2016-2022年中國保健品市場監測及發展前景分析報告

       目前市場上的保健品大體可以分為保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求；保健藥品具有營養性、食物性天然藥品性質，應配合治療使用，有用法用量要求，如目前帶“健”字批號的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。
      根據國家統計局與中國海關數據：2014年我國保健品行業總產值為1983.24億元，行業企業銷售收入為1932.20億元。而同期國內保健品出口金額為16.74億元，進口金額為12.45億元，依次推算2014年我國國內保健品消費市場規模為1927.91億元，較上年同期增長22.42%。

報告目錄：

第一章 保健品相關概述 1
1.1 保健品基本介紹 1
1.1.1 保健品的定義 1
1.1.2 保健品的特點 1
1.1.3 保健品的分類 2
1.1.4 保健食品開發的三個階段 3
1.2 保健食品的功能概述 4
1.2.1 保健食品的主要功能概括 4
1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區別 5

第二章 2014-2015年國際保健品行業分析 8
2.1 國際保健品行業發展綜述 8
2.1.1 世界保健品的消費形勢分析 8
2.1.2 世界保健品業的發展趨勢 10
2.2 美國保健品行業 10
2.3 日本保健品行業 15
2.4 其他國家 18
2.4.1 越南保健品行業 18
2.4.2 加拿大保健品行業 18
2.4.3 韓國保健品行業 20

第三章 2014-2015年中國保健品行業分析 22
3.1 2014-2015年中國保健品行業發展概況 22
3.1.1 中國保健品行業發展周期 22
3.1.2 淺談中國保健品行業發展原因 23
3.1.3 中國保健品行業發展勢頭迅猛 25
3.1.4 我國保健品行業處于迅速發展時期 26
3.1.5 中國保健品行業備受投資者青睞 28
3.1.6 我國保健品行業逆市擴張 28
3.2 2011-2015年中國保健品行業發展狀況 30
由于經濟發展，可支配收入的提高，思想觀念轉變，醫藥衛生的進步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預防轉變。其結果就是保健品消費的與日俱增，消費市場容量的快速增長帶動了我國保健品產業的蓬勃發展。
3.3 2011-2015年中國保健品行業進出口情況 30
3.4 中國保健品行業存在的問題及對策 34

第四章 2014-2015年保健品市場分析 40
4.1 2014-2015年保健品市場的發展 40
4.1.1 中國保健品市場形成新格局 40
4.1.2 跨國公司紛紛發力中國保健品市場 40
4.2 2014-2015年保健品市場消費者分析 41
4.2.1 保健品市場消費存在三大特點 41
4.2.2 保健品消費人群結構與心理動機 41
4.2.3 保健食品消費的影響因素 42
4.2.4 消費者不愿意購買保健品的原因分析 43
4.2.5 保健品消費市場的新特點 43
4.3 保健品消費者行為調查分析 45
4.3.1 保健品消費人群結構特征 45
4.3.2 消費者對保健品功能的認可 45
4.3.3 消費者購買保健品的用途 46
4.3.4 消費者最喜愛的保健品種類 47
4.3.5 消費者購買保健品的因素 47
4.3.6 消費者對保健品的滿意度 48
4.3.7 保健品的購買行為特征 49
4.4 2014-2015年不同消費人群保健品市場分析 50
4.4.1 女性保健品市場持續火熱 50
4.4.2 兒童保健品市場發展概況 51
4.4.3 兒童保健品市場存在的問題 53
4.4.4 中年男性保健品市場分析 54
4.4.5 老年人保健品市場發展現狀透析 54
4.4.6 我國亟待規范老年人保健品市場 55
4.5 2014-2015年中國農村保健品市場分析 56
4.5.1 農村保健品市場狀況 56
4.5.2 農村保健品市場存在的主要問題 57
4.5.3 開發農村醫藥保健品市場的要點 57
4.5.4 農村保健品市場推廣策略 58
4.6 保健品市場發展的問題及對策分析 60
4.6.1 我國保健品市場亂象分析 60
4.6.2 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 65
4.6.3 中國保健品市場的細分策略分析 66
4.6.4 中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策 68
4.6.5 保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討 72

第五章 2014-2015年保健品細分市場分析 74
5.1 中國保健品市場三大類型產品介紹 74
5.1.1 三大類產品市場份額 74
5.1.2 傳統型保健品 74
5.1.3 現代型保健品 75
5.1.4 功能性保健品 75
5.2 補血產品市場 75
5.3 美容類保健品市場 79
5.4 減肥保健品市場 83
5.5 降血脂保健品市場 86
5.6 保健酒市場 90
5.7 其他保健品市場 92
1）健腦益智產品市場 92
2）補鈣類保健品市場 92
3）補腎壯陽類產品市場 94
4）維生素類產品市場 95
5）改善睡眠類產品市場 99
6）降糖類主要產品 102

第六章 2015年中國各區域保健品的發展 107
6.1 北京 107
6.2 成都 107
6.3 浙江 108
6.4 其他區域市場 109
6.4.1 天津 109
6.4.2 江蘇 110
6.4.3 上海 110
6.4.4 廣東 110
6.4.5 湖南 111
6.4.6 陜西 111
6.4.7 四川 112
6.4.8 安徽 112
6.4.9 云南 112

第七章 2015年保健品營銷分析 114
7.1 保健品營銷的三大要素 114
7.1.1 概念設計 114
7.1.2 產品利益的挖掘 116
7.1.3 產品效果感設計 117
7.2 保健品營銷總體概況 119
7.2.1 我國保健品營銷的熱門模式介紹 119
7.2.2 淺談保健品服務營銷 120
7.2.3 如何打造保健品專賣店營銷 121
7.2.4 保健品行業信息名址營銷橫空出世 125
7.2.5 保健品市場的典型營銷案例 126
7.3 中國功能保健品營銷模式淺析 132
7.3.1 現行營銷模式概述及成因 132
7.3.2 現行營銷模式面臨的挑戰及成因 137
7.3.3 新營銷模式的基本構架 142
7.3.4 新營銷模式的要求 148
7.3.5 保健品贏利模式分析 153
7.4 中國保健品營銷策略 156
7.4.1 保健品營銷需注意關鍵因素 156
7.4.2 保健品營銷的可行路徑 158
7.4.3 抓住中產階級消費者營銷思路 162
7.4.4 醫藥保健品開展健康方案服務營銷的措施 167
7.4.5 醫藥保健品營銷創新策略 170
7.4.6 補血類保健品市場營銷策略 174
7.4.7 保健品淡季市場營銷策略探究 176
7.5 保健品營銷趨勢透視 179
7.5.1 “十二五”我國保健食品營銷主流變化預測 179
7.5.2 我國保健品市場將面臨營銷裂變 180
7.5.3 未來醫藥保健品的營銷出路探析 182
7.5.4 醫藥保健品營銷發展的幾個新方向 187
7.5.5 保健品企業營銷未來方向探析 190

第八章 2014-2015年保健品行業與直銷分析 192
8.1 直銷與直銷法的相關概述 192
8.1.1 直銷的定義 192
8.1.2 直銷的優點、運作與產品 193
8.1.3 直銷在中國的發展 197
8.1.4 中華人民共和國直銷法 200
8.2 保健品行業的直銷分析 212
8.2.1 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 212
8.2.2 直銷有助于保健品行業發展 213
8.2.3 醫藥保健品的直銷分析 217
8.2.4 中草藥保健品直銷面臨的環境及挑戰 219
8.3 保健品行業直銷的對策分析 223
8.3.1 保健品直銷四大關鍵 223
8.3.2 保健品直銷應重視研發與教育 224
8.3.3 醫藥保健品直銷需要重視品牌運作 225
8.3.4 保健品在藥店直銷策略分析 227
8.4 保健品企業直銷案例分析 231
8.4.1 安利保健品的直銷 231
8.4.2 天獅集團保健品直銷 233

第九章 2014-2015年保健品廣告市場分析 234
9.1 保健品廣告的四大要素 234
9.1.1 產品的廣告定位 234
9.1.2 產品的炒作概念 235
9.1.3 產品的電視廣告 236
9.1.4 產品的報紙軟文 237
9.2 保健品廣告市場概述 238
9.2.1 保健品市場廣告主題的特征及成因分析 238
9.2.2 我國保健品廣告投放狀況 241
9.2.3 醫藥保健品廣告市場狀況 242
9.2.4 2015年我國醫藥保健品廣告市場分析 245
9.3 保健品廣告市場存在的問題 247
9.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾 247
9.3.2 保健品違約宣傳現象頻繁 249
9.3.3 保健品廣告制作的主要弊病 250
9.4 保健品廣告發展策略分析 254
9.4.1 保健品廣告發展九大要點 254
9.4.2 保健品廣告創新的思路 262
9.4.3 醫藥保健品的廣告策略探討 266
9.4.4 醫藥保健品軟文廣告的制作準則 268
9.4.5 醫藥保健品軟文發布及營銷技巧 270

第十章 2014-2015年中國保健品行業競爭分析 274
10.1 2014-2015年中國保健品競爭格局 274
10.1.1 中國保健品市場競爭現狀及特點 274
10.1.2 保健品市場總體競爭格局 274
10.1.3 中國保健酒行業競爭格局剖析 277
10.1.4 減肥藥市場競爭現狀 279
10.2 2014-2015年保健品行業的三大競爭焦點 280
10.2.1 品牌競爭 280
10.2.2 創新差異 280
10.2.3 產品性價比 281
10.3 2014-2015年各大補血產品品牌競爭分析 282
10.3.1 挑戰 282
10.3.2 應戰 283
10.3.3 外圍戰 285
10.3.4 混戰 287

第十一章 2014-2015年保健品行業重點企業分析 289
11.1 安利（中國）日用品有限公司 289
（1）公司簡介 289
（2）公司經營情況分析 292
（3）公司競爭優勢分析 293
（4）公司主要經營業務分析 294
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 296
11.2 山東東阿阿膠股份有限公司 296
（1）公司簡介 296
（2）公司經營情況分析 296
（3）公司競爭優勢分析 302
（4）公司主要經營業務分析 303
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 304
11.3 哈藥集團有限公司 304
（1）公司簡介 304
（2）公司經營情況分析 306
（3）公司競爭優勢分析 312
（4）公司主要經營業務分析 313
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 314
11.4 海南椰島（集團）股份有限公司 314
（1）公司簡介 314
（2）公司經營情況分析 315
（3）公司競爭優勢分析 320
（4）公司主要經營業務分析 321
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 321
11.5 上海交大昂立股份有限公司 322
（1）公司簡介 322
（2）公司經營情況分析 322
（3）公司競爭優勢分析 328
（4）公司主要經營業務分析 328
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 329
11.6 健康元藥業集團股份有限公司 330
（1）公司簡介 330
（2）公司經營情況分析 333
（3）公司競爭優勢分析 340
（4）公司主要經營業務分析 341
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 342
11.7 杭州民生藥業集團有限公司 342
（1）公司簡介 342
（2）公司經營情況分析 343
（3）公司競爭優勢分析 344
（4）公司主要經營業務分析 344
（5）公司發展最新動態及未來發展分析 345

第十二章 2014-2015年保健品行業的政策環境 346
12.1 中國保健品行業相關政策解讀 346
12.1.1 中國保健品市場監管強度逐漸加大 346
12.1.2 《保健食品注冊管理辦法（試行）》解讀 347
12.1.3 保健食品命名新規指南解讀 354
12.2 國外保健品行業相關政策法規解讀 355
12.2.1 美國保健品行業政策解讀 355
12.2.2 淺析韓國保健品行業政策 356
12.2.3 瑞士保健品行業政策概述 358
12.3 保健品行業相關政策法規 360
12.3.1 保健食品管理辦法 360
12.3.2 保健食品注冊管理辦法（試行） 364
12.3.3 保健食品命名規定 379
12.3.4 保健食品命名指南 381
12.3.5 保健食品廣告審查暫行規定 383
12.3.6 中華人民共和國食品安全法 387
12.3.7 藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法 408
12.3.8 保健食品功能范圍調整方案（征求意見稿） 412

第十三章 保健品行業發展前景及趨勢預測 421
13.1 中國保健品行業發展預測 421
13.1.1 我國保健品市場發展潛力巨大 421
13.1.2 中國保健品市場規模預測 421
13.1.3 保健品的藥店銷售前景分析 422
13.1.4 “十二五”中國保健品規劃解析 424
13.1.5 2016-2022年中國保健品市場前景預測分析 425
13.2 保健品行業總體發展趨勢分析 426
13.2.1 保健品行業的未來走向探析 426
13.2.2 細分領域是保健品市場未來發展走向 427
13.2.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢 428
13.2.4 白領將成為保健品消費主力 430
13.3 保健品主要熱門種類發展趨勢 433
13.3.1 美容養顏類保健品市場發展趨勢分析 433
13.3.2 氨基酸類保健品市場發展預測 433
13.3.3 中國保健酒市場前景預測 434
13.3.4 靈芝保健品市場未來前景分析 435
13.3.5 動物保健品行業發展前景預測 440

圖表目錄：
圖表：保健品的分類
圖表：2008-2015年全球保健品市場規模（億美元）
圖表：2013-2015年韓國保健食品銷售額
圖表：中國保健品行業處于成長期
圖表：2009-2015年我國保健品市場供需態勢分析（億元）
圖表：2009-2015年我國保健品市場規模走勢圖
圖表：2010-2015年營養保健品行業經營數據
圖表：我國營養保健食品進口趨勢圖（單位：百萬美元）
圖表：中國營養保健食品進口市場分布圖
圖表：2000-2015年中國保健品出口
圖表：2015年我國保健品主要出口商品
圖表：2015年我國保健品部分出口商品
圖表：監管寬松、門檻較低等因素造成行業散、亂、差、弱的格局
圖表：保健品消費人群特征
圖表：消費者對保健品功能的認可
圖表：消費者購買保健品的主要用途
圖表：消費者購買保健品的主要類型
圖表：使用人群購買保健品的主要因素
圖表：消費者對保健品的滿意度
圖表：保健品消費者購買考慮因素
圖表：保健品消費者購買渠道分銷
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布
圖表：我國兒童保健品品牌市場結構
圖表：我國兒童保健品區域市場結構比例