2016-2022年中國保健品電商市場監測及發展策略研究報告

報告目錄：

第一部分 產業環境透視
第一章 中國電子商務行業發展現狀分析 1
第一節 電子商務基本概況 1
一、電子商務基本定義 1
二、電子商務發展階段 3
三、電子商務基本特征 6
四、電子商務支撐環境 7
五、電子商務基本模式 9
1、電子商務分類 9
2、電子商務功能 9
3、電子商務運營模式 11
4、電子商務行業的產品特點 14
六、電子商務行業服務特點 16
1、網絡（交易載體）視角的電子商務特點 16
2、市場（商務環境）視角的電子商務特點 17
3、賣方（服務主體）視角的電子商務特點 18
4、買方（消費主體）視角的電子商務特點 20
5、政府（監督管理）視角的電子商務特點 21
6、整體（系統工程）視角的電子商務特點 21
七、電子商務行業經營特點 24
1、我國電子商務不完全市場經濟大部分屬于計劃經濟 24
2、電子商務的運營能力要大于渠道能力 25
3、電子商務呈現出多平臺局面 26
4、電子商務相比較傳統線下銷售的交易鏈條大大縮短 26
5、電子商務以流量為王 27
6、理性看待電子商務，始終堅持成本導向 27
7、電子商務的營銷成本與線下逐漸趨同 28
8、電子商務呈現出全面的競爭態勢 28
第二節 中國電子商務規模分析 28
一、電子商務交易規模分析 28
二、電子商務市場結構分析 30
1、電子商務市場結構 30
2、電子商務區域結構 31
三、電子商務從業人員規模 32
四、電子商務相關融合產業 33
第三節 中國電子商務細分行業分析 40
一、B2B電子商務發展分析 40
1、B2B市場規模分析 40
2、B2B企業規模分析 41
3、B2B市場營收分析 42
4、B2B市場份額分析 43
5、B2B用戶規模分析 45
6、B2B發展趨勢分析 46
二、網絡零售市場發展分析 49
1、網絡零售交易規模 49
2、網絡零售市場占比 50
3、網絡零售市場份額 51
4、網絡零售用戶規模 52
5、網絡零售網店規模 53
6、移動電商市場規模 54
7、移動電商用戶規模 55
8、海外代購市場規模 55

第二章 互聯網環境下保健品行業的機會與挑戰 56
第一節 2015年中國互聯網環境分析 56
一、網民基本情況分析 56
1、總體網民規模分析 56
2、分省網民規模分析 60
3、手機網民規模分析 62
4、農村網民規模分析 63
5、網民屬性結構分析 65
二、網民互聯網應用狀況 68
1、信息獲取情況分析 68
2、商務交易發展情況 70
3、交流溝通現狀分析 77
4、網絡娛樂應用分析 79
三、移動互聯網市場需求特點 83
四、我國移動互聯網行業商業模式分析 88
第二節 互聯網環境下保健品行業的機會與挑戰 91
一、互聯網時代行業大環境的變化 91
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 93
三、互聯網助力企業開拓市場 94
四、電商成為傳統企業突破口 94
第三節 互聯網保健品行業的改造與重構 95
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 95
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 96
三、互聯網導致行業利益重新分配 97
四、互聯網改變行業未來競爭格局 98
第四節 保健品與互聯網融合創新機會孕育 99
一、電商政策變化趨勢分析 99
二、電子商務消費環境趨勢分析 100
三、互聯網技術對行業支撐作用 101
四、電商黃金發展期機遇分析 102
五、大數據創新保健品行業需求開發 104

第二部分 行業市場分析
第三章 保健品行業市場規模與電商未來空間預測 106
第一節 保健品行業發展現狀分析 106
一、保健品行業產業政策分析 106
二、保健品行業發展現狀分析 137
三、保健品行業市場規模分析 144
四、保健品行業經營效益分析 144
五、保健品行業競爭格局分析 145
六、保健品行業發展前景預測 147
第二節 保健品電商市場規模與滲透率 149
一、保健品電商總體開展情況 149
二、保健品電商交易規模分析 152
三、保健品電商渠道滲透率分析 154
第三節 保健品電商行業盈利能力分析 154
一、保健品電子商務發展有利因素 154
二、保健品電子商務發展制約因素 155
三、保健品電商行業經營成本分析 155
四、保健品電商行業盈利模式分析 156
五、保健品電商行業盈利水平分析 158
第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 158
一、保健品電商行業市場空間測算 158
二、保健品電商市場規模預測分析 159
三、保健品電商發展趨勢預測分析 159

第三部分 電商策略分析
第四章 保健品企業轉型電子商務戰略分析 161
第一節 保健品企業轉型電商優勢分析 161
一、前期投入成本優勢 161
二、供應鏈體系建設優勢 161
三、渠道管控優勢分析 161
四、零售運營經驗優勢 161
第二節 保健品企業轉型電商流程管理 162
一、網站運營流程管理 162
二、網絡銷售流程管理 162
三、產品發貨流程管理 164
四、采購管理流程管理 165
五、訂單銷售流程管理 166
六、庫房操作流程管理 166
七、訂單配送流程管理 170
第三節 保健品強企業電子商務成本分析 171
一、保健品電商成本構成分析 171
二、保健品電商采購成本分析 172
三、保健品電商運營成本分析 172
四、保健品電商履約成本分析 173
五、保健品電商客戶成本分析 173

第五章 保健品企業轉型電商體系構建及平臺選擇 174
第一節 保健品企業轉型電商構建分析 174
一、食品電子商務關鍵環節分析 174
1、產品采購與組織 174
2、電商網站建設 174
3、網站品牌建設及營銷 174
4、服務及物流配送體系 174
5、網站增值服務 175
二、食品企業電子商務網站構建 175
1、商務分析階段 175
2、設計階段 175
3、建設變革階段 176
4、整合運行階段 176
第二節 保健品企業轉型電商發展途徑 176
一、電商B2B發展模式 176
二、電商B2C發展模式 177
三、電商C2C發展模式 178
四、電商O2O發展模式 179
第三節 保健品企業轉型電商平臺選擇分析 183
一、自建商城網店平臺 183
二、借助第三方網購平臺 184
1、電商平臺的優劣勢 184
2、電商平臺盈利模式 185
三、電商服務外包模式分析 186
1、電商服務外包的優勢 186
2、電商服務外包可行性 187
3、電商服務外包前景 188
四、保健品企業電商平臺選擇策略 189

第四部分 運營模式分析
第六章 保健品行業電子商務運營模式分析 191
第一節 保健品電子商務B2B模式分析 191
一、保健品電子商務B2B市場概況 191
二、保健品電子商務B2B市場規模 192
三、保健品電子商務B2B盈利模式 192
四、保健品電子商務B2B運營模式 193
五、保健品電子商務B2B的供應鏈 194
第二節 保健品電子商務B2C模式分析 194
一、保健品電子商務B2C市場概況 194
二、保健品電子商務B2C市場規模 195
三、保健品電子商務B2C盈利模式 195
四、保健品電子商務B2C物流模式 196
五、保健品電商B2C物流模式選擇 196
第三節 保健品電子商務C2C模式分析 197
一、保健品電子商務C2C市場概況 197
二、保健品電子商務C2C盈利模式 197
三、保健品電子商務C2C信用體系 198
四、保健品電子商務C2C物流特征 198
第四節 保健品電子商務O2O模式分析 199
一、保健品電子商務O2O市場概況 199
二、保健品電子商務O2O優勢分析 199
三、保健品電子商務O2O營銷模式 199
四、保健品電子商務O2O潛在風險 200

第七章 保健品行業電子商務營銷推廣模式分析 202
第一節 搜索引擎營銷 202
一、搜索引擎營銷現狀分析 202
二、搜索引擎營銷推廣模式 202
三、搜索引擎營銷收益分析 203
第二節 論壇營銷 204
一、論壇營銷概述分析 204
二、論壇營銷優勢分析 204
三、論壇營銷策略分析 205
第三節 微博營銷 207
一、微博營銷概況分析 207
二、微博營銷的優劣勢 207
三、微博營銷模式分析 209
第四節 微信營銷 211
一、微信營銷概況分析 211
二、微信營銷的優劣勢 211
三、微信營銷模式分析 213
第五節 視頻營銷 215
一、視頻營銷概述分析 215
二、視頻營銷優勢分析 216
三、視頻營銷策略分析 218
第六節 問答營銷 219
一、問答營銷概述分析 219
二、問答營銷運營模式 220
三、問答營銷特點分析 220
第七節 權威百科營銷 221
一、權威百科營銷概況 221
二、權威百科營銷優勢 222
三、權威百科營銷形式 223
第八節 企業新聞營銷 224
一、企業新聞營銷概況 224
二、企業新聞營銷方式 224
三、企業新聞營銷策略 224

第五部分 行業案例分析
第八章 保健品行業電商運營優秀案例研究 226
第一節 東阿阿膠 226
一、企業發展基本情況 226
二、企業主要產品分析 227
三、企業經營效益情況 227
四、企業電商經營成效 229
五、企業電商戰略分析 230
第二節 湯臣倍健 230
一、企業發展基本情況 230
二、企業主要產品分析 231
三、企業經營效益情況 232
四、企業電商經營成效 234
五、企業電商戰略分析 236
第三節 康恩貝 236
一、企業發展基本情況 236
二、企業主要產品分析 238
三、企業經營效益情況 238
四、企業電商運營模式 240
五、企業電商經營成效 241
六、企業電商戰略分析 241
第四節 碧生源 241
一、企業發展基本情況 241
二、企業主要產品分析 242
三、企業經營效益情況 242
四、企業電商運營模式 242
五、企業電商經營成效 242
六、企業電商戰略分析 243
第五節 哈藥 243
一、企業發展基本情況 243
二、企業主要產品分析 244
三、企業經營效益情況 245
四、企業電商運營模式 246
五、企業電商經營成效 247
六、企業電商戰略分析 247

第九章 保健品主流電商平臺比較及企業入駐選擇 248
第一節 天貓商城 248
一、天貓商城發展基本概述 248
二、天貓商城用戶特征分析 248
三、天貓商城網購優勢分析 249
四、天貓商城交易規模分析 250
五、天貓商城平均消費額分析 251
六、天貓商城企業入駐情況 252
七、天貓商城商家經營策略 252
第二節 京東商城 260
一、京東商城發展基本概述 260
二、京東商城用戶特征分析 260
三、京東商城網購優勢分析 261
四、京東商城交易規模分析 263
五、京東商城平均消費額分析 264
六、京東商城企業入駐情況 265
七、京東商城商家經營策略 265
第三節 蘇寧易購 272
一、蘇寧易購發展基本概述 272
二、蘇寧易購用戶特征分析 273
三、蘇寧易購網購優勢分析 274
四、蘇寧易購交易規模分析 276
五、蘇寧易購商家經營策略 276
第四節 1號店 278
一、1號店發展基本概述 278
二、1號店用戶特征分析 278
三、1號店網購優勢分析 278
四、1號店交易規模分析 279
五、1號店平均消費金額分析 279
六、1號店企業入駐情況 280
第五節 亞馬遜中國 280
一、亞馬遜發展基本概述 280
二、亞馬遜用戶特征分析 281
三、亞馬遜網購優勢分析 281
四、亞馬遜交易規模分析 282
五、亞馬遜平均消費金額 283
第六節 當當網 283
一、當當網發展基本概述 283
二、當當網用戶特征分析 284
三、當當網網購優勢分析 284
四、當當網交易規模分析 285
五、當當網平均交易金額 285
六、當當網商家經營策略 285

第六部分 投資戰略分析
第十章 保健品企業進入電子商務領域投資策略分析 287
第一節 保健品企業電子商務市場投資要素 287
一、企業自身發展階段的認知分析 287
二、企業開展電子商務目標的確定 287
三、企業電子商務發展的認知確定 287
四、企業轉型電子商務的困境分析 288
第二節 保健品企業轉型電商物流投資分析 289
一、保健品企業電商自建物流分析 289
1、電商自建物流的優勢分析 289
2、電商自建物流的負面影響 290
二、保健品企業電商外包物流分析 291
1、快遞業務量完成情況 291
2、快遞業務的收入情況 291
3、快遞業競爭格局分析 292
三、保健品電商物流構建策略分析 292
1、找準定位 292
2、著力解決線上、線下的渠道和價格競爭 292
3、加大電商團隊的培養力度 292
4、加強企業內部信息化建設，加大技術改造 293
第三節 保健品企業電商市場策略分析 293

圖表目錄：
圖表：2010-2015年電子商務交易規模 30
圖表：2015年電子商務市場細分行業構成 30
圖表：2015年電子商務市場細分行業構成 31
圖表：2010-2015年電子商務服務企業直接從業人員規模 32
圖表：2010-2015年電子商務服務企業帶動從業人員規模 33
圖表：2015年中國電子商務服務企業分布圖 34
圖表：2010-2015年B2B市場交易規模 41
圖表：2010-2015年B2B企業規模 42
圖表：2010-2015年中國B2B電子商務服務商的營收規模 43
圖表：2015年B2B服務商市場份額占比 44
圖表：2010-2015年第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模 46
圖表：2010-2015年網絡零售交易規模 50
圖表：2010-2015年網購規模占社會消費品零售總額比例 51
圖表：2010-2015年B2C網絡購物交易市場份額占比 52
圖表：2010-2015年中國網購用戶規模 53
圖表：2010-2015年網絡零售網點規模 53
圖表：2010-2015年中國移動網購交易規模 54
圖表：2010-2015年移動電商用戶規模 55
圖表：2010-2015年海外代購市場規模 55
圖表：2010-2015年中國網民規模和互聯網普及率 56
圖表：新網民互聯網接入設備使用情況 58
圖表：非網民不使用互聯網的原因 59
圖表：非網民未來上網意向 59
圖表：2015年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 61
圖表：1997-2015年互聯網普及率的省間差異（變異系數） 62
圖表：2010-2015年中國手機網民規模及其占網民比例 63
圖表：2013-2015年中國網民城鄉結構 64
圖表：2007-2015年城鄉互聯網普及率 64
圖表：2013-2015年中國網民性別結構 65
圖表：2013-2015年中國網民年齡結構 66
圖表：2013-2015年中國網民學歷結構 66
圖表：2013-2015年中國網民職業結構 67
圖表：2013-2015年中國網民個人月收入結構 68
圖表：2013-2015年搜索/手機搜索用戶規模 69
圖表：2013-2015年博客用戶規模 70
圖表：2013-2015年網購/手機網購用戶規模 71
圖表：2015年網絡購物市場品牌滲透率 72
圖表：2013-2015年團購/手機團購用戶規模 72
圖表：2015年團購市場品牌滲透率 73
圖表：2013-2015年網上支付/手網上支付用戶規模 74
圖表：2015年網上支付市場品牌滲透率 75
圖表：2013-2015年在線旅游預訂/手機在線旅游預訂用戶規模 76
圖表：2015年在線旅游市場品牌滲透率 77
圖表：2013-201年即時通信/手機即時通信用戶規模 78
圖表：2013-2015年微博客/手機微博客用戶規模 79
圖表：2013-2015年網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模 80
圖表：2013-2015年網絡文字用戶規模 81
圖表：2013-2015年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模 82
圖表：2015年我國保健品出口市場分布情況 143
圖表：2010-2015年保健品市場規模及增長速度 144
圖表：2011-2015年保健品銷售收入 145
圖表：2015年保健品品牌品牌網絡口碑指數評價 151
圖表：2011-2015年保健品電商交易規模 153
圖表：2013-2015年天貓保健品銷售額 153
圖表：2007-2015年保健品電商渠道滲透率 154
圖表：2016-2022年保健品電商市場規模預測 159
圖表：網站運營流程圖 162
圖表：訂單銷售流程 166
圖表：訂單配送流程圖 170
圖表：O2O電子商務參與者角色 180
圖表：2011-2015年保健品電子商務B2B市場規模 192
圖表：保健品行業垂直模式B2B結構 193
圖表：面向中間交易市場的B2B銷售商和采購商 194
圖表：2011-2015年保健品電子商務B2C市場規模 195
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 227
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 228
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 228
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力分析 228
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析 229
圖表：2011-2015年東阿阿膠電商營收 229
圖表：湯臣倍健資產負債表 232
圖表：湯臣倍健利潤表 233
圖表：湯臣倍健盈利能力分析 233
圖表：湯臣倍健運營能力分析 233
圖表：湯臣倍健成長能力分析 234
圖表：湯臣倍健電商營收 234
圖表：湯臣倍健天貓淘寶店鋪分布 235
圖表：湯臣倍健賣家分布情況 235
圖表：湯臣倍健店鋪淘寶等級分布 236
圖表：2013-2015Q3康恩貝主要經濟指標 238
圖表：康恩貝企業盈利能力分析 239
圖表：康恩貝企業償債能力分析 239
圖表：康恩貝企業運營能力分析 240
圖表：哈藥集團股份有限公司資產負債表 245
圖表：哈藥集團股份有限公司利潤表 245
圖表：哈藥集團股份有限公司盈利能力分析 246
圖表：哈藥集團股份有限公司運營能力分析 246
圖表：哈藥集團股份有限公司成長能力分析 246
圖表：天貓商城用戶年齡結構 248
圖表：2015年天貓商城交易額 250
圖表：2015年1-9月天貓商城數據 251
圖表：2015年1-9月天貓商城平均消費金額分析 251
圖表：產品結構劃分基礎 253
圖表：不同類型的商品在產品結構中的定位 254
圖表：產品生命周期的價格定位 256
圖表：京東用戶各移動設備上網時間段分析 261
圖表：2014-2015Q3京東商城凈收入 264
圖表：2015年京東商城每單消費金額 264
圖表：蘇寧易購用戶特征 273
圖表：蘇寧易購用戶性別特征 274
圖表：2013-2015年蘇寧易購營業收入 276
圖表：2014-2015Q3亞馬遜凈收入 282
圖表：當當網用戶地區分布 284
圖表：當當網用戶年齡分布 284