2017-2022年中國辦公家具行業監測及發展策略研究報告

       中國辦公家具行業在不斷的轉型與變革中快速成長，目前中國是世界第二大辦公家具出口國，出口額與世界辦公家具第一出口大國意大利差距甚微。金融危機帶來的全世界消費的下降，美國等國家的進口需求減少，使得我國辦公家具經銷商開始向國內市場轉移。     2009年辦公家具走勢開始上揚，上半年稍顯冷淡的市場開始活躍起來，無論是國內還是國外市場，都是積極的狀態。目前我國經濟建設發展很快，政府機關的辦公條件改善，銀行、證券、學校、醫院以及企業事業單位不斷擴展，辦公家具需求量增長很快。辦公家具的生產也在迅猛發展，辦公家具的市場前景會越來越好。2009年全國的政府采購家具市場表現出色，采購項目數量超過往年同期。2009年1-6月全國家具采購項目一共501個，2008年同期429個，比同期增長了16.6%;2007年家具采購項目373個，2009年上半年比經濟最強盛的2007年同期增長了34%。可見，2009年的政府家具采購市場在全球蕭條的經濟中獨樹一幟。
       中國是世界第二大辦公家具出口國，但是由于2008年的金融危機，我國辦公家具市場形勢非常嚴峻，許多辦公家具賣場生意清淡，銷售額不斷下降，整個辦公家具行業呈下降的趨勢。據調查，有3%的受訪經銷商表示2008年遭遇了歷年來的嚴重虧損，幾乎面臨關門倒閉的邊緣；有45%的受訪者認為2009年生意不太好、經營困難；有34%的經銷商認為生意一般，但還過得去；只有2%的來自西安、內蒙古的內陸城市經銷商認為2009年生意不錯，較往年同期有上升。另外，由于家具消費始終同房地產市場結合在一起，而國內房地產市場早已在向二三線城市發展，嚴峻的事實要求家具行業往二、三線城市或者更廣闊的縣域經濟區域縱深發展。家具市場在二三線市場勢必會有爆發性的增長。并且，目前國家關于農村的一系列改革將會在廣大的農村市場產生重大影響，所以二三級市場將會是家具行業的下一個開發重點。

報告目錄

第一部分辦公家具行業發展現狀
第一章辦公家具行業發展概述
第一節辦公家具的概念1
一、辦公家具的定義1
二、辦公家具的組成部分1
三、辦公家具的分類1
第二節辦公家具行業發展概況2
一、辦公家具消費群2
二、辦公家具行業市場概況2
三、智能化辦公家具的發展4
第三節辦公家具內銷與外銷的對比4
一、辦公家具外銷與內銷的客戶群對比4
二、辦公家具外銷與內銷的營銷方式對比4
三、辦公家具外銷與內銷的產品結構對比5
四、辦公家具外銷與內銷的經營管理對比5
五、辦公家具外銷與內銷的批次產量對比5

第二章全球辦公家具行業發展分析
第一節全球家具行業發展分析6
一、2009年全球家具發展分析6
二、2009年全球家具需求分析6
第二節全球辦公家具行業發展分析6
一、辦公家具全球分類介紹6
二、2009年全球辦公家具市場分析12
第三節主要國家辦公家具市場分析13
一、美國辦公家具市場分析13
二、德國辦公家具市場分析14
三、伊朗辦公家具市場分析15
四、俄羅斯辦公家具市場分析15
五、土耳其辦公家具市場分析16

第三章我國辦公家具行業發展分析
第一節辦公家具行業發展現狀分析18
一、2008年辦公家具行業發展分析18
二、2008年辦公家具行業生產總值19
三、2009年辦公家具行業發展分析20
四、2009年辦公家具采購項目分析21
第二節辦公家具行業信息化建設分析23
一、信息化對于辦公家具業的意義23
二、信息化建設是辦公家具業前進的動力27
三、2009年辦公家具企業設計研發能力分析29
四、2009年辦公家具需求及創意人才需求分析31
第三節辦公家具業面臨的困難、問題和挑戰32
一、自主創新能力與競爭問題32
二、經營方式與勞動生產率問題32
三、經濟環境變化產生的影響33
四、辦公家具企業成本問題33

第四章我國辦公家具市場發展分析
第一節辦公家具賣場發展分析34
一、辦公家具賣場形勢分析34
二、2009年辦公家具賣場發展動態35
第二節2009年農村辦公家具市場分析38
一、2009年農村辦公家具市場現狀38
二、2009年農村辦公家具市場潛力39
第三節浙江辦公家具市場分析39
一、浙江家具消費者的特點40
二、浙江家具銷售渠道分析41
三、未來發展及建議42
第四節東升辦公家具產業發展分析44
一、2009年東升辦公家具產業發展分析44
二、2009年東升辦公家具發展形勢分析46

第五章我國辦公家具消費市場分析
第一節2008年辦公家具消費市場分析48
第二節2009年2季度辦公家具消費市場分析50
一、2009年4月辦公家具市場消費市場分析50
二、2009年5月辦公家具市場消費市場分析51
三、2009年6月辦公家具市場消費市場分析53
第三節2009年3季度辦公家具消費市場分析55
一、2009年7月辦公家具市場消費市場分析55
二、2009年8月辦公家具市場消費市場分析56
三、2009年9月辦公家具市場消費市場分析58

第六章我國家具行業經濟運行分析
第一節2008年我國家具制造業經濟運行分析59
一、2008年我國家具制造業主要經濟指標59
二、2008年我國木制家具制造業主要經濟指標62
三、2008年我國家具產量情況65
四、2008年我國木制家具產量情況75
第二節2009年我國家具制造業經濟運行分析79
一、2009年我國家具制造業主要經濟指標79
二、2009年我國木制家具制造業主要經濟指標81
三、2009年我國家具產量情況82
四、2009年我國木制家具產量情況93

第七章我國辦公家具產業進出口分析
第一節我國家具產品進出口分析103
一、2008年我國家具產品進出口情況103
二、2009年我國家具產品進出口情況103
第二節辦公家具出口退稅率調整分析105
一、2009年辦公家具等出口退稅率105
二、2009年辦公金屬家具出口退稅率105
第三節我國辦公家具進出口分析106
一、2009年辦公家具出口現狀分析106
二、2009年我國辦公家具出口新增長點109
三、2009年辦公家具出口價格走勢分析111
四、阻礙辦公家具出口發展的原因112
五、辦公家具出口轉內銷分析114

第八章我國家具市場發展分析
第一節家具市場現狀分析120
一、2008年家具市場發展狀況120
二、國內家具行業分級市場分析121
三、家具三四級市場發展空間分析122
第二節家具行業發展分析125
一、2009年中國家具業發展現狀126
二、我國家具行業發展速度分析127
三、中國家具行業發展挑戰分析129
四、2009年家具產業發展趨勢預測131
第三節家具市場消費者分析131
一、家具消費者購買行為特征分析131
二、經常光顧家具市場的消費群體分析138
三、中高端定制家具消費市場分析140
四、2009年概念家具消費市場分析142

第二部分家具市場競爭格局
第九章我國家具行業競爭分析
第一節我國家具行業惡性競爭分析145
一、2008年我國家具行業無序競爭分析145
二、品牌發展對家具行業無序競爭影響147
三、市場秩序規范展望148
第二節我國家具行業競爭分析149
一、家具行業格局現狀149
二、家具行業資源和規則競爭分析153
三、家具高端市品牌競爭分析154
四、2009年中國家具行業競爭分析155
第三節我國家具產業轉移分析157
一、家具產業轉移現狀分析157
二、東莞家具產業轉移分析159
三、2009年沿海家具轉移重慶分析161
四、2009年廣東家具轉移東盟分析162
五、臺灣家具產業轉移分析165

第十章辦公家具行業競爭格局分析
第一節辦公家具行業競爭結構分析168
一、行業內現有企業的競爭168
二、新進入者的威脅169
三、替代品的威脅170
四、供應商的討價還價能力170
五、購買者的討價還價能力171
第二節2009年辦公家具市場競爭分析171
一、2009年辦公家具市場競爭力171
二、2009年辦公家具產品暢銷排名172
三、2009年辦公家具市場占有份額173
第三節我國辦公家具行業品牌競爭分析174
一、知名品牌競爭力分析174
二、國產品牌本土化優勢分析175
三、國際家具巨頭搶占中國辦公家具市場175
四、綠色辦公家具應為競爭主流175

第十一章辦公家具企業競爭策略分析
第一節辦公家具企業信息化競爭策略177
一、家具電子商務發展背景分析177
二、家具企業電子商務模式分析178
三、家具企業電子商務面臨的障礙179
四、辦公家具企業信息化競爭策略180
第二節辦公家具領先企業競爭策略181
一、維護高質量形象181
二、擴大市場需求總量181
三、保護市場份額182
四、擴大市場份額182
第三節辦公家具挑戰企業競爭策略183
一、正面進攻183
二、側翼攻擊183
三、包圍進攻183
四、迂回攻擊184
五、游擊戰184

第十二章主要辦公家具企業競爭分析
第一節震旦（中國馳名商標）185
一、企業發展簡況分析185
二、企業經營情況分析186
三、企業經營優劣勢分析188
第二節美時（中國馳名商標）195
一、企業發展簡況分析195
二、企業經營情況分析197
三、企業經營優劣勢分析199
第三節歐美(中國馳名商標)200
一、企業發展簡況分析200
二、企業經營情況分析200
三、企業經營優劣勢分析201
第四節優比（中國馳名商標）202
一、企業發展簡況分析202
二、企業經營情況分析202
三、企業經營優劣勢分析203
第五節冠美（中國馳名商標）204
一、企業發展簡況分析204
二、企業經營情況分析205
三、企業經營優劣勢分析207
第六節長江（中國馳名商標）209
一、企業發展簡況分析209
二、企業經營情況分析210
三、企業經營優劣勢分析211
第七節圣奧（中國馳名商標）213
一、企業發展簡況分析213
二、企業經營情況分析215
三、企業經營優劣勢分析216
第八節健威（中國馳名商標）218
一、企業發展簡況分析218
二、企業經營情況分析219
三、企業經營優劣勢分析220
第九節兆生（中國馳名商標）222
一、企業發展簡況分析222
二、企業經營情況分析224
第十節勵志洋行（一線品牌）224

第三部分家具行業趨勢預測
第十三章家具行業發展趨勢分析
第一節2009年中國家具行業發展趨勢225
一、2009年家具行業發展預測225
二、2009年家具設計企業發展預測230
三、2009年家具行業發展前景分析236
四、2009年下半年家具市場走勢242
第二節2009年中國家具行業流行趨勢244
一、多功能家具潮流趨勢244
二、2009年家具流行趨勢預測244
三、2009家具時尚潮流預測246
四、未來家具發展趨勢247

第十四章未來辦公家具行業發展預測
第一節未來辦公家具發展特點249
一、未來家具求新求變249
二、未來家具將與綠色環保緊密結合249
三、未來家具的廣大市場在農村249
第二節辦公家具行業發展趨勢250
一、2009年辦公家具趨勢分析250
二、2009年辦公家具市場走向251
三、辦公家具未來走向分析252
四、家庭辦公家具趨勢分析253
第三節未來辦公家具流行趨勢254
一、數字化改變辦公家具254
二、開放式辦公家具成為時尚趨勢257
三、未來辦公家具更環保、更人性化260
四、貼皮辦公家具流行趨勢分析260

第四部分辦公家具行業投資戰略研究
第十五章辦公家具行業投資現狀分析
第一節2009年家具行業投資情況分析261
一、家具市場成投資新熱點261
二、投資古典家具熱潮掀起263
三、家具定制投資情況分析265
第二節2009年辦公家具行業投資情況分析267
一、鋼制辦公家具投資要點267
二、辦公家具行業投資契機269

第十六章辦公家具行業投資環境分析
第一節經濟發展環境分析271
一、2008-2009年我國宏觀經濟景氣指數分析271
二、2009年上半年我國經濟運行分析278
三、2009年8月我國工業產業發展分析293
四、2017-2022年我國經濟趨勢分析295
第二節政策法規環境分析299
一、2009年家具出口退稅率調整情況299
二、2009年家具行業政策需求分析300
三、辦公家具在歐美市場的檢測標準301
四、中央國家機關辦公家具配置標準303
第三節社會發展環境分析304
一、2008-2009年我國居民收入水平304
二、2008-2009年消費者信心指數分析308
三、2009年居民生活水平分析311
四、2009年8月我國居民消費情況分析328

第十七章辦公家具行業投資機會與風險
第一節辦公家具行業投資前景分析331
一、辦公家具行業前景分析331
二、古典辦公家具市場前景332
三、辦公家具出口前景分析333
四、辦公家具維修前景分析335
五、二手辦公家具行業前景337
六、鋼制辦公家具未來前景343
第二節辦公家具行業投資機會與風險346
一、2009年二三級市場投資機會分析346
二、2009年辦公家具投資風險分析347
三、家具行業規模與風險分析349
第三節2017-2022年辦公家具企業戰略規劃不確定性風險分析350
一、客觀事件的不確定性風險351
二、市場的不確定性風險351
三、行業發展的不確定性風險352
四、技術發展的不確定性風險352
五、戰略規劃者的主觀不確定性風險352
六、執行過程的不確定性風險353
七、工具方法的局限性風險353
八、戰略規劃系統的不確定性風險354

第十八章辦公家具行業投資戰略研究
第一節辦公家具行業營銷策略研究355
一、金融危機下辦公家具企業過冬策略355
二、金融危機下辦公家具企業營銷策略356
三、辦公家具引導客戶策略361
四、辦公家具銷售技巧解讀361
第二節辦公家具企業戰略計劃構建策略364
一、行業大環境分析364
二、在競爭激烈的行業里尋找機會364
三、戰略兩大基本點366
四、初期戰略367
第三節辦公家具企業經營優劣勢分析367
一、選好定位368
二、注重產品質量與設計368
三、加速創建自有品牌369
四、宣傳與推廣369
五、策略總結370
第四節辦公家具行業發展戰略研究370
一、技術開發戰略370
二、產業戰略規劃372
三、業務組合戰略374
四、營銷戰略規劃376
五、區域戰略規劃377
六、企業信息化戰略規劃380

部分圖表目錄
圖表：2008辦公家具市場熱銷產品TOP1048
圖表：2008辦公家具市場熱銷產品TOP10份額圖49
圖表：2009年4月辦公家具熱銷產品排行榜50
圖表：2009年4月辦公家具熱銷產品市場份額圖51
圖表：2009年5月辦公家具熱銷產品排行榜51
圖表：2009年5月辦公家具熱銷產品市場份額圖52
圖表：2009年5月辦公家具求購關注度比例53
圖表：2009年5月辦公家具供應關注度比例53
圖表：2009年6月辦公家具熱銷產品排行榜54
圖表：2009年6月辦公家具熱銷產品市場份額圖54
圖表：2009年7月辦公家具熱銷產品55
圖表：2009年7月辦公家具熱銷產品市場份額圖56
圖表：2009年8月辦公家具熱銷產品56
圖表：2009年8月網辦公家具熱銷產品市場份額圖57
圖表：2009年9月辦公家具熱銷產品58
圖表：2009年9月辦公家具熱銷產品市場份額圖58
圖表：2008年1-12月我國家具制造業主要運行指標59
圖表：2008年2月家具制造業銷售收入前十家企業60
圖表：2008年5月家具制造業銷售收入前十家企業61
圖表：2008年8月家具制造業銷售收入前十家企業61
圖表：2008年11月家具制造業銷售收入前十家企業61
圖表：2008年1-12月我國木制家具制造業主要運行指標62
圖表：2008年2月木制家具制造業銷售收入前十家企業63
圖表：2008年5月木制家具制造業銷售收入前十家企業64
圖表：2008年8月木制家具制造業銷售收入前十家企業64
圖表：2008年11月木制家具制造業銷售收入前十家企業64
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