2011-2015年中國普洱茶行業市場分析與投資方向研究報告

目 錄
第一章 普洱茶相關概述 1
一、普洱茶相關簡介 1
二、普洱茶的分類 1
（一）制作方法分類 1
（二）存放方式分類 1
（三）外形分類 2
三、普洱茶加工工藝 2
四、普洱茶的保健與藥理作用 5

第二章 2008-2009年全球茶葉行業整體運營狀況 7
一、2008-2009年全球茶葉發展概況 7
（一）全球茶葉市場發展新特點 7
（二）全球茶葉市場現狀 8
（三）茶葉各主要消費國 12
二、2008-2009年全球茶葉主要種植國家 13
（一）肯尼亞 13
（二）印度 15
（三）斯里蘭卡 16
（四）土耳其 18
三、2008-2009年全球茶葉產業發展趨勢 20

第三章 2008-2009年中國普洱茶行業市場發展環境 22
一、2008-2009年中國經濟發展環境 22
（一）2009年第一季度中國宏觀經濟運行情況 22
（二）全球金融危機對中國產業格局影響 25
（三）中國應對金融危機的措施 26
二、2008-2009年中國普洱茶市場相關政策環境 27
（一）國內外市場質量安全門檻提高 27
（二）茶葉執行國家新標準 28
（三）國內市場茶業多項政策出臺 28
三、2008-2009年中國普洱茶市場社會環境 30
（一）普洱茶文化歷史悠久 30
（二）國內飲食消費觀念改變 32
（三）保健藥理功效受人青睞 32
（四）收藏投資價值 34

第四章2008-2009年中國茶葉市場整體運營狀況 35
一、2008-2009年中國茶葉行業發展動向 35
（一）茶葉消費多樣化趨勢明顯 35
（二）名茶市場品牌戰略 35
（三）茶葉交流日益紅火 38
（四）茶葉檢測標準提高 38
二、2008-2009年中國茶葉行業發展趨勢 39
（一）普洱茶品飲需求拉動產業發展 39
（二）烏龍茶市場引人注目 40
（三）中端茶葉向品牌集中 41
（四）茶業整體價格平穩趨勢 41
三、2009-2012年中國茶葉行業前景展望 43
（一）茶葉消費多樣化趨勢明顯 43
（二）茶品更新占據市場有利位置 45
（三）口味轉變與需求顯示茶市巨大發展潛力 46

第五章 2008-2009年中國普洱茶產業市場運行現狀 47
一、2008-2009年中國普洱茶市場發展現狀 47
（一）普洱茶產品與市場不穩定 47
（二）普洱茶消費市場分化 47
（三）普洱茶的產業競爭優勢 50
二、2009年中國普洱茶產業發展存在的問題 51
（一）普洱茶品牌薄弱 51
（二）生產不規范 51
（三）茶文化氛圍不濃 52
（四）經營管理水平低 52
三、2009年中國普洱茶產業發展的行業對策 52
（一）強化產業定位 52
（二）實施名牌戰略 53
（三）規范市場行為 53
（四）營造良好茶文化氛圍 53
（五）提高優質品牌茶抵抗風險能力 53

第六章 2008-2009年中國精制茶加工行業主要指標 55
一、2008年中國精制茶加工行業全部企業數據分析 55
二、2009年中國精制茶加工行業全部企業數據分析 58
三、2010年中國精制茶加工行業全部企業數據分析 59
第二節 2008-2010年中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 61
一、2008年中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 61
二、2009年中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 62
三、2010年中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 62
第三節 2008-2010年中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 62
一、2008年中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 62
二、2009年中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 63
三、2010年中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 64

第七章 2008-2009年中國普洱茶市場營銷策略 65
一、2008-2009年中國普洱茶消費狀況 65
（一）普洱茶目標消費群的調研 65
（二）普洱茶消費方式 67
二、2008-2009年中國普洱茶消費發展策略及趨勢 71
（一）加強普洱茶區域市場 71
（二）實施差異化營銷創新 71
（三）品牌茶主導的新趨勢 77
（四）普洱茶市場發展的前景 78
三、2008-2009年中國普洱茶產業營銷狀況 79
（一）品牌管理模式 79
（二）品牌傳播茶文化 80
（三）城市營銷帶動發展 80

第八章 2008-2009年中國普洱茶市場競爭格局 82
一、2008-2009年中國普洱茶產業競爭現狀 82
（一）國際普洱茶市場競爭 82
（二）中國普洱茶出口競爭戰略 82
（三）茶葉消費日趨多樣化 83
二、2009年中國普洱茶產業區域競爭格局 84
（一）生產企業集中度 84
（二）普洱茶消費區域集中 84
（三）中國普洱茶產業區域競爭優勢 85
三、2009年中國普洱茶產業提升競爭力策略 86

第九章 中國普洱茶行業重點企業 88
一、云南雙江勐庫茶葉有限責任公司 88
（一）企業概況 88
（二）企業財務 88
二、云南龍生茶業股份有限公司 90
（一）企業概況 90
（二）企業財務 91
三、廣西南寧市香蕾茶廠 93
（一）企業概況 93
四、騰沖縣高黎貢山生態茶業有限責任公司 95
（一）企業概況 95
（二）企業財務 96
五、云南西雙版納古茶山茶業有限公司 98
（一）企業概況 98
（二）企業財務 98
六、普洱市永年茶業有限公司普洱茶廠 100
（一）企業概況 100
（二）企業財務 101
七、施甸永年茶葉有限公司 103
（一）企業概況 103
（二）企業財務 103
八、云南省普洱市王霞普洱茶業有限公司 105
（一）企業概況 105
（二）企業財務 106
九、云南省滄源佤山茶廠 109
（一）企業概況 109
（二）企業財務 109
十、普洱市古普洱茶業有限責任公司 111
（一）企業概況 111
（二）企業財務 112

第十章 2009-2012年中國普洱茶行業發展及投資 116
一、2009-2012年中國普洱茶行業發展前景 116
（一）中國茶業發展前景展望 116
（二）地域保護的普洱茶有待發展 117
（三）普洱茶的保健及藥理療效 117
二、2009-2012年中國普洱茶行業發展趨勢 119
（一）中國茶業發展出現新趨勢 119
（二）中國茶業市場多元化發展 119
三、2009-2012年中國普洱茶行業市場預測 123
四、2009-2012年中國普洱茶行業投資 125
（一）中國普洱茶行業投資環境 125
（二）中國普洱茶行業投資機會 127
（三）中國普洱茶行業投資風險 129

圖表目錄：
圖表 1：2008、2009年全球茶葉產量比較（千噸） 8
圖表 2：2008、2009年全球茶葉出口量比較（千噸） 10
圖表 3：2008、2009年全球茶葉進口量比較（千噸） 11
圖表 4：印度各地茶產量（萬噸） 15
圖表 5：2009年9月份茶葉出口數據（出口數量單位：萬噸出口額：百萬盧比） 16
圖表 6：2009年1-9月份茶葉出口數據出口數量單位：萬噸出口額：百萬盧比） 16
圖表 7：斯里蘭卡茶葉產量（以區域和類別來劃分）（百萬公斤） 17
圖表 8：斯里蘭卡各茶類的出口情況 18
圖表 9：1992-2009年我國GDP增速走勢 22
圖表 10：2008年中國精制茶加工行業全部企業數據分析 55
圖表 11：2009年中國精制茶加工行業全部企業數據分析 58
圖表 12：2010年中國精制茶加工行業全部企業數據分析 59
圖表 13：2008年1-11月中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 61
圖表 14：2009年1-11月中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 62
圖表 15：2010年1-8月中國精制茶加工行業不同規模企業數據分析 62
圖表 16：2008年1-11月中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 62
圖表 17：2009年1-11月中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 63
圖表 18：2010年1-8月中國精制茶加工行業不同所有制企業數據分析 64
圖表 19：中國普洱重點生產企業市場占有率 84
圖表 20：云南雙江勐庫茶葉有限責任公司財務分析 88
圖表 21：云南龍生茶業股份有限公司財務分析 91
圖表 22：廣西南寧市香蕾茶廠財務分析 93
圖表 23：騰沖縣高黎貢山生態茶業有限責任公司財務分析 96
圖表 24：云南西雙版納古茶山茶業有限公司財務分析 98
圖表 25：普洱市永年茶業有限公司普洱茶廠財務分析 101
圖表 26：施甸永年茶葉有限公司財務分析 103
圖表 27：云南省普洱市王霞普洱茶業有限公司財務分析 106
圖表 28：云南省滄源佤山茶廠財務分析 109
圖表 29：普洱市古普洱茶業有限責任公司財務分析 112