2020-2026年中國全媒體廣告行業發展趨勢與市場供需預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-04-21 10:50 中企顧問網
2020-2026年中國全媒體廣告行業發展趨勢與市場供需預測報告2020-4
根據數據，全媒體廣告刊例花費在經歷2015年和2016年的下降后，在2019年重新錄得正增長，增速為4.3%，主要歸因于2019年傳統媒體廣告（電視和廣播）的止跌回升，電視廣告從2016年下降3.7%逆轉為2019年增長1.7%，廣播廣告在2015年下降探底后，連續兩年增速加快，2019年增長6.9%。
2018-2024年全媒體廣告刊例花費增幅
數據來源：公開資料整理
2018-2024年傳統廣告刊例花費增幅
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國全媒體廣告行業發展趨勢與市場供需預測報告》共十九章。首先介紹了中國全媒體廣告行業市場發展環境、全媒體廣告整體運行態勢等，接著分析了中國全媒體廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了全媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對全媒體廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國全媒體廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對全媒體廣告產業有個系統的了解或者想投資中國全媒體廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分行業運行環境
第.一節 全媒體廣告行業定義及分類
一、行業定義
二、行業主要分類
三、行業特性及在國民經濟中的地位
第二節 全媒體廣告行業統計標準
一、統計部門和統計口徑
二、行業主要統計方法介紹
三、行業涵蓋數據種類介紹
第三節 2020-2026中國全媒體廣告行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業及其主要子行業成熟度分析
第四節 全媒體廣告行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示
第二章全媒體廣告行業2020-2026規劃概述
第.一節 2012-2017全媒體廣告行業發展回顧
一、2012-2017全媒體廣告行業運行情況
二、2012-2017全媒體廣告行業發展特點
三、2012-2017全媒體廣告行業發展成就
第二節 全媒體廣告行業2020-2026總體規劃
一、全媒體廣告行業2020-2026規劃綱要
二、全媒體廣告行業2020-2026規劃指導思想
三、全媒體廣告行業2020-2026規劃主要目標
第三節 2020-2026規劃解讀
一、2020-2026規劃的總體戰略布局
二、2020-2026規劃對經濟發展的影響
三、2020-2026規劃的主要精神解讀
第三章 2020-2026經濟環境分析
第.一節 2020-2026世界經濟發展趨勢
一、2020-2026世界經濟將逐步恢復增長
二、2020-2026經濟全球化曲折發展
三、2020-2026新能源與節能環保將引領全球產業
四、2020-2026跨國投資再趨活躍
五、2020-2026氣候變化與能源資源將制約世界經濟
六、2020-2026美元地位繼續削弱
七、2020-2026世界主要新興經濟體大幅提升
第二節 2020-2026我國經濟面臨的形勢
一、2020-2026我國經濟將長期趨好
二、2020-2026我國經濟將圍繞三個轉變
三、2020-2026我國工業產業將全面升級
四、2020-2026我國以綠色發展戰略為基調
第三節 2020-2026我國對外經濟貿易預測
一、2020-2026我國勞動力結構預測
二、2020-2026我國貿易形式和利用外資方式預測
三、2020-2026我國自主創新結構預測
四、2020-2026我國產業體系預測
五、2020-2026我國產業競爭力預測
六、2020-2026我國經濟國家化預測
七、2020-2026我國經濟將面臨的貿易障礙預測
八、2020-2026人民幣區域化和國際化預測
九、2020-2026我國對外貿易與城市發展關系預測
十、2020-2026我國中小企業面臨的外需環境預測
第二部分行業深度分析
第四章全媒體廣告行業全球發展分析
第.一節 全球全媒體廣告市場總體情況分析
一、全球全媒體廣告行業的發展特點
二、2012-2019年全球全媒體廣告市場結構
三、2012-2019年全球全媒體廣告行業發展分析
四、2012-2019年全球全媒體廣告行業競爭格局
五、2012-2019年全球全媒體廣告市場區域分布
第二節 全球主要國家（地區）市場分析
一、歐洲
1、歐洲全媒體廣告行業發展概況
2、2012-2019年歐洲全媒體廣告市場結構
3、2020-2026歐洲全媒體廣告行業發展前景預測
二、北美
1、北美全媒體廣告行業發展概況
2、2012-2019年北美全媒體廣告市場結構
3、2020-2026北美全媒體廣告行業發展前景預測
三、日本
1、日本全媒體廣告行業發展概況
2、2012-2019年日本全媒體廣告市場結構
3、2020-2026日本全媒體廣告行業發展前景預測
四、韓國
1、韓國全媒體廣告行業發展概況
2、2012-2019年韓國全媒體廣告市場結構
3、2020-2026韓國全媒體廣告行業發展前景預測
五、其他國家地區
第五章 2012-2017全媒體廣告所屬行業總體發展狀況
根據數據，2019年各媒介廣告中，影院視頻刊例花費增速最高（25.5%），電梯電視（20.4%）、電梯海報（18.8%）和互聯網（12.4%）亦維持雙位數以上增速水平，但四個細分領域2019年增速均較2016年有所下降；廣播和電視增速均較2016年有所提高，分別為6.9%和1.7%；報紙、雜志、傳統戶外和交通類視頻刊例花費表現較差，均為負增長。
2016-2019年各媒介廣告刊例花費變化
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根據數據，2019年1月廣告市場（不含互聯網）同比增長9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統媒體同比增長8.2%，當月高增長的主要動力是電視的穩定增長。電梯媒體和影院視頻領域亦獲得良好的增速，影院視頻的廣告收入同比增加了24.1%，電梯電視、電梯海報分別增長了12.3%、19.3%。
2019年1月各媒介廣告刊例花費變化
媒介 | 刊例花費同比 |
電視 | 9.8% |
報紙 | -16.8% |
雜志 | -8.0% |
廣播 | 6.7% |
傳統戶外 | -5.6% |
電梯電視 | 12.3% |
電梯海報 | 19.3% |
影院視頻 | 24.1% |
交通類視頻 | 9.4% |
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第.一節 全媒體廣告所屬行業特性分析
第二節 全媒體廣告所屬產業特征與行業重要性
第三節 2012-2017全媒體廣告所屬行業發展分析
一、2012-2017全媒體廣告所屬行業發展態勢分析
二、2012-2017全媒體廣告所屬行業發展特點分析
三、2020-2026區域產業布局與產業轉移
第四節 2012-2017全媒體廣告所屬行業規模情況分析
一、所屬行業單位規模情況分析
二、所屬行業人員規模狀況分析
三、所屬行業資產規模狀況分析
四、所屬行業市場規模狀況分析
第五節 2012-2017全媒體廣告所屬行業財務能力分析
一、所屬行業盈利能力分析與預測
二、所屬行業償債能力分析與預測
三、所屬行業營運能力分析與預測
四、所屬行業發展能力分析與預測
第六章中國全媒體廣告市場規模分析
第.一節 2012-2017中國全媒體廣告市場規模分析
第二節 2012-2017我國全媒體廣告區域結構分析
第三節 2012-2017中國全媒體廣告區域市場規模
一、2012-2017東北地區市場規模分析
二、2012-2017華北地區市場規模分析
三、2012-2017華東地區市場規模分析
四、2012-2017華中地區市場規模分析
五、2012-2017華南地區市場規模分析
六、2012-2017西部地區市場規模分析
第四節 2020-2026中國全媒體廣告市場規模預測
第七章我國全媒體廣告所屬行業運行分析
第.一節 我國全媒體廣告所屬行業發展狀況分析
一、我國全媒體廣告所屬行業發展階段
二、我國全媒體廣告所屬行業發展總體概況
三、我國全媒體廣告所屬行業發展特點分析
四、我國全媒體廣告所屬行業商業模式分析
第二節 2012-2019年全媒體廣告所屬行業發展現狀
一、2012-2019年我國全媒體廣告所屬行業市場規模
二、2012-2019年我國全媒體廣告所屬行業發展分析
三、2012-2019年中國全媒體廣告企業發展分析
第三節 2012-2019年全媒體廣告市場情況分析
一、2020-2026年中國全媒體廣告市場總體概況
二、2012-2019年中國全媒體廣告市場發展分析
第四節 我國全媒體廣告市場價格走勢分析
一、全媒體廣告市場定價機制組成
二、全媒體廣告市場價格影響因素
三、2012-2019年全媒體廣告價格走勢分析
四、2020-2026全媒體廣告價格走勢預測
第八章 2020-2026我國全媒體廣告市場供需形勢分析
第.一節 我國全媒體廣告市場供需分析
一、2012-2019年我國全媒體廣告行業供給情況
1、我國全媒體廣告行業供給分析
2、重點企業供給及占有份額
二、2012-2019年我國全媒體廣告行業需求情況
1、全媒體廣告行業需求市場
2、全媒體廣告行業客戶結構
3、全媒體廣告行業需求的地區差異
三、2012-2019年我國全媒體廣告行業供需平衡分析
第二節 全媒體廣告產品（服務）市場應用及需求預測
一、全媒體廣告產品（服務）應用市場總體需求分析
1、全媒體廣告產品（服務）應用市場需求特征
2、全媒體廣告產品（服務）應用市場需求總規模
二、2020-2026全媒體廣告行業領域需求量預測
1、2020-2026全媒體廣告行業領域需求產品（服務）功能預測
2、2020-2026全媒體廣告行業領域需求產品（服務）市場格局預測
三、重點行業全媒體廣告產品（服務）需求分析預測
第三部分行業競爭策略
第九章 2020-2026全媒體廣告行業產業結構調整分析
第.一節 全媒體廣告產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 2020-2026產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國全媒體廣告行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、2020-2026產業結構調整方向分析
第十章全媒體廣告行業競爭力優勢分析
第.一節 全媒體廣告行業競爭力優勢分析
一、行業地位分析
二、行業整體競爭力評價
三、行業競爭力評價結果分析
四、競爭優勢評價及構建建議
第二節 中國全媒體廣告行業競爭力分析
一、我國全媒體廣告行業競爭力剖析
二、我國全媒體廣告企業市場競爭的優勢
三、民企與外企比較分析
四、國內全媒體廣告企業競爭能力提升途徑
第三節 全媒體廣告行業SWOT分析
一、全媒體廣告行業優勢分析
二、全媒體廣告行業劣勢分析
三、全媒體廣告行業機會分析
四、全媒體廣告行業威脅分析
第十一章 2020-2026全媒體廣告行業市場競爭策略分析
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、全媒體廣告行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、全媒體廣告行業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、全媒體廣告行業集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業集中度分析
3、區域集中度分析
4、各子行業集中度
5、集中度變化趨勢
第二節 中國全媒體廣告行業競爭格局綜述
一、全媒體廣告行業競爭概況
1、中國全媒體廣告行業品牌競爭格局
2、全媒體廣告業未來競爭格局和特點
3、全媒體廣告市場進入及競爭對手分析
二、全媒體廣告行業主要企業競爭力分析
1、重點企業資產總計對比分析
2、重點企業從業人員對比分析
3、重點企業營業收入對比分析
4、重點企業利潤總額對比分析
5、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 2012-2019年全媒體廣告行業競爭格局分析
一、2012-2019年國內外全媒體廣告競爭分析
二、2012-2019年我國全媒體廣告市場競爭分析
三、2012-2019年我國全媒體廣告市場集中度分析
四、2012-2019年國內主要全媒體廣告企業動向
五、2012-2019年國內全媒體廣告企業擬在建項目分析
第四節 全媒體廣告企業競爭策略分析
一、提高全媒體廣告企業核心競爭力的對策
二、影響全媒體廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高全媒體廣告企業競爭力的策略
第十二章 2020-2026全媒體廣告行業重點企業發展形勢分析
第.一節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 中國經營報
一、中國經營報概況
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營狀況
第三節 經濟觀察報
一、經濟觀察報概況
二、目標讀者
三、廣告價格表
四、廣告營業額狀況
第四節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
第五節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
第八節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
第四部分投資前景展望
第十三章 2020-2026全媒體廣告行業投資前景展望
第.一節 全媒體廣告行業2020-2026投資機會分析
一、全媒體廣告投資項目分析
二、可以投資的全媒體廣告模式
三、2020-2026全媒體廣告投資機會
第二節 2020-2026全媒體廣告行業發展預測分析
一、2020-2026全媒體廣告發展分析
二、2020-2026全媒體廣告行業技術開發方向
三、總體行業2020-2026整體規劃及預測
第三節 未來市場發展趨勢
一、產業集中度趨勢分析
二、2020-2026行業發展趨勢
第四節 2020-2026規劃將為全媒體廣告行業找到新的增長點
第十四章 2020-2026全媒體廣告行業投資價值評估分析
第.一節 全媒體廣告行業投資特性分析
一、全媒體廣告行業進入壁壘分析
二、全媒體廣告行業盈利因素分析
三、全媒體廣告行業盈利模式分析
第二節 2020-2026全媒體廣告行業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節 2020-2026全媒體廣告行業投資價值評估分析
一、行業投資效益分析
1、行業活力系數比較及分析
2、行業投資收益率比較及分析
3、行業投資效益評估
二、產業發展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第四節 2020-2026中國全媒體廣告行業投資收益預測
一、預測理論依據
二、2020-2026中國全媒體廣告行業總產值預測
三、2020-2026中國全媒體廣告行業銷售收入預測
四、2020-2026中國全媒體廣告行業利潤總額預測
五、2020-2026中國全媒體廣告行業總資產預測
第十五章 2020-2026全媒體廣告行業發展趨勢及投資風險分析
第.一節 2012-2017全媒體廣告存在的問題
第二節 2020-2026發展預測分析
一、2020-2026全媒體廣告發展方向分析
二、2020-2026全媒體廣告行業發展規模預測
三、2020-2026全媒體廣告行業發展趨勢預測
第三節 2020-2026全媒體廣告行業投資風險分析
一、競爭風險分析
二、市場風險分析
三、管理風險分析
四、投資風險分析
第十六章全媒體廣告行業2020-2026熱點問題探討
第.一節 推進城鎮化和加快新農村建設，調整優化城鄉結構
第二節 發展綠色經濟和全媒體廣告經濟，增強可持續發展能力
第三節 發揮地區比較優勢，促進區域協調發展
第四節 建立擴大消費需求的長效機制研究
第五節 培育新型戰略型產業，優化經濟結構
第六節 2020-2026時期全媒體廣告行業自身熱點問題研究
一、行業技術發展熱點問題
二、產業增長方式轉型問題
三、行業產業鏈延伸問題
四、行業節能減排問題
五、行業產業轉移及承接問題
第五部分投資規劃指導
第十七章 2020-2026全媒體廣告行業面臨的困境及對策
第.一節 2019年全媒體廣告行業面臨的困境
第二節 全媒體廣告企業面臨的困境及對策
一、重點全媒體廣告企業面臨的困境及對策
1、重點全媒體廣告企業面臨的困境
2、重點全媒體廣告企業對策探討
二、中小全媒體廣告企業發展困境及策略分析
1、中小全媒體廣告企業面臨的困境
2、中小全媒體廣告企業對策探討
三、國內全媒體廣告企業的出路分析
第三節 中國全媒體廣告行業存在的問題及對策
一、中國全媒體廣告行業存在的問題
二、全媒體廣告行業發展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰略聯盟的實施
3、企業自身應對策略
三、市場的重點客戶戰略實施
1、實施重點客戶戰略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰略管理
4、重點客戶管理功能
第四節 中國全媒體廣告市場發展面臨的挑戰與對策
第十八章 2020-2026全媒體廣告行業投資戰略研究
第.一節 全媒體廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國全媒體廣告品牌的戰略思考
一、全媒體廣告品牌的重要性
二、全媒體廣告實施品牌戰略的意義
三、全媒體廣告企業品牌的現狀分析
四、我國全媒體廣告企業的品牌戰略
五、全媒體廣告品牌戰略管理的策略
第三節 全媒體廣告經營策略分析
一、全媒體廣告市場細分策略
二、全媒體廣告市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、全媒體廣告新產品差異化戰略
第四節 全媒體廣告行業投資戰略研究
一、2019年全媒體廣告行業投資戰略
二、2020-2026全媒體廣告行業投資戰略
三、2020-2026細分行業投資戰略
第十九章研究結論及投資建議
第.一節 全媒體廣告行業研究結論及建議
第二節 全媒體廣告子行業研究結論及建議
第三節全媒體廣告行業2020-2026投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：全媒體廣告行業生命周期
圖表：全媒體廣告行業產業鏈結構
圖表：2012-2019年全球全媒體廣告行業市場規模
圖表：2012-2019年中國全媒體廣告行業市場規模
圖表：2012-2019年全媒體廣告行業重要數據指標比較
圖表：2012-2019年中國全媒體廣告市場占全球份額比較
圖表：2012-2019年全媒體廣告行業銷售毛利率分析
圖表：2012-2019年全媒體廣告行業銷售利潤率分析
圖表：2012-2019年全媒體廣告行業成本費用利潤率分析
圖表：2020-2026年全媒體廣告行業總資產利潤率分析
