2020-2026年中國游戲行業發展趨勢與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-22 12:12 中企顧問網
2020-2026年中國游戲行業發展趨勢與產業競爭格局報告2020-5
游戲消費用戶數量超4成，整體消費水平較強。樣本群體中，在游戲中進行消費的群體占到總樣本比重的42.8%，其中，13.1%樣本年游戲消費水平在百元以內，11.2%消費水平在100-1000元區間，8.0%樣本消費能力較強，年游戲消費水平在1000元以上。從平均值來看，樣本年平均游戲消費水平在500元以上，遠高于17年中國游戲市場ARPU349.2元，這主要由于樣本群體整體收入水平較高（月收入1萬以上人口占比60.0%），且多為年輕群體（80后和90后占比72.6%），游戲消費意愿較強所致。
過去一年游戲消費水平
游戲消費多元化，游戲付費玩家不局限于單款游戲。從游戲消費數量來看，2019年為2款及以上游戲充值樣本占21%，人數多于僅為一款游戲充值樣本，后者僅占總樣本13.8%，反映了樣本中充值玩家中多樣化游戲消費觀占主流，其背后是游戲品類日益增多，暢銷爆款更新迭代加快以及玩家游戲消費意愿日益增強。另外，超5成樣本從不充值，反應游戲消費市場仍存在較大前景空間，未來ARPU值增長是促進游戲市場增長的主要動力。
過去一年消費的游戲數量
中企顧問網發布的《2020-2026年中國游戲行業發展趨勢與產業競爭格局報告》共十四章。首先介紹了中國游戲行業市場發展環境、游戲整體運行態勢等，接著分析了中國游戲行業市場運行的現狀，然后介紹了游戲市場競爭格局。隨后，報告對游戲做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國游戲行業發展趨勢與投資預測。您若想對游戲產業有個系統的了解或者想投資中國游戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分產業環境透視
第.一節 游戲行業定義及特征
一、行業定義
二、行業產品分類
三、行業特征分析
第二節 游戲行業統計標準
一、統計部門和統計口徑
二、行業主要統計方法介紹
三、行業涵蓋數據種類介紹
第三節 游戲行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
第四節 行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示
第二章國際游戲行業發展分析及經驗借鑒
第.一節 全球游戲市場總體情況分析
一、全球游戲市場結構
二、全球游戲行業發展分析
三、全球游戲行業競爭格局
第二節 美國游戲行業發展經驗借鑒
一、美國游戲行業發展歷程分析
二、美國游戲行業市場現狀分析
三、美國游戲行業發展趨勢預測
四、美國游戲行業對中國的啟示
第三節 日本游戲行業發展經驗借鑒
一、日本游戲行業發展歷程分析
二、日本游戲行業市場現狀分析
三、日本游戲行業發展趨勢預測
四、日本游戲行業對中國的啟示
第四節 韓國游戲行業發展經驗借鑒
一、韓國游戲行業發展歷程分析
二、韓國游戲行業市場現狀分析
三、韓國游戲行業發展趨勢預測
四、韓國游戲行業對中國的啟示
第二部分市場深度調研
第三章中國游戲行業運行現狀分析
第.一節 中國游戲行業發展狀況分析
一、中國游戲行業發展階段
二、中國游戲行業發展總體概況
。隨著樣本家庭整體月收入從5000元以下提高至5萬以上水平，游戲零消費群體占比從60.54%下降至52.35%，游戲消費群體消費結構亦發生巨大變化：家庭整體月收入水平為3萬以下時，游戲年充值額在100元以內占比最高，占總樣本比重12.26%；家庭整體月收入水平為3-5萬時，游戲年充值額在100-1000元內居多，占總樣本比重14.53%；家庭月收入水平為5萬以上時，游戲年充值額1萬以上群體占比7.48%，提升明顯，充值額在100元以內占比明顯下降。背后反映收入水平對游戲消費觀念的重要影響，高收入群體游戲消費觀較為成熟，整體消費水平較高。另外，各收入群體零消費人群占比均高于50%，其背后并不是低收入導致消費能力的缺乏，而是游戲消費意識仍有待進一步培養，未來游戲消費水平仍有非常巨大提升空間。
不同家庭所有成員總收入（元）人群的游戲充值額分布
從游戲消費品類分布看，2019年消費最多游戲品類為《王者榮耀》為代表的MMORPG游戲，占比12.2%，兩倍于排名第二的游戲品類RPG游戲，后者占比為6.1%，原因是相比RPG類游戲，《王者榮耀》為代表的MMORPG類游戲通過社交鏈、迭代社交玩法提高游戲影響力度，玩家達到一定數量時，更會通過“羊群效應”幾何式增強宣傳效果，其背后是社交化因素影響日益重要。而吃雞等FPS游戲消費占比5.1%，排名第三，主要因為其借助《絕地求生：大逃殺》這一熱門IP在17年下半年取得巨大成功，其背后是IP改編這一策略的成功，18年IP改編手游熱度預計繼續增加，泛娛樂化進程加劇之下，IP在小說、動漫、影視、游戲等不同媒介之間的傳播力量將逐漸顯現。
過去一年消費最多的游戲品類
三、中國游戲行業發展特點分析
第二節 2014-2019年游戲行業發展現狀
一、中國游戲行業市場規模
二、中國游戲行業發展分析
三、中國游戲企業發展分析
第三節 2014-2019年游戲市場情況分析
一、中國游戲市場總體概況
二、中國游戲產品市場發展分析
三、中國游戲市場發展趨勢分析
第四章中國游戲市場供需形勢分析
第.一節 游戲行業生產分析
一、國內產品及原材料生產基地分布
二、產品及原材料產業集群發展分析
三、2014-2019年原材料產能情況分析
第二節 中國游戲市場供需分析
一、2014-2019年中國游戲行業供給情況
1、中國游戲行業供給分析
2、中國游戲行業產品產量分析
3、重點企業產能及占有份額
二、2014-2019年中國游戲行業需求情況
1、游戲行業需求市場
2、游戲行業客戶結構
3、游戲行業需求的地區差異
三、2014-2019年中國游戲行業供需平衡分析
第三節 游戲產品市場應用及需求預測
一、游戲產品應用市場總體需求分析
1、游戲產品應用市場需求特征
2、游戲產品應用市場需求總規模
二、2020-2026年游戲行業領域需求量預測
1、游戲行業需求產品功能預測
2、游戲行業需求產品市場格局預測
三、重點行業游戲產品需求分析預測
第五章 2014-2019年游戲行業進口情況分析
第.一節 游戲行業進口市場分析
一、游戲行業進出口綜述
二、游戲行業出口市場分析
三、游戲行業進口品牌分析
第二節 中國游戲國產化分析
一、中國游戲國產化的背景
二、中國游戲國產化的可行性分析
三、中國游戲國產化的市場前景
第三部分競爭格局分析
第六章游戲市場競爭格局及集中度分析
第.一節 游戲行業國際競爭格局分析
一、國際游戲市場發展狀況
二、國際游戲市場競爭格局
三、國際游戲市場發展趨勢分析
四、國際游戲重點企業競爭力分析
第二節 游戲行業國內競爭格局分析
一、國內游戲行業市場規模分析
二、國內游戲行業競爭格局分析
三、國內游戲行業競爭力分析
第三節 游戲行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第四節 游戲行業集中度分析
一、企業集中度分析
二、區域集中度分析
三、市場集中度分析
第五節 中國游戲行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、相關和支持性產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
第六節 游戲企業競爭策略分析
一、提高企業核心競爭力的對策
二、影響企業核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高企業競爭力的策略
第七章中國游戲行業生產企業經營分析
第.一節 騰訊控股有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第二節 盛大游戲有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第三節 完美世界（北京）網絡技術有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第四節 廣州網易計算機系統有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第五節 金山軟件有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第六節 四三九九網絡股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第七節 北京暢游時代數碼技術有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第八節 巨人網絡集團有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第九節 網龍網絡有限公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第十節 北京光宇在線科技有限責任公司
一、企業發展概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢分析
四、發展戰略分析
第四部分發展趨勢分析
第八章游戲行業模式及策略分析
第.一節 游戲廣告策略
一、行業廣告發展歷程
二、行業媒體綜合分析
三、行業電視傳播媒體
第二節 游戲營銷營運系統
一、品牌錯位切入
二、品類差異組合
三、團隊規范操作
四、渠道價值聯盟
第三節 游戲行業市場營銷分析
一、游戲市場營銷進化分析
二、中國游戲營銷新模式
三、中國游戲終端營銷分析
四、游戲企業厚利快銷策略
五、游戲企業銷售渠道分析
第四節 2020-2026年游戲市場發展趨勢分析
一、2020-2026年游戲市場發展趨勢預測
二、2020-2026年游戲銷售模式趨勢預測
三、2020-2026年游戲市場銷售渠道趨勢預測
第九章游戲行業發展趨勢分析
第.一節 2016年發展環境展望
一、2016年宏觀經濟形勢展望
二、2019年政策走勢及其影響
三、2016年國際行業走勢展望
第二節 2019年游戲行業發展趨勢分析
一、2019年行業發展趨勢分析
二、2016年行業競爭格局展望
第三節 2020-2026年中國游戲市場趨勢分析
一、2014-2019年游戲市場趨勢總結
二、2020-2026年游戲發展趨勢分析
三、2020-2026年游戲市場發展空間
四、2020-2026年游戲產業政策趨向
第十章未來游戲行業發展預測
第.一節 未來游戲需求與市場預測
一、2020-2026年游戲市場規模預測
二、2020-2026年游戲行業總產值預測
三、2020-2026年游戲行業銷售收入預測
四、2020-2026年游戲行業總資產預測
第二節 2020-2026年中國游戲行業供需預測
一、2020-2026年中國游戲供給預測
二、2020-2026年中國游戲需求預測
三、2020-2026年中國游戲供需平衡預測
四、2020-2026年主要游戲行業產品進出口預測
第五部分投資策略分析
第十一章 2014-2019年游戲行業投資現狀分析
第.一節 2014年游戲行業投資情況分析
一、2014年總體投資及結構
二、2014年投資規模情況
三、2014年投資增速情況
四、2014年分行業投資分析
五、2014年分地區投資分析
六、2014年外商投資情況
第二節 2019年游戲行業投資情況分析
一、2019年投資及結構
二、2019年投資規模情況
三、2019年投資增速情況
四、2019年細分行業投資分析
五、2019年各地區投資分析
六、2019年外商投資情況
第十二章游戲行業投資環境分析
第.一節 經濟發展環境分析
一、2014-2019年我國宏觀經濟運行情況
二、2020-2026年我國宏觀經濟形勢分析
三、2020-2026年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2019年游戲行業政策環境
二、2019年國內宏觀政策對其影響
三、2019年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2019年社會環境發展分析
三、2020-2026年社會環境對行業的影響
第四節 技術發展環境分析
一、國內外技術發展現狀分析
二、行業技術發展最新動態分析
三、2020-2026年技術環境對行業的影響
第十三章游戲行業投資機會與風險
第.一節 行業活力系數比較及分析
一、2019年相關產業活力系數比較
二、2011-2015行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2019年相關產業投資收益率比較
二、2011-2017行業投資收益率分析
第三節 游戲行業投資效益分析
一、2014-2019年游戲行業投資狀況分析
二、2020-2026年游戲行業投資效益分析
三、2020-2026年游戲行業投資趨勢預測
四、2020-2026年游戲行業的投資方向
五、2020-2026年游戲行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響游戲行業發展的主要因素
一、2020-2026年影響游戲行業運行的有利因素分析
二、2020-2026年影響游戲行業運行的穩定因素分析
三、2020-2026年影響游戲行業運行的不利因素分析
四、2020-2026年我國游戲行業發展面臨的挑戰分析
五、2020-2026年我國游戲行業發展面臨的機遇分析
第五節 游戲行業投資風險及控制策略分析
一、2020-2026年游戲行業市場風險及控制策略
二、2020-2026年游戲行業政策風險及控制策略
三、2020-2026年游戲行業經營風險及控制策略
四、2020-2026年游戲行業技術風險及控制策略
五、2020-2026年游戲同業競爭風險及控制策略
六、2020-2026年游戲行業其他風險及控制策略
第十四章游戲行業投資戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對中國游戲品牌的戰略思考
一、游戲品牌的重要性
二、游戲實施品牌戰略的意義
三、游戲企業品牌的現狀分析
四、中國游戲企業的品牌戰略
五、游戲品牌戰略管理的策略
第三節 游戲行業經營策略分析
一、游戲市場細分策略
二、游戲市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、游戲新產品差異化戰略
第四節 游戲行業投資戰略研究
一、2019年游戲行業投資戰略
二、2020-2026年游戲行業投資戰略
三、2020-2026年細分行業投資戰略
圖表目錄:
圖表：游戲行業分類情況
圖表：2011-2019年全球游戲需求
圖表：2011-2019年全球游戲產量情況
圖表：2011-2019年全球游戲銷量情況
圖表：2011-2019年我國游戲市場規模情況
圖表：2011-2019年我國游戲市場銷量情況
圖表：2020-2026年游戲市場銷量預測
圖表：2011-2019年游戲行業需求規模情況
圖表：2011-2019年游戲行業盈利能力指標
圖表：2011-2019年游戲行業發展能力指標
圖表：2011-2019年游戲行業償債能力分析
圖表：2011-2019年游戲行業銷售收入前十家企業
圖表：2011-2019年我國游戲進口量情況
圖表：2011-2019年我國游戲出口量情況
圖表：2020-2026年我國游戲進口預測
圖表：2020-2026年我國游戲出口預測
圖表：2020-2026年我國游戲市場規模預測
圖表：2020-2026年我國游戲行業產量預測
圖表：2020-2026年我國游戲行業銷量預測
圖表：2020-2026年我國游戲需求規模預測
圖表：2011-2019年游戲行業活力系數情況
圖表：2011-2019年游戲行業投資收益率情況
圖表：2020-2026年游戲行業總資產預測
圖表：2011-2019年游戲行業投資總額情況
圖表：2020-2026年游戲行業投資總額預測
圖表：2020-2026年中國游戲行業供需平衡預測
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖
圖表：區域SWOT戰略分析圖
圖表：游戲行業投資分析框架
