2016-2022年中國體育行業監測及投資趨勢預測報告

         隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內的直線增加，從而帶動了國內體育產業的發展。在這個大背景下，中國的體育事業也得到了全面的發展，群眾體育蓬勃興起，經常參加體育鍛煉的人口不斷增多。體育基礎設施建設快速發展，中國的體育場地從解放初幾乎沒有發展到現在的遍地開花。體育產業發展勢頭良好，其他事業也呈現較快發展的良好態勢。
　　體育營銷的贊助對象被行業內的人士列為金字塔形狀，金子塔的最下面是學校體育、社會體育的贊助，居于頂峰的就是借助贊助奧運會和各國的奧運代表團與消費者進行的品牌和產品的溝通；中間的就是國內聯賽類似于國內的CBA、中超，往上是NBA、歐洲四大足球聯賽、F1之類的賽事。從2009年開始，安踏成為中國奧委會合作伙伴，一舉將亞運會、冬奧會、奧運會等十多項國際大賽攬入囊中，并開始借助這些賽事實現了其品牌形象的飛躍。過去五年，安踏為中國體育代表團參加的20多項綜合性賽事，為超過6000人次提供領獎裝備和生活裝備近600款、約50萬件次，平均每年為中國軍團生產出12.5萬件次裝備。
　　目前我國體育行業企業已超過3萬家。2014年，中國人均gdp突破7485美元，享受、發展型消費需求上升，體育健身娛樂消費爆發的臨界點已經到來。隨著產業鏈上游體育資源逐漸放開，商業性和群眾性賽事率先放開審批，未來圍繞體育競賽表演業為核心的產業將逐漸展開。民營資本的介入將為市場注入活力，體育賽事、娛樂、健身產品逐漸豐富，從供給端推動產業發展。2014年，中國體育產業增加值近4000億元，約占gdp的0.6%，遠低于發達國家2%的平均水平。按照17%的年均復合增長率推算，2020年，體育產業占gdp的比重將達1%以上，未來萬億市場規模可期。
　　未來，隨著體育產業迅速發展，產業結構持續優化，以體育競賽表演業為核心，大眾體育健身、體育用品業為支柱的新產業形態將出現，我們看好：第一，輕資產、強資源整合能力的體育賽事管理公司；第二，面向大眾體育健身大消費市場的公司（場館運營、體育健身、智能設備）；第三，能將“游客”轉變為“用戶”，沉淀海量用戶，并通過大數據進行分析和應用的平臺型公司。在5萬億元巨大的市場誘惑下，企業將通過資本運作，快速切入到體育產業。2013年是手游并購的熱潮，2014年是影視劇并購的熱潮，2015年將會是體育產業的并購熱潮。
　　本研究咨詢報告由中道泰和咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家海關總署、國家發改委、國務院發展研究中心、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國體育產業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國體育產業行業發展狀況和特點，以及中國體育產業行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的體育產業行業發展態勢作了詳細分析，并對體育產業行業進行了趨向研判，是體育產業生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前體育產業業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄：

第一部分 行業環境分析
第一章 體育產業發展綜述
第一節 體育產業的定義及分類
一、行業定義
二、行業主要產品分類
第二節 體育產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
第三節 體育產業發展階段
一、國外體育產業的發展歷程
二、中國體育產業的發展歷程
第四節 發展體育產業的重要意義
一、體育產業的經濟屬性分析
二、從國產業經驗來看
三、從投入產出的角度看
四、綜合角度來看
五、提高我國體育產業的政策取向

第二章 體育產業市場環境及影響分析（PEST）
第一節 體育產業政治法律環境（P）
一、行業管理體制分析（P）
1、我國體育產業管理體制的沿革
2、體育產業管理的機構設置及權限劃分
3、體育產業管理體制發展中存在的問題
二、行業主要法律法規
1、法律
2、行政法規和法規性文件
3、部門規章 和規范性文件
4、地方性法規、地方政府規章 及規范性文件
三、體育產業標準
四、行業相關發展規劃
1、體育產業國家發展規劃
2、體育產業地方發展規劃
五、政策環境對行業的影響
1、體育政策和體育產業規劃
2、政府管制
3、各類法律法規
4、政府預算
第二節 行業經濟環境分析（E）
一、國際宏觀經濟形勢分析
1、2014年世界經濟運行的主要特點
2、影響世界經濟運行的主要因素
3、對世界經濟運行的初步判斷
4、外部環境對我國經濟的影響
二、國內宏觀經濟形勢分析
1、中國GDP分析
2、消費價格指數分析
3、城鄉居民收入分析
4、工業發展形勢
5、固定資產投資分析
第三節 行業社會環境分析（S）
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、人口老齡化進程
五、城鎮化擴張
第四節 行業技術環境分析（T）
一、體育產業技術分析
1、現代科學技術促進體育產業的發展
2、現代科學技術促使體育產業知識體系建立和完善
3、奧林匹克運動會
二、體育產業技術發展水平
三、體育產業技術政策
1、體育產業技術政策的涵義
2、體育產業技術政策的基本內容
四、行業主要技術發展趨勢
五、技術環境對行業的影響

第二部分 行業現狀透視
第三章 我國體育產業運行現狀分析
第一節 我國體育產業發展狀況分析
一、我國體育產業行業發展階段
二、我國體育產業行業發展總體概況
三、我國體育產業行業發展特點分析
四、我國體育產業行業商業模式分析
第二節 2013-2014年體育產業發展現狀
一、2013-2014年我國體育產業市場規模
二、2013-2014年我國體育產業發展分析
1、競賽表演業"驚喜不斷"
2、健身娛樂市場走上"規范之路"
3、體博會"成人禮"見證行業發展
三、2013-2014年中國體育產業企業發展分析
第三節 2013-2014年體育產業市場情況分析
一、2013-2014年中國體育產業市場總體概況
二、2013-2014年中國體育產業產品市場發展分析
第四節 我國體育產業市場價格走勢分析
一、體育產業市場定價機制組成
二、體育產業市場價格影響因素

第四章 2016-2022年我國體育產業市場供需形勢分析
第一節 體育產業設備及用品生產分析
一、產品及原材料進口、自有比例
1、我國運動器材的進出口現狀
2、我國運動器材出口所面臨的問題
二、國內產品及原材料生產基地分布
三、產品及原材料產業集群發展分析
1、體育用品產業集群的內涵及特征
2、體育用品產業集群形成的路徑
3、體育用品產業集群的區域分布與產品類型
4、體育用品產業集群發展存在的問題
四、原材料產能情況分析
1、碳纖維的應用需求
2、碳纖維的產能分析
第二節 我國體育產業市場供需分析
一、我國體育產業供給情況
二、我國體育產業需求情況
三、我國體育產業供需平衡分析
第三節 中國體育產業產品市場應用及需求預測
一、體育產業產品應用市場總體需求分析
二、重點行業體育產業產品（服務）需求分析預測

第三部分 行業全景調研
第五章 中國體育產業細分市場發展分析
第一節 體育競賽業發展分析
一、體育競賽業概況
1、體育競賽業地位
2、體育競賽業分類
3、體育競賽業發展狀況
二、職業體育俱樂部競賽業發展分析
三、其他組織模式的體育競賽業發展分析
第二節 體育健身業發展分析
一、體育健身業概況
1、體育健身業特點、服務形式及市場劃分
2、體育健身業發展環境
3、體育健身業發展現狀
4、體育健身業發展趨勢
二、俱樂部經營模式分析
1、健身俱樂部發展現狀及經營特點
2、健身俱樂部經營模式
3、健身俱樂部存在的主要問題與建議
第三節 體育用品業發展分析
一、2013-2014年體育用品業發展狀況分析
1、中國體育用品業發展狀況分析
2、2013-2014年體育用品業經濟指標分析
3、2013-2014年體育用品業供需平衡分析
4、2013-2014年體育用品業進出口市場分析
二、2013-2014年體育用品業發展狀況分析
1、2013-2014年行業產業規模分析
2、2013-2014年行業資本/勞動密集度分析
3、2013-2014年行業產銷分析
4、2013-2014年行業成本費用結構分析
5、2013-2014年行業盈虧分析
三、體育用品業競爭狀況分析
1、國際體育用品業競爭狀況分析
2、跨國公司在華市場投資布局
3、行業國內市場競爭狀況分析
四、體育用品業發展趨勢及前景預測
1、中國體育用品行業發展趨勢
2、中國體育用品行業前景預測
第四節 體育場館運營業發展分析
一、體育場館概況
1、新時代的體育場館
2、體育場館業整體發展概況
二、體育場館運營與效益分析
1、體育場館的公益性服務
2、體育場館的營利性開發
3、體育場館效益透視
4、體育場館業存在的主要問題與對策
三、體育場館運營業未來發展趨勢及應對策略
1、市場經濟的驅動
2、體育場館結構發展分析
3、體育場館產權發展分析
4、體育場館體制發展分析
5、中國體育場館經營發展分析
第五節 體育中介業發展分析
一、中國體育中介業概況
1、體育中介的內涵及分類
2、體育中介業發展現狀
3、體育中介業經營方式
4、體育中介業經營效益
二、國外體育中介業的發展現狀與趨勢
1、國外體育經紀市場的結構與運行狀況
2、國外體育媒體市場簡介
3、國外體育場館發展情況
4、國外體育彩票市場
三、中國體育中介業存在的主要問題與對策措施
1、存在的主要問題
2、對策措施
第六節 體育傳媒業發展分析
一、體育傳媒業發展背景和發展概況
1、體育傳媒業現狀
2、體育傳媒業產業特征
二、體育傳媒業競爭狀況分析
1、體育傳媒業發展動因
2、體育傳媒業競爭策略分析
三、體育媒體運營個案分析
1、CCTV-5個案分析
2、新浪網體育頻道個案分析
四、體育傳媒業發展趨勢
第七節 體育彩票業發展分析
一、中國體育彩票的管理機制
二、中國體育彩票的發展歷程
1、國家性質彩票序幕的拉開
2、彩票公益金的影響
3、彩票市場秩序的規范
4、彩票業發展的法制化
三、中國體育彩票的發展現狀
1、我國體育彩票市場的基本情況
2、體育彩票市場發行額度
四、中國體育彩票市場銷量分析
五、中國體育彩票的種類
六、中國體育彩票市場發展趨勢分析

第六章 體育用品營銷分析
第一節 體育用品零售格局
一、單一品牌連鎖店
二、專業連鎖店
三、店中店
四、百貨/超級市場/廠前店/灰色市場
五、網上體育用品店
六、體育用品零售的發展趨勢
1.網絡零售
2.品牌制造商
3.門店續租費
4.三四線城市競爭
第二節 體育用品消費現狀
一、大眾體育消費意識和能力提高
二、中國已成為世界體育用品重要消費市場
三、女性漸成體育用品消費主力軍
1、女性體育人口不斷增長
2、體育消費體現"女性的力量"
3、女性體育消費前景看好
第三節 體育用品營銷發展概況
一、體育用品網絡直銷優劣勢分析
1、優勢分析
2、劣勢分析
二、我國體育用品體育營銷發展策略分析
1、體育賽事的契機
2、終端渠道的爭奪
3、網絡營銷
4、營銷宣傳
5、企業品牌效應
三、體育用品營銷娛樂化新動向分析
1、KAPPA
2、特步
3、晉江體育用品企業
4、達芙妮
5、寶勝
四、體育用品農村消費市場營銷分析
第四節 健身器材市場營銷分析
一、中國健身器材行業四種營銷模式解析
1、服務營銷
2、顧問式營銷
3、贊助營銷
4、體驗營銷
二、我國健身器材營銷渠道的模式
三、國內健身器材營銷渠道發展趨勢
四、我國健身器材市場營銷策略剖析
第五節 其他體育用品市場營銷狀況
一、中國戶外用品銷售渠道現狀分析
二、戶外用品網絡營銷狀況分析
三、戶外運動網絡營銷的策略分析
1、產品策略
2、顧客策略
3、成本策略
4、店面策略
5、戰略定位
三、中國戶外運動服裝的營銷渠道分析
1、大型商場/百貨公司
2、普通商場/服裝店
3、戶外運動服裝專賣店
4、商場、超市及連鎖店
5、批發市場
6、郵購
7、網上銷售
第六節 地區體育用品營銷動態
一、晉江體育用品企業營銷的主要方式
1、"晉江模式"
2、晉江體育用品企業發展中的主要問題
3、晉江民企體育品牌的發展經驗策略
二、晉江體育用品行業營銷動態
三、泉州體育用品品牌打響營銷戰
1、匹克簽約烏奧委會
2、泉州企業加速備戰
第七節 體育用品營銷誤區及策略分析
一、我國體育用品企業營銷存在的不足
1、營銷目標模糊化
2、營銷價值低端化
3、營銷方式同質化
4、產品結構趨同化
5、品牌營銷手段單一化
6、體育產品質量標準粗放化
二、體育用品企業在體驗營銷認知上存在的問題
1、品牌定位
2、廣告宣傳
3、市場發展
4、營銷理念
5、資本運作
6、生產規模
三、中國體育用品營銷突圍之路
1、科技
2、娛樂
3、專業化
4、中國元素
四、體育用品營銷需要創新
1、理念創新
2、產品創新
3、管理創新
4、市場創新
5、溝通創新。
五、體育用品定位營銷策略探析
1、消費者定位
2、市場細分定位
3、價格定位
4、市場定位
5、廣告定位
六、體育用品企業網絡廣告投放策略探析

第四部分 行業競爭格局
第七章 2016-2022年體育產業競爭形勢及策略
第一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、體育產業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、體育產業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、體育產業集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業集中度分析
3、區域集中度分析
4、集中度變化趨勢
四、體育產業SWOT分析
1、體育產業行業優勢分析
2、體育產業行業劣勢分析
3、體育產業行業機會分析
4、體育產業行業威脅分析
第二節 中國體育產業競爭格局綜述
一、體育產業競爭概況
1、中國體育產業行業競爭格局
2、體育產業業未來競爭格局和特點
3、體育產業市場進入及競爭對手分析
二、中國體育產業競爭力分析
1、我國體育產業行業競爭力剖析
2、我國體育產業企業市場競爭的優勢
3、國內體育產業企業競爭能力提升途徑
三、中國體育產業產品（服務）競爭力優勢分析
1、整體產品競爭力評價
2、產品競爭力評價結果分析
3、競爭優勢評價及構建建議
四、體育產業主要企業競爭力分析
第三節 體育產業并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業投資兼并與重組分析
三、行業投資兼并與重組趨勢分析
第四節 體育產業市場競爭策略分析
一、提高體育產品的科技含量
二、改善人力資本狀況
三、優化產業結構
1、培育主體體育產業
2、走規模經營之路
四、完善體育產業市場運行機制

第八章 2016-2022年體育產業領先企業經營形勢分析
第一節 體育用品行業企業分析
一、李寧（中國）體育用品有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業盈利能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業償債能力分析
6、企業發展能力分析
7、企業組織架構分析
8、企業體育產品結構及新產品動向
9、企業銷售渠道與網絡
10、企業經營優劣勢分析
11、企業投資兼并與重組分析
12、企業最新發展動向分析
二、安踏體育用品有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業組織構架分析
4、企業體育產品結構及新產品動向
5、企業體育產品銷售渠道與網絡
6、企業經營并購重組分析
7、企業優勢分析
8、企業最新發展動向分析
三、三六一度（中國）有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業盈利能力分析
4、企業償債能力分析
5、企業發展能力分析
6、企業體育產品策略分析
7、企業體育產品銷售渠道與網絡
8、企業經營優劣勢分析
9、企業最新發展動向分析
四、特步（中國）有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業經營模式分析
4、企業品牌策略分析
5、企業體育產品結構及新產品動向
6、企業體育產品銷售渠道與網絡
7、企業競爭優勢分析
8、企業最新發展動向分析
五、匹克體育用品有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業盈利能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業體育產品結構及新產品動向
6、企業門店分布分析
7、企業經營優劣勢分析
8、企業最新發展動向分析
六、福建鴻星爾克體育用品有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業體育產品結構及新產品動向
4、企業行業排名分析
5、企業銷售網絡分析
6、企業經營優劣勢分析
7、企業品牌分析
8、企業最新發展動向分析
七、泰山體育產業集團有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業創新分析
4、企業體育產品結構及新產品動向
5、企業體育產品銷售渠道與網絡
6、企業產品優勢分析
7、企業最新發展動向分析
八、上海紅雙喜股份有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業品牌分析
4、企業行業影響力分析
5、企業體育產品銷售渠道與網絡
6、企業經營優劣勢分析
7、企業最新發展動向分析
九、廣州雙魚體育用品集團有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業發展前景
4、企業體育產品銷售網絡
5、企業經營優劣勢分析
6、企業最新發展動向分析
十、上海卡帕體育用品有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業體育產品結構及新產品動向
4、企業體育產品銷售渠道與網絡
5、企業競爭優勢分析
11、企業最新發展動向分析
第二節 體育場館企業分析
一、濟南奧林匹克體育中心
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業經營優劣勢分析
4、組織機構
5、企業最新發展動向分析
二、首都體育館
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業組織架構分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新承接業務項目分析
三、上海挪科體育場館管理有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業組織架構分析
4、企業項目案例分析
四、中山市體育場館管理中心
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業組織架構分析
4、企業區位優勢分析
9、企業最新發展動向分析
五、上海八萬人體育館
1、企業發展簡況分析
2、企業組織架構分析
3、企業業務分類分析分析
4、企業最新發展動向分析
六、北京鳥巢體育館
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業公益項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
七、廣州天河體育中心
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業組織架構分析
4、企業發展策略分析
5、企業最新發展動向分析
第三節 俱樂部及健身會所企業分析
一、九木高爾夫俱爾部
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業健身項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
二、黑駿馬健身產業集團公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業健身項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
三、威康健身管理咨詢（上海）有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業健身項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
四、濟南金芙蓉健身俱樂部有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業健身項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
五、上海美格菲健身中心有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業健身項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
六、上海一兆韋德健身管理有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業健身項目分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
第四節 其他體育企業運營分析
一、廣州珠江體育文化發展有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業組織架構分析
4、企業業務項目分析
5、企業發展策略分析
6、企業最新發展動向分析
二、北京華體聯合國際體育顧問有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業業務渠道分析
4、企業經營優劣勢分析
5、企業最新發展動向分析
三、捷思通（北京）體育文化發展中心
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
37、企業服務案例分析
4、企業競爭優勢分析
5、企業最新發展動向分析
四、成都探索之旅體育顧問有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業體育項目分析
4、企業經營優劣勢分析
五、華僑城體育文化中心
1、企業發展簡況分析
2、企業組織架構分析
3、企業發展運營分析
4、企業經營項目分析
5、企業最新發展動向分析
六、上海東亞體育文化中心有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
7、企業組織架構分析
8、企業地區影響力分析
9、企業最新發展動向分析
七、中體產業集團股份有限公司
1、企業發展簡況分析
2、企業發展運營分析
3、企業盈利能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業償債能力分析
6、企業發展能力分析
7、企業組織架構分析
8、企業主營業務分析
9、企業最新發展動向分析

第五部分 發展前景預期
第九章 2016-2022年體育用品行業前景預測
第一節 體育產業前景趨勢展望
一、未來我國體育產業發展的機遇
1、需求結構和消費結構調整帶來的機遇
2、產業結構調整和升級帶來的機遇
3、城市社區化和農村城市化帶來的機遇
二、中國體育產業發展空間巨大
三、未來我國體育產業發展的目標及任務
1、發展目標
2、主要任務
四、未來中國體育產業政策的選擇分析
1、管理體制的改革
2、全民健身意識的增強
3、中介組織的培育
4、體育彩票的發行
5、產業信息平臺的建設
6、生態環境的保護
7、資源優勢的發揮
8、對外合作的擴大
第二節 體育用品發展前景分析
一、全球體育用品行業的發展趨勢分析
1、品牌壟斷趨勢加劇
2、中國市場增長迅速
二、我國體育用品行業孕育大好商機
1、政策快馬加鞭
2、黃金時代開啟
3、多角度尋找體育投資標的
三、未來我國體育用品市場的主要驅動力
1、高速增長的中國經濟
2、世界級的體育盛事
3、消費意識和能力
四、中國體育用品行業將步入嶄新發展階段
1、行業規模不斷擴大，增長速度逐漸放緩
2、行業在國民經濟中的地位有望提升
3、行業市場集中度逐步提高，體育用品產業集群效應明顯
4、行業品牌價值逐步提升
5、行業整體處于調整階段
五、體育用品業未來發展方向
第三節 2016-2022年體育用品制造業發展預測分析
一、2016-2022年體育用品制造業收入預測
二、2016-2022年體育用品制造業產值預測
三、2016-2022年體育用品制造業利潤預測
第四節 體育健身器材行業的趨勢
一、中國健身器材市場前景預測
二、健身器材的發展走向
三、健身器材的未來發展趨勢
四、網絡健身將給健身器材行業帶來新商機
1、健身運動與網絡游戲的組合
2、體育器材新商機盡顯
第五節 運動服裝行業的發展前景分析
一、運動服裝業未來發展態勢分析
二、運動服裝市場發展趨勢分析
1、發展速度
2、品牌競爭
3、渠道爭奪
4、消費觀念
5、企業發展方向

第十章 2016-2022年中國體育產業投融資分析
第一節 體育產業投融資體制的歷史與現狀
一、中國體育產業投融資的歷史沿革
二、中國體育產業投融資的現狀和存在問題
1、體育產業資本市場投融資的現狀
2、體育產業投融資存在的問題
第二節 體育產業投融資模式的國際經驗
一、發達國家體育產業投融資模式
1、資金撥付機制
2、完善的評估機制
二、國外體育產業投融資的實踐運用
1、銀團貸款
2、資產證券化融資
3、商業信用融資
4、球員抵押貸款
第三節 中國體育產業投融資體系構建策略分析
一、中國體育產業財政投融資體系完善策略
1、政策性金融的概念以及在中國的適用性
2、中國體育產業財政投融資體制存在的不足
3、完善體育產業財政投融資出資人制度
4、通過立法規范體育產業財政投融資定位
5、建立包括財政投融資的體育產業財政預算
6、建立投資資本與信貸決策互為制衡的決策機制
7、大力發展體育產業財政信用
8、加快制定財政支持體育產業發展的投融資政策
二、中國體育產業投融資資本市場完善策略
1、中國體育產業資本市場投融資存在問題
2、發展中國體育產業股權融資市場
3、發展中國體育產業債券融資市場的對策
三、中國體育產業風險投資市場完善策略
1、體育投資項目通過風險投資進行融資的作用
2、體育產業風險投資的內涵及特征
3、中國體育產業風險投資現狀與存在的問題
4、中國體育產業風險投資運作的循環模型
5、發展體育產業風險投資的政策措施
四、體育產業資本運營渠道拓寬策略
1、體育產業資產證券化理論
2、體育產業資產證券化的適用條件與運作程序
3、體育產業資產證券化對體育產業發展的作用
4、發展體育產業資產證券化的措施和政策建議
5、體育場館設施的建設引入BOT投資方式
五、中國體育產業投資基金運行策略
1、發展中國體育產業投資基金的意義
2、體育產業投資基金的運作模式
3、體育產業投資基金的募集方式
4、體育產業投資基金的資金來源
5、政府對體育產業投資基金的支持
6、體育產業投資基金的投資對象

第十一章 2016-2022年體育產業面臨的困境及對策
第一節 2014年體育產業面臨的困境
一、投資定位不準確
二、產業結構不盡合理
三、體育產業體制不完善
四、宏觀調控不力和管理缺乏科學
第二節 體育產業企業面臨的困境及對策
一、體育企業的困難
1、收入結構
2、培育市場投入
二、突破策略
第三節 中國體育產業存在的問題及對策
一、中國體育產業存在的問題
二、體育產業發展的建議對策
1、合理進行資源配置
2、大眾化和社會化的發展
3、完善制度和法律
4、發揮中間產業的作用
第四節 中國體育產業市場發展面臨的挑戰與對策
一、我國當前體育市場面臨的挑戰
1、缺乏必要的總體發展戰略
2、技術落后產品檔次低
3、企業規模小
4、產品低水平重復
5、市場機制不明確
二、體育產業市場發展建議

第六部分 投資發展策略
第十二章 體育產業發展戰略研究
第一節 體育產業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國體育產業品牌的戰略思考
一、基于自主知識產權創新的企業專利戰略
二、基于自主知識產權創新的企業標準戰略
三、基于自主知識產權創新的企業商標戰略
第三節 體育產業經營策略分析
一、體育產業市場細分策略
1、市場細分的定義
2、體育市場細分
3、體育市場細分的作用
4、體育企業進行市場細分的對策
二、體育產業市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
1、優質的服務
2、先進的科學技術
3、物超所值的商品
4、過硬的品牌質量
第四節 體育產業投資戰略研究
一、2015年體育產業投資戰略
二、2016-2022年體育產業投資戰略
三、2016-2022年細分行業投資戰略
1、體育用品市場
2、競賽表演市場
3、健身娛樂市場
4、體育中介市場

第十三章 研究結論及發展建議
第一節 體育產業研究結論及建議
第二節 體育產業子行業研究結論及建議
一、CBA場館模式建立的理論依據
1、建筑學理論依據
2、美學與藝術基本理論
3、文化學理論依據
4、NBA場館設計的理念
二、CBA場館建設標準
三、CBA場館建設的建議
1、現狀和不足
2、發展建議
三、CBA聯賽的需求人群分析
1、性別
2、年齡
3、文化程度
4、職業
5、經濟收入
四、對CBA場館管理的建議
1、目前的現狀和不足
2、CBA場館經驗管理的建議
第三節 中道泰和體育產業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
四、行業投資領域建議

圖表目錄：
圖表：體育及相關產業分類（試行）表
圖表：現行國家體育總局剛發布的體育行業標準
圖表：2011-2020年青島體育產業發展區域規劃
圖表：各國際組織近期下調世界及主要經濟體經濟增長率預測值
圖表：世界工業生產同比增長率
圖表：三大經濟體GDP環比增長率
圖表：世界及主要經濟體GDP同比增長率
圖表：三大經濟體零售額同比增長率
圖表：世界貿易量同比增長率
圖表：波羅的海干散貨運指數
圖表：世界、發達國家和發展中國家消費價格同比上漲率
圖表：美國、日本和歐元區失業率
圖表：全球貿易量實際值和長期趨勢
圖表：2014年全球需求仍處于較低水平
圖表：2014年降息經濟體
圖表：2014年升息經濟體
圖表：2014年來美國道瓊斯工業指數走勢
圖表：2014年來新興市場股指走勢
圖表：2014年美元指數及美元兌歐元和日元走勢
圖表：2014年美元兌盧布走勢
圖表：2014年每單位外幣兌美元走勢
圖表：國際市場初級產品價格名義指數走勢（2010=100）
圖表：歐元區CPI上漲率
圖表：四大機構對世界及主要經濟體GDP增長率的預測
圖表：2015年1-2季度GDP初步核算數據
圖表：2015年1-2季度GDP環比和同比增長速度
圖表：2015年3-6月社會消費品零售總額當期值
圖表：2014年居民每個月文化消費支出分析
圖表：2014年我國居民人均收入情況
圖表：2010-2014年我國居民恩格爾系數情況
圖表：2015年Q2中國居民人均收入實際增長速度
圖表：2014年各月累計及主營業務收入以及利稅總額同比增速
圖表：2014年各月累計利潤率與百元主營業務收入成本分析
圖表：2014年按經濟類型分主營業務收入與利潤總額同比增速
圖表：2014年規模以上工業企業經濟效益指標
圖表：2014年規模以上工業企業主要財務指標（主要行業）
圖表：2015年1-6月我國規模以上工業增加值同比增長速度
圖表：2015年上半年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表：我國房地產開發完成額（不含農戶）同比增長率
圖表：全國房地產開發企業本年到位資金增速
圖表：全國商品房銷售面積及銷售額增速
圖表：2015年1-6月固定資產投資到位資金同比增速
圖表：2014年末人口數及其構成
圖表：2010-2014年城鎮新增就業人數
圖表：2010-2014年農村居民人均純收入
圖表：2010-2014年城鎮居民人均可支配收入
圖表：2014年在校教育人數分析
圖表：2010-2014年教育經費支出
圖表：2014年專利申請受理、授權和有效專利情況
圖表：2009-2014年中國城鎮化水平
圖表：2006-2015年中國體育用品行業專利數量走勢
圖表：中國體育用品行業專利數量分布
圖表：2006-2015年中國體育場館專利數量走勢
圖表：中國體育場館行業專利數量分布
圖表：圍繞一個賽事媒體轉播權的銷售價值流向
圖表：2010-2015年中國體育產業市場規模分析
圖表：2010-2015年9月體育用品行業主營業務收入分析
圖表：2010-2015年我國體育產業企業數量
圖表：2010-2015年我國體育產業從業人數
圖表：2010-2015年我國體育產業資產規模
圖表：2010-2015年我國體育產業投資情況
圖表：2016-2022年我國體育產業企業數量預測
圖表：2016-2022年我國體育產業從業人數預測
圖表：2016-2022年我國體育產業資產規模預測
圖表：2016-2022年我國體育產業投資情況預測
圖表：2016-2022年我國體育用品企業數量預測
圖表：2016-2022年我國體育用品從業人數預測
圖表：2016-2022年我國體育用品資產規模預測
圖表：2016-2022年我國體育用品投資情況預測
圖表：體育賽事的分類及特征
圖表：中國體育健身也市場劃分
圖表：2014年中國體育用品是大公司排名
圖表：2012年中國體育用品業銷售收入
圖表：2013年中國體育用品業銷售收入
圖表：2014年中國體育用品業銷售收入
圖表：2010-2015年中國體育用品行業資產規模分析
圖表：2010-2015年中國體育用品行業市場規模分析
圖表：2010-2015年中國體育用品行業企業數量分析
圖表：2010-2015年中國體育用品行業從業人數分析
圖表：2016-2022年中國體育用品行業市場規模預測
圖表：2010-2015年體育場館行業市場規模分析
圖表：2010-2015年體育場館行業銷售總額分析
圖表：2010-2015年體育彩票市場規模分析
圖表：2015年9月中國彩票市場彩票銷售數量對比分析
圖表：2015年中國彩票類型占比分析
圖表：2016-2022年體育彩票市場規模預測
圖表：競爭力評價指標體系
圖表：2015年6月李寧（中國）體育用品有限公司營業收入構成
圖表：2014-2015年李寧（中國）體育用品有限公司盈利能力分析
圖表：2014-2015年李寧（中國）體育用品有限公司經營效率分析
圖表：2014-2015年李寧（中國）體育用品有限公司償債能力分析
圖表：2015年6月安踏體育用品有限公司主營業務構成狀況
圖表：2014年6月安踏體育用品有限公司門店營收狀況
圖表：2014-2015年安踏體育用品有限公司資產負債情況分析
圖表：2014-2015年安踏體育用品有限公司盈利情況分析
圖表：2015年安踏體育用品有限公司組織構架
圖表：2015年安踏體育用品有限公司最新產品
圖表：2014-2015年安踏體育用品有限公司現金流量分析
圖表：2015年6月三六一度（中國）有限公司主營業務構成分析
圖表：2014-2015年三六一度（中國）有限公司利潤表
圖表：2014-2015年三六一度（中國）有限公司資產負債表
圖表：2014-2015年三六一度（中國）有限公司現金流量表
圖表：2015年6月特步（中國）有限公司主營業務構成分析
圖表：2014-2015年特步（中國）有限公司資產負債情況分析
圖表：2014-2015年特步（中國）有限公司盈利狀況分析
圖表：2014-2015年特步（中國）有限公司現金流量分析
圖表：2015年6月匹克體育用品有限公司主營業務構成分析
圖表：2014-2015年匹克體育用品有限公司盈利能力分析
圖表：2014-2015年匹克體育用品有限公司償債能力分析
圖表：2014-2015年匹克體育用品有限公司現金流量分析
圖表：鴻星爾克集團產品分析
圖表：2014年中國十大體育用品公司排名
圖表：廣州雙魚體育用品集團有限公司銷售網絡分布
圖表：2015年6月上海卡帕體育用品有限公司主營業務構成分析
圖表：2014-2015年上海卡帕體育用品有限公司財務摘要
圖表：2014-2015年上海卡帕體育用品有限公司資產負債情況分析
圖表：2014-2015年上海卡帕體育用品有限公司盈利狀況分析
圖表：2014-2015年上海卡帕體育用品有限公司現金流量分析
圖表：上海挪科體育管理工程有限公司服務網絡
圖表：上海挪科體育管理工程有限公司項目案例
圖表：中山市體育場館管理中心收費標準
圖表：中山市體育場館管理中心場館分布
圖表：上海美格菲健身中心有限公司分會所全國分布情況
圖表：上海一兆韋德健身管理有限公司品牌公關活動
圖表：廣州珠江體育文化發展有限公司組織構架
圖表：華僑城集團組織構架
圖表：2014年華僑城體育文化中心建筑節能改造方案分析
圖表：2015年6月中體產業集團股份有限公司按行業構成經營分析
圖表：2015年6月中體產業集團股份有限公司按產品構成經營分析
圖表：2015年6月中體產業集團股份有限公司按地區構成經營分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司具體盈利狀況分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司經營效率分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司現金流量分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司償債能力分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司資產負債狀況分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司發展能力分析
圖表：2014-2015年中體產業集團股份有限公司資本結構分析
圖表：中體產業集團股份有限公司組織構架
圖表：2016-2022年中國體育用品行業銷售收入預測
圖表：2016-2022年中國體育用品行業產值規模預測
圖表：2016-2022年中國體育用品行業銷售利潤預測
圖表：影響風險投資退出機制的因素
圖表：體育產業風險投資運作循環模型
圖表：體育產業業風險投資退出全過程
圖表：體育產業資產證券化融資的選擇條件
圖表：體育產業資產證券化運作程序
圖表：體育產業資本市場運作渠道
圖表：體育產業與部分產業部門的關聯度
圖表：體育產業細分市場的投資方式
圖表：體育產業投資基金結構
圖表：2016-2022我國體育產業市場規模預測
圖表：CBA場館模式主框架
圖表：CBA場館模式指標與細則（1）
圖表：CBA場館模式指標與細則（2）
圖表：CBA場館模式指標與細則（3）
圖表：CBA聯賽觀看人群性別分布
圖表：CBA聯賽觀看人群年齡分布
圖表：CBA聯賽觀看人群文化程度分布
圖表：CBA聯賽觀看人群職業分布
圖表：CBA聯賽觀看人群零花錢金額分布