2015-2020年中國互聯網廣告行業監測及投資方向研究報告

    互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
    傳統廣告發展至今已經形成了固有的一套體系，而對于互聯網廣告這一新的廣告方式，發展的還不很充分。許多廣告主認為，強制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯網廣告。互聯網侵犯廣告(強制廣告、強制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展示的創意以吸引用戶，從而轉化為購買行動，最終使企業受益，這是廣告制作者也是企業的一個重要課題。
    紙質媒體具有特殊的權威性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯網給人的信服程度遠不如其它媒介。尤其是網站種類繁多，難辨真假。企業在選擇互聯網廣告服務時更要慎重。這也是互聯網廣告投放的一大劣勢。

報告目錄

第一章　互聯網廣告相關概述... 8
1.1　網絡廣告的定義及起源... 8
1.1.1　網絡廣告的定義... 8
1.1.2　網絡廣告的特點... 8
1.1.3　網絡廣告的價值... 9
1.2　互聯網廣告模式... 10
1.2.1　傳統展示廣告模式... 10
1.2.2　即時信息（IM）廣告模式... 11
1.2.3　窄告網廣告模式... 11
1.2.4　網絡視頻廣告模式... 11
1.2.5　富媒體（RichMedia）廣告... 12
1.2.6　搜索引擎廣告... 12
1.2.7　電子郵件廣告模式... 12
1.3　網絡廣告其它相關介紹... 12
1.3.1　網絡廣告的主要形式... 12
1.3.2　網絡廣告評估的方法... 14
1.3.3　網絡廣告的計費方式... 15

第二章　2014-2015年互聯網產業發展狀況... 17
2.1　2014-2015年世界互聯網產業分析... 17
2.1.1　2011年全球互聯網產業的發展... 17
2.1.2　2012年全球互聯網行業分析... 20
2.1.3　2013年全球互聯網行業分析... 26
2.1.4　世界各國互聯網管理概況... 29
2.2　2014-2015年中國互聯網產業綜述... 32
2.2.1　互聯網行業在國民經濟中的地位... 32
2.2.2　“十一五”時期我國互聯網發展綜合分析... 32
2.2.3　我國互聯網行業發展的特點... 34
2.2.4　我國互聯網基礎資源分析... 35
2.2.5　我國互聯網行業規模和結構分析... 37
2.3　2014-2015年中國互聯網行業用戶分析... 38
2.3.1　我國互聯網用戶規模... 38
2.3.2　我國互聯網用戶分布狀況... 39
2.3.3　我國互聯網用戶結構特征分析... 40
2.4　2014-2015年中國互聯網行業競爭狀況... 43
2.4.1　我國互聯網行業集中度分析... 43
2.4.2　我國互聯網行業的進入與退出壁壘分析... 45
2.4.3　我國互聯網行業競爭結構分析... 46
2.4.4　我國互聯網行業生命周期分析... 48
2.5　互聯網產業發展的問題對策... 49
2.5.1　中國互聯網面臨“大而不強”的困局... 49
2.5.2　我國互聯網行業發展存在的矛盾... 50
2.5.3　中國互聯網產業發展對策... 51
2.5.4　保障我國互聯網行業健康發展的措施... 54
2.6　中國互聯網行業投融資狀況分析... 57
2.6.1　我國互聯網行業資金渠道分析... 57
2.6.2　2013年我國互聯網行業投資分析... 57
2.6.3　2013年我國知名互聯網公司投資狀況... 58
2.6.4　2013年我國互聯網并購狀況... 64
2.7　“十二五”中國互聯網發展規劃探析... 65
2.7.1　“十二五”我國互聯網行業的發展形勢... 65
2.7.2　“十二五”中國互聯網行業的發展思路及目標... 66
2.7.3　“十二五”期間我國互聯網業的發展任務... 67

第三章　2014-2015年世界互聯網廣告市場... 76
3.1　世界互聯網廣告市場分析... 76
3.1.1　全球互聯網廣告發展回顧... 76
3.1.2　2012年全球互聯網廣告市場簡況... 76
3.1.3　2013年全球互聯網廣告開支狀況... 77
3.1.4　全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲... 77
3.2　2014-2015年美國網絡廣告市場分析... 77
3.2.1　美國網絡廣告市場的發展特點... 77
3.2.2　美國網絡廣告市場發展回顧... 77
3.2.3　2012年美國互聯網廣告市場分析... 78
3.2.4　2013年美國互聯網廣告市場狀況... 79
3.2.5　美國移動互聯網廣告市場結構及走勢... 79
3.3　2014-2015年英國網絡廣告市場分析... 79
3.3.1　英國網絡廣告市場增長迅速... 79
3.3.2　英國網絡廣告市場規模狀況... 80
3.3.3　英國人均網絡廣告開支預測... 80
3.4　2014-2015年其它國家網絡廣告市場分析... 81
3.4.1　法國... 81
3.4.2　俄羅斯... 82
3.4.3　巴西... 83
3.4.4　韓國... 84
3.4.5　泰國... 85

第四章　2014-2015年中國互聯網廣告行業綜合分析... 86
4.1　中國網絡廣告行業綜述... 86
4.1.1　互聯網廣告的發展階段分析... 86
4.1.2　2012年我國網絡廣告市場發展的特點... 87
4.1.3　我國網絡廣告消費群體分析... 91
4.2　2010-2013年中國網絡廣告市場的發展... 91
4.2.1　2010年中國網絡廣告市場規模分析... 91
4.2.2　2010年中國網絡廣告行業熱點分析... 91
4.2.3　2011年中國網絡廣告市場分析... 95
4.2.4　2012年中國網絡廣告逆勢增長... 95
4.2.5　2013年我國網絡廣告運行現狀... 96
4.3　網絡廣告精準營銷分析... 97
4.3.1　精準營銷的優勢... 97
4.3.2　網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性... 97
4.3.3　網絡廣告精準營銷的缺陷... 99
4.3.4　網絡廣告精準營銷策略... 99
4.4　互聯網廣告行業發展面臨的挑戰... 100
4.4.1　我國互聯網廣告發展中的問題... 100
4.4.2　我國網絡廣告發展存在的不足... 101
4.4.3　制約中國網絡廣告發展的瓶頸... 102
4.5　互聯網廣告行業發展對策... 103
4.5.1　互聯網廣告行業發展建議... 103
4.5.2　我國網絡廣告發展的對策... 103
4.5.3　提升互聯網廣告投放績效的關鍵... 104

第五章　2014-2015年視頻廣告市場分析... 108
5.1　2014-2015年富媒體廣告分析... 108
5.1.1　富媒體廣告發展相關概述... 108
5.1.2　富媒體廣告發展綜述... 109
5.1.3　富媒體廣告綜合表現力良好... 110
5.1.4　不同形式富媒體廣告競爭狀況... 111
5.2　2014-2015年視頻廣告市場發展綜述... 113
5.2.1　全球視頻廣告市場現狀分析... 113
5.2.2　視頻廣告影響力日益加大... 114
5.2.3　在線視頻廣告競爭力上升... 114
5.3　2014-2015年中國網絡視頻廣告收入分析... 115
5.3.1　2011年中國網絡視頻廣告收入... 115
5.3.2　2012年中國網絡視頻廣告收入... 115
5.3.3　2013年中國網絡視頻廣告收入... 116
5.4　2014-2015年主要視頻網廣告發展動態... 117
5.4.1　YouTube視頻廣告印象數近20億次 再超Hulu. 117
5.4.2　Hulu營收增長44%至10億美元... 118
5.4.3　優酷土豆啟動統一廣告投放系統... 118
5.4.4　酷6推出新型視頻廣告投放模式... 119
5.5　視頻廣告發展的問題及對策... 120
5.5.1　視頻廣告發展需解決的問題... 120
5.5.2　視頻廣告公司仍面臨盈利壓力... 121
5.5.3　視頻廣告發展五大問題尚待解決... 122
5.5.4　視頻廣告的傳播策略分析... 123
5.6　視頻廣告前景展望... 127
5.6.1　全球視頻廣告市場前景看好... 127
5.6.2　2015-2020年中國視頻廣告行業發展預測... 128
5.6.3　在線視頻廣告收入將超電視廣告... 128

第六章　2014-2015年搜索廣告市場分析... 130
6.1　搜索廣告發展概況... 130
6.1.1　搜索廣告市場發展態勢分析... 130
6.1.2　2013年5月搜索市場付費廣告商份額Top15. 132
6.1.3　平板領域付費搜索廣告增長迅速... 132
6.1.4　搜索引擎廣告付費收錄模式分析... 133
6.2　2014-2015年中國搜索廣告市場的發展... 134
6.2.1　2011年中國搜索廣告市場分析... 134
6.2.2　2012年中國搜索廣告市場分析... 134
6.2.3　2013年中國搜索廣告市場分析... 135
6.3　2014-2015年重點企業搜索廣告業務發展狀況... 135
6.3.1　搜索廣告市場重點企業競爭激烈... 135
6.3.2　百度搜索廣告業務發展現狀... 135
6.3.3　谷歌搜索廣告收入占比高... 136
6.3.4　雅虎搜索廣告營收增長情況... 137
6.3.5　易查推出移動搜索關鍵詞廣告業務... 138
6.3.6　騰訊搜索發力無線搜索廣告市場... 138

第七章　2014-2015年網絡游戲廣告市場分析... 140
7.1　2014-2015年網絡游戲廣告發展探析... 140
7.1.1　網絡游戲成為廣告載體的原因... 140
7.1.2　網絡游戲廣告發展的優勢... 140
7.1.3　2011年中國網絡游戲廣告市場分析... 143
7.1.4　2012年中國網絡游戲廣告市場分析... 144
7.1.5　2013年中國網絡游戲廣告市場分析... 147
7.2　網絡游戲內置廣告相關概述... 149
7.2.1　網絡游戲植入式廣告定義... 149
7.2.2　網絡游戲植入式廣告優勢... 150
7.2.3　網絡游戲植入式廣告的植入模式... 150
7.2.4　網游內置廣告的技術實現方式... 152
7.3　2014-2015年網絡游戲內置廣告發展分析... 152
7.3.1　網絡游戲植入廣告市場剖析... 152
7.3.2　網游植入廣告市場呈現多元化發展... 153
7.3.3　網絡游戲內置廣告市場面臨發展機遇... 153
7.3.4　游戲內置廣告行業前景看好... 154
7.4　網絡游戲內置廣告存在的問題及對策... 154
7.4.1　網絡游戲植入式廣告存在的問題... 154
7.4.2　網絡游戲內置廣告發展面臨的困境... 157
7.4.3　網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策... 157
7.4.4　網絡游戲植入式廣告的發展策略... 158
7.4.5　網游內置廣告需構建效果評估指標... 159
7.5　網絡游戲廣告開發戰略... 162
7.5.1　網絡游戲廣告的4Ps策略... 162
7.5.2　網絡游戲廣告的效果測量戰略... 168

第八章　2014-2015年互聯網廣告市場競爭分析... 171
8.1　2014-2015年網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭... 171
8.1.1　網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告... 171
8.1.2　全球網絡廣告超越傳統媒體廣告... 172
8.1.3　中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告... 173
8.1.4　網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告... 174
8.2　2014-2015年網絡廣告市場競爭概況... 174
8.2.1　限廣令加劇網絡廣告市場競爭... 174
8.2.2　中國互聯網廣告市場競爭態勢分析... 176
8.2.3　互聯網廣告市場競爭激烈... 177
8.3　2014-2015年互聯網巨頭廣告業務競爭狀況... 177
8.3.1　三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額... 177
8.3.2　互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場... 177
8.3.3　微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場... 179

第九章　2014-2015年重點網絡廣告公司發展分析... 182
9.1　分眾傳媒控股有限公司... 182
9.1.1　公司簡介... 182
9.1.2　2011年分眾傳媒經營狀況... 183
9.1.3　2012年分眾傳媒經營狀況... 185
9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司... 187
9.2.1　公司簡介... 187
9.2.2　悠易互通發展的優勢... 187
9.2.3　悠易互通融資現狀... 188
9.2.4　悠易互通產品升級完善服務鏈條... 188
9.3　麒潤... 189
9.3.1　公司簡介... 189
9.3.2　麒潤網絡廣告發展優勢... 190
9.3.3　麒麟網絡廣告發布目標鎖定... 190
9.4　其他網絡廣告企業分析... 190
9.4.1　華揚聯眾... 190
9.4.2　鄭州市傳力廣告有限公司... 191
9.4.3　新意互動廣告有限公司... 191

第十章　2014-2015年熱點行業互聯網廣告投放分析... 196
10.1　汽車行業... 196
10.1.1　汽車行業發展概況... 196
10.1.2　2011年汽車行業網絡廣告投放分析... 201
10.1.3　2012年汽車行業網絡廣告投放狀況... 202
10.1.4　2013年汽車行業網絡廣告投放狀況... 202
10.2　食品飲料行業... 204
10.2.1　中國飲料行業網絡廣告投放動況... 204
10.2.2　中國食品行業網絡廣告投放狀況... 205
10.2.3　我國酒業網絡廣告投放動態... 205
10.3　房產、建筑工程行業... 206
10.3.1　2013年我國房地產業新房品牌網絡廣告投放分布... 206
10.3.2　2013年中國房產、建筑工程網絡廣告投放現狀... 206
10.3.3　2013年我國房產、建筑工程投放動態... 207
10.4　藥品行業... 209
10.4.1　2012年藥品行業網絡廣告投放情況... 210
10.4.2　2013年藥品行業網絡廣告投放分析... 210
10.5　郵電通訊行業... 212
10.5.1　郵電通信行業運行... 212
10.5.2　郵電通信行業網絡廣告投放現狀... 213
10.6　其它行業... 213
10.6.1　商業及服務性行業網絡廣告投放... 213
10.6.2　娛樂及休閑行業廣告投放... 214
10.6.3交通行業網絡廣告投放... 214
10.6.4　化妝品及浴室用品行業網絡廣告投放現狀... 215

第十一章　網絡廣告業發展前景趨勢分析... 216
11.1　全球網絡廣告行業發展展望... 216
11.1.1　全球互聯網廣告市場展望... 216
11.1.2　全球移動互聯網廣告市場規模分析預測... 216
11.2　中國網絡廣告業發展前景趨勢分析... 217
11.2.1　未來網絡廣告行業發展趨向... 217
11.2.2　2015-2020年中國互聯網廣告業規模預測分析... 217

圖表目錄

圖表 12011年全球網絡服務器軟件市場份額... 20
圖表2 2011年全球互聯網用戶數量分布... 21
圖表3 不同地區的互聯網普及率... 22
圖表4 2011年全球桌面瀏覽器市場份額... 22
圖表5 2012年12月Web服務器所占的市場份額比例圖... 24
圖表6 2012年6月各地區互聯網用戶市場份額比例圖... 25
圖表7 2012年6月各地區互聯網普及率比例圖... 26
圖表 8 瀏覽器市場份額比例... 27
圖表9 全球數據概覽... 30
圖表10 全球各地區互聯網普及率... 30
圖表11 全球各地區移動業務普及率... 31
圖表12 2014-2015年中國互聯網基礎資源對比... 38
圖表13 2009-2013年中國IPv6地址數... 38
圖表14 2006-2013年中國IPv4地址數及其增長率... 39
圖表15 中國分類域名數... 39
圖表16 中國分類CN域名數... 40
圖表17 2006-3013年我國網站數量... 40
圖表18 中國網民規模和互聯網普及率... 41
圖表19 2014-2015年中國內地各省（市、自治區）網民規模和互聯網普及率... 42
圖表20 性別結構... 44
圖表21 年齡結構... 44
圖表22 網民學歷結構... 44
圖表23 職業結構... 45
圖表24 收入結構... 46
圖表25 波特五力模型... 50
圖表26 產業生命周期... 51
圖表27 2013年百度投資狀況... 62
圖表28 2013年阿里巴巴投資盤點... 63
圖表29 騰訊投資盤點... 65
圖表30 奇虎投資盤點... 66
圖表31 小米投資盤點... 67
圖表32 2012年美國互聯網廣告市場... 81
圖表33 2013年美國互聯網廣告市場... 82
圖表34 2008-2013年英國網絡廣告市場規模增速... 82
圖表 35 2008-2013年英國網絡廣告市場規模... 83
圖表36 2014-2018年英國人均網絡廣告開支預測... 83
圖表37 2008-2013年法國網絡廣告市場規模... 84
圖表38 2008-2013年俄羅斯網絡廣告規模... 85
圖表39 巴西2013年廣告市場結構... 86
圖表40 2010年中國網絡廣告收入達到了48.19億元同比增長99.9%。... 94
圖表41 2011年中國網絡廣告收入達到了48.19億元同比增長99.9%。... 98
圖表42 2012年中國網絡廣告收入達到了48.19億元同比增長99.9%。... 98
圖表43 2010-2013年我國網絡廣告市場規模及增速... 99
圖表44 2011-2013年我國富媒體廣告市場規模... 112
圖表45 不同廣告形式點擊率... 113
圖表46 不同廣告形式廣告位注冊率分析... 113
圖表47 不同形式富媒體廣告點擊率... 114
圖表48 富媒體廣告總互動率分析... 114
圖表49 富媒體廣告展開重播率分析... 115
圖表50 富媒體及視頻廣告綜合分析... 115
圖表51 2011-2013年全球視頻廣告市場規模... 116
圖表52 在線視頻廣告競爭力... 117
圖表53 用戶對在線視頻廣告的平均容忍次數... 118
圖表54 2014-2015年 網絡視頻用戶數及使用率... 119
圖表55 YouTube視頻廣告印象數近20億次... 120
圖表56 2015-2020年我國視頻廣告市場規模預測... 131
圖表57 移動搜索站點搜索量市場份額... 133
圖表58 中國移動搜索站點PV份額... 133
圖表59 2013年5月搜索市場付費廣告商份額Top15. 135
圖表60 2009-2013年谷歌營收分布... 139
圖表61 2006-2011年中國網絡游戲企業網絡廣告投放天次規模... 146
圖表62 2010Q1-2011Q4中國網絡游戲企業網絡廣告投放天次規模... 146
圖表63 2012Q1-2012Q4中國網絡游戲廣告主數量... 147
圖表64 2012Q1-2012Q4中國網絡游戲廣告投放金額情況... 148
圖表65 2012Q1-2012Q4中國網絡游戲廣告投放天次情況... 148
圖表66 2012年中國網絡游戲廣告主投放金額TOP10. 149
圖表67 2012年中國網絡游戲廣告主投放天次TOP10. 149
圖表68 2004-2013年中國網絡游戲廣告主數量... 150
圖表69 2004-2013年中國網絡游戲廣告投放金額... 151
圖表70 2004-2013年中國網絡游戲廣告投放天次... 151
圖表71 中國游戲內置廣告市場發展趨勢... 156
圖表72 2011年分眾傳媒經營狀況... 186
圖表73 2012年分眾傳媒經營狀況... 188
圖表74 2011-2013年我國月度汽車銷量及同比變化狀況... 200
圖表75 2011-2013年我國月度乘用車銷量及同比變化狀況... 201
圖表76 2011-2013年我國月度商用車銷量及同比變化狀況... 202
圖表77 2013年我國汽車市場份額分布... 202
圖表78 廠商是廣告投放主力... 204
圖表79 2013年汽車行業廣告花費TOP20品牌... 206
圖表80 2013年飲料行業廣告投放分布... 207
圖表81 2013年食品行業廣告投放分布... 208
圖表82 2013年酒精類飲品行業廣告投放分布... 208
圖表83 2013年二季度中國房地產行業新房網絡廣告投放媒介分布... 209
圖表84 2013年房產、建筑工程行業廣告投放分布... 209
圖表85 房產移動解決方案... 212
圖表86 2012年藥品行業廣告投放分布... 213
圖表87 2008-2013年我國制藥企業網絡廣告投放... 213
圖表88 2011-2013年TOP10統計... 214
圖表89 2013年郵電通信行業廣告投放分布... 216
圖表90 2013年商業及服務性行業廣告投放分布... 216
圖表91 2013年娛樂及休閑行業廣告投放分布... 217
圖表92 2013年交通行業廣告投放分布... 217
圖表93 2013年化妝品及浴室用品行業廣告投放分布... 218
圖表94 2015-2020年全球互聯網廣告市場規模預測... 219
圖表95 2013-2020年全球移動互聯網廣告市場規模預測... 219
圖表96 2015-2020年我國網絡廣告市場規模預測... 220