2015-2020年中國OTC行業監測及投資決策研究報告

    目前我國OTC零售市場規模約在2000億元左右，如果算上大健康非藥品，則零售規模更大。盡管有人覺得基藥在蠶食OTC市場，但整個OTC大健康行業還是在快速增長的。
　政府實施醫改，提高底層居民醫療水平，無疑是對的，但醫改不是做數學題，醫改是永遠的進行時，醫改永遠不能讓國人十分滿意，反過來，醫改的艱難會促進OTC市場繁榮，OTC市場是非常樂觀的。按照國際慣例，OTC一般要占到一國醫藥市場的30-40%.我國目前是20%左右，潛力巨大。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國非處方藥物協會、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國OTC及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新成果與技術等進行了分析，并重點分析了我國OTC行業發展狀況和特點，以及中國OTC行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的OTC行業發展態勢作了詳細分析，并對OTC行業進行了趨向研判，是OTC開發、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前OTC業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 OTC產業環境透視
第一章 OTC行業發展綜述
第一節 OTC行業概述
一、OTC的定義
二、處方藥和非處方藥的區別
三、OTC產品分類
第二節 OTC產品特性
一、OTC藥品特點
二、OTC所屬醫藥行業的特性
三、OTC行業地位分析

第二章 中國OTC行業市場環境分析
第一節 行業政策環境分析
一、行業監管體制
二、行業發展相關政策
1、OTC主要相關政策
2、OTC其他相關政策
三、OTC行業發展規劃
1、醫藥工業“十二五”規劃
2、醫藥流通行業“十二五”規劃
四、政策環境對行業發展的影響評述
第二節 行業需求環境分析
一、居民支付能力分析
1、國內GDP增長情況
2、居民收入水平
3、居民醫療保健水平
二、人口及疾病因素
1、人口數量規模
2、人口結構變化
3、疾病譜的變化
4、自我藥療意識提高
三、需求環境對行業發展的影響評述
第三節 行業研發環境分析
一、國外醫藥研發環境分析
1、國外醫藥研發投入分析
2、國外醫藥研發產出分析
3、全球醫藥研發最新動向
二、中國新藥審批及研發狀況
1、中國醫藥研發投入分析
2、中國藥品注冊受理情況
3、中國藥品注冊批準情況
4、中國藥品審批進展情況
三、研發環境對行業發展的影響評述

第三章 OTC行業發展狀況分析
第一節 全球OTC行業發展狀況分析
一、全球OTC行業發展分析
1、全球藥品市場需求情況
2、全球OTC行業發展歷程
3、全球OTC行業市場規模
4、全球OTC藥品銷售品種
二、主要國家和地區OTC市場發展分析
1、美國OTC市場發展分析
2、日本OTC市場發展分析
3、歐洲OTC市場發展分析
三、全球OTC行業發展趨勢
第二節 中國OTC行業發展狀況分析
一、中國醫藥行業發展分析
1、中國醫藥行業發展特點
2、國內醫藥市場供給情況
3、國內醫藥市場需求情況
4、醫藥行業發展驅動因素分析
二、中國OTC行業市場規模
三、中國OTC市場銷售品種及品類結構
四、中國OTC行業發展主要特點
第三節 中國OTC行業上游原料市場分析
一、中國化學原料藥市場分析
1、化學原料藥市場概況
2、化學原料藥市場供給分析
3、化學原料藥市場需求分析
4、化學原料藥市場價格走勢
二、中國中藥飲片市場分析
1、中藥飲片市場發展特點
2、中藥飲片市場供給分析
3、中藥飲片市場需求分析
4、中藥飲片產品價格分析
三、原料市場發展對OTC行業影響

第二部分 OTC行業深度分析
第四章 我國OTC行業運行現狀分析
第一節 我國OTC行業發展狀況分析
一、我國OTC行業發展階段
二、我國OTC行業發展總體概況
三、我國OTC行業發展特點分析
四、我國OTC行業商業模式分析
第二節 2013-2014年OTC行業發展現狀
一、2013-2014年我國OTC行業市場規模
二、2013-2014年我國OTC行業發展分析
三、2013-2014年中國OTC企業發展分析
第三節 2013-2014年OTC市場情況分析
一、2013-2014年中國OTC市場總體概況
二、2013-2014年中國OTC產品市場發展分析
第四節 我國OTC市場價格走勢分析
一、OTC市場定價機制組成
二、OTC市場價格影響因素
三、2013-2014年OTC產品價格走勢分析
四、2015-2020年OTC產品價格走勢預測

第五章 我國OTC行業整體運行指標分析
第一節 2013-2014年中國OTC行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第二節 2013-2014年中國OTC行業產銷情況分析
一、我國OTC行業工業總產值
二、我國OTC行業工業銷售產值
三、我國OTC行業產銷率
第三節 2013-2014年中國OTC行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
1、我國OTC行業銷售利潤率
2、我國OTC行業成本費用利潤率
3、我國OTC行業虧損面
二、行業償債能力分析
1、我國OTC行業資產負債比率
2、我國OTC行業利息保障倍數
三、行業營運能力分析
1、我國OTC行業應收帳款周轉率
2、我國OTC行業總資產周轉率
3、我國OTC行業流動資產周轉率
四、行業發展能力分析
1、我國OTC行業總資產增長率
2、我國OTC行業利潤總額增長率
3、我國OTC行業主營業務收入增長率
4、我國OTC行業資本保值增值率

第三部分 OTC行業市場全景調研
第六章 OTC行業產業結構分析
第一節 OTC產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國OTC行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、產業結構調整方向分析

第七章 OTC行業熱點品種市場分析
第一節 感冒藥市場分析
一、感冒藥定義及消費特征
1、城市消費者的消費特征
2、農村消費者的消費特征
二、感冒藥市場的細分現狀
三、感冒藥市場規模
四、感冒藥市場產品結構
五、感冒藥市場競爭格局
六、感冒藥市場重點區域
1、北京：本地企業風光無限
2、上海：合資產品占鰲頭
3、廣州：中成藥產品受青睞
4、杭州：知名品牌一統江山
5、武漢：本地產品進三甲
6、成都：銷售金額本地產品占優
7、南京：本地產品銷量排第二
8、沈陽：東北產品銷量金額拔頭籌
七、感冒藥市場廣告投放監測
八、感冒藥重點細分市場分析
1、兒童感冒藥市場分析
2、農村感冒藥市場分析
九、影響感冒藥銷售的主要因素
十、感冒藥市場發展前景
第二節 解熱鎮痛藥市場分析
一、解熱鎮痛藥定義及代表藥物
二、解熱鎮痛藥市場發展現狀
三、解熱鎮痛藥市場規模分析
四、解熱鎮痛藥市場競爭格局
五、解熱鎮痛藥市場前景分析
第三節 胃腸用藥市場分析
一、胃腸用藥市場規模
二、胃腸用藥產品結構分析
三、胃腸用藥市場競爭格局
1、胃腸不同種類用藥競爭
2、胃腸用藥品牌競爭
3、兒童用藥品牌競爭
四、胃腸用藥市場廣告投放監測
五、胃腸用藥市場前景分析
第四節 皮膚用藥市場分析
一、皮膚用藥定義及分類
二、皮膚用藥市場規模
三、皮膚用藥市場產品結構
四、皮膚用藥市場競爭格局
五、皮膚用藥市場主要品牌分析
六、皮膚用藥市場廣告投放監測
七、皮膚用藥市場前景分析
第五節 官科用藥市場分析
一、眼科用藥市場分析
1、眼科用藥主要產品類別
2、眼科用藥市場規模
3、眼科用藥市場競爭格局
4、眼科用藥市場廣告投放監測
5、眼科用藥市場前景分析
二、咽喉口腔用藥市場分析
1、咽喉口腔用藥主要產品類別
2、咽喉口腔用藥市場規模
3、咽喉口腔用藥市場競爭格局
4、咽喉口腔用藥重點區域分析
5、咽喉口腔用藥市場廣告投放監測
6、咽喉口腔用藥市場前景分析
第六節 婦科用藥市場分析
一、婦科用藥定義及分類
二、婦科用藥市場規模
三、婦科用藥消費特征分析
四、婦科用藥市場產品結構
五、婦科用藥市場重點區域
六、婦科用藥市場競爭格局
七、婦科用藥市場廣告投放監測
八、婦科用藥市場前景分析
第七節 止咳化痰用藥市場分析
一、止咳化痰用藥市場規模
二、止咳化痰用藥市場競爭格局
三、止咳化痰用藥市場調查
1、四城市止咳類中成藥零售市場總體特征
2、四城市止咳類中成藥零售市場消費特征
第八節 其他OTC藥品市場分析
一、維生素與礦物質類藥物市場分析
二、虛證類藥物市場分析
三、頭痛失眠類藥物市場分析
四、痔瘡藥市場分析
五、避孕藥市場分析

第八章 OTC市場營銷分析
第一節 OTC藥品營銷模式分析
一、消費者OTC藥品消費行為
二、OTC藥品營銷模式分析
第二節 OTC行業營銷渠道分析
一、OTC藥品銷售渠道模式分析
二、OTC藥品銷售終端模式
1、OTC藥品銷售終端分布
2、零售終端市場分析
3、醫院終端市場分析
第三節 OTC行業營銷策略分析
一、品牌營銷策略
1、品牌營銷策略優點
2、品牌營銷策略典型案例
二、市場細分營銷策略
1、市場細分營銷策略優點
2、OTC市場細分營銷策略理論基礎
3、市場細分營銷策略典型案例
三、廣告營銷策略
四、其他營銷策略案例分析
1、娛樂營銷
2、活動營銷

第四部分 OTC行業競爭格局分析
第九章 OTC行業重點區域發展分析
第一節 北京OTC市場分析
一、北京醫藥行業運行分析
二、北京OTC藥品消費分析
1、北京人口總量及結構
2、北京居民收入水平
3、北京人均醫藥費支出水平
4、北京居民醫療保健支出
三、北京OTC市場供需分析
四、北京OTC零售藥店發展分析
五、北京OTC市場發展前景
第二節 上海OTC市場分析
一、上海醫藥行業運行分析
二、上海OTC藥品消費分析
1、上海人口總量及結構
2、上海居民收入水平
3、上海人均醫藥費支出水平
4、上海居民醫療保健支出
三、上海OTC市場供需分析
四、上海OTC零售藥店發展分析
五、上海OTC市場發展前景
第三節 廣東OTC市場分析
一、廣東醫藥行業運行分析
二、廣東OTC藥品消費分析
1、廣東人口總量及結構
2、廣東居民收入水平
3、廣東人均醫藥費支出水平
4、廣東居民醫療保健支出
三、廣東OTC市場供需分析
四、廣東OTC零售藥店發展分析
五、廣東OTC市場發展前景
第四節 江蘇OTC市場分析
一、江蘇醫藥行業運行分析
二、江蘇OTC藥品消費分析
1、江蘇人口總量及結構
2、江蘇居民收入水平
3、江蘇消費支出水平
4、江蘇居民醫療保健支出
三、江蘇OTC市場供需分析
四、江蘇OTC零售藥店發展分析
五、江蘇OTC市場發展前景

第十章 OTC行業市場競爭分析
第一節 中國OTC市場競爭格局分析
一、OTC市場企業競爭格局
二、OTC市場細分領域格局
第二節 中國OTC市場五力分析
一、OTC市場上游議價能力分析
二、OTC市場下游議價能力分析
三、OTC市場潛在進入者分析
四、OTC市場替代產品威脅分析
五、OTC市場現有競爭者競爭分析
第三節 OTC行業投資兼并與重組整合分析
一、OTC行業投資兼并與重組整合動因分析
二、國內OTC行業投資兼并與重組整合特點
三、OTC企業投資兼并與重組整合動態
四、OTC行業企業兼并重組典型案例分析

第十一章 2015-2020年OTC行業領先企業經營形勢分析
第一節 仁和藥業股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第二節 貴州百靈企業集團制藥股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第三節 貴州益佰制藥股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第四節 桂林三金藥業股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第五節 吉林敖東藥業集團股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第六節 華潤雙鶴藥業股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第七節 麗珠醫藥集團股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第八節 北京韓美藥品有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第九節 杭州民生藥業有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析
第十節 桂林天和藥業股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業產品結構及新產品動向
四、企業銷售渠道與網絡
五、企業經營狀況優劣勢分析

第五部分 OTC行業發展前景展望
第十二章 2015-2020年OTC行業前景及趨勢預測
第一節 2015-2020年OTC市場發展前景
一、2015-2020年OTC市場發展潛力
二、2015-2020年OTC市場發展前景展望
三、2015-2020年OTC細分行業發展前景分析
第二節 2015-2020年OTC市場發展趨勢預測
一、2015-2020年OTC行業發展趨勢
1、技術發展趨勢分析
2、產品發展趨勢分析
3、產品應用趨勢分析
二、2015-2020年OTC市場規模預測
1、OTC行業市場容量預測
2、OTC行業銷售收入預測
三、2015-2020年OTC行業應用趨勢預測
四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測
第三節 2015-2020年中國OTC行業供需預測
一、2015-2020年中國OTC行業供給預測
二、2015-2020年中國OTC行業產量預測
三、2015-2020年中國OTC市場銷量預測
四、2015-2020年中國OTC行業需求預測
五、2015-2020年中國OTC行業供需平衡預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第十三章 2015-2020年OTC行業投資機會與風險防范
第一節 OTC行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、OTC行業投資現狀分析
1、OTC產業投資經歷的階段
2、2013-2014年OTC行業投資狀況回顧
3、2013-2014年中國OTC行業風險投資狀況
4、2015-2020年我國OTC行業的投資態勢
第二節 2015-2020年OTC行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、OTC行業投資機遇
第三節 2015-2020年OTC行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節 中國OTC行業投資建議
一、OTC行業未來發展方向
二、OTC行業主要投資建議
三、中國OTC企業融資分析
1、中國OTC企業IPO融資分析
2、中國OTC企業再融資分析

第六部分 OTC行業發展戰略研究
第十四章 OTC行業發展戰略研究
第一節 OTC行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國OTC品牌的戰略思考
一、OTC品牌的重要性
二、OTC實施品牌戰略的意義
三、OTC企業品牌的現狀分析
四、我國OTC企業的品牌戰略
五、OTC品牌戰略管理的策略
第三節 OTC經營策略分析
一、OTC市場細分策略
二、OTC市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、OTC新產品差異化戰略
第四節 OTC行業投資戰略研究
一、2015年OTC行業投資戰略
二、2015-2020年OTC行業投資戰略
三、2015-2020年細分行業投資戰略

第十五章 研究結論及投資建議
第一節 OTC行業研究結論及建議
第二節 OTC子行業研究結論及建議
第三節 OTC行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：OTC行業生命周期
圖表：OTC行業產業鏈結構
圖表：2013-2014年全球OTC行業市場規模
圖表：2013-2014年中國OTC行業市場規模
圖表：2013-2014年OTC行業重要數據指標比較
圖表：2013-2014年中國OTC市場占全球份額比較
圖表：2013-2014年OTC行業工業總產值
圖表：2013-2014年OTC行業銷售收入
圖表：2013-2014年OTC行業利潤總額
圖表：2013-2014年OTC行業資產總計
圖表：2013-2014年OTC行業負債總計
圖表：2013-2014年OTC行業競爭力分析
圖表：2013-2014年OTC市場價格走勢
圖表：2013-2014年OTC行業主營業務收入
圖表：2013-2014年OTC行業主營業務成本
圖表：2013-2014年OTC行業銷售費用分析
圖表：2013-2014年OTC行業管理費用分析
圖表：2013-2014年OTC行業財務費用分析
圖表：2013-2014年OTC行業銷售毛利率分析
圖表：2013-2014年OTC行業銷售利潤率分析
圖表：2013-2014年OTC行業成本費用利潤率分析
圖表：2013-2014年OTC行業總資產利潤率分析
圖表：2013-2014年OTC行業產能分析
圖表：2013-2014年OTC行業產量分析
圖表：2013-2014年OTC行業需求分析
圖表：2013-2014年OTC行業集中度