2020-2026年中國貼片廣告市場調查與未來發展趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2019-09-28 11:23 中企顧問網
2020-2026年中國貼片廣告市場調查與未來發展趨勢報告2019-9
貼片廣告分為：電視貼片廣告、電影貼片廣告、網絡視頻貼片廣告等。
電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各電視臺熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。
電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網絡、衛星直接傳送到影院等放映單位。
網絡視頻貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網絡視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背后的運營邏輯依然是媒介的二次售賣原理。
貼片廣告是主要的視頻廣告內容形式，單價趨穩，未來增長主要來自視頻流量的增長。目前視頻網站廣告的主要份額來自于視頻貼片廣告，其中最主要的是前貼片廣告。從價格上看，三大視頻網站的多屏（PC+移動+TV）前貼片廣告價格2017年約為40-130元，整體看相比2014年的價格漲幅約為30%左右，每年漲幅不足10%，預計未來在互聯網獲客成本逐步提高的背景下，貼片廣告價格有望進一步攀升。
2017年10月中國網民通過平臺獲取資訊滲透率單位：百分比
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國貼片廣告市場調查與未來發展趨勢報告》共十四章。首先介紹了貼片廣告相關概念及發展環境，接著分析了中國貼片廣告規模及消費需求，然后對中國貼片廣告市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國貼片廣告面臨的機遇及發展前景。您若想對中國貼片廣告有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章 貼片廣告行業相關基礎概述
1.1 貼片廣告的定義及分類
1.1.1 貼片廣告的界定
1.1.2 貼片廣告的分類
1.1.3 貼片廣告的特性
1.2 貼片廣告行業特點分析
1.2.1 市場特點分析
1.2.2 行業經濟特性
1.2.3 行業發展周期分析
1.2.4 行業進入風險
1.2.5 行業成熟度分析
第二章 2014-2017年中國貼片廣告行業市場發展環境分析
2.1 中國貼片廣告行業經濟環境分析
2.1.1 中國經濟運行情況
1、國民經濟運行情況GDP
2、消費價格指數CPI、PPI
3、全國居民收入情況
4、恩格爾系數
5、工業發展形勢
6、固定資產投資情況
2.1.2 經濟環境對行業的影響分析
2.2 中國貼片廣告行業政策環境分析
2.2.1 行業監管環境
1、行業主管部門
2、行業監管體制
2.2.2 行業政策分析
1、主要法律法規
2、相關發展規劃
2.2.3 政策環境對行業的影響分析
2.3 中國物流行業總體發展情況
2.3.1 物流總額情況分析
2.3.2 物流總費用情況分析
2.3.3 物流業增加值情況分析
2.3.4 物流固定資產投資分析
2.3.5 物流業景氣情況分析
第三章 中國貼片廣告行業上、下游產業鏈分析
3.1 貼片廣告行業產業鏈概述
3.1.1 產業鏈定義
3.1.2 貼片廣告行業產業鏈
3.2 貼片廣告行業主要上游產業發展分析
3.2.1 上游產業發展現狀
3.2.2 上游產業供給分析
3.2.3 上游供給價格分析
3.2.4 主要供給企業分析
3.3 貼片廣告行業主要下游產業發展分析
3.3.1 下游產業發展現狀
3.3.2 下游產業需求分析
3.3.3 下游主要需求企業分析
3.4 中國貼片廣告行業業務量情況分析
3.4.1 貼片廣告業務量走勢
3.4.2 業務量產品結構分析
3.4.3 業務量區域結構分析
3.4.4 業務量企業結構分析
第四章 國際貼片廣告行業市場發展分析
4.1 2014-2017年國際貼片廣告行業發展現狀
4.1.1 國際貼片廣告行業發展現狀
4.1.2 國際貼片廣告行業發展規模
4.1.3 國際貼片廣告主要技術水平
4.2 2014-2017年國際貼片廣告市場研究
4.2.1 國際貼片廣告市場特點
4.2.2 國際貼片廣告市場結構
4.2.3 國際貼片廣告市場規模
4.3 2014-2017年國際區域貼片廣告行業研究
4.3.1 歐洲
4.3.2 美國
4.3.3 日韓
4.4 2020-2026年國際貼片廣告行業發展展望
4.4.1 國際貼片廣告行業發展趨勢
4.4.2 國際貼片廣告行業規模預測
4.4.3 國際貼片廣告行業發展機會
第五章 2014-2017年中國貼片廣告行業發展概述
5.1 中國貼片廣告行業發展狀況分析
目前貼片廣告仍是較為重要的在線視頻廣告類型，其占比達71.6%，但未來視頻廣告市場逐漸成熟，以及付費會員可免看貼片廣告，因此伴隨付費率的提升，貼片廣告市場增速將有所放緩，但由于中國視頻門戶累積高流量及網絡視頻廣告多樣性的特點，視頻端廣告市場不會伴隨視頻內容付費市場的擴容而擠壓視頻廣告市場，如植入廣告、各類創意營銷廣告等有望成長，據數據顯示2019年我國視頻廣告市場有望達到659億元，年復合增速超過25%。
2014-2017Q1專業內容點擊統計及同比增速
數據來源：公開資料整理
2012-2019年我國貼片廣告市場
數據來源：公開資料整理
5.1.1 中國貼片廣告行業發展階段
5.1.2 中國貼片廣告行業發展總體概況
5.1.3 中國貼片廣告行業發展特點分析
5.2 2014-2017年貼片廣告行業發展現狀
5.2.1 2014-2017年中國貼片廣告行業發展熱點
5.2.2 2014-2017年中國貼片廣告行業發展現狀
5.2.3 2014-2017年中國貼片廣告企業發展分析
5.3 中國貼片廣告行業細分市場概況
5.3.1 市場細分充分程度
5.3.2 細分市場結構分析
5.3.3 電商貼片廣告市場
5.3.4 同城貼片廣告服務市場
5.3.5 國際件貼片廣告市場
5.4 中國貼片廣告行業發展問題及對策建議
5.4.1 中國貼片廣告行業發展制約因素
5.4.2 中國貼片廣告行業存在問題分析
5.4.3 中國貼片廣告行業發展對策建議
第六章 中國貼片廣告行業運行指標分析及預測
6.1 中國貼片廣告行業企業數量分析
6.1.1 2014-2017年中國貼片廣告行業企業數量情況
6.1.2 2014-2017年中國貼片廣告行業企業競爭結構
6.2 2014-2017年中國貼片廣告行業財務指標總體分析
6.2.1 行業盈利能力分析
6.2.2 行業償債能力分析
6.2.3 行業營運能力分析
6.2.4 行業發展能力分析
6.3 中國貼片廣告行業市場規模分析及預測
6.3.1 2014-2017年中國貼片廣告行業市場規模分析
6.3.2 2020-2026年中國貼片廣告行業市場規模預測
6.4 中國貼片廣告行業市場供需分析及預測
6.4.1 中國貼片廣告行業市場供給分析
1、2014-2017年中國貼片廣告行業供給規模分析
2、2020-2026年中國貼片廣告行業供給規模預測
6.4.2 中國貼片廣告行業市場需求分析
1、2014-2017年中國貼片廣告行業需求規模分析
2、2020-2026年中國貼片廣告行業需求規模預測
第七章 中國互聯網+貼片廣告行業發展現狀及前景
7.1 互聯網給貼片廣告行業帶來的沖擊和變革分析
7.1.1 互聯網時代貼片廣告行業大環境變化分析
7.1.2 互聯網給貼片廣告行業帶來的突破機遇分析
7.1.3 互聯網給貼片廣告行業帶來的挑戰分析
7.1.4 互聯網+貼片廣告行業融合創新機會分析
7.2 中國互聯網+貼片廣告行業市場發展現狀分析
7.2.1 中國互聯網+貼片廣告行業投資布局分析
1、中國互聯網+貼片廣告行業投資切入方式
2、中國互聯網+貼片廣告行業投資規模分析
3、中國互聯網+貼片廣告行業投資業務布局
7.2.2 貼片廣告行業目標客戶互聯網滲透率分析
7.2.3 中國互聯網+貼片廣告行業市場規模分析
7.2.4 中國互聯網+貼片廣告行業競爭格局分析
1、中國互聯網+貼片廣告行業參與者結構
2、中國互聯網+貼片廣告行業競爭者類型
3、中國互聯網+貼片廣告行業市場占有率
7.3 中國互聯網+貼片廣告行業市場發展前景分析
7.3.1 中國互聯網+貼片廣告行業市場增長動力分析
7.3.2 中國互聯網+貼片廣告行業市場發展瓶頸剖析
7.3.3 中國互聯網+貼片廣告行業市場發展趨勢分析
第八章 中國貼片廣告需求市場調查
8.1 中國電子商務市場分析
8.1.1 電子商務市場交易規模
8.1.2 電子商務市場行業分布
8.1.3 移動電子商務市場分析
8.1.4 移動電子商務交易規模
8.1.5 移動電子商務用戶規模
1、手機網民規模
2、移動互聯網流量
3、移動電子商務企業規模占比
8.2 中國互聯網外賣市場分析
8.2.1 互聯網外賣發展歷程
8.2.2 互聯網外賣市場規模
8.2.3 互聯網外賣系統構成
8.2.4 互聯網外賣貼片廣告成本結構
8.2.5 互聯網外賣的貼片廣告路徑優化
8.3 中國海淘市場分析
8.3.1 海淘市場發展歷程
8.3.2 海淘市場規模
8.3.3 海淘貼片廣告成本結構
8.3.4 阻礙海淘發展的貼片廣告因素
8.3.5 優化海淘貼片廣告路徑的策略
第九章 中國貼片廣告行業市場競爭格局分析
9.1 中國貼片廣告行業競爭格局分析
9.1.1 貼片廣告行業區域分布格局
9.1.2 貼片廣告行業企業規模格局
9.1.3 貼片廣告行業企業性質格局
9.2 中國貼片廣告行業競爭五力分析
9.2.1 貼片廣告行業上游議價能力
9.2.2 貼片廣告行業下游議價能力
9.2.3 貼片廣告行業新進入者威脅
9.2.4 貼片廣告行業替代產品威脅
9.2.5 貼片廣告行業現有企業競爭
9.3 中國貼片廣告行業競爭SWOT分析
9.3.1 貼片廣告行業優勢分析（S）
9.3.2 貼片廣告行業劣勢分析（W）
9.3.3 貼片廣告行業機會分析（O）
9.3.4 貼片廣告行業威脅分析（T）
9.4 中國貼片廣告行業投資兼并重組整合分析
9.4.1 投資兼并重組現狀
9.4.2 投資兼并重組案例
9.5 中國貼片廣告行業競爭策略建議
第十章 中國貼片廣告行業領 先企業競爭力分析
10.1華揚聯眾
10.1.1 企業發展基本情況
10.1.2 企業主營業務分析
10.1.3 企業競爭優勢分析
10.1.4 企業經營狀況分析
10.1.5 企業最 新發展動態
10.1.6 企業發展戰略分析
10.2光線傳媒
10.2.1 企業發展基本情況
10.2.2 企業主營業務分析
10.2.3 企業競爭優勢分析
10.2.4 企業經營狀況分析
10.2.5 企業最 新發展動態
10.2.6 企業發展戰略分析
10.3中南傳媒
10.3.1 企業發展基本情況
10.3.2 企業主營業務分析
10.3.3 企業競爭優勢分析
10.3.4 企業經營狀況分析
10.3.5 企業最 新發展動態
10.3.6 企業發展戰略分析
10.4慈文傳媒
10.4.1 企業發展基本情況
10.4.2 企業主營業務分析
10.4.3 企業競爭優勢分析
10.4.4 企業經營狀況分析
10.4.5 企業最 新發展動態
10.4.6 企業發展戰略分析
10.5 南方傳媒
10.5.1 企業發展基本情況
10.5.2 企業主營業務分析
10.5.3 企業競爭優勢分析
10.5.4 企業經營狀況分析
10.5.5 企業最 新發展動態
10.5.6 企業發展戰略分析
第十一章 2020-2026年中國貼片廣告行業發展趨勢與投資機會研究
11.1 2020-2026年中國貼片廣告行業市場發展潛力分析
11.1.1 中國貼片廣告行業市場空間分析
11.1.2 中國貼片廣告行業競爭格局變化
11.1.3 中國貼片廣告行業互聯網+前景
11.2 2020-2026年中國貼片廣告行業發展趨勢分析
11.2.1 中國貼片廣告行業品牌格局趨勢
11.2.2 中國貼片廣告行業渠道分布趨勢
11.2.3 中國貼片廣告行業市場趨勢分析
11.3 2020-2026年中國貼片廣告行業投資機會與建議
11.3.1 中國貼片廣告行業投資前景展望
11.3.2 中國貼片廣告行業投資機會分析
11.3.3 中國貼片廣告行業投資建議
第十二章 2020-2026年中國貼片廣告行業投資分析與風險規避
12.1 中國貼片廣告行業關鍵成功要素分析
12.2 中國貼片廣告行業投資壁壘分析
12.3 中國貼片廣告行業投資風險與規避
12.3.1 宏觀經濟風險與規避
12.3.2 行業政策風險與規避
12.3.3 上游市場風險與規避
12.3.4 市場競爭風險與規避
12.3.5 技術風險分析與規避
12.3.6 下游需求風險與規避
12.4 中國貼片廣告行業融資渠道與策略
12.4.1 貼片廣告行業融資渠道分析
12.4.2 貼片廣告行業融資策略分析
第十三章 2020-2026年中國貼片廣告行業盈利模式與投資戰略規劃分析
13.1 國外貼片廣告行業投資現狀及經營模式分析
13.1.1 境外貼片廣告行業成長情況調查
13.1.2 經營模式借鑒
13.1.3 國外投資新趨勢動向
13.2 中國貼片廣告行業商業模式探討
13.2.1 行業主要商業模式
13.2.2 自建模式
13.2.3 特許加盟模式
13.2.4 代理模式
13.3 中國貼片廣告行業投資發展戰略規劃
13.3.1 戰略優勢分析
13.3.2 戰略機遇分析
13.3.3 戰略規劃目標
13.3.4 戰略措施分析
13.4 最優投資路徑設計
13.4.1 投資對象
13.4.2 投資模式
13.4.3 預期財務狀況分析
13.4.4 風險資本退出方式
第十四章 研究結論及建議
14.1 研究結論
14.2 投資建議
14.2.1 行業發展策略建議
14.2.2 行業投資方向建議
14.2.3 行業投資方式建議
