2015-2020年中國普洱茶電商市場調研及發展前景評估報告

    近幾年來，隨著普洱茶原生態性、保健性、收藏性和投資性的價值為人們所認知，普洱茶不但成為云南茶產業的領軍品牌，而且成為集世界性、歷史性、地域性、文化性的云南名片。2014年，云南省普洱茶產量首次突破10萬噸，達11.4萬噸，增加1.7萬噸，增長18%;產值首次突破百億，達101億元，增加31.4億元，增長45%.
　2014年，中國電子商務市場交易規模達13.4萬億元，同比增長31.4%.其中，B2B電子商務市場交易額達10萬億元，同比增長21.9%.網絡零售市場交易規模達2.82萬億元，同比增長49.7%.其中，天貓總成交額為7630億元，京東全年交易總額為2602億元，蘇寧線上平臺實體商品交易總規模達為257.91億元，國美在線交易額約在180-200億之間，當當交易額為142.43億元。目前普洱茶電子商務已具備雛形，并表現出一種良好的發展態勢，從普洱茶B2C網上零售的交易規模上看，天貓、京東、當當等綜合電商平臺占到了整個交易規模的90%,而垂直網站僅占到了10%.
　目前從模式上看，普洱茶企業加入B2C模式中可以分為兩類，一種為整合全產業鏈的運營模式，從上游茶園種植采摘、加工、再到線上的產品銷售和配送等服務，該模式的代表廠商為買買茶。另一種為專注線上渠道營銷，通過與茶商合作的方式完成貨源情況，而B2C企業主要負責網店的運營和銷售工作。
　現在很多茶商都已經建立的自己的電子商務平臺，通過線上進行普洱茶的銷售，一些知名的普洱茶品牌更是建立了集普洱茶倉儲陳化、內外銷售、電子商務、茶吧加盟、老茶會所加盟為一體的直營模式，通過線上線下結合的方式，完成對目標消費群體的立體交叉覆蓋。而更多的小茶商也紛紛通過開設淘寶店鋪來進行自己的電商銷售。
　隨著經濟增長和生活水平的提高，人們對茶葉的消費觀念漸漸改變，全國人均茶葉消費量快速增長。在生態健康、養生的觀念下，茶葉消費的人群開始趨向年輕化，白領、大學生也漸漸用飲茶替代咖啡。同時以茶為原料或輔料的產品也開始出現在市面上，如普洱茶糕、抹茶糖、烏龍茶飲料等。加上互聯網的高速發展，帶動著電子商務迅速擴張并且不斷成熟和完善。電子商務的應用逐漸滲透各個行業，使各行業的商業運作出現新的布局。隨著互聯網發展、手機上網購物成熟化，云南電子商務也在隨之逐漸崛起。在此形勢下普洱茶產業必將借助電子商務才能求發展、求升級，云南普洱茶企業發展要轉變模式，走電子商務的道路已經勢不可擋。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國務院發展研究中心、中國電子商務研究中心、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國電子商務行業發展現狀、互聯網下企業面臨的機會與挑戰；普洱茶行業市場規模與電商未來空間預測；普洱茶企業轉型電子商務戰略分析；普洱茶行業電子商務運營模式分析；普洱茶主流電商平臺比較及企業入駐選擇以及普洱茶企業進入電子商務領域投資策略分析。報告通過對普洱茶行業及發展環境的長期跟蹤，在對電子商務與O2O模式深入研究的基礎上，對于普洱茶企業如何結合互聯網提出了切實可行的策略方案，為普洱茶企業應對互聯網提供決策支持，是普洱茶企業把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄

第一部分 普洱茶電商產業環境透視
第一章 中國電子商務行業發展現狀分析
第一節 電子商務基本概況
一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
1、電子商務分類
2、電子商務功能
3、電子商務運營模式
4、電子商務行業的產品特點
六、電子商務行業服務特點
1、網絡（交易載體）視角的電子商務特點
2、市場（商務環境）視角的電子商務特點
3、賣方（服務主體）視角的電子商務特點
4、買方（消費主體）視角的電子商務特點
5、政府（監督管理）視角的電子商務特點
6、整體（系統工程）視角的電子商務特點
七、電子商務行業經營特點
1、我國電子商務不完全市場經濟大部分屬于計劃經濟
2、電子商務的運營能力要大于渠道能力
3、電子商務呈現出多平臺局面
4、電子商務相比較傳統線下銷售的交易鏈條大大縮短
5、電子商務以流量為王
6、理性看待電子商務，始終堅持成本導向
7、電子商務的營銷成本與線下逐漸趨同
8、電子商務呈現出全面的競爭態勢
第二節 中國電子商務規模分析
一、電子商務交易規模分析
二、電子商務市場結構分析
1、電子商務市場結構
2、電子商務區域結構
三、電子商務從業人員規模
四、電子商務相關融合產業
第三節 中國電子商務細分行業分析
一、B2B電子商務發展分析
1、B2B市場規模分析
2、B2B企業規模分析
3、B2B市場營收分析
4、B2B市場份額分析
5、B2B用戶規模分析
6、B2B發展趨勢分析
二、網絡零售市場發展分析
1、網絡零售交易規模
2、網絡零售市場占比
3、網絡零售市場份額
4、網絡零售用戶規模
5、網絡零售網店規模
6、移動電商市場規模
7、移動電商用戶規模
8、海外代購市場規模

第二章 互聯網環境下普洱茶行業的機會與挑戰
第一節 2014年中國互聯網環境分析
一、網民基本情況分析
1、總體網民規模分析
2、分省網民規模分析
3、手機網民規模分析
4、農村網民規模分析
5、網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
1、信息獲取情況分析
2、商務交易發展情況
3、交流溝通現狀分析
4、網絡娛樂應用分析
三、移動互聯網市場需求特點
四、我國移動互聯網行業商業模式分析
第二節 互聯網環境下普洱茶行業的機會與挑戰
一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口
第三節 互聯網普洱茶行業的改造與重構
一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局
第四節 普洱茶與互聯網融合創新機會孕育
一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析
五、大數據創新普洱茶行業需求開發

第二部分 普洱茶電商行業市場分析
第三章 普洱茶行業市場規模與電商未來空間預測
第一節 普洱茶行業發展現狀分析
一、普洱茶行業產業政策分析
二、普洱茶行業發展現狀分析
三、普洱茶行業產值規模分析
四、普洱茶行業經營效益分析
五、普洱茶行業競爭格局分析
六、普洱茶行業發展前景預測
第二節 普洱茶電商市場規模與滲透率
一、普洱茶電商總體開展情況
二、普洱茶電商交易規模分析
三、普洱茶電商渠道滲透率分析
第三節 普洱茶電商行業盈利能力分析
一、普洱茶電子商務發展有利因素
二、普洱茶電子商務發展制約因素
三、普洱茶電商行業經營成本分析
四、普洱茶電商行業盈利模式分析
第四節 電商行業未來前景及趨勢預測
一、普洱茶電商行業市場空間測算
二、普洱茶電商市場規模預測分析
三、普洱茶電商發展趨勢預測分析

第三部分 普洱茶電商策略分析
第四章 普洱茶企業轉型電子商務戰略分析
第一節 普洱茶企業轉型電商優勢分析
一、前期投入成本優勢
二、供應鏈體系建設優勢
三、渠道管控優勢分析
四、零售運營經驗優勢
第二節 普洱茶企業轉型電商流程管理
一、網站運營流程管理
二、網絡銷售流程管理
三、產品發貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理
第三節 普洱茶強企業電子商務成本分析
一、普洱茶電商成本構成分析
二、普洱茶電商采購成本分析
三、普洱茶電商運營成本分析
四、普洱茶電商履約成本分析
五、普洱茶電商客戶成本分析

第五章 普洱茶企業轉型電商體系構建及平臺選擇
第一節 普洱茶企業轉型電商構建分析
一、食品電子商務關鍵環節分析
1、產品采購與組織
2、電商網站建設
3、網站品牌建設及營銷
4、服務及物流配送體系
5、網站增值服務
二、食品企業電子商務網站構建
1、商務分析階段
2、設計階段
3、建設變革階段
4、整合運行階段
第二節 普洱茶企業轉型電商發展途徑
一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式
第三節 普洱茶企業轉型電商平臺選擇分析
一、自建商城網店平臺
二、借助第三方網購平臺
1、電商平臺的優劣勢
2、電商平臺盈利模式
三、電商服務外包模式分析
1、電商服務外包的優勢
2、電商服務外包可行性
3、電商服務外包前景
四、普洱茶企業電商平臺選擇策略

第四部分 普洱茶電商運營模式分析
第六章 普洱茶行業電子商務運營模式分析
第一節 普洱茶電子商務B2B模式分析
一、普洱茶電子商務B2B市場概況
二、普洱茶電子商務B2B盈利模式
三、普洱茶電子商務B2B運營模式
四、普洱茶電子商務B2B的供應鏈
第二節 普洱茶電子商務B2C模式分析
一、普洱茶電子商務B2C市場概況
二、普洱茶電子商務B2C市場規模
三、普洱茶電子商務B2C盈利模式
四、普洱茶電子商務B2C物流模式
五、普洱茶電商B2C物流模式選擇
第三節 普洱茶電子商務C2C模式分析
一、普洱茶電子商務C2C市場概況
二、普洱茶電子商務C2C盈利模式
三、普洱茶電子商務C2C信用體系
四、普洱茶電子商務C2C物流特征
第四節 普洱茶電子商務O2O模式分析
一、普洱茶電子商務O2O市場概況
二、普洱茶電子商務O2O優勢分析
三、普洱茶電子商務O2O營銷模式
四、普洱茶電子商務O2O潛在風險

第七章 普洱茶行業電子商務營銷推廣模式分析
一、搜索引擎營銷現狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
第二節 論壇營銷
一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優勢分析
三、論壇營銷策略分析
第三節 微博營銷
一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優劣勢
三、微博營銷模式分析
第四節 微信營銷
一、微信營銷概況分析
二、微信營銷的優劣勢
三、微信營銷模式分析
第五節 視頻營銷
一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優勢分析
三、視頻營銷策略分析
第六節 問答營銷
一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷特點分析
第七節 權威百科營銷
一、權威百科營銷概況
二、權威百科營銷優勢
三、權威百科營銷形式
第八節 企業新聞營銷
一、企業新聞營銷概況
二、企業新聞營銷方式
三、企業新聞營銷策略

第五部分 普洱茶電商行業案例分析
第八章 普洱茶行業電商運營優秀案例研究
第一節 云南龍潤茶業發展有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第二節 昆明思普茶葉有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業電商運營模式
四、企業電商經營成效
五、企業電商戰略分析
第三節 書呆子
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業電商運營模式
四、企業電商經營成效
五、企業電商戰略分析
第四節 大益茶業集團
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業電商運營模式
四、企業電商經營成效
五、企業電商戰略分析
第五節 福村梅記
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業電商運營模式
四、企業電商經營成效
五、企業電商戰略分析

第九章 普洱茶主流電商平臺比較及企業入駐選擇
第一節 天貓商城
一、天貓商城發展基本概述
二、天貓商城用戶特征分析
三、天貓商城網購優勢分析
四、天貓商城交易規模分析
五、天貓商城平均消費額分析
六、天貓商城企業入駐情況
七、天貓商城商家經營策略
第二節 京東商城
一、京東商城發展基本概述
二、京東商城用戶特征分析
三、京東商城網購優勢分析
四、京東商城交易規模分析
五、京東商城平均消費額分析
六、京東商城企業入駐情況
七、京東商城商家經營策略
第三節 蘇寧易購
一、蘇寧易購發展基本概述
二、蘇寧易購用戶特征分析
三、蘇寧易購網購優勢分析
四、蘇寧易購交易規模分析
五、蘇寧易購商家經營策略
第四節 1號店
一、1號店發展基本概述
二、1號店用戶特征分析
三、1號店網購優勢分析
四、1號店交易規模分析
五、1號店平均消費金額分析
六、1號店企業入駐情況
第五節 亞馬遜中國
一、亞馬遜發展基本概述
二、亞馬遜用戶特征分析
三、亞馬遜網購優勢分析
四、亞馬遜交易規模分析
五、亞馬遜平均消費金額
第六節 當當網
一、當當網發展基本概述
二、當當網用戶特征分析
三、當當網網購優勢分析
四、當當網交易規模分析
五、當當網平均交易金額
六、當當網商家經營策略

第六部分 普洱茶電商行業投資戰略分析
第十章 普洱茶企業進入電子商務領域投資策略分析
第一節 普洱茶企業電子商務市場投資要素
一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析
第二節 普洱茶企業轉型電商物流投資分析
一、普洱茶企業電商自建物流分析
1、電商自建物流的優勢分析
2、電商自建物流的負面影響
二、普洱茶企業電商外包物流分析
1、快遞業務量完成情況
2、快遞業務的收入情況
3、快遞業競爭格局分析
三、普洱茶電商物流構建策略分析
1、找準定位
2、著力解決線上、線下的渠道和價格競爭
3、加大電商團隊的培養力度
4、加強企業內部信息化建設，加大技術改造
第三節 普洱茶企業電商市場策略分析

圖表目錄

圖表：2010-2014年電子商務交易規模
圖表：2014年電子商務市場細分行業構成
圖表：2014年電子商務市場細分行業構成
圖表：2010-2014年電子商務服務企業直接從業人員規模
圖表：2010-2014年電子商務服務企業帶動從業人員規模
圖表：2014年中國電子商務服務企業分布圖
圖表：2010-2014年B2B市場交易規模
圖表：2010-2014年B2B企業規模
圖表：2010-2014年中國B2B電子商務服務商的營收規模
圖表：2014年B2B服務商市場份額占比
圖表：2010-2014年第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模
圖表：2010-2014年網絡零售交易規模
圖表：2010-2014年網購規模占社會消費品零售總額比例
圖表：2010-2014年B2C網絡購物交易市場份額占比
圖表：2010-2014年中國網購用戶規模
圖表：2010-2014年網絡零售網點規模
圖表：2010-2014年中國移動網購交易規模
圖表：2010-2014年移動電商用戶規模
圖表：2010-2014年海外代購市場規模
圖表：2010-2014年中國網民規模和互聯網普及率
圖表：新網民互聯網接入設備使用情況
圖表：非網民不使用互聯網的原因
圖表：非網民未來上網意向
圖表：2014年中國內地分省網民規模及互聯網普及率
圖表：1997-2014年互聯網普及率的省間差異（變異系數）
圖表：2010-2014年中國手機網民規模及其占網民比例
圖表：2013-2014年中國網民城鄉結構
圖表：2007-2014年城鄉互聯網普及率
圖表：2013-2014年中國網民性別結構
圖表：2013-2014年中國網民年齡結構
圖表：2013-2014年中國網民學歷結構
圖表：2013-2014年中國網民職業結構
圖表：2013-2014年中國網民個人月收入結構
圖表：2013-2014年搜索/手機搜索用戶規模
圖表：2013-2014年博客用戶規模
圖表：2013-2014年網購/手機網購用戶規模
圖表：2014年網絡購物市場品牌滲透率
圖表：2013-2014年團購/手機團購用戶規模
圖表：2014年團購市場品牌滲透率
圖表：2013-2014年網上支付/手網上支付用戶規模
圖表：2014年網上支付市場品牌滲透率
圖表：2013-2014年在線旅游預訂/手機在線旅游預訂用戶規模
圖表：2014年在線旅游市場品牌滲透率
圖表：2013-201年即時通信/手機即時通信用戶規模
圖表：2013-2014年微博客/手機微博客用戶規模
圖表：2013-2014年網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模
圖表：2013-2014年網絡文字用戶規模
圖表：2013-2014年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模
圖表：2013-2014年雙十一期間普洱茶主要數據對比
圖表：2013-2014年雙十一期間普洱茶交易規模
圖表：2010-2014年普洱茶電商渠道滲透率
圖表：2015-2020年普洱茶B2C市場規模預測
圖表：網站運營流程圖
圖表：訂單銷售流程
圖表：訂單配送流程圖
圖表：O2O電子商務參與者角色
圖表：普洱茶行業垂直模式B2B結構
圖表：2012-2014年普洱茶電子商務B2C市場規模
圖表：龍潤茶企業主要經濟指標
圖表：龍潤茶企業利潤表
圖表：龍潤茶企業資產負債表
圖表：天貓商城用戶年齡結構
圖表：2014年天貓商城交易額
圖表：2014年7-12月天貓商城數據
圖表：2014年7月-12月天貓商城平均消費金額分析
圖表：產品結構劃分基礎
圖表：不同類型的商品在產品結構中的定位
圖表：產品生命周期的價格定位
圖表：京東用戶各移動設備上網時間段分析
圖表：2014-2015Q1京東商城凈收入
圖表：2014年京東商城每單消費金額
圖表：蘇寧易購用戶特征
圖表：蘇寧易購用戶性別特征
圖表：2013-2014年蘇寧易購營業收入
圖表：2014-2015Q1亞馬遜凈收入
圖表：當當網用戶地區分布
圖表：當當網用戶年齡分布