2016-2022年中國童裝行業監測及投資前景預測報告

         目前我國從事童裝生產的企業及個體工商戶10000多個，其中大部分為個體工商戶。個體工商戶和從事低檔產品加工的小型企業仍是我國童裝企業摸式的主流。
         我國本土童裝企業全部為民營企業、股份制企業或三資企業。其發展淵源大致有三種：第一種是由手工作坊發展而來的中小型企業，產品主要針對中小城市和農村市場，適應我國目前的消費格局，在市場份額中占有極大的銷售量比重。第二種是由外貿加工起家的外加工型企業，主要集中在江蘇、福建、山東和廣東等地，企業產能強、技術工人素質高、注重生產管理，在生產方面優勢明顯。第三種是一起步就按照較先進企業機制建廠、注重創造品牌和開拓國內市場的大中型企業，這類“國內大牌”或“國內品牌新生代”企業群體多集中于上海、深圳、北京等地，發展后勁十分強勁，開始占據了我國大中城市的大部分市場。
        中國的童裝市場相較成人服裝市場發展較晚，成熟度和競爭格局遠落后于成人服裝。現階段，中國童裝發展正逐步進入品牌成熟階段。中國0到16歲兒童約有4億，其中0到10歲兒童約占80%，目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。童裝大眾消費市場的飽和，讓蘊藏巨大利潤空間的高端市場成為一塊新蛋糕，國外大牌、國內童裝企業對此都垂涎欲滴。中國奢華童裝市場潛力何在？如何通過提供奢華體驗來搶占先機？
        隨著中國經濟的迅速發展及國內生產總值的持續增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長。高端童裝由于價格較高、材質優良、功能出色、質量突出且設計新穎受到消費者的普遍歡迎。由于兒童發育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，預計未來幾年全國童裝需求量將以10%的速度遞增。目前，全球兒童奢侈品市場達到百億美元，并以每年10%的速度增長。而在中國，隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級全面開始。

報告目錄：

第一部分 童裝行業發展分析
第一章 童裝行業發展概況 1
第一節 童裝行業基本情況 1
一、童裝涵蓋范圍 1
二、童裝設計分類 1
第二節 中國童裝發展歷史及特點 3
一、中國童裝發展歷史 3
二、國內童裝行業的發展特點 3
第三節 中國童裝產業概況 4
一、童裝產業結構情況 4
二、童裝產業發展特點分析 5

第二章 童裝相關行業發展分析 7
第一節 紡織行業發展分析 7
一、2015年中國紡織工業發展分析 7
二、2015年紡織行業經濟運行的主要特點 7
三、紡織行業當前發展面臨的主要問題 8
四、2016年紡織經濟形勢及展望 9
五、《紡織工業“十二五”發展規劃》10
第二節 服裝行業發展分析 12
一、2015年服裝行業景氣情況 12
二、2015年服裝市場運行情況 13
三、2015年服裝行業進出口情況 19
四、2015年服裝行業投資情況 21
五、2015年服裝行業經營情況 21
六、2015年服裝行業經濟運行情況分析 25
第三節 2016-2022年中國服裝行業發展指南 29
一、服裝行業面臨的環境 29
二、中國服裝行業科技發展指南 30
三、服裝行業發展重點 33
四、12省區將紡織服裝列為發展重點分析 36

第三章 中國童裝行業發展分析 39
第一節 我國童裝發展概況 39
一、童裝業發展概況 39
二、童裝業變革分析 42
三、童裝行業的現狀與未來解析 45
四、國內童裝標準情況 46
五、紡織品新國標推動童裝業洗牌 47
第二節 童裝行業發展前景分析 48
一、時尚童裝市場前景分析 48
二、我國童裝發展空間分析 48
三、2015年中國童裝市場發展前景分析 51
第三節 2015年童裝行業發展現狀 53
一、2015年童裝行業發展分析 53
二、2015年童裝行業發展趨勢解析 56
三、兒童服裝行業或將呈現上升態勢 57
第四節 童裝行業存在的問題 58
一、童裝成人化趨勢明顯 58
二、童裝價格偏貴 59
三、國產童裝“無牌”設計 59
四、批發市場童裝質量堪憂 60
五、童裝市場的“重女輕男”現象 61
六、“三無” 童裝混進市場存隱患 62
七、國內外知名品牌童裝近三成不合格 63
八、童裝品牌存在問題及挑戰分析 64

第四章 童裝品牌市場發展分析 68
第一節 中國童裝市場研究 68
一、具有影響力的兒童市場 68
二、中國童裝市場現狀 68
三、結論 70
第二節 童裝市場分析 70
一、運動品牌進軍童裝市場 70
二、傳統品牌設計與安全兼顧 71
三、童裝設計回歸“兒童化” 73
四、童裝品牌渠道變化 74
第三節 童裝市場品牌現狀分析 78
一、童裝市場品牌現狀分析 78
二、童裝企業紛紛代理國際大牌 80
三、奢侈品牌進軍童裝 82
四、童裝產業品牌升級分析 82
五、本土童裝品牌推行質量領先戰略 84
六、童裝代理國際品牌成趨勢 85
第四節 童裝品牌市場發展方向 87
一、制約童裝品牌培育和發展的因素 87
二、自主童裝品牌發展壯大 88
三、童裝品牌銷售渠道分析 88
四、服裝品牌跨界童裝被看好 90
五、童裝品牌市場開發策略分析 91
六、未來童裝需要多品牌經營 100
七、電子商務時代的童裝品牌突圍 101
第五節 童裝企業品牌細分市場定位分析 102
一、年齡層細分市場 102
二、個性定位細分市場 103
三、功能定位細分市場 104

第五章 童鞋 106
第一節 中國童鞋市場分析 106
一、我國童鞋市場處于起步階段 106
二、中國童鞋行業踏入品牌競爭領域 107
三、童鞋市場超成人鞋服，成為主流 109
四、眾多國產運動品牌轉戰童裝童鞋市場 110
五、童鞋企業進軍早教市場 111
第二節 中國童鞋市場發展及存在的問題 113
一、質量——立身之本 113
二、品牌運作——發展基石 114
三、營銷——突圍之道 114
第三節 中國童鞋市場主要品牌發展分析 114
一、酷樂 115
二、狄猛 116
三、“巴巴”鞋業 117
四、菲克體育 117
五、卡丁 118
六、巴布豆 119
七、七波輝 119
八、路豹 120

第二部分 童裝產區與區域市場
第六章 中國童裝行業產區分析 121
第一節 童裝產業集群發展分析 121
一、中國童裝三大童裝產業區分布 121
二、童裝集群地的共同特點 122
三、童裝產業集群優勢分析 122
四、童裝產業集群發展策略 124
第二節 鳳里童裝業發展分析 126
一、鳳里童裝集群化概況 126
二、鳳里童裝外貿專業市場分析 126
三、鳳里：打造閩派童裝產業中心 127
第三節 織里童裝業發展分析 128
一、織里童裝產業集群發展概況 128
二、織里童裝產業演繹“進化論” 129
三、織里童裝專業市場運營現狀、市場定位及應對策略 130
第四節 佛山童裝業發展分析 137
一、佛山童裝產業集群化概況 137
二、佛山童裝正探尋未來出路 140
第五節 虎門童裝業發展分析 141
一、虎門童裝異軍突起 141
二、虎門頻頻發力扶持童裝產業 142

第七章 中國童裝區域市場狀況 143
第一節 北京童裝市場分析 143
一、北京童裝銷售概況 143
二、北京市場品牌童裝產品現狀 145
三、北京高檔百貨商場童裝市場調查 147
四、北京童裝抽檢情況分析 148
第二節 廣東省童裝市場分析 148
一、廣東省童裝產業潛力分析 148
二、廣東童裝業發展瓶頸分析 149
三、廣東童裝抽樣檢查分析 150
第三節 浙江省童裝市場分析 151
一、浙江童裝品牌化運作分析 151
二、浙江童裝品牌發展分析 151
三、浙江童裝新一輪品牌升級分析 153
四、浙江杭州童裝出口策略分析 154
第四節 山東省童裝市場發展分析 155
一、山東省童裝質量分析 155
二、山東省童裝市場存在的問題 155
三、山東省童裝市場消費者需求特點 156
四、山東省童裝市場的發展建議 157
第五節 江蘇省童裝市場發展分析 159
一、江蘇抽查兒童服裝部分批次不合格 159
二、江蘇江陰出口童裝情況 160

第三部分 童裝消費市場分析
第八章 中國童裝行業消費市場分析 161
第一節 中國童裝消費宏觀分析 161
一、童裝市場“80后”成消費主力 161
二、國內童裝市場購買力強勁 164
三、童裝行業市場需求逐步增大 166
第二節 童裝消費市場狀況 166
一、童裝行業消費特點 166
二、童裝消費者分析 168
三、童裝消費結構分析 169
四、童裝消費的市場趨勢 170
第三節 童裝市場消費需求分析 171
一、童裝市場的消費需求變化 171
二、童裝行業的需求規模分析 173
三、童裝品牌市場消費需求分析 175
四、童裝市場需求發展趨勢分析 176
第四節 影響童裝消費的因素分析 180
一、價格的影響 180
二、動畫片的影響 181
三、色彩學的影響 181

第四部分 童裝競爭格局
第九章 童裝行業市場競爭分析 183
第一節 中國童裝行業競爭現狀 183
一、童裝企業競爭分析 183
二、中國童裝品牌競爭分析 184
三、童裝的核心競爭力分析 185
四、中國童裝產業渠道競爭力分析 187
五、中國童裝市場大利潤高成競爭熱點 189
第二節 中國童裝市場競爭格局 190
一、中國童裝產業市場競爭格局 190
二、童裝市場消費改變引發競爭升級 191
三、童裝行業品牌爭奪戰愈演愈烈 192
四、中國童裝競爭激烈利潤高 193
五、運動鞋服企業角逐童裝市場 196
六、童裝市場渠道爭奪成為競爭熱點 197
七、國際奢侈品布局中國童裝市場 199
第三節 中國童裝品牌競爭形式分析 200
一、高新技術童裝競爭 200
二、童裝品牌競爭 201
三、童裝渠道競爭 202
四、童裝管理競爭 202
五、童裝創新競爭 202
六、童裝企業人力資源競爭 202
七、童裝企業理念競爭 202
八、童裝企業資訊競爭 203
九、童裝企業競爭的弱化 203
第四節 童裝品牌策略探討 203
一、消費市場 考量指標升級 203
二、品牌戰略 挖掘文化內涵 204
三、設計方向 呼喚真正的童裝設計 205
四、渠道建設 線上線下齊頭并進 205
五、個性打造 特色童裝百花齊放 206
六、商業模式 多品牌運作成常態 207
七、行業發展面臨三大障礙 208
八、三大機遇贏未來 210

第十章 童裝行業優勢企業分析 213
第一節 米奇妙 213
一、品牌概況 213
二、品牌營銷策略 214
第二節 安奈兒 215
一、品牌概況 215
二、2015年品牌動態 215
第三節 紅黃藍 216
一、品牌概況 216
二、品牌特色優勢 217
三、2015年品牌規劃 218
第四節 JOJO 219
一、品牌概況 219
二、品牌戰略 220
第五節 巴拉巴拉 220
一、品牌概況 220
二、品牌成功經驗 221
二、2015年品牌動態 223
第六節 娃哈哈 224
一、品牌概況 224
二、2015年品牌動態 224
第七節 櫻桃小丸子 225
一、品牌概況 225
二、品牌理念及策略 226
第八節 派克蘭帝 227
一、品牌概況 227
二、2015年品牌動態 227
三、派克蘭帝用音樂劇開啟品牌重塑之道 228
第九節 嗒嘀嗒 229
一、品牌概況 229
二、2015年品牌動態 230
第十節 瑪米瑪卡 231
一、品牌概況 231
二、品牌分析 232
三、2015年品牌動態 233
第十一節 其他企業 237
一、叮當貓 237
二、芝麻開門 238
三、生肖王 238
四、小豬班納 239
五、博士蛙 239
六、笑咪咪 240
七、雅多 240

第五部分 童裝發展策略
第十一章 童裝行業模式及策略分析 242
第一節 中國童裝行業營銷新模式分析 242
一、“品牌會員店”模式 242
二、童裝中的體驗銷售 243
三、童裝品牌折扣分析 245
四、童裝連鎖發展分析 246
五、童裝網絡營銷分析 247
第二節 中國童裝行業的品牌策略分析 247
一、品牌建設是適應市場關鍵 247
二、童裝品牌的市場細分策略 249
三、童裝銷售渠道策略的方式 250
四、現代兒童服裝消費策略分析 251
五、國內童裝廣告促銷策略分析 256
六、國內童裝亟待完善產業鏈條 257
七、中國童裝行業品牌集成待嘗試 258
第三節 童裝品牌傳播策略發展 262
一、產品傳播 262
二、口碑傳播 263
三、公關傳播 263
四、事件傳播 263
五、分眾傳播 264
六、新媒體傳播 264

第十二章 童裝品牌營銷策略分析 265
第一節 2013年童裝戰略營銷模式分析 265
一、童裝企業的戰略原型 265
二、童裝戰略營銷的三種模式 266
三、戰略營銷模式的選擇 269
第二節 兒童服裝市場環境分析 270
一、消費者分析 270
二、競爭者分析 270
第三節 兒童服裝營銷策略 271
一、品牌策略 271
二、形象策略 271
三、產品策略 272
四、定價策略 272
五、促銷策略 272
六、網絡營銷策略 273
七、概念營銷策略 274
第四節 品牌童裝經營模式的轉型升級 275
一、品牌童裝經營模式轉型存在的關鍵原因 275
二、創新經營模式是關鍵 277
三、結語 278
第五節 童裝品牌網絡市場開發策略——以小調皮為例 279
一、產品及市場分析 279
二、營銷目標和經營模式分析 279
三、產品定位與新產品開發 280
四、價格策略設計 281
五、渠道設計 282
六、促銷策略設計 283
七、總結 285

第六部分 童裝發展趨勢與投資策略
第十三章 2016-2022年童裝行業發展趨勢分析 286
第一節 童裝行業消費市場預測 286
一、童裝消費流行趨勢分析 286
二、未來童裝市場消費需求趨勢 287
第二節 童裝行業發展預測 288
一、兒童服裝市場潛力分析 288
二、我國童裝市場規模及預測 289
三、中國孕嬰童市場需求情況預測 290
四、中國童裝行業市場競爭趨勢分析 292
五、奢侈品牌童裝未來在中國的發展前景 294

第十四章 2016-2022年童裝行業投資策略 296
第一節 童裝市場投資環境分析 296
一、童裝市場宏觀環境分析 296
二、童裝市場微觀環境分析 297
第二節 童裝行業市場投資概況 298
一、童裝市場的投資特性 298
二、童裝業品牌障礙分析 301
三、童裝投資分析 301
第三節 中國童裝行業投資機遇及優勢分析 303
一、中國童裝業投資機遇分析 303
二、中國童裝產業的潛在優勢 304

圖表目錄：
圖表：2011-2015年紡織服裝、鞋、帽制造業企業景氣指數 13
圖表：2011-2015年我國服裝產量及同比增速 14
圖表：2015年我國服裝行業分品種產量及增速 14
圖表：2011-2015年我國服裝類商品零售總額及同比增速 15
圖表：2011-2015年我國服裝類商品累計零售總額及同比增速 16
圖表：2011-2015年328級棉花價格 17
圖表：2011-2015年服裝鞋帽零售價格指數 17
圖表：2015年我國服裝行業分地區產量及同比增速 18
圖表：2011-2015年服裝及衣著附件出口額及同比增速 20
圖表：2011-2015年服裝及衣著附件進口額及同比增速 20
圖表：2011-2015年紡織服裝、鞋、帽制造業投資額及同比增速 21
圖表：2011-2015年紡織服裝、鞋、帽制造業銷售收入及增速 22
圖表：2011-2015年我國紡織服裝、鞋、帽制造業主要成本費用 23
圖表：2011-2015年我國紡織服裝、鞋、帽制造業主要成本費用同比增速 23
圖表：2011-2015年我國紡織服裝、鞋、帽制造業利潤總額及同比增速 24
圖表：2011-2015年我國紡織服裝、鞋、帽制造業虧損情況 24
圖表：國內涉及到童裝質量安全的標準情況 47