2015-2020年中國孕婦營養保健品市場調研及發展戰略研究報告

    隨著社會進步和經濟發展，人類對自身和家人的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。隨著生活水平和科學素養的提高，更多的準媽媽有極強的優生觀念，各種進口的、國產的孕婦奶粉充斥在市場，魚龍混雜。而占據最大市場的無外乎都是進口或合資奶粉品牌，中國這個巨大的市場成了各路廠商角逐的戰場。孕婦處于特殊的生理時期時，要有充足的營養，才能保證孕婦的身體健康和胎兒正常發育。否則，對孕婦而言易造成營養缺乏或過剩而引起一系列疾病。有的時候僅靠從一般食物中攝取是不能滿足孕婦機體的需求的，那么就需要適量地補充一些保健食品。中國孕婦營養保健食品產業盡管10年前規模很小，經過多年快速的發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是，中國孕婦營養保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大。未來發展將呈現消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。
　孕婦保健營養品有著平衡身體綜合機能的作用，一些保健品也確實具有輔助治療、加快康復的功效，在增強免疫力等方面甚至達到藥品所不能達到的功效。但我們的經營者往往從局部突出這一點，過多夸張宣傳保健營養品療效，用高超的營銷手法。把產品推向了消費者，使許多的消費者期望過高，失望更多，加上一些偽劣產品在市場上魚目混珠，導致整個孕婦保健營養產業逐漸喪失了消費者的信任。許多有潛在需求的消費者將其斥之為“全是忽悠，不能吃”。雖然也有許多企業研發生產了優質的產品出來，可消費者已經迷茫了，不知如何選擇，整個行業徘徊在了低谷。孕婦營養保健品經銷商主要分布在以北京為中心的華北地區、以上海和南京為中心的華東地區、以廣州和深圳為中心的華南地區，也就是說，孕婦營養保健品經銷商主要集中在東部沿海地區。
　雖然目前孕婦保健營養品營銷大環境存在不少問題，但隨著政府引導和資本的介入加速了產業重新整合，公眾對孕婦營養產品的認識和需求趨于理性，一批優秀企業開始對孕婦保健營養產品進行科學化的傳播，一批富營養食品、強化食品廠家將迅速隨著國家政策引導發展起來，多數不注重產品質量、生產低劣產品的廠家注定會很快被掏汰出局。那些注重研發生產高質量的營養產品、保健產品的優秀企業將成長起來，迎來高速發展機遇，并成為國民經濟發展的重要支柱，占據市場主導地位。我國經濟的快速發展，居民的消費水平將會上升，而對于與健康相關的營業保健品來說就會成為關注，加上國家政策的支持，與社會環境的發展，這將會為營養保健品行業的發展提供良好的發展機遇。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中企顧問網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及孕婦營養保健品專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國孕婦營養保健品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對孕婦營養保健品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據孕婦營養保健品行業的政策經濟發展環境對孕婦營養保健品行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對孕婦營養保健品行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

報告目錄

第一部分 孕婦營養保健品行業運行現狀
第一章 2014年中國孕婦營養保健品行業市場運行形勢分析 1
第一節 2014年中國孕婦營養保健品行業發展概況 1
第二節 中國孕婦營養保健品行業發展走勢 5
一、中國孕婦營養保健品行業市場分布情況 5
二、中國孕婦營養保健品行業發展趨勢分析 5

第二章 2014年中國孕婦營養保健品產業發展環境分析 8
第一節 2014年中國宏觀經濟環境分析 8
一、GDP歷史變動軌跡分析 8
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 9
三、消費價格指數CPI、PPI 11
四、全國居民收入情況 12
五、恩格爾系數 14
六、社會消費品零售總額 14
七、對外貿易&進出口 15
八、2015-2020年中國宏觀經濟發展預測分析 16
第二節 中國孕婦營養保健品行業主要法律法規及政策 17
第三節 2014年中國孕婦營養保健品產業社會環境發展分析 32
一、中國孕婦營養保健品產業社會環境分析 32
二、2015-2020年社會環境對行業的影響分析 45

第三章 2014年中國孕婦營養保健品產業發展現狀 46
第一節 孕婦營養保健品行業的有關概況 46
一、孕婦營養保健品的定義 46
二、孕婦營養保健品的特點 49
三、孕婦營養保健品的分類 49
第二節 孕婦營養保健品的產業鏈情況 50
一、產業鏈模型介紹 50
二、孕婦營養保健品行業產業鏈分析 61
第三節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 74
一、產業價值鏈條的構成 74
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 74
第四節 孕婦營養保健品產品目標客戶群體調查 75
一、不同收入水平消費者偏好調查 75
二、不同年齡的消費者偏好調查 75
三、不同地區的消費者偏好調查 76

第四章 2014年中國孕婦營養保健品行業技術發展分析 77
第一節 中國孕婦營養保健品行業技術發展現狀 77
第二節 孕婦營養保健品行業技術特點分析 77
第三節 孕婦營養保健品行業技術環境特征 79
第四節 孕婦營養保健品行業技術發展趨勢分析 84

第二部分 孕婦營養保健品行業全景調研
第五章 2014年中國孕婦營養保健品產業運行情況 86
第一節 中國孕婦營養保健品行業發展狀況 86
一、2011-2014年孕婦營養保健品行業市場供給分析 86
二、2011-2014年孕婦營養保健品行業市場需求分析 87
三、2011-2014年孕婦營養保健品行業市場規模分析 87
第二節 中國孕婦營養保健品行業集中度分析 88
一、行業市場區域分布情況 88
二、行業市場集中度情況 90
三、行業企業集中度分析 91

第六章 2014-2015年中國孕婦營養保健品市場運行情況 92
第一節 行業最新動態分析 92
一、行業相關動態概述 92
二、行業發展熱點聚焦 93
第二節 行業品牌現狀分析 94
一、消費者對孕婦營養保健品品牌認知度 94
二、消費者對營養保健品產品的品牌偏好 97
三、消費者對營養保健品品牌的首要認知渠道 97
四、營養保健品品牌忠誠度及市場占有率 98
第三節 行業產品市場價格情況 99
第四節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 99
一、價格敏感程度 99
二、品牌的影響 100
三、購買方便的影響 100
四、廣告的影響程度 100
五、包裝的影響程度 101
第五節 行業外資進入現狀及對未來市場的威脅 101

第七章 2014-2015年中國孕婦營養保健品所屬行業分析及預測 103
第一節 2014-2015年中國孕婦營養保健品所屬行業總體數據分析 103
一、2012年中國孕婦營養保健品所屬行業全部企業數據分析 103
二、2014年中國孕婦營養保健品所屬行業全部企業數據分析 104
第二節 2015-2020年中國孕婦營養保健品所屬行業全部企業數據預測 107
一、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業品牌市場規模預測 107
二、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業總產值預測 107
三、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業利潤總額預測 108
四、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業總資產預測 108
五、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業需求預測 109
六、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業供需平衡預測 109
七、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業主要產品進出口預測 110
第三節 影響中國孕婦營養保健品行業所屬行業發展的主要因素 110
一、2015-2020年影響中國孕婦營養保健品行業所屬行業運行的有利因素分析 110
二、2015-2020年影響中國孕婦營養保健品行業所屬行業運行的穩定因素分析 110
三、2015-2020年影響中國孕婦營養保健品行業所屬行業運行的不利因素分析 111
四、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業發展面臨的挑戰分析 111
五、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業所屬行業發展面臨的機遇分析 111

第三部分 孕婦營養保健品行業競爭格局
第八章 2014年中國孕婦營養保健品行業競爭情況 112
第一節 行業經濟指標分析 112
一、贏利性 112
二、附加值的提升空間 112
三、進入壁壘／退出機制 112
四、行業周期 120
第二節 行業競爭結構分析 124
一、現有企業間競爭 124
二、潛在進入者分析 125
三、替代品威脅分析 126
四、供應商議價能力 127
五、客戶議價能力 127
第三節 行業國際競爭力比較 128

第九章 2014年孕婦營養保健品行業重點生產企業分析 130
第一節 湯臣倍健股份有限公司 130
一、企業簡介 130
二、企業經營數據 132
三、企業競爭優勢分析 135
四、企業發展戰略分析 138
第二節 陜西紅星乳業有限公司 138
一、企業簡介 138
二、企業產品分析 139
三、企業競爭優勢分析 141
四、企業發展戰略分析 143
第三節 安利（中國）日用品有限公司 143
一、企業簡介 143
二、企業經營數據 145
三、企業競爭優勢分析 145
四、企業發展戰略分析 153
第四節 上海交大昂立股份有限公司 154
一、企業簡介 154
二、企業經營數據 156
三、企業產品分析 159
四、企業競爭優勢分析 159
五、企業發展戰略分析 160
第五節 健康元藥業集團股份有限公司 160
一、企業簡介 160
二、企業經營數據 163
三、企業競爭優勢分析 166
四、企業發展戰略分析 166
第六節 山東東阿阿膠股份有限公司 167
一、企業簡介 167
二、企業經營數據 170
三、企業競爭優勢分析 173
四、企業發展戰略分析 177
第七節 天士力制藥集團股份有限公司 178
一、企業簡介 178
二、企業經營數據 181
三、企業競爭優勢分析 184
四、企業發展戰略分析 185
第八節 江中藥業股份有限公司 186
一、企業簡介 186
二、企業經營數據 187
三、企業競爭優勢分析 190
四、企業發展戰略分析 191
第九節 安琪酵母股份有限公司 191
一、企業簡介 191
二、企業經營數據 193
三、企業競爭優勢分析 196
四、企業發展戰略分析 197
第十節 康寶萊（中國）保健品有限公司 198
一、企業簡介 198
二、企業經營數據 199
三、企業競爭優勢分析 200

第四部分 孕婦營養保健品行業趨勢預測與投資戰略研究
第十章 2015-2020年孕婦營養保健品行業發展預測分析 202
第一節 2015-2020年中國孕婦營養保健品行業未來發展預測分析 202
一、中國孕婦營養保健品行業發展方向及投資機會分析 202
二、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業發展規模分析 206
三、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業發展趨勢分析 206
四、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業銷售渠道發展趨勢分析 207
五、2014-2018年營養保健品產業政策趨向 208
第二節 2015-2020年中國孕婦營養保健品行業供需預測 210
一、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業供給預測 210
二、2015-2020年中國孕婦營養保健品行業需求預測 211
第三節 2015-2020年中國孕婦營養保健品行業價格走勢分析 211

第十一章 2015-2020年中國孕婦營養保健品行業投資風險預警 213
第一節 中國孕婦營養保健品行業存在問題分析 213
第二節 中國孕婦營養保健品行業面臨的挑戰及發展建議 217
一、中國孕婦營養保健品行業面臨的難題 217
二、中國孕婦營養保健品行業發展建議 219
第三節 中國孕婦營養保健品行業政策投資風險 221
一、政策和體制風險 221
二、技術發展風險 228
三、市場競爭風險 230
四、經營管理風險 231
五、金融風險 236
六、貿易風險及防范 239
七、財務分析及防范 242
八、進入退出風險 246
九、宏觀調控風險 247

第十二章 2015-2020年中國孕婦營養保健品行業發展策略及投資建議 254
第一節 孕婦營養保健品行業發展策略分析 254
一、堅持產品創新的領先戰略 254
二、堅持品牌建設的引導戰略 255
三、堅持工藝技術創新的支持戰略 264
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略 268
五、堅持企業管理創新的保證戰略 272
第二節 孕婦營養保健品行業市場的重點客戶戰略實施 275
一、實施重點客戶戰略的必要性 275
二、合理確立重點客戶 276
三、對重點客戶的營銷策略 277
四、強化重點客戶的管理 277
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 279
第三節 投資建議 280
一、投資策略分析 280
二、重點投資區域建議 291
三、重點投資產品建議 291

圖表目錄

圖表：2006-2014年國內生產總值及其增長速度 9
圖表：2014-2015年國內生產總值增長速度（累計同比） 9
圖表：2006-2014年全社會固定資產投資及其增長速度 10
圖表：2014年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 12
圖表：2014-2015年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比） 13
圖表：2014-2015年我國農村居民人均收入實際增長速度 13
圖表：2006-2014年社會消費品零售總額及其增長速度 14
圖表：2006-2014年貨物進出口總額 15
圖表：2014年末人口數及其構成 32
圖表：2009-2014年城鎮新增就業人數 34
圖表：2009-2014年國內生產總值與全部就業人員比例（2010年不變價格） 34
圖表：2009-2014年城鎮居民人均可支配收入 35
圖表：2009-2014年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 36
圖表：2009-2014年研究與實驗發展（R&D）經費支出 37
圖表：2009-2014年衛生技術人員人數 38
圖表：產業鏈概念示意 51
圖表：產業鏈形成圖 53
圖表：產業鏈對接機制的主要內容 56
圖表：產業鏈三維雙立體對接 57
圖表：維度間所調節 的要素關系 59
圖表：2011-2014年孕婦營養保健品產量及增長率 86
圖表：2010-2014年孕婦營養保健品銷售量及增長 87
圖表：2010-2014年孕婦營養保健品市場規模及增長 87
圖表：中國孕婦營養保健品企業投資規模分布占比 88
圖表：2014年孕婦營養保健品區域消費規模集中度 89
圖表：消費者了解孕婦營業保健品的信息渠道 98
圖表：各個渠道在年齡上的差異 98
圖表：2012年中國孕婦營養保健品所屬行業運行數據 103
圖表：2012年中國孕婦營養保健品所屬行業分地區市場規模 103
圖表：2012年中國孕婦營養保健品所屬行業運行數據 104
圖表：2014年中國孕婦營養保健品所屬行業分地區市場規模 104
圖表：2014年中國孕婦營養保健品所屬行業主營業務利潤率 105
圖表：2014年中國孕婦營養保健品所屬行業流動比率 105
圖表：2014年中國孕婦營養保健品所屬行業總資產周轉率 106
圖表：2014年中國孕婦營養保健品所屬行業總資產增長率 106
圖表：2015-2020年營養保健品產值預測 107
圖表：2015-2020年營養保健品需求預測 109
圖表：行業發展周期 122
圖表：產品生命周期 122
圖表：湯臣倍健股份有限公司主營業務組成 132
圖表：湯臣倍健股份有限公司資產負債表 133
圖表：湯臣倍健股份有限公司利潤表 133
圖表：湯臣倍健股份有限公司現金流量表 134
圖表：湯臣倍健股份有限公司 134
圖表：湯臣倍健股份有限公司 135
圖表：湯臣倍健股份有限公司 135
圖表：湯臣倍健股份有限公司 135
圖表：湯臣倍健股份有限公司 135
圖表：上海交大昂立股份有限公司主營業務組成 156
圖表：上海交大昂立股份有限公司資產負債表 156
圖表：上海交大昂立股份有限公司利潤表 157
圖表：上海交大昂立股份有限公司現金流量表 157
圖表：上海交大昂立股份有限公司成長能力指標 158
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利能力指標 158
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利質量指標 158
圖表：上海交大昂立股份有限公司償債能力指標 158
圖表：上海交大昂立股份有限公司運營能力指標 159
圖表：上海交大昂立股份有限公司產品類別 159
圖表：健康元藥業集團股份有限公司 163
圖表：健康元藥業集團股份有限公司資產負債表 163
圖表：健康元藥業集團股份有限公司利潤表 164
圖表：健康元藥業集團股份有限公司現金流量表 164
圖表：健康元藥業集團股份有限公司成長能力指標 165
圖表：健康元藥業集團股份有限公司盈利能力指標 165
圖表：健康元藥業集團股份有限公司盈利質量指標 165
圖表：健康元藥業集團股份有限公司運營能力指標 165
圖表：健康元藥業集團股份有限公司償債能力指標 166
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司 170
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 171
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 171
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司現金流量表 172
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標 172
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力指標 173
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利質量指標 173
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標 173
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司 173
圖表：天士力制藥集團股份有限公司主營業務構成 181
圖表：天士力制藥集團股份有限公司利潤表 181
圖表：天士力制藥集團股份有限公司資產負債表 182
圖表：天士力制藥集團股份有限公司現金流量表 183
圖表：天士力制藥集團股份有限公司成長能力指標 183
圖表：天士力制藥集團股份有限公司盈利能力指標 184
圖表：天士力制藥集團股份有限公司盈利質量指標 184
圖表：天士力制藥集團股份有限公司運營能力指標 184
圖表：天士力制藥集團股份有限公司償債能力指標 184
圖表：江中藥業股份有限公司主營業務構成 187
圖表：江中藥業股份有限公司資產負債表 188
圖表：江中藥業股份有限公司利潤表 188
圖表：江中藥業股份有限公司現金流量表 189
圖表：江中藥業股份有限公司成長能力指標 189
圖表：江中藥業股份有限公司盈利能力指標 190
圖表：江中藥業股份有限公司盈利質量指標 190
圖表：江中藥業股份有限公司運營能力指標 190
圖表：江中藥業股份有限公司償債能力指標 190
圖表：安琪酵母股份有限公司主營業務構成 193
圖表：安琪酵母股份有限公司 193
圖表：安琪酵母股份有限公司 194
圖表：安琪酵母股份有限公司 195
圖表：安琪酵母股份有限公司 195
圖表：安琪酵母股份有限公司 196
圖表：安琪酵母股份有限公司 196
圖表：安琪酵母股份有限公司 196
圖表：安琪酵母股份有限公司 196
圖表：2015-2020年孕婦營養保健品市場規模預測 206
圖表：2015-2020年孕婦營養保健品產量預測 210
圖表：2015-2020年孕婦營養保健品需求量預測 211
圖表：保健品媒介策略 290