2020-2026年中國貼片廣告市場調查與投資可行性報告
http://www.xibaipo.cc 2019-09-28 11:20 中企顧問網
2020-2026年中國貼片廣告市場調查與投資可行性報告2019-9
貼片廣告分為：電視貼片廣告、電影貼片廣告、網絡視頻貼片廣告等。
電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各電視臺熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。
電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網絡、衛星直接傳送到影院等放映單位。
網絡視頻貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網絡視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背后的運營邏輯依然是媒介的二次售賣原理。
2018年我國廣告收入規模預計達到4186億元，同比增加19.3%，其中視頻廣告預計將達到554億元，同比增加22.4%。網絡視頻廣告主要包括傳統視頻廣告、貼片廣告、中插廣告、版面廣告、植入廣告和其他各類創意廣告。我國視頻廣告類型正在逐步多樣化，除傳統的冠名、口播等有線電視時代廣告外，主要包括前后貼片、中插、暫停廣告，目前版面、富媒體、植入廣告也已趨于成熟，各類創意廣告快速發展，如創意中插、彈幕廣告、創可貼廣告和短視頻獨立廣告等。伴隨視頻廣告市場的快速發展，其類型豐富程度還在不斷提高。
2012-2019年我國貼片廣告市場
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國貼片廣告市場調查與投資可行性報告》共六章。首先介紹了貼片廣告相關概念及發展環境，接著分析了中國貼片廣告規模及消費需求，然后對中國貼片廣告市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國貼片廣告面臨的機遇及發展前景。您若想對中國貼片廣告有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.1章：我國貼片廣告市場發展現狀及前景預測
1.1 我國貼片廣告行業市場發展現狀分析
1.1.1 貼片廣告的定義
1.1.2 我國貼片廣告行業市場規模
1.1.3 2017年各細分貼片廣告收入規模變化情況
1.1.4 2013-2019年傳統貼片廣告花費變化情況
1.1.5 貼片廣告花費TOP20企業
1.1.6 貼片廣告花費TOP20品牌
1.1.7 我國貼片廣告業的挑戰與機遇
（1）貼片廣告行業發展的挑戰
（2）貼片廣告行業發展的機遇
1.2 貼片廣告行業發展環境分析
1.2.1 政策環境分析
（1）行業監管部門
（2）行業相關法律
（3）行業相關標準
1.2.2 經濟環境分析
（1）國內經濟運行情況分析
（2）2017-2017年國內宏觀經濟走勢預測
（3）經濟環境對貼片廣告業影響分析
1.3 我國貼片廣告行業發展趨勢和前景分析
1.3.1 貼片廣告行業發展趨勢分析
1.3.2 2020-2026年貼片廣告行業發展前景預測
第2章：我國各細分貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.1 電視媒體貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.1.1 2017年電視貼片廣告收入及品牌變化情況
2.1.2 2017年電視貼片廣告各頻道組貼片廣告投放情況
2.1.3 2017年央視各頻道收視和貼片廣告投放情況
2.1.4 2017年衛視頻道新格局變化情況
2.1.5 2017年各衛視收視和經營表現情況
2.1.6 2017年各主要城市收視情況
2.1.7 2017年電視貼片廣告行業投放排名
2.1.8 2017年電視貼片廣告花費TOP10品牌
2.1.9 電視貼片廣告發展趨勢與發展策略
2.2 報紙貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.2.1 2017年報紙貼片廣告收入變化情況
2.2.2 2017年報紙貼片廣告面積變化情況
2.2.3 2017年報紙貼片廣告花費TOP5行業
2.2.4 2017年報紙貼片廣告花費TOP10品牌
2.2.5 報紙貼片廣告發展趨勢與發展策略
2.3 雜志貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.3.1 2017年雜志貼片廣告收入變化情況
2.3.2 2017年雜志貼片廣告面積變化情況
2.3.3 2017年雜志貼片廣告花費TOP5行業
2.3.4 2017年雜志貼片廣告花費TOP10品牌
2.3.5 雜志貼片廣告發展趨勢與發展策略
2.4 電臺媒體貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.4.1 2017年電臺媒體貼片廣告收入變化情況
2.4.2 2017年電臺媒體貼片廣告時長變化情況
2.4.3 2017年不同類型電臺頻率花費份額變化
2.4.4 2017年電臺貼片廣告花費份額大于2%的品類
2.4.5 2017年電臺貼片廣告花費TOP5行業
2.4.6 2017年電臺貼片廣告花費TOP10品牌
2.4.7 電臺貼片廣告發展趨勢與發展策略
2.5 戶外貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.5.1 2017年戶外貼片廣告收入變化情況
2.5.2 2017年戶外貼片廣告面積變化情況
2.5.3 2017年戶外貼片廣告花費TOP5行業
2.5.4 2017年戶外貼片廣告花費TOP10品牌
2.5.5 戶外貼片廣告投放策略
（1）戶外貼片廣告投放時間選擇
（2）戶外貼片廣告投放地段選擇
（3）戶外貼片廣告投放媒體類型選擇
2.5.6 戶外貼片廣告發展趨勢與發展策略
2.6 新媒體貼片廣告市場發展情況及投放策略
2.6.1 2017年商務樓宇視頻貼片廣告發展情況
（1）2017年商務樓宇視頻貼片廣告收入規模
（2）2017年商務樓宇視頻貼片廣告花費TOP5行業
（3）2017年商務樓宇視頻貼片廣告花費TOP10品牌
2.6.2 2017年影院視頻貼片廣告發展情況
（1）2017年影院視頻貼片廣告收入規模
（2）2017年影院視頻貼片廣告花費TOP5行業
（3）2017年影院視頻貼片廣告花費TOP10品牌
2.6.3 2017年視頻網站貼片廣告發展情況
貼片廣告是主要的視頻廣告內容形式，單價趨穩，未來增長主要來自視頻流量的增長。目前視頻網站廣告的主要份額來自于視頻貼片廣告，其中最主要的是前貼片廣告。從價格上看，三大視頻網站的多屏（PC+移動+TV）前貼片廣告價格2017年約為40-130元，整體看相比2014年的價格漲幅約為30%左右，每年漲幅不足10%，預計未來在互聯網獲客成本逐步提高的背景下，貼片廣告價格有望進一步攀升。
對比2014-2017年Q1三大視頻網站多屏前貼片廣告價格（元/CPM)
數據來源：公開資料整理
（1）2017年視頻網站貼片廣告收入規模
（2）2017年視頻網站貼片廣告花費TOP5行業
（3）2017年視頻網站貼片廣告花費TOP10品牌
2.6.4 2017年互聯網貼片廣告發展情況
（1）2017年互聯網貼片廣告收入規模
（2）2017年互聯網貼片廣告花費TOP5行業
2.6.5 新媒體貼片廣告發展趨勢
第3章：貼片廣告主貼片廣告投放分析
3.1 貼片廣告主貼片廣告投放規模分析
3.1.1 貼片廣告投放行業貼片廣告花費分析
（1）貼片廣告投放行業貼片廣告花費排行榜
（2）銀行業貼片廣告投放分析
1）銀行業貼片廣告投放費用
2）銀行業貼片廣告投放企業
3）銀行業貼片廣告投放媒體
4）銀行貼片廣告投放前景
（3）醫院貼片廣告投放分析
1）醫院貼片廣告投放費用
2）醫院貼片廣告投放企業
3）醫院貼片廣告投放媒體
4）醫院貼片廣告投放前景
（4）藥品貼片廣告投放分析
1）藥品貼片廣告投放費用
2）藥品貼片廣告投放企業
3）藥品貼片廣告投放媒體
4）藥品貼片廣告投放前景
（5）消費電子貼片廣告投放分析
1）消費電子貼片廣告投放費用
2）消費電子貼片廣告投放企業
3）消費電子貼片廣告投放媒體
4）消費電子貼片廣告投放前景
（6）手機貼片廣告投放分析
1）手機貼片廣告投放費用
2）手機貼片廣告投放企業
3）手機貼片廣告投放媒體
4）手機貼片廣告投放前景
（7）食品飲料貼片廣告投放分析
1）食品飲料貼片廣告投放費用
2）食品飲料貼片廣告投放企業
3）食品飲料各細分市場貼片廣告投放
4）食品飲料貼片廣告投放媒體
5）食品飲料貼片廣告投放前景
（8）汽車貼片廣告投放分析
1）汽車貼片廣告投放費用
2）汽車貼片廣告投放企業
3）汽車各細分市場貼片廣告投放
4）汽車貼片廣告投放媒體
5）汽車貼片廣告投放前景
（9）化妝品貼片廣告投放分析
1）化妝品貼片廣告投放費用
2）化妝品貼片廣告投放企業
3）化妝品貼片廣告投放媒體
4）化妝品貼片廣告投放前景
（10）服飾貼片廣告投放分析
1）服飾貼片廣告投放費用
2）服飾貼片廣告投放企業
3）服飾貼片廣告投放媒體
4）服飾貼片廣告投放前景
3.1.2 貼片廣告投放品牌投放額分析
3.2 貼片廣告主貼片廣告市場投放
3.2.1 貼片廣告主的信心指數
3.2.2 貼片廣告主的媒體預算
3.2.3 貼片廣告主的預算分配
3.2.4 貼片廣告主對于貼片廣告植入的看法
第4章：貼片廣告行業領先企業經營分析
4.1 貼片廣告雇主最 新排名情況分析
4.2 貼片廣告行業領 先企業經營分析
4.2.1 分眾傳媒
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業貼片廣告業務體系分析
（8）企業貼片廣告業務覆蓋范圍分析
（9）企業貼片廣告業務客戶情況分析
（10）企業發展戰略分析
（11）企業發展優劣勢分析
（12）企業最 新發展動向分析
4.2.2 慈文傳媒
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業股權結構與組織架構分析
（8）企業經營模式分析
（9）企業貼片廣告業務體系分析
（10）企業貼片廣告業務覆蓋范圍分析
（11）企業貼片廣告業務客戶情況分析
（12）企業發展戰略分析
（13）企業發展策略分析
（14）企業發展優劣勢分析
（15）企業最 新發展動向分析
4.2.3 光線傳媒
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業貼片廣告業務體系分析
（8）企業貼片廣告業務覆蓋范圍分析
（9）企業貼片廣告業務客戶情況分析
（10）企業發展戰略分析
（11）企業發展優劣勢分析
（12）企業最 新發展動向分析
4.2.4 中南傳媒
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業貼片廣告業務體系分析
（8）企業貼片廣告業務覆蓋范圍分析
（9）企業貼片廣告業務客戶情況分析
（10）企業發展戰略分析
（11）企業發展優劣勢分析
（12）企業最 新發展動向分析
4.2.5 南方傳媒
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業組織架構分析
（8）企業貼片廣告業務體系分析
（9）企業貼片廣告業務覆蓋范圍分析
（10）企業貼片廣告業務客戶情況分析
（11）企業發展優劣勢分析
第5章：傳統貼片廣告企業如何轉型與優秀案例解讀
5.1 傳統貼片廣告媒體PK互聯網貼片廣告媒體
5.2 傳統貼片廣告媒體如何轉型
5.2.1 路徑一解決接觸點
5.2.2 路徑二降低成本
5.2.3 路徑三搶占移動端
5.3 優 秀案例桌聯網剖析
5.3.1 桌聯網背景介紹
5.3.2 桌聯網商業模式分析
5.3.3 桌聯網快速發展原因剖析
第6章：貼片廣告行業投資分析與建議
6.1 貼片廣告行業投資分析
6.1.1 貼片廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
6.1.2 貼片廣告行業經營模式分析
6.1.3 貼片廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
6.2 貼片廣告行業投資機遇分析
6.2.1 貼片廣告行業融合發展投資機遇
6.2.2 推進貼片廣告產業融合發展
6.2.3 移動貼片廣告投資機遇
6.3 貼片廣告行業投資建議
6.3.1 貼片廣告行業投資機會
6.3.2 貼片廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄：
圖表1：2008-2016年我國貼片廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表2：2017年上半年各細分貼片廣告媒介收入變化情況（單位：%）
圖表3：2013-2019年貼片廣告花費變化情況（單位:%）
圖表4：2017年貼片廣告花費TOP20企業（單位：%）
圖表5：2017年貼片廣告花費TOP19品牌（單位：%）
圖表6：我國貼片廣告行業自律組織
圖表7：貼片廣告行業政策動態
圖表8：貼片廣告行業相關標準準則一覽
圖表9：2006-2017年我國國內生產總值（單位：億元，%）
圖表10：2017-2017年我國主要宏觀經濟指標增長率預測（單位：%）
圖表11：行業按對經濟周期的反應分類
圖表12：2008-2016年我國貼片廣告業市場規模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）
圖表13：2017上半年各細分貼片廣告媒介對市場增長的貢獻（單位：%）
圖表14：我國貼片廣告技術公司海外并購部分案例
圖表15：2020-2026年貼片廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元）
圖表16：2010-2017年電視貼片廣告收入對比分析（單位：%）
圖表17：2010-2017年晚間刊例投放量超過1000萬的品牌個數（單位：個）
圖表18：2016-2017年電視貼片廣告分頻道組投放情況（萬元，%）
圖表19：2017年央視各頻道收視情況（單位：%）
圖表20：2016-2017年央視各頻道貼片廣告投放情況（單位：萬元，%）
圖表21：2016-2017年衛視頻道新格局變化情況（單位：%）
圖表22：2017年上半年各衛視收視表現情況（單位：%）
圖表23：2017年上半年各衛視晚間時段滿檔率（單位：%）
圖表24：2017年各主要城市收視情況（單位：%）
圖表25：2017年電視貼片廣告行業投放排名（單位：萬元，%）
圖表26：2017年電視貼片廣告花費TOP10品牌（單位：%）
圖表27：2016-2017年報紙貼片廣告收入變化（單位：%）
圖表28：2016-2017年報紙貼片廣告面積對比分析（單位：%）
圖表29：2016-2017年我國報紙貼片廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
圖表30：2017年報紙貼片廣告花費TOP10品牌（單位：%）
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