2015-2020年中國觀光旅游市場監測及發展策略研究報告

    改革開放30多年來，我國旅游產業獲得長足發展，由單一接待事業發展為復合產業，成為國民經濟新的增長點。"十二五"規劃將旅游業納入國家戰略體系，強調提升旅游服務品質、推進旅游產業轉型升級，這為旅游業的大發展提供了新的機遇。在旅游消費需求變化的背景下，隨著旅游市場的成熟化發展，旅游產品形式上也發生了改變。單一落后的傳統旅游觀光產品已不能滿足現代旅游消費者的需求。當前，旅游產品形式已從觀光旅游向休閑旅游及更多樣的產品復合形式轉變。
　2013年旅游法的出臺和實施，標志著中國旅游業法制化建設實現了根本性的突破，進入了依法治旅、依法興旅的新階段。值得注意的是，旅游投資在快速的增長，在旅游全行業的共同努力下，2014年旅游業實現平穩增長。預計國內旅游36億人次，增長10%;入境旅游1.28億人次，下降1%;出境旅游首次突破1億人次大關，達到1.09億人次。全年旅游總收入約3.25萬億元，增長11%.報告中提出，2015年旅游業發展預期目標為：國內旅游39.5億人次，增長10%;旅游入出境2.48億人次，增長4.6%,其中入境1.28億人次，與2014年基本持平；出境1.2億人次，增長10%.國內旅游收入3.3萬億元，增長12%;國際旅游收入580億美元，增長3%;旅游總收入3.66萬億元，增長11%.除入境旅游外，全面實現"十二五"確定的發展目標。
　中國未來旅游特點會呈現新趨勢，旅游業的新產品和新業態層出不窮，像海洋旅游、自駕車旅游還有房車旅游等新業態正在成為引領旅游消費增長的重要的領域。所以總體來看2014年旅游的發展總體形勢仍然是機遇和挑戰并存，機遇大于挑戰。 

報告目錄：

第一章 觀光旅游行業發展綜述
第一節 觀光旅游行業相關概念概述
一、觀光旅游業態界定
二、觀光旅游產品分類
三、觀光旅游發展階段
第二節 最近3-5年中國觀光旅游行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘
五、風險性
第三節 觀光旅游行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示

第二章 觀光旅游行業市場環境及影響分析
第一節 觀光旅游行業政治法律環境
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
三、觀光旅游行業相關標準
四、行業相關發展規劃
五、政策環境對行業的影響
第二節 行業經濟環境分析
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節 行業社會環境分析
一、觀光旅游產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
三、觀光旅游產業發展對社會發展的影響

第三章 旅游業主要數據分析
第一節 旅游業交通環境分析
一、鐵路運輸業發展情況
二、公路運輸業發展情況
三、港口運輸業發展情況
四、航空運輸業發展情況
第二節 中國國內旅游市場發展分析
一、中國國內旅游概況
1、國內旅游人數
2、國內旅游收入
3、國內旅游人均花費
二、國內旅游的發展特征
1、節假日旅游進一步集中
2、一日游占主導地位
3、觀光游仍是主體
4、區域旅游熱點更加凸顯
三、中國國內旅游市場發展預測
第三節 中國入境旅游市場發展分析
一、中國入境旅游概況
1、入境旅游接待人數
2、入境旅游外匯收入
二、入境旅游主要特點
1、入境游客以港澳臺同胞為主
2、入境外國游客以亞歐人為主
3、入境外國游客以男性為主
4、旅游目的以觀光休閑和商務會議為主
5、入境游客年齡主要在25-65歲之間

第四章 我國觀光旅游行業運行現狀分析
第一節 我國觀光旅游行業發展狀況分析
一、我國觀光旅游行業發展階段
二、我國觀光旅游行業發展總體概況
三、我國觀光旅游行業發展特點分析
四、觀光旅游行業運營模式分析
第二節 2014-2015年觀光旅游行業發展現狀
一、2014-2015年我國觀光旅游行業市場規模
1、行業營收規模
2、行業利潤規模
二、2014-2015年我國觀光旅游行業發展分析
1、各地觀光旅游行業發展情況
2、觀光旅游行業集中度分析
三、2014-2015年中國觀光旅游企業發展分析
1、我國觀光旅游企業特點分析
2、中外觀光旅游企業對比分析
3、我國重點觀光旅游企業發展動態
第三節 2014-2015年觀光旅游市場情況分析
一、2014-2015年中國觀光旅游市場總體概況
二、2014-2015年中國觀光旅游產品市場發展分析
第四節 2014-2015年中國觀光旅游行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第五節 我國觀光旅游市場供需分析
一、2014-2015年我國觀光旅游行業供給情況
1、我國觀光旅游行業供給分析
2、我國觀光旅游行業投資規模分析
二、2014-2015年我國觀光旅游行業需求情況
三、2014-2015年我國觀光旅游行業供需平衡分析

第五章 中國觀光旅游相關行業發展分析
第一節 旅游景區發展分析
一、旅游景區基本情況
二、旅游景區數量規模
三、旅游景區經營情況
1、接待游客數量
2、營業收入規模
3、門票收入情況
4、新興旅游景區發展情況
四、旅游景區結構特征
第二節 酒店業發展分析
一、星級酒店發展分析
1、星級酒店數量規模
2、星級酒店構成情況
3、星級酒店收入規模
4、星級酒店經營狀況
5、重點旅游城市酒店經營情況
6、星級酒店運行特點總結
二、中國酒店業品牌格局
三、經濟型連鎖酒店發展分析
1、經濟型酒店數量規模
2、經濟型酒店市場規模
3、經濟型酒店區域分布
4、經濟型酒店價格分布
5、經濟型酒店市場格局
四、中國酒店業發展趨勢
第三節 餐飲業發展分析
一、餐飲業發展概況
二、餐飲業集中度分析
三、餐飲百強企業經營分析
四、餐飲業發展趨勢
第四節 旅行社發展分析
一、旅游社發展概況
1、行業發展規模
2、行業經營狀況
二、旅行社業務分析
1、旅行社業務結構分析
2、入境旅游業務分析
3、國內旅游業務分析
4、出境旅游業務分析
三、旅行社總體結構分析
1、旅行社區域分布
2、旅行社經營狀況
3、旅行社類別分布
四、旅行社行業轉型分析
1、旅行社行業發展階段
2、旅行社行業分工體系
3、旅行社行業集中度
4、旅行社行業盈利能力
五、國際旅行社的發展借鑒

第六章 我國觀光旅游行業主要產品分析
第一節 山水風光景點分析
一、我國山水風光景點分布
1、我國山水風光景點分布特點
2、我國山水風光景點分布結構
二、我國主要山水風光景點分析
三、我國山水風光景點經營情況
四、我國山水風光景點建設情況
五、我國山水風光景點規劃情況
六、我國山水風光景點發展趨勢
第二節 城市景觀景點分析
一、城市景觀定義
二、我國城市景觀景點分布
1、我國城市景觀景點分布特點
2、我國城市景觀景點分布結構
三、我國主要城市景觀景點分析
四、我國城市景觀景點經營情況
五、我國城市景觀景點建設情況
六、我國城市景觀景點規劃情況
七、我國城市景觀景點發展趨勢
第三節 名勝古跡景點分析
一、名勝古跡定義
二、我國名勝古跡景點分布
1、我國名勝古跡景點分布特點
2、我國名勝古跡景點分布結構
三、我國主要名勝古跡景點分析
四、我國名勝古跡景點經營情況
五、我國名勝古跡景點建設情況
六、我國名勝古跡景點規劃情況
七、我國名勝古跡景點發展趨勢
第四節 國家公園景點分析
一、國家公園定義
二、我國國家公園景點分布
1、我國國家公園景點分布特點
2、我國國家公園景點分布結構
三、我國主要國家公園景點分析
四、我國國家公園景點經營情況
五、我國國家公園景點建設情況
六、我國國家公園景點規劃情況
七、我國國家公園景點發展趨勢
第五節 主題公園景點分析
一、主題公園定義
二、我國主題公園景點分布
1、我國主題公園景點分布特點
2、我國主題公園景點分布結構
三、我國主要主題公園景點分析
四、我國主題公園景點經營情況
五、我國主題公園景點建設情況
六、我國主題公園景點規劃情況
七、我國主題公園景點發展趨勢
第六節 森林海洋景點分析
一、森林海洋景點介紹
二、我國森林海洋景點分布
1、我國森林海洋景點分布特點
2、我國森林海洋景點分布結構
三、我國主要森林海洋景點分析
四、我國森林海洋景點經營情況
五、我國森林海洋景點建設情況
六、我國森林海洋景點規劃情況
七、我國森林海洋景點發展趨勢

第七章 中國觀光旅游行業重點區域發展
第一節 華北地區觀光旅游行業發展分析
一、華北地區旅游消費情況分析
二、華北地區觀光旅游行業發展概況
三、華北地區觀光旅游景點分布
四、華北地區觀光旅游政策環境
五、華北地區旅游配套設施發展分析
六、華北地區觀光旅游行業發展前景
第二節 華南地區觀光旅游行業發展分析
一、華南地區旅游消費情況分析
二、華南地區觀光旅游行業發展概況
三、華南地區觀光旅游景點分布
四、華南地區觀光旅游政策環境
五、華南地區旅游配套設施發展分析
六、華南地區觀光旅游行業發展前景
第三節 華中地區觀光旅游行業發展分析
一、華中地區旅游消費情況分析
二、華中地區觀光旅游行業發展概況
三、華中地區觀光旅游景點分布
四、華中地區觀光旅游政策環境
五、華中地區旅游配套設施發展分析
六、華中地區觀光旅游行業發展前景
第四節 華東地區觀光旅游行業發展分析
一、華東地區旅游消費情況分析
二、華東地區觀光旅游行業發展概況
三、華東地區觀光旅游景點分布
四、華東地區觀光旅游政策環境
五、華東地區旅游配套設施發展分析
六、華東地區觀光旅游行業發展前景
第五節 東北地區觀光旅游行業發展分析
一、東北地區旅游消費情況分析
二、東北地區觀光旅游行業發展概況
三、東北地區觀光旅游景點分布
四、東北地區觀光旅游政策環境
五、東北地區旅游配套設施發展分析
六、東北地區觀光旅游行業發展前景
第六節 西南地區觀光旅游行業發展分析
一、西南地區旅游消費情況分析
二、西南地區觀光旅游行業發展概況
三、西南地區觀光旅游景點分布
四、西南地區觀光旅游政策環境
五、西南地區旅游配套設施發展分析
六、西南地區觀光旅游行業發展前景
第七節 西北地區觀光旅游行業發展分析
一、西北地區旅游消費情況分析
二、西北地區觀光旅游行業發展概況
三、西北地區觀光旅游景點分布
四、西北地區觀光旅游政策環境
五、西北地區旅游配套設施發展分析
六、西北地區觀光旅游行業發展前景

第八章 2015-2020年觀光旅游行業競爭形勢及策略
第一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、觀光旅游行業競爭結構分析
二、觀光旅游行業企業間競爭格局分析
第二節 中國觀光旅游行業競爭格局綜述
一、觀光旅游行業競爭概況
二、中國觀光旅游行業競爭力分析
三、中國觀光旅游競爭力優勢分析
四、觀光旅游行業主要企業競爭力分析
第三節 觀光旅游市場競爭策略分析

第九章 2015-2020年觀光旅游行業領先企業經營形勢分析
第一節 中青旅控股股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第二節 北京首都旅游股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第三節 上海錦江國際旅游股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第四節 峨眉山旅游股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第五節 黃山旅游發展股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第六節 國旅聯合股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第七節 麗江玉龍旅游股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第八節 桂林旅游股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第九節 深圳華僑城股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析
第十節 云南旅游股份有限公司
一、企業發展概況分析
二、企業經營情況分析
三、企業發展優勢分析
四、企業發展戰略分析

第十章 2015-2020年觀光旅游行業前景及趨勢預測
第一節 2015-2020年觀光旅游市場發展前景
一、2015-2020年觀光旅游市場發展潛力
二、2015-2020年觀光旅游市場發展前景展望
三、2015-2020年觀光旅游細分行業發展前景分析
第二節 2015-2020年觀光旅游市場發展趨勢預測
一、2015-2020年觀光旅游行業發展趨勢
二、2015-2020年觀光旅游市場規模預測
1、觀光旅游行業市場規模預測
2、觀光旅游行業營業收入預測
第三節 2015-2020年中國觀光旅游行業供需預測
一、2015-2020年中國觀光旅游行業供給預測
二、2015-2020年中國觀光旅游企業數量預測
三、2015-2020年中國觀光旅游投資規模預測
四、2015-2020年中國觀光旅游行業需求預測
五、2015-2020年中國觀光旅游行業供需平衡預測

第十一章 2015-2020年觀光旅游行業投資機會與風險防范
第一節 觀光旅游行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、觀光旅游行業投資現狀分析
第二節 2015-2020年觀光旅游行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、觀光旅游行業投資機遇
第三節 2015-2020年觀光旅游行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節 中國觀光旅游行業投資建議
一、觀光旅游行業未來發展方向
二、觀光旅游行業主要投資建議
三、中國觀光旅游企業融資分析

第十二章 2015-2020年觀光旅游行業面臨的困境及對策
第一節 2015年觀光旅游行業面臨的困境
第二節 觀光旅游企業面臨的困境及對策
第三節 中國觀光旅游行業存在的問題及對策
一、中國觀光旅游行業存在的問題
二、觀光旅游行業發展的建議對策
第四節 中國觀光旅游市場發展面臨的挑戰與對策
一、中國觀光旅游市場發展面臨的挑戰
二、中國觀光旅游市場發展對策分析

第十三章 觀光旅游行業發展戰略研究
第一節 觀光旅游行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國觀光旅游品牌的戰略思考
一、觀光旅游品牌的重要性
二、觀光旅游實施品牌戰略的意義
三、觀光旅游企業品牌的現狀分析
四、我國觀光旅游企業的品牌戰略
五、觀光旅游品牌戰略管理的策略
第三節 觀光旅游經營策略分析
一、觀光旅游市場細分策略
二、觀光旅游市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、觀光旅游新產品差異化戰略
第四節 觀光旅游行業投資戰略研究
一、2015年觀光旅游行業投資戰略
二、2015-2020年觀光旅游行業投資戰略
三、2015-2020年細分行業投資戰略

第十四章 研究結論及發展建議
第一節 觀光旅游行業研究結論及建議
第二節 觀光旅游子行業研究結論及建議
第三節 觀光旅游行業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議

圖表目錄：
圖表：2014-2015年我國觀光旅游行業相關專利
圖表：2014-2015年觀光旅游行業經營效益分析
圖表：2014-2015年中國觀光旅游行業盈利能力分析
圖表：2014-2015年中國觀光旅游行業運營能力分析
圖表：2014-2015年中國觀光旅游行業償債能力分析
圖表：2014-2015年中國觀光旅游行業發展能力分析
圖表：2015-2020年觀光旅游行業市場規模預測
圖表：2015-2020年觀光旅游行業營業收入預測
圖表：2015-2020年中國觀光旅游行業供給預測
圖表：2015-2020年中國觀光旅游投資規模預測
圖表：2015-2020年中國觀光旅游企業數量預測
圖表：2015-2020年中國觀光旅游行業需求預測