2015-2020年中國全媒體行業監測及投資趨勢預測報告

    時至今日，"全媒體"已經不再是時髦名詞，各家傳媒企業也不再僅僅是津津樂道地討論或探究，許多具備實力和野心的傳媒企業，已經轟轟烈烈地踏上了"建設全媒體"的征途，而南方都市報、第一財經、都市快報等傳媒集團，甚至已經做出了一定的規模，積累了相當的經驗，產生了相應的效益，成為全國傳媒產業的關注焦點和研究對象。有跡象表明，"投資全媒體"有可能成為未來兩到三年內，中國傳媒業的一場運動，其趨勢之猛，不亞于當年的創辦報紙、承包電臺、投奔互聯網。而其泡沫化和盲目化，也極有可能帶來一場潛伏的危機。對于多數傳媒企業而言，全媒體仍是一塊完全陌生的領域。許多具有豐富媒體運營經驗的機構，在全媒體這一潭深水面前，望而卻步，或淺嘗輒止，或虎頭蛇尾，或陷入迷亂，甚至使整個企業陷入新的困境，在管理、資金、流程上產生混亂秩序，這也是許多傳媒企業在投資全媒體產業上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。
　回顧15-20年前，報刊的種類、發行數量及廣告等經營收入如火如荼、如日中天。就在大約10年前，同作為傳統媒體的報刊媒體還能和電視媒比肩齊行。彼時，網絡、新媒體如同襁褓中待哺的嬰兒，吸取著報刊的乳汁。而今報刊媒介的走衰，并非因自營能力降低，只是網絡新媒體提供的互動傳播的趨勢所致。而傳統電視特有的廣播式的播出方式同樣不符合互動傳播的大趨勢。因此，電視人切不可讓這寶貴的3-5年荒廢，而重蹈報刊媒體覆轍。雖然短期內電視的優勢依然存在，但2014年以來，互聯網三大巨頭百度、騰訊、阿里巴巴都在著力推進視頻業務的發展，這對傳統電視來講，不能算是好消息。可以說，優勢仍然存在，而且電視不管是政策、渠道還是創意，都是高門檻行業，所以在短期內，這種優勢依然會讓電視處于第一媒體的地位。當然，中國的電視人也應當清晰地認識到所處業態環境的競爭日趨嚴酷，網絡新媒體對傳統媒體的沖擊一浪高過一浪。
　2013年，各大互聯網巨頭上演移動互聯網入口爭奪戰。百度收購91無線，加強布局應用商店；騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰略入股搜狗，加碼移動搜索；阿里投資新浪微博、高德地圖，高調推出來往，開啟移動擴張之旅。移動互聯網入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動互聯網船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應用商店、客戶端應用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統等也都存在變數，巨頭依然會強勢出擊，草根也能獨占先機。2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯網用戶規模已經超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯網環境下的"智能移動終端+APP"的移動新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發力，布局移動互聯，其中搜狐、網易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數破億。2014年，各家移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯，構建全媒體發展戰略；同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現差異化競爭。跨過了元年，移動新媒體的商業化閘門必將打開并全面加速。
　近10年，中國人的媒體習慣已經發生巨變。人們不再長時間坐在電視機前，而是用更多的時間與更多的媒體接觸。而90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯網和手機或移動互聯智能機已不能離開和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯系世界的最重要方式。消費者行為變化直接導致品牌營銷傳播模式的轉變，精準廣告、網絡社區、網絡視頻、網絡電視等模式迅速興起，甚至顛覆經營者原有的廣告投放模式、媒體策略和傳播策略。最近兩年，有超過70%的經營者正準備降低傳統媒體的預算份額，大幅增加新媒體特別是移動互聯廣告的預算，移動互聯廣告則被認為是最有潛力的數字化新媒體。
　傳統媒介管理方式的"條塊分割"現象嚴重， 產業壁壘難以打破，制約著全媒體發展。全媒體的快速發展對媒體管理和運營提出了更高的要求，特別是與政策支持和管控工作密切相關。圍繞媒介發展的宣傳和推動，我國政府已制定、頒布了大量行政規章制度與管理辦法，但長期以來，靠"人治"比較多，業界的實踐也是"摸著石頭過河".同時，由于歷史形成的行業業態壁壘和行政部門區劃原因，傳統媒體在行業之間、部門之間的既得利益起點不同，報紙、廣電、網絡各自為陣，受到條塊分割、多頭多部門管理等體制的嚴重束縛，管理效率低下，責任不明確等問題在新媒體沖擊下顯得更加突出。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、文化部、國際多媒體協會聯盟、國際視覺傳播協會、國際廣告協會、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國全媒體及各子行業的發展狀況、關聯行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了我國全媒體行業發展狀況和特點，以及中國全媒體行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的全媒體行業發展態勢作了詳細分析，并對全媒體行業進行了趨向研判，是全媒體經營、服務、投資機構等單位準確了解目前全媒體行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 全媒體產業環境透視
第一章 全媒體行業發展綜述
第一節 全媒體行業定義及分類
一、行業定義
二、行業主要分類
三、行業特性及在國民經濟中的地位
第二節 全媒體行業統計標準
一、統計部門和統計口徑
二、行業主要統計方法介紹
三、行業涵蓋數據種類介紹
第三節 最近3-5年中國全媒體行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業及其主要子行業成熟度分析
第四節 全媒體行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示

第二章 全媒體行業市場環境及影響分析（PEST）
第一節 全媒體行業政治法律環境（P）
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
1、《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》
2、《“十二五”時期文化產業倍增計劃》
3、行業主要政策動向
三、全媒體行業標準
四、行業相關發展規劃
1、全媒體行業國家發展規劃
2、全媒體行業地方發展規劃
3、全媒體行業發展規劃
五、政策環境對行業的影響
第二節 行業經濟環境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
1、國際宏觀經濟形勢分析
2、國內宏觀經濟形勢分析
3、產業宏觀經濟環境分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
1、經濟復蘇對行業的影響
2、貨幣政策對行業的影響
3、區域規劃對行業的影響
第三節 行業社會環境分析（S）
一、全媒體產業社會環境
1、人口環境分析
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、中國城鎮化率
二、社會環境對行業的影響
三、全媒體產業發展對社會發展的影響
第四節 行業技術環境分析（T）
一、全媒體技術分析
1、技術水平總體發展情況
2、我國全媒體行業新技術研究
二、全媒體技術發展水平
1、我國全媒體行業技術水平所處階段
2、與國外全媒體行業的技術差距
三、2014年全媒體技術發展分析
1、數字技術的發展分析
2、出版物技術的發展分析
四、行業主要技術發展趨勢
五、技術環境對行業的影響

第三章 國際全媒體行業發展分析及經驗借鑒
第一節 全球全媒體市場總體情況分析
一、全球全媒體行業的發展特點
二、2014年全球全媒體市場結構
三、2014年全球全媒體行業發展分析
四、2014年全球全媒體行業競爭格局
五、2014年全球全媒體市場區域分布
第二節 全球主要國家（地區）市場分析
一、歐洲
1、歐洲全媒體行業發展概況
2、2014年歐洲全媒體市場結構
3、2015-2020年歐洲全媒體行業發展前景預測
二、北美
1、北美全媒體行業發展概況
2、2014年北美全媒體市場結構
3、2015-2020年北美全媒體行業發展前景預測
三、日本
1、日本全媒體行業發展概況
2、2014年日本全媒體市場結構
3、2015-2020年日本全媒體行業發展前景預測
四、韓國
1、韓國全媒體行業發展概況
2、2014年韓國全媒體市場結構
3、2015-2020年韓國全媒體行業發展前景預測
五、其他國家地區
1、印度全媒體發展分析
2、澳洲全媒體發展分析
3、菲律賓全媒體發展分析
第三節 2014年國際重點全媒體企業運營分析
一、WPP集團運營分析
二、奧姆尼康集團運營分析
三、陽獅集團運營分析

第四章 中國全媒體行業的國際比較分析
第一節 中國全媒體行業的國際比較分析
一、中國全媒體行業競爭力指標分析
二、中國全媒體行業經濟指標國際比較分析
三、全媒體行業國際競爭力比較
1、制造要素
2、需求條件
3、支援與相關產業
4、企業戰略、結構與競爭狀態
5、政府的作用
第二節 全球全媒體行業市場需求分析
一、市場規模現狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望
第三節 全球全媒體行業市場供給分析
一、行業規模現狀
二、行業規模分布
三、市場價格走勢
四、重點企業分布

第二部分 全媒體行業深度分析
第五章 我國全媒體行業運行現狀分析
第一節 我國全媒體行業發展狀況分析
一、我國全媒體行業發展階段
二、我國全媒體行業發展總體概況
三、我國全媒體行業發展特點分析
四、我國全媒體行業商業模式分析
第二節 2014年全媒體行業發展現狀
一、2014年我國全媒體行業市場規模
二、2014年我國全媒體行業發展分析
三、2014年中國全媒體企業發展分析
第三節 2014年全媒體市場情況分析
一、2014年中國全媒體市場總體概況
二、2014年中國全媒體產品市場發展分析
第四節 我國全媒體市場價格走勢分析
一、全媒體市場定價機制組成
二、全媒體市場價格影響因素
三、2014年全媒體服務價格走勢分析
四、2015-2020年全媒體服務價格走勢預測

第六章 我國全媒體行業整體運行指標分析
第一節 2014年中國全媒體行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第二節 2014年中國全媒體行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
1、我國全媒體行業銷售利潤率
2、我國全媒體行業成本費用利潤率
3、我國全媒體行業虧損面
二、行業償債能力分析
1、我國全媒體行業資產負債比率
2、我國全媒體行業利息保障倍數
三、行業營運能力分析
1、我國全媒體行業應收帳款周轉率
2、我國全媒體行業總資產周轉率
3、我國全媒體行業流動資產周轉率
四、行業發展能力分析
1、我國全媒體行業總資產增長率
2、我國全媒體行業利潤總額增長率
3、我國全媒體行業主營業務收入增長率
4、我國全媒體行業資本保值增值率

第三部分 全媒體市場全景調研
第七章 全媒體行業產業結構分析
第一節 全媒體產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢分析
三、產業鏈條的競爭劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國全媒體行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、產業結構調整方向分析

第八章 2015-2020年我國全媒體細分市場分析及預測
第一節 中國全媒體行業細分市場結構分析
一、全媒體行業市場結構現狀分析
二、全媒體行業細分結構特征分析
三、全媒體行業細分市場發展概況
四、全媒體行業市場結構變化趨勢
第二節 電視傳媒市場分析預測
一、電視傳媒技術發展進程
二、電視傳媒市場規模分析
三、電視傳媒市場結構分析
四、電視傳媒市場競爭格局
五、電視傳媒市場趨勢預測
第三節 戶外廣告市場分析預測
一、戶外廣告技術發展進程
二、戶外廣告市場規模分析
三、戶外廣告市場結構分析
四、戶外廣告市場競爭格局
五、戶外廣告市場趨勢預測
第四節 互聯網傳媒市場分析預測
一、互聯網傳媒技術發展進程
二、互聯網傳媒市場規模分析
三、互聯網傳媒市場結構分析
四、互聯網傳媒市場競爭格局
五、互聯網傳媒市場趨勢預測
第五節 期刊市場分析預測
一、期刊技術發展進程
二、期刊市場規模分析
三、期刊市場結構分析
四、期刊市場競爭格局
五、期刊市場趨勢預測
第六節 電信網絡傳媒市場分析預測
一、電信網絡傳媒技術發展進程
二、電信網絡傳媒市場規模分析
三、電信網絡傳媒市場結構分析
四、電信網絡傳媒市場競爭格局
五、電信網絡傳媒市場趨勢預測

第四部分 全媒體行業競爭格局分析
第九章 全媒體產業集群發展及區域市場分析
第一節 中國全媒體產業集群發展特色分析
一、長江三角洲全媒體產業發展特色分析
二、珠江三角洲全媒體產業發展特色分析
三、環渤海地區全媒體產業發展特色分析
四、閩南地區全媒體產業發展特色分析
第二節 全媒體重點區域市場分析預測
一、行業總體區域結構特征及變化
1、區域結構總體特征
2、行業區域集中度分析
3、行業區域分布特點分析
4、行業規模指標區域分布分析
5、行業效益指標區域分布分析
6、行業企業數的區域分布分析
二、全媒體重點區域市場分析
1、北京全媒體行業市場分析
2、浙江全媒體行業市場分析
3、上海全媒體行業市場分析
4、江蘇全媒體行業市場分析
5、廣東全媒體行業市場分析

第十章 2015-2020年全媒體行業競爭形勢及策略
第一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、全媒體行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、全媒體行業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、全媒體行業集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業集中度分析
3、區域集中度分析
4、各子行業集中度
5、集中度變化趨勢
四、全媒體行業SWOT分析
1、全媒體行業優勢分析
2、全媒體行業劣勢分析
3、全媒體行業機會分析
4、全媒體行業威脅分析
第二節 中國全媒體行業競爭格局綜述
一、全媒體行業競爭概況
1、中國全媒體行業品牌競爭格局
2、全媒體業未來競爭格局和特點
3、全媒體市場進入及競爭對手分析
二、中國全媒體行業競爭力分析
1、我國全媒體行業競爭力剖析
2、我國全媒體企業市場競爭的優勢
3、民企與外企比較分析
4、國內全媒體企業競爭能力提升途徑
三、中國全媒體服務競爭力優勢分析
1、整體服務競爭力評價
2、產品競爭力評價結果分析
3、競爭優勢評價及構建建議
四、全媒體行業主要企業競爭力分析
1、重點企業資產總計對比分析
2、重點企業從業人員對比分析
3、重點企業營業收入對比分析
4、重點企業利潤總額對比分析
5、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 2014年全媒體行業競爭格局分析
一、2014年國內外全媒體競爭分析
二、2014年我國全媒體市場競爭分析
三、2014年我國全媒體市場集中度分析
四、2014年國內主要全媒體企業動向
五、2014年國內全媒體企業擬在建項目分析
第四節 全媒體行業并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業投資兼并與重組分析
三、行業投資兼并與重組趨勢分析
第五節 全媒體市場競爭策略分析

第十一章 2015-2020年全媒體行業領先企業經營形勢分析
第一節 中視傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第二節 世通華納傳媒控股有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業資源實力分析
三、企業運營能力分析
四、企業業務定位分析
五、企業發展能力分析
六、企業產業布局分析
七、企業新服務動向分析
八、企業發展戰略分析
第三節 上海天娛傳媒有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業成本和定價分析
三、企業營銷渠道分析
四、企業經濟指標分析
五、企業品牌影響力分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業業務方向分析
八、企業最新動態分析
第四節 新疆光點傳媒有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業發展目標分析
四、企業營銷網絡分布
五、企業擴張規劃分析
六、企業行業影響力分析
七、企業最新服務分析
第五節 南方廣播影視傳媒集團
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業硬件設備分析
四、企業服務涉及領域分析
五、企業營銷渠道分析
六、企業品牌影響力分析
七、企業投資效益分析
八、企業發展方向分析
第六節 華視傳媒集團有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業投資效益分析
三、企業市場影響力分析
四、企業服務市場定位
五、企業品牌效益分析
六、企業營銷渠道分析
七、企業最新發展動向分析
第七節 讀者出版傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第八節 瑞麗傳媒集團
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業硬件設備分析
四、企業服務涉及領域分析
五、企業營銷渠道分析
六、企業品牌影響力分析
七、企業投資效益分析
八、企業發展方向分析
第九節 中國科技出版傳媒集團有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業成本和定價分析
三、企業營銷渠道分析
四、企業經濟指標分析
五、企業品牌影響力分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業業務方向分析
八、企業最新動態分析
第十節 知音傳媒集團
一、企業發展概述分析
二、企業資源實力分析
三、企業運營能力分析
四、企業業務定位分析
五、企業發展能力分析
六、企業產業布局分析
七、企業新服務動向分析
八、企業發展戰略分析
第十一節 中國青年出版總社
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業發展目標分析
四、企業營銷網絡分布
五、企業擴張規劃分析
六、企業行業影響力分析
七、企業最新服務分析
第十二節 北青傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業硬件設備分析
四、企業服務涉及領域分析
五、企業營銷渠道分析
六、企業品牌影響力分析
七、企業投資效益分析
八、企業發展方向分析
第十三節 意林傳媒集團
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第十四節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業成本和定價分析
三、企業營銷渠道分析
四、企業經濟指標分析
五、企業品牌影響力分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業業務方向分析
八、企業最新動態分析
第十五節 廣東省廣告股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業投資效益分析
三、企業市場影響力分析
四、企業服務市場定位
五、企業品牌效益分析
六、企業營銷渠道分析
七、企業最新發展動向分析
第十六節 中視金橋國際傳媒集團有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第十七節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業發展目標分析
四、企業營銷網絡分布
五、企業擴張規劃分析
六、企業行業影響力分析
七、企業最新服務分析
第十八節 北京未來廣告有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業資源實力分析
三、企業運營能力分析
四、企業業務定位分析
五、企業發展能力分析
六、企業產業布局分析
七、企業新服務動向分析
八、企業發展戰略分析
第十九節 互通國際傳播集團
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第二十節 中航文化股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業硬件設備分析
四、企業服務涉及領域分析
五、企業營銷渠道分析
六、企業品牌影響力分析
七、企業投資效益分析
八、企業發展方向分析
第二十一節 分眾傳媒控股有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業投資效益分析
三、企業市場影響力分析
四、企業服務市場定位
五、企業品牌效益分析
六、企業營銷渠道分析
七、企業最新發展動向分析
第二十二節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業成本和定價分析
三、企業營銷渠道分析
四、企業經濟指標分析
五、企業品牌影響力分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業業務方向分析
八、企業最新動態分析
第二十三節 TOM集團有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業硬件設備分析
四、企業服務涉及領域分析
五、企業營銷渠道分析
六、企業品牌影響力分析
七、企業投資效益分析
八、企業發展方向分析
第二十四節 本山傳媒集團
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第二十五節 時尚傳媒集團
一、企業發展概述分析
二、企業投資效益分析
三、企業市場影響力分析
四、企業服務市場定位
五、企業品牌效益分析
六、企業營銷渠道分析
七、企業最新發展動向分析
第二十六節 長江出版傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業資源實力分析
三、企業運營能力分析
四、企業業務定位分析
五、企業發展能力分析
六、企業產業布局分析
七、企業新服務動向分析
八、企業發展戰略分析
第二十七節 中南出版傳媒集團股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業發展目標分析
四、企業營銷網絡分布
五、企業擴張規劃分析
六、企業行業影響力分析
七、企業最新服務分析
第二十八節 上海新華傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業經濟指標分析
三、企業硬件設備分析
四、企業服務涉及領域分析
五、企業營銷渠道分析
六、企業品牌影響力分析
七、企業投資效益分析
八、企業發展方向分析
第二十九節 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業市場定位分析
三、企業經營情況分析
四、企業業務范圍分析
五、企業營銷增長分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業品牌影響力分析
八、企業發展戰略分析
九、企業最新動態分析
第三十節 中文天地出版傳媒股份有限公司
一、企業發展概述分析
二、企業成本和定價分析
三、企業營銷渠道分析
四、企業經濟指標分析
五、企業品牌影響力分析
六、企業行業競爭力分析
七、企業業務方向分析
八、企業最新動態分析

第五部分 全媒體行業發展前景展望
第十二章 2015-2020年全媒體行業前景及趨勢預測
第一節 2015-2020年全媒體市場發展前景
一、2015-2020年全媒體市場發展潛力
二、2015-2020年全媒體市場發展前景展望
三、2015-2020年全媒體細分行業發展前景預測
第二節 2015-2020年全媒體市場發展趨勢預測
一、2015-2020年全媒體行業發展趨勢
二、2015-2020年全媒體市場規模預測
1、全媒體行業市場容量預測
2、全媒體行業營銷收入預測
三、2015-2020年全媒體行業應用趨勢預測
四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測
第三節 2015-2020年中國全媒體行業供需預測
一、2015-2020年中國全媒體行業供給預測
二、2015-2020年中國全媒體行業需求預測
三、2015-2020年中國全媒體行業供需平衡預測
第四節 影響企業經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業營銷與服務方式的關鍵趨勢

第十三章 2015-2020年全媒體行業投資價值評估分析
第一節 全媒體行業投資特性分析
一、全媒體行業進入壁壘分析
二、全媒體行業盈利因素分析
三、全媒體行業盈利模式分析
第二節 2015-2020年全媒體行業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節 2015-2020年全媒體行業投資價值評估分析
一、行業投資效益分析
二、產業發展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素

第十四章 2015-2020年全媒體行業投資機會與風險防范
第一節 全媒體行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、全媒體行業投資現狀分析
1、全媒體產業投資經歷的階段
2、2013年全媒體行業投資狀況回顧
3、2014年中國全媒體行業風險投資狀況
4、2014年我國全媒體行業的投資態勢
第二節 2015-2020年全媒體行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、全媒體行業投資機遇
第三節 2015-2020年全媒體行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節 中國全媒體行業投資建議
一、全媒體行業未來發展方向
二、全媒體行業主要投資建議
三、中國全媒體企業融資分析

第六部分 全媒體行業發展戰略研究
第十五章 2015-2020年全媒體行業面臨的困境及對策
第一節 2014年全媒體行業面臨的困境
一、中國全媒體行業發展的主要困境
二、中國全媒體行業發展政策困境
三、中國全媒體行業發展技術困境
四、中國全媒體行業發展融資困境
第二節 全媒體企業面臨的困境及對策
一、重點全媒體企業面臨的困境及對策
1、重點全媒體企業面臨的困境
2、重點全媒體企業對策探討
二、中小全媒體企業發展困境及策略分析
1、中小全媒體企業面臨的困境
2、中小全媒體企業對策探討
三、國內全媒體企業的出路分析
第三節 中國全媒體行業存在的問題及對策
一、中國全媒體行業存在的問題
1、傳統媒介管理方式的“條塊分割”現象嚴重
2、現行媒介管理法律法規不夠健全，系統管理缺位
3、媒體產業價值鏈尚未完全形成
4、媒介內容產業發展缺乏活力
5、信息閑置、浪費、創新不夠
二、全媒體行業發展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰略聯盟的實施
3、企業自身應對策略
三、市場的重點客戶戰略實施
1、實施重點客戶戰略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰略管理
4、重點客戶管理功能
第四節 中國全媒體市場發展面臨的挑戰與對策
一、中國全媒體市場發展面臨的挑戰
二、中國全媒體市場發展對策

第十六章 全媒體發展案例分析
第一節 北京電視臺網絡春晚個案分析
一、北京電視臺網絡春晚舉辦概況
二、北京電視臺網絡春晚誕生背景
1、面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑
2、視頻業務崛起，構建全民同樂新思路
3、三網融合，推動三屏聯動新突破
三、北京電視臺網絡春晚運作情況
1、三大平臺通力合作
2、各方高手加盟策劃
3、過億網民點將支招
四、北京電視臺網絡春晚差異定位
1、全民參與，草根登上舞臺
2、風格活潑，吸引年輕受眾
五、首屆網絡互動春晚的影響和啟示
1、需求就是硬道理
2、融合創造機會
3、內容為王，渠道制勝
第二節 盛大集團從游戲門戶向全媒體轉型個案分析
一、盛大轉型的基本歷程
1、盛大的總體情況
2、盛大的轉型歷程
二、盛大現階段的業務布局
1、盛大在線
2、盛大游戲
3、盛大文學
4、盛大互動游戲業務-云游天地
5、盛大無限娛樂業務-華友世紀
6、盛大音樂
7、盛大影視業務-華影盛世
8、盛大互聯網視頻業務-酷6網
三、盛大成功轉型的啟示
1、強化核心競爭力，打通健康產業鏈
2、通過資本運作，整合產業鏈資源
3、成立創新院，引領企業發展
第三節 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析
一、華視傳媒車載移動電視廣告聯播網的發展歷程
1、復制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場
2、借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場
二、車載移動電視的傳播價值分析
1、戶外實時移動
2、提供精短信息
3、受眾人群穩定
4、社會影響廣泛
三、華視傳媒的廣告價值分析
1、可實施廣告監播
2、廣告傳播千人成本低
3、與傳統電視廣告存在良好的互補性
四、城鎮化與公交優先戰略為車載移動電視帶來機遇
1、宏觀經濟波動風險
2、關聯產業需求變動風險
3、傳媒企業所有制風險
五、移動傳媒產業投資建議
1、適當加大廣告投入
2、繼續發展影視行業
3、爭當動漫行業領導者
4、加大數字化出版投入

第十七章 全媒體行業發展戰略研究
第一節 全媒體行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國全媒體品牌的戰略思考
一、全媒體品牌的重要性
二、全媒體實施品牌戰略的意義
三、全媒體企業品牌的現狀分析
四、我國全媒體企業的品牌戰略
五、全媒體品牌戰略管理的策略
第三節 全媒體經營策略分析
一、全媒體市場細分策略
二、全媒體市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、全媒體新產品差異化戰略
第四節 全媒體行業投資戰略研究
一、2014年全媒體行業投資戰略
二、2015-2020年全媒體行業投資戰略
三、2015-2020年細分行業投資戰略
四、2015-2020年上游行業投資戰略
五、2015-2020年下游行業投資戰略

第十八章 研究結論及投資建議
第一節 全媒體行業研究結論及建議
第二節 全媒體子行業研究結論及建議
第三節 全媒體關聯行業研究結論及建議
第四節 全媒體行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
四、行業投資組合建議

圖表目錄

圖表：全媒體出版采取的出版模式圖
圖表：全媒體出版典型案例
圖表：全媒體內容生產流程示意圖
圖表：近年來與全媒體出版相關的國家政策分析
圖表：行業政策和標準對全媒體出版行業的影響
圖表：2015-2020年我國GDP增長趨勢及預測
圖表：我國居民文化素質情況分析
圖表：文化消費支出理論值與實際值
圖表：2013-2014年國民閱讀指標統計
圖表：數字化紙質印刷沖擊的調查
圖表：美、日、俄三國部分報刊破產、停刊表
圖表：各國全媒體出版發展情況一覽表
圖表：美國全媒體出版發展特征分析
圖表：亞馬遜、巴諾、蘋果為代表的三足鼎立
圖表：美國全媒體出版需求模式分析
圖表：日本全媒體發展特征分析
圖表：印度電信業基礎設施發展狀況
圖表：印度電信業發展狀況
圖表：俄羅斯ICT產業發展統計（一）
圖表：俄羅斯ICT產業發展統計（二）
圖表：法國ICT基礎設施數據及安全互聯網服務器數
圖表：法國技術型創新部門收入指數
圖表：北歐五國全媒體發展特征分析
圖表：土耳其報紙網絡版特點分析
圖表：土耳其點擊率最高的網站
圖表：墨西哥國民經濟與融合經濟的發展
圖表：各類媒體每人每周平均使用時間
圖表：巴西ICT基本數據
圖表：南非互聯網用戶數據
圖表：南非互聯網快速發展原因分析
圖表：中國全媒體出版現狀分析
圖表：全媒體出版SWOT分析
圖表：全媒體出版前景分析
圖表：2013-2014年我國主要出版市場規模
圖表：互聯網時代出版行業營銷渠道
圖表：互聯網渠道在出版產業的特征
圖表：電子閱讀器出版市場影響因素分析
圖表：手機出版的三種形式比較
圖表：手機出版特征分析
圖表：手機出版需求市場影響因素總結
圖表：2015-2020年中國手機出版市場產值預測
圖表：手機出版發展建議
圖表：中國數字圖書館發展歷程
圖表：傳統出版市場參與者
圖表：全媒體出版市場參與者
圖表：傳統出版發行產業鏈
圖表：全媒體出版發行產業鏈
圖表：全媒體出版作者與出版社的關系變化圖
圖表：全媒體出版利益分配變化圖
圖表：試水數字出版平臺的市場力量
圖表：出版社優劣勢分析
圖表：獨立第三方優劣勢分析
圖表：發行商優劣勢分析
圖表：電信運營商優劣勢分析
圖表：網絡運營商優劣勢分析
圖表：終端設備商優劣勢分析
圖表：全媒體出版盈利模式
圖表：我國期刊平均期印數
圖表：全媒體行業生命周期
圖表：全媒體行業產業鏈結構
圖表：2013-2014年全球全媒體行業市場規模
圖表：2013-2014年中國全媒體行業市場規模
圖表：2013-2014年全媒體行業重要數據指標比較
圖表：2013-2014年中國全媒體市場占全球份額比較
圖表：2013-2014年全媒體行業總產值
圖表：2013-2014年全媒體行業銷售收入
圖表：2013-2014年全媒體行業利潤總額
圖表：2013-2014年全媒體行業資產總計
圖表：2013-2014年全媒體行業負債總計
圖表：2013-2014年全媒體行業競爭力分析
圖表：2015-2020年全媒體市場價格走勢預測
圖表：2015-2020年全媒體行業主營業務收入預測
圖表：2015-2020年全媒體行業主營業務成本預測
圖表：2015-2020年全媒體行業營銷費用分析預測
圖表：2015-2020年全媒體行業管理費用分析預測
圖表：2015-2020年全媒體行業財務費用分析預測
圖表：2015-2020年全媒體行業營銷毛利率分析預測
圖表：2015-2020年全媒體行業營銷利潤率預測
圖表：2015-2020年全媒體行業成本費用利潤率預測
圖表：2015-2020年全媒體行業總資產利潤率預測
圖表：2015-2020年全媒體行業產值預測
圖表：2015-2020年全球全媒體行業市場規模預測
圖表：2015-2020年中國全媒體行業市場規模預測
圖表：2015-2020年全媒體行業集中度
圖表：2015-2020年中國全媒體市場占全球份額預測
圖表：2015-2020年全媒體行業總產值預測
圖表：2015-2020年全媒體行業銷售收入預測
圖表：2015-2020年全媒體行業利潤總額預測