2020-2026年中國全媒體廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-04-21 10:51 中企顧問網
2020-2026年中國全媒體廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告2020-4
根據數據，全媒體廣告刊例花費在經歷2015年和2016年的下降后，在2019年重新錄得正增長，增速為4.3%，主要歸因于2019年傳統媒體廣告（電視和廣播）的止跌回升，電視廣告從2016年下降3.7%逆轉為2019年增長1.7%，廣播廣告在2015年下降探底后，連續兩年增速加快，2019年增長6.9%。
2018-2024年全媒體廣告刊例花費增幅
數據來源：公開資料整理
2018-2024年傳統廣告刊例花費增幅
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國全媒體廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告》共十五章。首先介紹了中國全媒體廣告行業市場發展環境、全媒體廣告整體運行態勢等，接著分析了中國全媒體廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了全媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對全媒體廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國全媒體廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對全媒體廣告產業有個系統的了解或者想投資中國全媒體廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀
第.一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 全媒體廣告
一、全媒體廣告的概念
二、全媒體廣告的劃分
三、全媒體廣告的主要功能
四、全媒體廣告媒體
五、全媒體廣告的特征
第二章 國外廣告行業發展分析
第.一節 世界廣告行業發展概況
一、2016-2019年全球廣告經營狀況
二、2016-2019年世界廣告業排名狀況分析
三、2016-2019年世界廣告業發展狀況
第二節 2016-2019年世界廣告業發展狀況分析
一、2016-2019年世界廣告業發展規模分析
二、2016-2019年世界廣告業發展特點分析
三、2016-2019年世界廣告發展存在的問題
四、2016-2019年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2016-2019年戛納廣告節的開展情況
三、2016-2019年全球廣告支出情況分析
四、2016-2019年全球全媒體廣告開支額
第四節 2020-2026年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、全媒體廣告發展前景分析
三、2019年全球廣告支出增長預測
四、2013-2019年全球廣告預算情況
五、2020-2026年廣告行業發展前景
第三章 世界全媒體廣告業發展分析
第.一節 2016-2019年世界全媒體廣告業發展分析
一、2016-2019年美國全媒體廣告業發展分析
二、2016-2019年日本全媒體廣告業發展分析
三、2016-2019年俄羅斯全媒體廣告業發展分析
第二節 2016-2019年世界全媒體廣告市場需求分析
一、2016-2019年世界全媒體廣告市場需求量分析
二、2016-2019年世界全媒體廣告策劃分析
三、2016-2019年國外企業進軍中國市場情況
四、2016-2019年世界全媒體廣告業競爭分析
第三節 2020-2026年世界全媒體廣告市場發展趨勢分析
第四章 我國廣告行業發展現狀
第.一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國廣告業發展現狀
二、中國本土廣告公司的SWOT分析
三、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2016-2019年中國廣告發展現狀
根據數據，2019年1月廣告市場（不含互聯網）同比增長9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統媒體同比增長8.2%，當月高增長的主要動力是電視的穩定增長。電梯媒體和影院視頻領域亦獲得良好的增速，影院視頻的廣告收入同比增加了24.1%，電梯電視、電梯海報分別增長了12.3%、19.3%。
2019年1月各媒介廣告刊例花費變化
媒介 | 刊例花費同比 |
電視 | 9.8% |
報紙 | -16.8% |
雜志 | -8.0% |
廣播 | 6.7% |
傳統戶外 | -5.6% |
電梯電視 | 12.3% |
電梯海報 | 19.3% |
影院視頻 | 24.1% |
交通類視頻 | 9.4% |
數據來源：公開資料整理
二、2016-2019年內地廣告市場規模分析
三、2016-2019年中國廣告市場價值分析
四、2016-2019年中國廣告市場的投放額
五、2019年廣告行業人才供求情況
六、2019年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2019年中國查處廣告違法案件情況
二、2019年廣告業存在的主要問題探討
三、2019年中國廣告行業新的自律規則
四、2019年廣告行業結盟維護創意版權
第五章 我國全媒體廣告行業發展分析
第.一節 中國全媒體廣告行業概況
一、中國全媒體廣告發展歷程
二、中國全媒體廣告的產品類別
三、中國的全媒體廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下全媒體廣告的優勢
第二節 中國全媒體廣告市場發展現狀
一、全媒體廣告的投放特點
根據數據，2019年各媒介廣告中，影院視頻刊例花費增速最高（25.5%），電梯電視（20.4%）電梯海報（18.8%）和互聯網（12.4%）亦維持雙位數以上增速水平，但四個細分領域2019年增速均較2016年有所下降；廣播和電視增速均較2016年有所提高，分別為6.9%和1.7%；報紙、雜志、傳統戶外和交通類視頻刊例花費表現較差，均為負增長。
2016-2019年各媒介廣告刊例花費變化
數據來源：公開資料整理
二、全媒體廣告對用戶消費的影響
三、全媒體廣告發展形式分析
四、全媒體廣告規范情況分析
第三節 全媒體廣告市場空間分析
一、2019年中國全媒體廣告市場規模
二、2019年一線城市全媒體廣告市場規模
二、2019年二、三線城市全媒體廣告市場規模
三、2019年全媒體廣告市場規模預測
第四節 中國全媒體廣告的相關政策分析
一、全媒體廣告在高速發展中趨于健全規范
二、全媒體廣告規范與發展的法律策略分析
第六章 中國全媒體廣告受眾及投放分析
第.一節 全媒體廣告的投放原因及特點
一、投放全媒體廣告的原因
二、全媒體廣告在廣告媒體中的地位
三、全媒體廣告接受度情況分析
四、制約全媒體廣告發展的瓶頸
第二節 全媒體廣告受眾分析
一、受眾接觸全媒體廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響全媒體廣告投放的要素分析
一、影響全媒體廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第七章 全媒體廣告行業產業鏈分析
第.一節 產業鏈分析
一、行業經濟特性
二、產業鏈結構分析
第二節 上下游產業發展對行業的影響分析
一、上游產業發展對該行業的影響
二、下游產業發展對該行業的影響
三、行業新動態及其對產業的影響
四、行業競爭狀況及其對產業的意義
第二部分 行業競爭格局
第八章 中國全媒體廣告市場競爭分析
第.一節 2019年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2019年全媒體廣告與傳統廣告行業競爭分析
二、2019年新興媒體對全媒體廣告的影響
三、2019年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2016-2019年央視重點時段廣告競爭分析
五、2016-2019年全媒體廣告行業競爭形勢分析
第二節 2019年中國全媒體廣告業競爭狀況分析
一、2019年中國全媒體廣告品牌競爭分析
二、2019年中國全媒體廣告價格競爭分析
三、2019年中國全媒體廣告競爭戰略分析
第九章 全媒體廣告企業競爭策略分析
第.一節 全媒體廣告市場競爭策略分析
一、2019年全媒體廣告市場增長潛力分析
二、2019年全媒體廣告主要潛力品種分析
三、現有全媒體廣告產品競爭策略分析
四、潛力全媒體廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 全媒體廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對全媒體廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后全媒體廣告行業競爭格局的變化
三、2020-2026年我國全媒體廣告市場競爭趨勢
四、2020-2026年全媒體廣告行業競爭格局展望
五、2020-2026年全媒體廣告行業競爭策略分析
六、2020-2026年全媒體廣告企業競爭策略分析
第十章 全媒體廣告重點企業競爭分析
第.一節 廣東省廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第二節 上海廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第三節 昌榮傳播機構
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第四節 三人行廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第五節 京維傳凱普廣告傳播有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第六節 文豐影視傳媒
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第七節 天橙傳媒
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第八節 上海中廣全媒體廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2016-2019年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第三部分 行業前景預測
第十一章 全媒體廣告行業發展趨勢分析
第.一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2019年中國廣告市場趨勢解析
三、2020-2026年中國廣告行業發展前景
四、2016-2019年中國對全球廣告市場的推動
五、2019年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國全媒體廣告市場趨勢前景分析
一、中國全媒體廣告市場發展前景
二、中國全媒體廣告市場潛力分析
三、中國全媒體廣告發展趨勢分析
第十二章 未來全媒體廣告行業發展預測
第.一節 2020-2026年國際全媒體廣告市場預測
一、2020-2026年全球全媒體廣告行業供給預測
二、2020-2026年全球全媒體廣告市場需求前景
三、2020-2026年全球全媒體廣告市場價格預測
第二節 2020-2026年國內全媒體廣告市場預測
一、2020-2026年國內全媒體廣告行業供給預測
二、2020-2026年國內全媒體廣告行業規模預測
三、2020-2026年國內全媒體廣告市場需求前景
四、2020-2026年國內全媒體廣告市場價格預測
五、2020-2026年國內全媒體廣告行業集中度預測
第四部分 投資戰略研究
第十三章 全媒體廣告行業投資環境分析
第.一節 經濟發展環境分析
一、2016-2019年我國宏觀經濟運行情況
二、2020-2026年我國宏觀經濟形勢分析
三、2020-2026年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2019年全媒體廣告行業政策環境
二、2019年國內宏觀政策對其影響
三、2019年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2019年社會環境發展分析
三、2020-2026年社會環境對行業的影響分析
第十四章 全媒體廣告行業投資機會與風險
第.一節 全媒體廣告行業投資效益分析
一、2016-2019年全媒體廣告行業投資狀況分析
二、2020-2026年全媒體廣告行業投資效益分析
三、2020-2026年全媒體廣告行業投資趨勢預測
四、2020-2026年全媒體廣告行業的投資方向
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響全媒體廣告行業發展的主要因素
一、2020-2026年影響全媒體廣告行業運行的有利因素分析
二、2020-2026年影響全媒體廣告行業運行的穩定因素分析
三、2020-2026年影響全媒體廣告行業運行的不利因素分析
四、2020-2026年我國全媒體廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2020-2026年我國全媒體廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 全媒體廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2020-2026年全媒體廣告行業市場風險及控制策略
二、2020-2026年全媒體廣告行業政策風險及控制策略
三、2020-2026年全媒體廣告行業經營風險及控制策略
四、2020-2026年全媒體廣告行業技術風險及控制策略
五、2020-2026年全媒體廣告同業競爭風險及控制策略
六、2020-2026年全媒體廣告行業其他風險及控制策略
第十五章 全媒體廣告行業投資戰略研究
第.一節 全媒體廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國全媒體廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、全媒體廣告實施品牌戰略的意義
三、全媒體廣告企業品牌的現狀分析
四、我國全媒體廣告企業的品牌戰略
五、全媒體廣告品牌戰略管理的策略
第三節全媒體廣告行業投資戰略研究
一、2019年廣告行業投資戰略
二、2019年我國全媒體廣告行業投資戰略
三、2020-2026年全媒體廣告行業投資戰略
四、2020-2026年細分行業投資戰略
圖表目錄：
圖表 2019年全球四大廣告集團市場份額
圖表 全球主流媒體廣告支出預測
圖表 2011-2019年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表 2019年美國全媒體廣告收入比例
圖表 中國歷年主要行業全媒體廣告支出
圖表 2019年全球廣告公司收入排名
圖表 2019年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表 2019年全球四大廣告集團市場份額
圖表 中國歷年主要行業全媒體廣告支出
圖表 2019年全球廣告公司收入排名
更多圖表見正文......
