2011-2015年保健品行業前十大企業競爭力分析及行業投資潛力研究報告

    保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球市場容量穩速上升。中國作為一個具有傳統的保健養生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長。按照06-09年我國保健品市場復合增長率30%的速度，加上人們越來越注重養身保健，預計到2010年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達到4500億左右。目前，中國保健品行業已成為一個新興的綜合性的行業。二十多年的超常規發展使得我國保健品行業在逐步走向成熟的同時，競爭的激烈程度也在不斷加深。人們追求自然、回歸傳統的生活習慣趨勢有助于保健品行業的發展，由于“治未病”這個概念漸漸被人們所熟知，外加保健品行業的不斷規范，未來保健品行業必將前景無限。2000-2009年，我國保健品市場規模分別為500億、285億、200億、300億、340億、470億、400億、500億、700億、911億。2000年，我國保健品行業達到輝煌的頂峰，其當時的市場規模達到500億元，這個數字和七年后的2007年相同，可見，在這七年里，我國保健品行業風起云涌，市場起伏不定。到2009年，中國保健品市場規模已經超過日本成為全球第二。規模最大的為美國，其銷售額達到1100億；第二大規模是中國，銷售額達到911億；日本位居第三，銷售額達到860億。截止2009年，我國保健品市場份額在整個醫療保健體系里面僅僅占5%左右，然而，我國保健品市場未來潛力非常大。 
    2010年，國家食品藥品監督管理局下發《關于加強保健食品生產經營日常監管的通知》，通知要求各地相關部門高度重視對保健食品生產經營企業的日常監管工作，明確監管職責，強化企業責任意識，監督企業完善管理制度，加強產品質量管理。我國保健食品行業因為門檻低及夸大功效等弊病使消費者產生嚴重的信任危機，而此次藥監局下發的通知有助于緩解我國保健食品行業難題。目前我國保健食品行業存在著嚴重的問題，其中首當其沖的是保健食品門檻極低。目前我國共有保健食品企業2000多家，但行業的“小、散、亂”現象非常嚴重，有四成的保健食品生產企業資產規模在10-100萬元之間，投資超過1億元的企業只占國內保健食品企業的1.5%，這種低門檻造成我國保健食品行業“魚目混珠”。其次，我國保健食品的生產企業喜歡追逐眼前利益。國內保健食品生產企業幾乎無一例外運用此種模式，即短時期內進入產品的成長期、成熟期，快速回收利潤。這樣的結果是消費者對保健食品產生嚴重的信任危機。保健食品的功效始終是消費者關注的重點，但是近年來保健食品廣告的夸大以及模糊與藥品的界限，導致消費者明顯對保健食品的宣傳持懷疑態度，這也成為了阻礙消費者購買保健食品的一個重要因素。除此之外，我國保健食品行業的暴利使得保健食品行業的“跟風現象”越來越嚴重。由于保健食品的原材料極為低廉，因此保健食品成品的價格與生產成本之間存在巨大的差價，這種巨大的差價也形成了巨大的利潤旋渦，而保健食品的生產廠商為了獲得高額利潤，不惜運用不法手段使用明星代言、虛假廣告的方式欺騙消費者，這些案例的發生都大大阻礙了行業正常有序的發展。此次國家食品藥品監督管理局下發的《關于加強保健食品生產經營日常監管的通知》則直接可以緩解我國保健食品行業存在的以上問題。本次的《通知》主要有兩方面的內容，首先是開展對保健食品生產企業的監督檢查，其次是開展對保健食品經營企業的監督檢查。在我國保健食品行業20多年的發展歷程中，眾多廠商希望有關部門能夠出臺相應政策對市場進行良性規劃，而《通知》的出臺則正好可以消除他們心中的疑慮。在當前形勢下，我國保健品行業的投資潛力如何？存在哪些投資機會？前十大優秀企業又有哪些經驗值得借鑒呢？ 
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥商業協會、國家食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、《中國藥店》、《中國藥業情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國保健品市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了保健品前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對保健品市場風險進行了預測，為保健品藥品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在保健品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國保健品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國保健品行業發展概述
第一節 保健品行業發展情況
一、保健品定義
二、保健品行業發展歷程
第二節 保健品產業鏈分析
一、產業鏈模型介紹
二、保健品產業鏈模型分析
第三節 2008-2010年中國保健品行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、當前行業發展所屬周期階段的判斷

第二章 全球保健品市場發展分析
第一節 全球保健品市場發展情況分析
一、2009年全球保健品市場發展分析
二、2009年全球保健品市場統計分析
三、2010年上半年全球保健品市場分析
四、2010年上半年全球保健品銷售排名
五、2010年全球保健品消費者調查分析
第二節 2010年世界主要國家保健品市場分析
一、2010年美國保健品市場現狀分析
二、2010年歐洲保健品市場現狀分析
三、2010年日本保健品市場現狀分析
四、2010年韓國保健品市場現狀分析
五、2010年中東與非洲保健品市場分析

第三章 中國保健品市場運行分析
第一節 保健品行業市場發展基本情況
一、市場現狀分析
二、市場規模分析
三、市場特點分析
四、市場技術發展狀況
第二節 保健品行業技術研發情況
一、行業研發情況分析
二、競爭對手研發占投入比
三、研發投入與研發成果關系
第三節 行業市場工業總產值分析
一、年市場工業總產值分析
二、2009-2010年不同規模企業工業總產值分析
三、2009-2010年不同所有制企業工業總產值比較
四、2009-2010年行業市場工業總產值地區分布
第四節 行業市場產品價格分析
一、2008年市場產品價格走勢
二、2009年市場產品價格走勢
三、2010年上半年市場產品價格走勢
四、2011-2015年市場產品價格趨勢預測

第四章 中國保健品行業的國際比較分析
第一節 中國保健品市場發展情況分析
一、2009年中國保健品市場發展分析
二、2009年中國保健品市場統計分析
三、2010年中國保健品市場發展分析
四、2010年中國保健品細分市場分析
第二節 中國保健品行業的國際比較分析
一、中國保健品行業競爭力指標分析
二、國際保健品行業競爭力指標分析
三、中國保健品行業經濟指標國際比較分析
第三節 全球保健品行業市場需求分析
一、市場規模現狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望

第五章 中國保健品行業經濟運行指標分析
第一節 2010年中國保健品行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2010年中國保健品行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2010年中國保健品行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第二部分 市場供需分析
第六章 中國保健品行業生產現狀分析
第一節 保健品行業生產分析
一、產品及原材料進口、自有比例
二、國內產品及原材料生產基地分布
三、產品及原材料產業集群發展分析
四、2008-2010年產品及原材料產能情況分析
第二節 保健品行業產能分析
一、2009-2010年保健品產能分析
二、2009-2010年重點企業產能及占有份額
二、2011-2015年保健品產能預測
第三節 保健品行業產量分析
一、2009-2010年保健品產量分析
二、2010年產能配置與產能利用率調查
三、2011-2015年保健品產量預測
第四節 保健品行業市場供給分析
一、2010年保健品生產規模現狀
二、2010年保健品產能規模分布
三、2010年保健品市場價格走勢
四、2010年保健品重點廠商分布
五、2010年保健品產供狀況分析

第七章 保健品行業采購狀況分析
第一節 保健品成本分析
一、2009-2010年原材料成本走勢分析
二、2009-2010年勞動力供需及價格分析
三、2009-2010年其他方面成本走勢分析
第二節 上游原材料價格與供給分析
一、主要原材料情況
二、2008-2010年主要原材料價格與供給分析
三、2011-2015年主要原材料市場變化趨勢預測
第三節 保健品產業鏈的分析
一、行業集中度
二、主要環節的增值空間
三、行業進入壁壘和驅動因素
四、上下游行業影響及趨勢分析

第八章 中國保健品市場供需分析
第一節 2010年保健品市場需求分析
一、保健品行業需求市場
二、保健品行業客戶結構
三、保健品行業需求的地區差異
第二節 2010年保健品市場供給分析
一、2010年保健品市場供給分析
二、2011-2015年保健品市場供給預測
第三節 2011-2015年供求平衡分析及未來發展趨勢
一、2011-2015年保健品行業的需求預測
二、2009-2010年保健品供求平衡分析
三、2011-2015年保健品供求平衡預測

第九章 細分市場情況深度研究
第一節 減肥類產品市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第二節 補腎壯陽類保健品市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第三節 女性補血養顏市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第四節 維生素市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第五節 補鈣類產品市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力

第十章 區域市場情況深度研究
第一節 長三角區域市場情況分析
第二節 珠三角區域市場情況分析
第三節 環渤海區域市場情況分析
第四節 主要省市集中度及競爭力模式分析
第五節 保健品行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究
一、華北大區市場分析
二、華中大區市場分析
三、華南大區市場分析
四、華東大區市場分析
五、東北大區市場分析
六、西南大區市場分析
七、西北大區市場分析
第六節 保健品重點地區銷售分析
一、保健品各地區對比銷售分析
二、保健品“重點地區一”銷售分析
三、保健品“重點地區二”銷售分析
四、保健品“重點地區三”銷售分析
五、保健品“重點地區四”銷售分析
六、保健品“重點地區五”銷售分析
七、保健品“重點地區六”銷售分析

第三部分 行業競爭分析
第十一章 保健品市場競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 保健品競爭力優勢分析
一、整體產品競爭力評價
二、產品競爭力評價結果分析
三、競爭優勢評價及構建建議
第五節 保健品行業競爭格局分析
一、2010年保健品行業競爭分析
二、2010年國內外保健品競爭分析
三、2010年中國保健品市場競爭分析
四、2010年中國保健品市場集中度分析
五、2010年中國保健品競爭對手市場份額
六、2010年中國保健品主要品牌企業梯隊分布

第十二章 保健品行業產業結構分析
第一節 產業結構分析
一、市場細分充分程度的分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國保健品行業參與國際競爭的戰略市場定位

第十三章 前十大領先企業發展分析
第一節 黃金搭檔
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第二節 紐崔萊
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第三節 完美
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第四節 天獅
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第五節 昂立
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第六節 中脈
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第七節 珍奧
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第八節 瑞年
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第九節 新蓋中蓋
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第十節 太太
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析

第四部分 投資潛力預測
第十四章 2011-2015年保健品行業發展趨勢及影響因素
第一節 保健品市場前景分析
一、保健品市場容量分析
二、保健品行業利好利空政策
三、保健品行業發展前景分析
第二節 保健品未來發展預測分析
一、中國保健品發展方向分析
二、2011-2015年中國保健品行業發展規模
三、2011-2015年中國保健品行業發展趨勢預測
第三節 2011-2015年保健品行業供需預測
一、2011-2015年保健品行業供給預測
二、2011-2015年保健品行業需求預測
三、2011-2015年保健品行業進出口預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
六、中國保健品行業SWOT分析

第十五章 2011-2015年保健品行業投資方向與風險分析
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析
第二節 產業發展的空白點分析
第三節 投資回報率比較高的投資方向
第四節 保健品行業投資潛力與機會
第五節 新進入者應注意的障礙因素
第六節 2011-2015年中國保健品行業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第五部分 市場策略研究
第十六章 行業發展環境與渠道分析
第一節 全國經濟發展背景分析
一、2010年宏觀經濟數據分析
二、2010年宏觀政策環境分析
三、“十二五”發展規劃分析
第二節 主要城市發展背景分析
一、主要城市區域市場特點分析
二、主要城市社會經濟現狀分析
三、未來主要城市經濟發展預測
第三節 競爭對手渠道模式
一、保健品市場渠道情況
二、保健品競爭對手渠道模式
三、保健品直營代理分布情況
第四節 主要商圈發展趨勢分析
一、各城市主要商圈渠道分布情況
二、各城市主要商圈銷售規模分析
三、各城市主要商圈發展趨勢分析

第十七章 2011-2015年保健品行業市場策略分析
第一節 消費者調查研究
一、消費者生活方式調查
二、未來社會人口生活水平
三、保健品消費者調查
四、發達國家同期消費者感知
第二節 營銷分析與營銷模式推薦
一、渠道構成
二、銷售貢獻比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價值流程結構
第三節 多元化策略分析
一、行業多元化策略洋酒
二、現有競爭企業多元化業務模式
三、上下游行業策略分析
第四節 廣告投放策略分析
一、行業廣告投放現狀分析
二、2009-2010年廣告投放方式變化分析
三、2009-2010年廣告投放總量變化分析
四、2011-2015年廣告投放策略分析
第五節 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美譽度及策略分析
四、各品牌忠誠度及策略分析


圖表目錄
圖表：保健品產業鏈分析
圖表：保健品行業生命周期
圖表：2009-2010年中國保健品行業市場規模
圖表：2009-2010年全球保健品產業市場規模
圖表：2009-2010年保健品重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國保健品行業銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國保健品行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國保健品行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國保健品競爭力分析
圖表：2011-2015年中國保健品市場前景預測
圖表：2011-2015年中國保健品市場價格走勢預測
圖表：2011-2015年中國保健品發展前景預測
圖表：2009-2010年國內生產總值及其增長速度
圖表：2009-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2009-2010年國家外匯儲備
圖表：2009-2010年稅收收入及其增長速度
圖表：2009-2010年糧食產量及其增長速度
圖表：2009-2010年工業增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2009-2010年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2009-2010年固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2009-2010年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2009-2010年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2009-2010年電話用戶數
圖表：2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2009-2010年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2009-2010年各類教育招生人數
圖表：2008年人口數及其構成
圖表：2009-2010年農村居民村收入及其增長速度
圖表：2009-2010年城鎮居民可支配收入及其增長速度
圖表：2010年1-9月工業生產主要指標
圖表：2009-2010年9月全國居民消費價格指數
圖表：2009-2010年9月工業品出廠價格指數
圖表：2010年1-9月保健品產量全國統計
圖表：2010年1-9月保健品產量北京市統計
圖表：2010年1-9月保健品產量天津市統計
圖表：2010年1-9月保健品產量河北省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量內蒙古統計
圖表：2010年1-9月保健品產量遼寧省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量吉林省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量黑龍江統計
圖表：2010年1-9月保健品產量上海市統計
圖表：2010年1-9月保健品產量江蘇省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量浙江省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量安徽省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量福建省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量江西省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量山東省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量河南省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量湖北省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量湖南省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量廣東省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量廣西區統計
圖表：2010年1-9月保健品產量海南省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量四川省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量云南省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量陜西省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量甘肅省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量青海省統計
圖表：2010年1-9月保健品產量寧夏區統計
圖表：2010年1-9月保健品產量新疆區統計
圖表：2010年1-9月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年1-9月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年1月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年1月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年2月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年2月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年3月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年3月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年1季度我國保健品產品進口數據
圖表：2010年1季度我國保健品產品出口數據
圖表：2010年4月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年4月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年5月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年5月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年6月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年6月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年2季度我國保健品產品進口數據
圖表：2010年2季度我國保健品產品出口數據
圖表：2010年7月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年7月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年8月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年8月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年9月我國保健品產品進口數據
圖表：2010年9月我國保健品產品出口數據
圖表：2010年3季度我國保健品產品進口數據
圖表：2010年3季度我國保健品產品出口數據