2017-2022年中國OTC行業監測及發展方向研究報告

      非處方藥（over the counter）是指那些不需要醫生處方，消費者可直接在藥房或藥店中即可購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉變而來，是經過長期應用、確認有療效、質量穩定、非醫療專業人員也能安全使用的藥物。簡稱OTC。

報告目錄：

第1章：OTC行業發展綜述30
1.1OTC行業概述30
1.1.1OTC的定義30
1.1.2處方藥和非處方藥的區別30
1.1.3OTC產品分類31
1.2OTC產品特性31
1.2.1OTC藥品特點31
1.2.2OTC所屬醫藥行業的特性32
1.2.3OTC行業地位分析33

第2章：OTC行業發展狀況分析35
2.1全球OTC行業發展狀況分析35
2.1.1全球OTC行業發展分析35
（1）全球藥品市場需求情況35
（2）全球OTC行業發展歷程36
（3）全球OTC行業市場規模38
（4）全球OTC藥品銷售品種40
2.1.2主要國家和地區OTC市場發展分析41
（1）美國OTC市場發展分析41
（2）日本OTC市場發展分析45
（3）歐洲OTC市場發展分析46
2.1.3全球主要國家的OTC藥物政策48
（1）有關OTC藥物的銷售使用48
（2）有關OTC藥物的廣告宣傳、標識等49
（3）有關OTC藥物轉換的規定49
2.1.4全球OTC藥物管理模式分析50
（1）藥品分類50
（2）注冊與轉換52
（3）技術標準與規范55
（4）傳統藥作為OTC藥物的管理模式57
2.1.5全球OTC行業市場競爭狀況58
2.1.6全球OTC行業發展趨勢59
2.2中國OTC行業發展狀況分析60
2.2.1中國醫藥行業發展分析60
（1）中國醫藥行業發展現狀60
（2）國內藥品市場需求情況62
（3）醫改政策對中國醫藥行業的影響64
（4）醫藥行業景氣度分析66
（5）中國醫藥行業發展趨勢68
2.2.2中國OTC行業生產狀況73
2.2.3中國OTC行業市場規模73
2.2.4中國OTC市場銷售品種及品類結構74
2.2.5中國OTC行業發展主要特點77
2.3中國OTC行業供求分析78
2.3.1中國OTC行業供求分析78
（1）中國OTC市場需求分析78
（2）中國OTC市場供給分析79
2.3.2中國OTC行業供求影響因素79
（1）OTC行業供給關系因素79
（2）OTC行業需求關系因素81

第3章：中國OTC行業市場環境分析83
3.1行業政策環境分析83
3.1.1行業監管體制83
3.1.2行業發展相關政策83
（1）藥品生產經營許可制度83
（2）藥品生產質量管理規范83
（3）藥品定價管理制度84
（4）藥品分類管理制度88
（5）國家基本藥物制度90
（6）醫藥衛生體制改革92
3.1.3OTC行業發展規劃94
（1）醫藥工業“十三五”規劃94
（2）醫藥流通行業“十三五”規劃96
3.2行業需求環境分析97
3.2.1居民支付能力分析97
（1）居民人均GDP97
（2）居民收入水平98
（3）居民醫療保健水平99
3.2.2人口及疾病因素102
（1）人口數量規模102
（2）人口結構變化105
（3）疾病譜變化107
（4）自我藥療適用疾病112
3.3行業技術環境分析115
3.3.1國內外醫藥研發現狀115
（1）全球醫藥研發現狀115
（2）中國醫藥研發現狀116
（3）全球醫藥研發最新動向117
3.3.2中國新藥審批及研發狀況118
（1）中國新藥批準情況分析118
（2）中國新藥研發現狀分析119
3.3.3OTC新品上市情況122

第4章：OTC行業市場競爭狀況分析123
4.1中國OTC市場競爭狀況分析123
4.1.1中國醫藥行業競爭現狀123
4.1.2中國OTC行業競爭格局124
4.1.3中國OTC市場集中度分析126
4.2中國OTC市場競爭結構分析126
4.2.1OTC市場潛在進入者分析126
4.2.2OTC替代產品分析127
4.2.3OTC藥品買方行為分析127
（1）OTC藥品消費特征127
（2）OTC消費行為模式128
（3）OTC對消費者提出了要求129
（4）自我診療消費者的服藥習慣130
（5）消費者入店心理要求130
（6）消費者入店行為130
（7）影響消費者購藥行為的因素131
4.2.4OTC藥品賣方行為分析132
4.3跨國藥企在華市場投資布局134
4.3.1跨國公司在華投資布局134
（1）輝瑞公司134
（2）葛蘭素史克公司135
（3）諾華公司136
（4）強生制藥公司137
（5）拜耳公司137
（6）阿斯利康公司138
（7）其他跨國公司140
4.3.2跨國公司在中國的競爭策略分析140
（1）兼并與擴張策略140
（2）品牌塑造策略141
（3）行銷與渠道策略142
（4）研發與創新143
（5）人力資源策略144
4.4OTC行業投資兼并與重組整合分析145
4.4.1OTC行業投資兼并與重組整合概況145
4.4.2國際OTC企業投資兼并與重組整合145
4.4.3國內OTC企業投資兼并與重組整合147
4.4.4OTC行業投資兼并與重組整合特征判斷147

第5章：OTC行業熱點品種市場分析149
5.1感冒藥市場分析149
5.1.1感冒藥定義及消費特征149
（1）城市消費者的消費特征149
（2）農村消費者的消費特征150
5.1.2感冒藥市場的細分現狀151
5.1.3感冒藥市場規模152
5.1.4感冒藥市場產品結構153
5.1.5感冒藥市場競爭格局154
5.1.6感冒藥市場重點區域156
（1）北京：本地企業風光無限157
（2）上海：合資產品占鰲頭157
（3）廣州：中成藥產品受青睞157
（4）杭州：知名品牌一統江山158
（5）武漢：本地產品進三甲158
（6）成都：銷售金額本地產品占優159
（7）南京：本地產品銷量排第二159
（8）沈陽：東北產品銷量金額拔頭籌160
5.1.7感冒藥市場品牌分析160
5.1.8感冒藥市場廣告投放監測162
5.1.9感冒藥重點細分市場分析163
（1）兒童感冒藥市場分析164
（2）農村感冒藥市場分析168
5.1.10影響感冒藥銷售的主要因素169
5.1.11感冒藥市場發展前景172
5.2解熱鎮痛藥市場分析173
5.2.1解熱鎮痛藥定義及代表藥物173
5.2.2解熱鎮痛藥市場規模174
5.2.3解熱鎮痛藥市場產品結構175
5.2.4解熱鎮痛藥市場競爭格局176
5.2.5解熱鎮痛藥市場品牌分析178
5.2.6解熱鎮痛藥市場廣告投放監測179
5.2.7解熱鎮痛藥市場前景分析180
5.3胃腸用藥市場分析181
5.3.1胃腸用藥市場規模181
5.3.2胃腸用藥市場供需分析182
（1）市場供給182
（2）市場需求183
5.3.3胃腸用藥產品結構分析184
5.3.4胃腸用藥市場競爭格局184
（1）胃腸病變種類用藥競爭184
（2）胃腸用藥品牌競爭185
（3）胃腸用藥區域競爭186
（4）兒童用藥品牌競爭187
5.3.5胃腸用藥市場品牌分析187
5.3.6胃腸用藥市場廣告投放監測188
5.3.7胃腸用藥市場前景分析189
5.4皮膚用藥市場分析190
5.4.1皮膚用藥定義及分類190
5.4.2皮膚用藥市場規模191
5.4.3皮膚用藥市場產品結構192
5.4.4皮膚用藥市場競爭格局194
5.4.5皮膚用藥市場品牌分析195
5.4.6皮膚用藥市場廣告投放監測197
5.4.7皮膚用藥市場前景分析198
5.5五官科用藥市場分析199
5.5.1眼科用藥市場分析199
（1）眼科用藥主要產品類別199
（2）眼科用藥市場規模200
（3）眼科用藥市場競爭格局201
（4）眼科用藥市場品牌分析201
（5）眼科用藥細分領域分析203
（6）眼科用藥市場廣告投放監測207
（7）眼科用藥市場前景分析207
5.5.2咽喉口腔用藥市場分析208
（1）咽喉口腔用藥主要產品類別208
（2）咽喉口腔用藥市場規模209
（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局210
（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析211
（5）咽喉口腔用藥重點區域分析213
（6）咽喉口腔用藥市場廣告投放監測216
（7）咽喉口腔用藥細分領域分析216
（8）咽喉口腔用藥市場前景分析217
5.6婦科用藥市場分析218
5.6.1婦科用藥定義及分類218
5.6.2婦科用藥市場規模218
5.6.3婦科用藥消費行為分析219
5.6.4婦科用藥市場產品結構220
5.6.5婦科用藥市場重點區域221
5.6.6婦科用藥市場競爭格局221
5.6.7婦科用藥市場廣告投放監測224
5.6.8婦科用藥市場前景分析224
5.7止咳化痰用藥市場分析225
5.7.1止咳化痰用藥市場規模225
5.7.2止咳化痰用藥產品結構227
5.7.3止咳化痰用藥市場競爭格局227
5.7.4止咳化痰兒童用藥市場競爭格局229
5.7.5止咳化痰用藥市場調查229
（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征229
（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費特征230
5.7.6止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳233
5.8其他OTC藥品市場分析235
5.8.1維生素與礦物質類藥物市場分析235
5.8.2虛證類藥物市場分析237
5.8.3頭痛失眠類藥物市場分析242
5.8.4痔瘡藥市場分析244
5.8.5避孕藥市場分析245

第6章：OTC行業重點區域發展分析246
6.1北京OTC市場分析246
6.1.1北京相關政策法規246
6.1.2北京醫藥行業運行分析247
6.1.3北京OTC藥品消費分析248
（1）北京人口總量及結構249
（2）北京居民收入水平249
（3）北京消費支出水平250
（4）北京居民醫療保健支出251
6.1.4北京OTC市場供需分析252
6.1.5北京OTC零售藥店發展分析253
6.1.6北京OTC市場發展前景254
6.2上海OTC市場分析254
6.2.1上海相關政策法規254
6.2.2上海醫藥行業運行分析255
6.2.3上海OTC藥品消費分析257
（1）上海人口總量及結構257
（2）上海居民收入水平257
（3）上海消費支出水平258
（4）上海居民醫療保健支出259
6.2.4上海OTC市場供需分析260
6.2.5上海OTC零售藥店發展分析260
6.2.6上海OTC市場發展前景261
6.3廣東OTC市場分析261
6.3.1廣東相關政策法規261
6.3.2廣東醫藥行業運行分析262
6.3.3廣東OTC藥品消費分析263
（1）廣東人口總量及結構263
（2）廣東居民收入水平264
（3）廣東消費支出水平265
（4）廣東居民醫療保健支出265
6.3.4廣東OTC市場供需分析266
6.3.5廣東OTC零售藥店發展分析266
6.3.6廣東OTC市場發展前景268
6.4江蘇OTC市場分析269
6.4.1江蘇相關政策法規269
6.4.2江蘇醫藥行業運行分析269
6.4.3江蘇OTC藥品消費分析270
（1）江蘇人口總量及結構270
（2）江蘇居民收入水平271
（3）江蘇消費支出水平272
（4）江蘇居民醫療保健支出272
6.4.4江蘇OTC市場供需分析273
6.4.5江蘇OTC零售藥店發展分析273
6.4.6江蘇OTC市場發展前景274

第7章：OTC市場營銷分析275
7.1OTC藥品營銷模式分析275
7.1.1消費者OTC藥品消費行為275
7.1.2OTC藥品營銷渠道模式276
7.1.3OTC藥品銷售終端模式280
（1）OTC藥品銷售終端分布280
（2）零售終端模式280
（3）醫院終端模式282
7.1.4OTC藥品營銷模式發展趨勢284
（1）藥店營銷模式趨勢分析284
（2）新興營銷模式趨勢分析285
7.2零售藥店銷售情況287
7.2.1零售藥店數量及地區分布287
7.2.2零售藥店藥品銷售規模288
7.2.3零售藥店結構變化分析293
7.2.4連鎖零售藥店銷售情況294
（1）連鎖零售藥店數量規模294
（2）連鎖零售藥店銷售規模294
（3）連鎖零售藥店競爭情況295
7.2.5零售藥店發展趨勢與前景298
7.3OTC行業營銷策略分析300
7.3.1OTC藥品品牌營銷策略300
（1）我國OTC品牌常見的問題300
（2）OTC品牌營銷策略關鍵因素301
（3）OTC品牌營銷策略實施準則301
7.3.2OTC藥品廣告營銷策略304
（1）廣告創意與表現追求差異化304
（2）合理定位廣告訴求點304
（3）選擇有效傳播媒介304
（4）將專業人士納入廣告訴求對象305
（5）軟硬廣告搭配305
（6）情感、理性訴求結合306
7.3.3OTC藥品包裝營銷策略306
（1）藥品包裝設計程序306
（2）重視理論包裝307
（3）打造藥品核心競爭力——包裝概念307
（4）實物包裝塑造區隔，形成品牌文化308
（5）注重終端展示——視覺營銷309
（6）做好藥品包裝延伸310
7.3.4OTC藥品營銷案例分析311
（1）仁和藥業311
（2）江中藥業312
（3）珍視明藥業314
（4）葵花藥業316

第8章：OTC行業主要企業經營情況分析317
8.1主要OTC藥品生產企業分析317
8.1.1修正藥業集團經營情況分析317
（1）企業發展簡況分析317
（2）企業產銷能力分析317
（3）企業盈利能力分析318
（4）企業運營能力分析319
（5）企業償債能力分析319
（6）企業發展能力分析319
（7）企業產品結構及新產品動向320
（8）企業銷售渠道與網絡320
（9）企業經營情況分析321
（10）企業經營優劣勢分析323
……另有9家企業分析。
8.2主要OTC藥品流通企業分析516
8.2.1國藥集團藥業股份有限公司經營分析516
（1）企業發展簡況分析516
（2）主要經濟指標分析517
（3）企業盈利能力分析517
（4）企業運營能力分析518
（5）企業償債能力分析519
（6）企業發展能力分析519
（7）企業企業經營優劣勢分析分析520
（8）企業分銷及零售網絡分布521
（9）企業經營情況分析521
（10）企業經營優劣勢分析522
……另有4家企業分析。

第9章：OTC行業發展趨勢分析與預測552
9.1中國OTC市場發展趨勢552
9.1.1中國OTC市場發展趨勢分析552
（1）需求趨勢552
（2）產品趨勢555
（3）流通趨勢555
9.1.2中國OTC市場發展前景預測557
9.2OTC行業投資特性分析558
9.2.1OTC行業進入壁壘分析558
（1）政策壁壘558
（2）資金壁壘558
（3）品牌壁壘559
（4）技術壁壘559
9.2.2OTC行業盈利模式分析559
9.2.3OTC行業盈利因素分析560
9.3中國OTC行業投資建議561
9.3.1OTC行業投資風險分析561
（1）政策風險561
（2）技術風險562
（3）市場風險562
（4）其他風險563
9.3.2OTC行業投資建議563

部分圖表目錄：
圖表1：OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區別30
圖表2：OTC產品分類31
圖表3：2009-2015年醫藥行業工業總產值與同期GDP增長率比較（單位：%）32
圖表4：2009-2015年我國OTC市場規模及其占GDP比重趨勢圖（單位：億元，%）34
圖表5：2009-2015年我國OTC市場規模占醫藥行業比重趨勢圖（單位：%）34
圖表6：2002-2015年全球藥品市場銷售額及增長率（單位：億美元，%）36
圖表7：2009-2014年全球各地區藥品銷售情況及預測（單位：億美元，%）36
圖表8：2009-2015年全球OTC市場規模（單位：億美元，%）38
圖表9：美國OTC藥品主要治療領域分布（按用藥金額）（單位：%）41
圖表10：2009-2015年美國OTC市場規模（單位：億美元）42
圖表11：2012-2015年美國OTC市場容量預測（單位：億美元）42
圖表12：美國OTC市場主要企業及市場份額（單位：%）43
圖表13：美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%）44
圖表14：美國OTC藥品銷售渠道細分44
圖表15：部分國家藥品分類情況48
圖表16：歐洲部分國家對非處方藥的管理和控制49
圖表17：藥品分類表50
圖表18：2009-2015年我國醫藥行業工業總產值及其增長（單位：億元，%）61
圖表19：2009-2015年我國醫藥行業產銷率變化情況（單位：%）62
圖表20：2009-2015年我國七大類醫藥商品銷售情況（單位：億元，%）63
圖表21：2009-2015年我國七大類醫藥商品購進價值及增長率（單位：億元，%）63
圖表22：2005-2015年中國七大類醫藥商品分產品銷售情況（單位：億元）63
圖表23：2015年醫改五大政策實施情況64
圖表24：2015年衛生工作要點概況65
圖表25：中國醫藥行業需求驅動因素67
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