2016-2022年中國養生保健品市場監測及發展戰略研究報告

報告目錄：

第一章 2015年中國養生保健品行業運行環境解析 18
第一節 2015年中國養生保健品行業環境分析 18
一、養生保健品行業特性，發展方向 18
二、國外養生保健品行業發展分析 19
三、國內養生保健品行業發展分析 19
第二節 2015年中國養生保健品政策環境分析 20
一、《食品安全法》首次納入養生保健品監管 20
二、《食品安全法》對養生保健品行業的影響 21
三、藥監局嚴查養生保健品行業 27
四、養生保健品廣告法規分析 28
第三節 2015年中國養生保健品社會環境分析 28
一、人口規模及結構分析 28
二、中國人口老齡化及健康意識 30
三、居民收入與消費分析 31
第四節 2015年中國養生保健品技術環境分析 32
一、技術發展現狀 32
二、保健食品技術審評水平 33
三、養生保健品生產技術研究發展動向 47
第五節 2015年中國養生保健品市場環境變化分析 47
一、廣告對購買決策的影響力變化 47
二、行業的信任危機對需求的影響 47
三、產品同質化對需求的影響分析 48

第二章 2015年中國養生保健品行業運行新形勢透析 49
第一節 2015年中國養生保健品行業運行總況 49
一、中國養生保健品行業發展階段 49
二、養生保健品行業困境之中被迫轉型 50
三、產品功能分布情況 50
四、主要產品概念訴求 51
第二節 2015年中國養生保健品行業發展狀況分析 54
一、中國養生保健品行業產值分析 54
二、在新醫改春風下養生保健品市場成香餑餑 55
三、養生保健品市場進入“冰封”時期 55
四、新《食品安全法》為養生保健品行業設門檻 57
第三節 2015年中國養生保健品行業原材料分析 58
一、我國保健產品主要原料 58
二、主要原料產品分布概況 60
三、水溶性膳食纖維分析及預測 61
四、全球魚油消費量及價格分析 62
第四節2015年中國養生保健品行業的問題及對策分析 62
一、中國養生保健品企業發展應返璞歸真 62
二、中國養生保健品企業的研發策略淺析 64
三、養生保健品企業成功開發產品的四大動力 65
第二篇 養生保健品市場篇 67

第三章 2015年中國養生保健品市場運行動態分析 67
第一節 2015年中國養生保健品市場規模分析 67
一、中國養生保健品企業規模 67
二、都市女性養生保健品市場規模 67
三、2015年我國養生保健品市場規模 68
第二節2015年中國養生保健品市場規模預測 69 69
一、2015年中國保健產業年銷售額 69
二、2015年中國養生保健品市場規模預測 69
第三節 2015年中國養生保健品區域市場分析 70
一、東北地區養生保健品市場分析 70
二、華北地區養生保健品市場分析 70
三、華東地區養生保健品市場分析 71
四、華中地區養生保健品市場分析 71
五、華南地區養生保健品市場分析 71
六、西部地區養生保健品市場分析 72
七、養生保健品企業區域市場規劃策略 72

第四章 2015年中國養生保健品需求與消費狀況分析 75
第一節 2015年中國養生保健品需求與消費狀況分析 75
一、輔食、養生保健品消費市場分析 75
二、中國養生保健品消費量高價位盤整 76
第二節 2015年中國養生保健品市場消費動向分析 77
一、養生保健品市場消費者跟風現象 77
二、養生保健品市場兩極分化趨勢 78
三、養生保健品消費者購買行為分析 78
第三節 2015年中國養生保健品消費者分析 79
一、老年養生保健品市場發展分析 79
二、女性養生保健品市場發展分析 80
三、兒童養生保健品市場發展分析 80
四、養生保健品消費人群變化情況 82

第五章 2015年中國養生保健品市場產品監測情況分析 83
第一節 2015年中國保健藥品市場運行分析 83
一、保健藥品功能分布 83
二、保健藥品市場開始“清理門戶” 84
三、2015年養生保健品市場占有份額 84
第二節 2015年中國保健食品市場產品競爭排名情況 85
一、保健食品企業競爭力 85
二、保健食品產品暢銷排名 86
三、保健食品市場占有份額 89
第三節 2015年中國保健茶市場產品競爭排名情況 90
一、保健茶企業競爭力 90
二、保健茶產品暢銷排名 91
三、保健茶市場占有份額 92
第四節 2015年中國保健酒市場產品競爭排名情況 93
一、保健酒企業競爭力 93
二、保健酒產品暢銷排名 94
三、保健酒市場占有份額 95
第五節 2015年中國保健飲料市場產品競爭排名情況 96
一、保健飲料企業競爭力 96
二、保健飲料產品暢銷排名 97
三、保健飲料市場占有份額 99

第六章 2015年中國養生保健品行業市場價格走勢 100
第一節2015年中國養生保健品市場價格波動情況 100
一、影響養生保健品價格的因素分析 100
二、2015年蜂王漿價格走勢分析 100
第二節 2015年中國養生保健品原料價格走勢分析 101
一、中國中藥材價格監測 101
二、紅花價格走勢分析 105
三、寧夏枸杞價格走勢 105
四、2015年中藥材價格走勢 106

第七章 2015年中國養生保健品進出口貿易市場綜述 108
第一節 2015年中國養生保健品進出口貿易簡況 108
一、養生保健品貿易情況分析 108
二、中國養生保健品年銷售額及增長情況 108
三、養生保健品B2C電子商務行業分析 110
第二節 2015年我國醫藥養生保健品進出口形勢分析 111
一、2015年中國醫藥養生保健品進出口統計 111
二、醫藥養生保健品出口市場統計 112

第八章 2015年中國養生保健品市場營銷解析 113
第一節 養生保健品營銷的三大要素 113
一、概念設計 113
二、產品利益的挖掘 115
三、產品效果感設計 117
四、養生保健品廣告的四大要素 118
第二節 2015年中國養生保健品營銷總體概況 122
一、淺談養生保健品服務營銷 122
二、如何打造養生保健品專賣店營銷 124
三、如何創新養生保健品營銷 128
四、減肥養生保健品市場營銷分析 130
五、醫藥養生保健品營銷轉型 131
六、中國養生保健品營銷模式 132
第三節 2015年中國養生保健品行業的直銷分析 134
一、直銷法的實施給養生保健品市場帶來的影響 134
二、直銷有助于養生保健品行業發展 135
三、傳統模式與直銷模式在養生保健品領域應用的差異 137
四、醫藥養生保健品的直銷分析 142
五、養生保健品企業直銷案例分析 144
1、安利養生保健品的直銷 144
2、天獅集團養生保健品直銷 145
第四節 未來中國養生保健品營銷趨勢透視 146
一、價值營銷將走入養生保健品行業發展主流 146
二、醫藥養生保健品營銷八大趨勢 150
三、醫藥養生保健品營銷發展的幾個新方向 154
四、養生保健品企業營銷未來方向探析 156

第九章 2015年中國養生保健品行業競爭格局分析 159
第一節 2015年中國養生保健品競爭總況 159
一、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩 159
二、保健酒市場競爭分析 160
第二節 從OEM觀看養生保健品行業違規競爭 168
一、OEM是養生保健品企業必然的選擇 168
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源 169
三、養生保健品行業發展要走出急功近利的誤區 170
第三節 主要產品市場競爭分析 172
一、各大補血產品品牌競爭回顧 172
二、補血養生保健品市場競爭格局 173
三、減肥養生保健品市場競爭概況 174
四、美容養顏類養生保健品市場競爭分析 174

第十章 2015年中國養生保健品上市企業競爭力同比分析 176
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 176
一、企業概況 176
二、企業主要經濟指標分析 178
三、企業盈利能力分析 179
四、企業償債能力分析 180
五、企業運營能力分析 180
六、企業成長能力分析 181
第二節 山東東阿阿膠股份有限公司 181
一、企業概況 181
二、企業主要經濟指標分析 183
三、企業盈利能力分析 184
四、企業償債能力分析 185
五、企業運營能力分析 186
六、企業成長能力分析 186
第三節 哈藥集團股份有限公司 186
一、企業概況 186
二、企業主要經濟指標分析 190
三、企業盈利能力分析 192
四、企業償債能力分析 192
五、企業運營能力分析 193
六、企業成長能力分析 193
第四節 海南椰島(集團)股份有限公司 194
一、企業概況 194
二、企業主要經濟指標分析 195
三、企業盈利能力分析 196
四、企業償債能力分析 197
五、企業運營能力分析 197
六、企業成長能力分析 198
第五節 上海交大昂立股份有限公司 198
一、企業概況 198
二、企業主要經濟指標分析 200
三、企業盈利能力分析 201
四、企業償債能力分析 202
五、企業運營能力分析 202
六、企業成長能力分析 203
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司 203
一、企業概況 203
二、企業主要經濟指標分析 204
三、企業盈利能力分析 206
四、企業償債能力分析 206
五、企業運營能力分析 207
六、企業成長能力分析 207
第七節 海王集團 208
一、企業概況 208
二、企業財務指標分析 208

第十一章 2015年中國植物提取物運行狀況分析 210
第一節 植物提取物產業相關概述 210
第二節 2015年中國植物提取物現狀綜述 211
一、植物提取物在養生保健品中的應用 211
二、中草藥、植物提取物提取現狀 212
1、銀杏葉提取物 212
2、金銀花提取物 213
三、發展格局 213
四、2015年中國植物提取物出口市場分析 215
第三節 2015年中國植物藥提取物行業技術分析 215
一、現代植物藥的主要工業分離技術 215
二、天然中藥提取物AF-8新技術通過鑒定 216
三、大孔樹脂吸附法 217
四、半仿生提取法 217
第四節 2015年中國植物藥提取物市場動態分析 218
一、中藥提取物產業化需調控和規范 218
二、廈臺藥廠簽協議臺灣藥品有望進軍大陸 221
三、我國植物提取物產業標準化步伐加快 221
四、植物提取物國際管理模式分析 222
第五節 其它主要產品市場運行分析分析 222
一、大豆異黃酮提取物市場分析 222
二、靈芝提取物市場分析 223
三、黃芪提取物市場分析 224
四、當歸提取物市場分析 225
五、紅豆杉提取物市場分析 225
六、紅景天提取物市場分析 226
七、虎杖提取物市場分析 227
八、絞股藍提取物市場分析 228
九、葡萄籽提取物市場分析 229
十、千層塔提取物市場分析 230

第十二章 2015年中國植物藥提取物上市企業競爭力及關鍵性數據透析 231
第一節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 231
一、企業概況 231
二、企業主要經濟指標分析 232
三、企業盈利能力分析 233
四、企業償債能力分析 234
五、企業運營能力分析 234
六、企業成長能力分析 235
第二節 四川中匯醫藥(集團)股份有限公司（原名稱） 235
一、企業概況 235
二、企業主要經濟指標分析 236
三、企業盈利能力分析 237
四、企業償債能力分析 238
五、企業運營能力分析 238
六、企業成長能力分析 239
第三節 天津天士力股份有限公司 239
一、企業概況 239
二、企業主要經濟指標分析 241
三、企業盈利能力分析 242
四、企業償債能力分析 243
五、企業運營能力分析 244
六、企業成長能力分析 244
第四節 山東沃華醫藥科技股份有限公司 244
一、企業概況 244
二、企業主要經濟指標分析 247
三、企業盈利能力分析 249
四、企業償債能力分析 249
五、企業運營能力分析 250
六、企業成長能力分析 250
第五節 青海三普藥業股份有限公司(原名稱) 251
一、企業概況 251
二、企業主要經濟指標分析 252
三、企業盈利能力分析 253
四、企業償債能力分析 254
五、企業運營能力分析 254
六、企業成長能力分析 255
第六節 貴州益佰制藥股份有限公司 255
一、企業概況 255
二、企業主要經濟指標分析 257
三、企業盈利能力分析 258
四、企業償債能力分析 259
五、企業運營能力分析 259
六、企業成長能力分析 260

第十三章2016-2022年中國養生保健品行業發展預測分析 260
第一節 中國養生保健品行業發展預測 260
一、中國養生保健品發展前景分析 260
二、中國養生保健品市場規模將擴大 261
三、養生保健品行業主要企業發展前景 261
四、養生保健品的藥店銷售前景分析 262
第二節 養生保健品行業總體發展趨勢分析 263
一、養生保健品行業發展呈現四大趨勢 263
二、產品研發未來發展走向 264
三、養生保健品大眾化逐漸成新趨勢 265
四、白領將成為養生保健品消費主力 265
第三節 養生保健品主要熱門種類發展趨勢 266
一、養生保健品行業綠色天然產品發展空間巨大 266
二、中藥養生保健品將成國際市場上的新寵 267
三、美容養顏類養生保健品市場發展趨勢分析 268
四、氨基酸類養生保健品市場發展預測 269
五、中國減肥市場四大發展趨勢 270
六、中國保健酒行業前景預測 271
七、中草藥保健茶市場前景分析 271
八、孕婦養生保健品市場前景廣闊 272

第十四章2016-2022年我國養生保健品行業投資價值與投資策略分析 274
第一節 2015年中國養生保健品投資概況 274
一、養生保健品投資特性 274
二、養生保健品投資環境分析 276
第二節 2016-2022年我國養生保健品行業投資價值分析 277
一、減肥產品投資價值分析 277
二、潤腸通便產品投資價值分析 277
三、美容產品投資價值分析 278
四、排鉛產品投資價值分析 278
五、補腎產品投資價值分析 278
六、蜂產品行業投資價值分析 278
第三節 2016-2022年中國養生保健品行業投資風險預警 279
一、養生保健品直銷存在四大風險 279
二、養生保健品行業社會風險分析 280
三、養生保健品行業原材料價格波動風險分析 280
四、養生保健品投資政策風險分析 280
五、養生保健品產業監管風險與應對策略 281
第四節 2016-2022年養生保健品行業投資機會及策略 281
一、養生保健品投資的三個要點 281
三、養生保健品發展歷程和基本規律 282
四、養生保健品銷售的基本規則以及風險預防 283
五、腦白金和太太口服液案例分析 285
六、近年養生保健品黑馬產品分析和經驗總結 286
七、養生保健品的市場機會分析 288

圖表目錄：
圖表 1 2009-2014年我國人口規模及增速 29
圖表 2 2014年年末人口數及其構成 29
圖表 3 2014年年末人口數年齡結構分析 29
圖表 4 我國保健品行業發展歷程 49
圖表 5 保健食品的功能種類 50
圖表 6 2009-2015年我國保健品市場供需態勢分析（億元） 54
圖表 7 2014-2020年中國養生保健品市場規模預測 69
圖表 8 2012-2015年東北地區養生保健品市場規模增長分析 70
圖表 9 2012-2015年華北地區養生保健品市場規模增長分析 70
圖表 10 2012-2015年華東地區養生保健品市場規模增長分析 71
圖表 11 2012-2015年華中地區養生保健品市場規模增長分析 71
圖表 12 2012-2015年華南地區養生保健品市場規模增長分析 71
圖表 13 2012-2015年西部地區養生保健品市場規模增長分析 72
圖表 14 對輔食保健品市場的評價 75
圖表 15 不同年齡消費者的保健品購買比例 82
圖表 16 養生保健品的功能評審受理范圍 83
圖表 17 我國保健品的功能分布 85
圖表 18 2015年涼茶行業上榜品牌C-BPI得分 97
圖表 19 2015年涼茶行業上榜品牌排名變化表 97
圖表 20 我國中藥保健飲料行業產品結構 99
圖表 21 中藥原材料市場價格綜合盤點 101
圖表 22 監測品規漲、跌、平統計 101
圖表 23 監測品規漲幅分布 102
圖表 24 上漲平規類別分布 102
圖表 25 上漲幅度前10名榜單 102
圖表 26 監測品規跌幅分布 103
圖表 27 下跌品規類別分布 103
圖表 28 下跌幅前10名榜單 104
圖表 29 持平品規類別分布 104
圖表 30 持平10名榜單 105
圖表 31 2015年紅花價格行情走勢(紅花批發價格)07月10日 105
圖表 32 2015年6月寧夏枸杞子報價匯總 106
圖表 33 2000-2014年我國保健品進出口額增長分析（人民幣） 108
圖表 34 2009-2014年我國保健品市場供需態勢分析（億元） 109
圖表 35 2014年底我國保健品細分產品數量（個） 109
圖表 36 2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司主要經濟指標分析 178
圖表 37 2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司盈利能力分析 179
圖表 38 2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析 180
圖表 39 2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司運營能力分析 180
圖表 40 2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司成長能力分析 181
圖表 41 2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司主要經濟指標分析 183
圖表 42 2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 184
圖表 43 2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析 185
圖表 44 2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司運營能力分析 186
圖表 45 2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析 186
圖表 46 2013-2015年哈藥集團股份有限公司主要經濟指標分析 190
圖表 47 2013-2015年哈藥集團股份有限公司盈利能力分析 192
圖表 48 2013-2015年哈藥集團股份有限公司償債能力分析 192
圖表 49 2013-2015年哈藥集團股份有限公司運營能力分析 193
圖表 50 2013-2015年哈藥集團股份有限公司成長能力分析 193
圖表 51 2013-2015年海南椰島(集團)股份有限公司主要經濟指標分析 195
圖表 52 2013-2015年海南椰島(集團)股份有限公司盈利能力分析 196
圖表 53 2013-2015年海南椰島(集團)股份有限公司償債能力分析 197
圖表 54 2013-2015年海南椰島(集團)股份有限公司運營能力分析 197
圖表 55 2013-2015年海南椰島(集團)股份有限公司成長能力分析 198
圖表 56 2013-2015年上海交大昂立股份有限公司主要經濟指標分析 200
圖表 57 2013-2015年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析 201
圖表 58 2013-2015年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析 202
圖表 59 2013-2015年上海交大昂立股份有限公司運營能力分析 202
圖表 60 2013-2015年上海交大昂立股份有限公司成長能力分析 203
圖表 61 2013-2015年北京雙鷺藥業股份有限公司主要經濟指標分析 204
圖表 62 2013-2015年北京雙鷺藥業股份有限公司盈利能力分析 206
圖表 63 2013-2015年北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力分析 206
圖表 64 2013-2015年北京雙鷺藥業股份有限公司運營能力分析 207
圖表 65 2013-2015年北京雙鷺藥業股份有限公司成長能力分析 207
圖表 66 國內主要紅景天提取物保健品企業 227
圖表 67 2013-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經濟指標分析 232
圖表 68 2013-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利能力分析 233
圖表 69 2013-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力分析 234
圖表 70 2013-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力分析 234
圖表 71 2013-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司成長能力分析 235
圖表 72 2013-2015年四川中匯醫藥(集團)股份有限公司主要經濟指標分析 236
圖表 73 2013-2015年四川中匯醫藥(集團)股份有限公司盈利能力分析 237
圖表 74 2013-2015年四川中匯醫藥(集團)股份有限公司償債能力分析 238
圖表 75 2013-2015年四川中匯醫藥(集團)股份有限公司運營能力分析 238
圖表 76 2013-2015年四川中匯醫藥(集團)股份有限公司成長能力分析 239
圖表 77 2013-2015年天津天士力股份有限公司主要經濟指標分析 241
圖表 78 2013-2015年天津天士力股份有限公司盈利能力分析 242
圖表 79 2013-2015年天津天士力股份有限公司償債能力分析 243
圖表 80 2013-2015年天津天士力股份有限公司運營能力分析 244
圖表 81 2013-2015年天津天士力股份有限公司成長能力分析 244
圖表 82 2013-2015年山東沃華醫藥科技股份有限公司主要經濟指標分析 247
圖表 83 2013-2015年山東沃華醫藥科技股份有限公司盈利能力分析 249
圖表 84 2013-2015年山東沃華醫藥科技股份有限公司償債能力分析 249
圖表 85 2013-2015年山東沃華醫藥科技股份有限公司運營能力分析 250
圖表 86 2013-2015年山東沃華醫藥科技股份有限公司成長能力分析 250
圖表 87 2013-2015年青海三普藥業股份有限公司主要經濟指標分析 252
圖表 88 2013-2015年青海三普藥業股份有限公司盈利能力分析 253
圖表 89 2013-2015年青海三普藥業股份有限公司償債能力分析 254
圖表 90 2013-2015年青海三普藥業股份有限公司運營能力分析 254
圖表 91 2013-2015年青海三普藥業股份有限公司成長能力分析 255
圖表 92 2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司主要經濟指標分析 257
圖表 93 2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司盈利能力分析 258
圖表 94 2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司償債能力分析 259
圖表 95 2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司運營能力分析 259
圖表 96 2013-2015年貴州益佰制藥股份有限公司成長能力分析 260
圖表 97 中國保健食品企業SWOT分析 276