2020-2026年中國化妝品終端渠道產業發展現狀與戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-06-17 13:20 中企顧問網
2020-2026年中國化妝品終端渠道產業發展現狀與戰略咨詢報告2020-6
2019年4月份化妝品消費收入196億元，與去年同期增長15.1%。2019年1-4月中國化妝品累計消費收入達856億元，同比增加15.9%
2017-2019年化妝品消費收入及同比增速走勢
2011-2019年中國化妝品線上渠道交易規模及滲透率走勢
中企顧問網發布的《2020-2026年中國化妝品終端渠道產業發展現狀與戰略咨詢報告》共十三章。首先介紹了中國化妝品終端渠道行業市場發展環境、化妝品終端渠道整體運行態勢等，接著分析了中國化妝品終端渠道行業市場運行的現狀，然后介紹了化妝品終端渠道市場競爭格局。隨后，報告對化妝品終端渠道做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國化妝品終端渠道行業發展趨勢與投資預測。您若想對化妝品終端渠道產業有個系統的了解或者想投資中國化妝品終端渠道行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 化妝品終端渠道定義
1.2 化妝品終端渠道分類
第2章中國化妝品市場發展環境分析
2.1 化妝品終端渠道政策環境
2.1.1 化妝品行業政策動向
（1）國家引導防曬類護膚品消費
（2）國家規范化妝品產品技術要求
（3）國家完善化妝品安全風險評估
（4）國家調控化妝品檢驗機構建設
（5）國家規范化妝品相關產品的命名
（6）國家規范非特殊用途化妝品的管理
（7）國家推進化妝品安全風險控制體系建設
2.1.2 化妝品行業發展規劃
（1）行業規模規劃
（2）行業企業規劃
（3）行業品牌規劃
（4）行業產品規劃
2.2 化妝品終端渠道經濟環境
2.2.1 國內生產總值分析
（1）中國GDP增長狀況
（2）行業與GDP的關聯性分析
2.2.2 居民收入增長情況
（1）居民收入變化情況
（2）行業與居民收入的關聯性分析
2.3 化妝品終端渠道社會環境
2.3.1 行業發展與社會經濟的協調
2.3.2 行業發展的地區不平衡問題
（1）行業區域分布
（2）行業省市分布
2.4 化妝品終端渠道消費環境
2.4.1 消費群體變化分析
2.4.2 消費觀念變化分析
（1）從“節約”到“時尚”
（2）從“關注質量”到“關注品牌文化”
（3）從“整齊劃一”到“追求個性與自我”
2.4.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例
（1）不同性別居民的化妝品購買分析
1）女性消費者行為研究
2）男性消費者行為研究
3）不同性別居民化妝品購買分析
（2）不同年齡居民的化妝品購買分析
（3）不同學歷居民的化妝品購買分析
（4）不同收入居民的化妝品購買分析
1）低收入消費者行為研究
2）高收入消費者行為研究
3）不同收入居民化妝品購買分析
2.4.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（5）不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
2.4.5 城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況
第3章中國化妝品終端渠道發展現狀分析
3.1 化妝品終端渠道發展概況
3.1.1 化妝品行業發展歷程
3.1.2 化妝品終端渠道現狀
3.2 化妝品終端渠道發展特征
3.3 化妝品終端渠道發展規模
3.3.1 國際化妝品市場發展規模
（1）區域分布
（2）產品結構
3.3.2 國內化妝品市場發展規模
2011-2017年中國化妝品市場規模分析
（1）全部化妝品企業零售總額
（2）限額以上化妝品企業零售總額
（3）規模以上化妝品企業銷售規模
3.4 化妝品制造行業經營狀況
3.4.1 行業經營效益分析
3.4.2 行業盈利能力分析
3.4.3 行業運營能力分析
3.4.4 行業償債能力分析
3.4.5 行業發展能力分析
第4章中國化妝品終端渠道領先企業經營分析
4.1 化妝品代表企業渠道建設詳解
4.1.1 上海家化聯合股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.1.2 索芙特股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業投資兼并與重組分析
（7）企業最新發展動向分析
4.1.3 霸王國際集團（控股）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.1.4 美即控股國際有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2 化妝品領先企業運營狀況分析
4.2.1 廣州寶潔有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.2 雅芳（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業投資兼并與重組分析
（7）企業最新發展動向分析
4.2.3 玫琳凱（中國）化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.4 廣州安利日用品制造有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.5 江蘇隆力奇集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網絡
（6）企業經營狀況優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
4.2.6 克緹（中國）日用品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.7 如新（中國）日用保健品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.8 新生活集團（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.9 廣州好迪集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.10 廈門頂康生物科技有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.11 浙江艷莊化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.12 廣東拉芳日化有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.13 聯合利華（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.14 資生堂麗源化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.15 仙妮蕾德（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.16 北京大寶化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.17 妮維雅（上海）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.18 湖北絲寶股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新動向分析
4.2.19 江蘇東洋之花化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.20 貝儂生化（蘇州工業園區）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡建設
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.21 天津郁美凈集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.22 高絲化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.23 天津寶潔工業有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.24 四川艾麗碧絲（集團）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.25 上海珈藍（集團）股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
（5）企業最新動向分析
4.2.26 廣州嬌蘭佳人化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
（5）公司最新發展動向分析
4.2.27 上海相宜本草化妝品股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.28 杭州柏萊雅控股股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
（5）公司最新發展動向分析
4.2.29 丸美（中國）控股公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.30 廣州環亞化妝品科技有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
（5）企業最新發展動向分析
4.2.31 浙江歐詩漫集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）企業產銷能力分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
4.2.32 深圳市維真化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
4.2.33 廣州麥斯朗程男士化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
第二篇前景預測篇
第5章中國化妝品商超渠道建設及前景預測
5.1 商超渠道發展現狀分析
5.1.1 渠道發展規模
5.1.2 渠道發展概況
（1）商場專柜發展概況
（2）化妝品超市發展概況
5.1.3 渠道品牌分析
（1）商場專柜品牌分析
（2）化妝品超市品牌分析
5.1.4 渠道成本構成
（1）商場專柜成本分析
（2）化妝品超市成本分析
5.1.5 渠道收益分析
5.2 商超渠道建設模式分析
5.2.1 進入壁壘分析
（1）商場專柜壁壘分析
（2）化妝品超市壁壘分析
5.2.2 渠道運營策略
（1）商場專柜運營策略
（2）化妝品超市運營策略
5.2.3 渠道陳列分析
（1）化妝品分類陳列原則
（2）主要位置陳列方法與要求
1）櫥窗陳列方法與相關要求
2）收銀臺陳列方法與相關要求
3）黃金位置陳列方法與相關要求
4）貨架分段陳列方法與相關要求
5）端頭貨架陳列方法與相關要求
6）柜臺陳列方法與相關要求
7）花車、堆頭陳列方法與相關要求
8）專柜陳列方法與相關要求
9）柱子陳列方法與相關要求
10）與陳列相關的各類標示要求
（3）商品陳列方法與技巧
（4）商品陳列步驟與規范
（5）商品陳列的注意事項
5.2.4 區域建設分析
（1）一線城市化妝品專柜發展分析
（2）二三線城市化妝品專柜發展分析
5.2.5 渠道建設案例
（1）歐萊雅
（2）寶潔
（3）雅詩蘭黛
（4）資生堂
（5）聯合利華
（6）LVMH
（7）香奈兒
（8）愛茉莉
（9）LG集團
（10）強生
（11）花王
（12）拜爾斯道夫
（13）露華濃
5.3 商超渠道發展趨勢分析
5.3.1 商場專柜發展趨勢分析
5.3.2 化妝品超市發展趨勢分析
5.3.3 商超渠道發展前景分析
第6章中國化妝品專賣店渠道建設及前景預測
6.1 專賣店渠道發展現狀分析
6.1.1 專賣店渠道發展規模
6.1.2 專賣店渠道市場概況
6.1.3 專賣店渠道成本構成
6.1.4 專賣店渠道收益分析
6.2 專賣店渠道建設模式分析
6.2.1 專賣店進入壁壘分析
6.2.2 專賣店渠道選址分析
（1）選址的重要性
1）選址對化妝品零售的收入影響
2）選址對化妝品零售的成本影響
（2）選址的理論探討
（3）選址程序分析
6.2.3 專賣店渠道運營模式
（1）化妝品專賣店的運營與管理
（2）化妝品專賣店顧客忠誠度的提高
6.2.4 專賣店品牌建設分析
6.2.5 專賣店區域建設分析
6.3 專賣店渠道發展前景分析
6.3.1 專賣店發展趨勢分析
6.3.2 專賣店發展前景預測
第7章中國化妝品專營店渠道建設及前景預測
7.1 專營店渠道發展現狀分析
7.1.1 專營店渠道發展規模
7.1.2 專營店渠道市場概況
7.1.3 專營店渠道成本構成
7.1.4 專營店渠道收益分析
（1）化妝品專營店利潤下降因素分析
（2）化妝品專營店現有盈利分析
（3）化妝品專營店的核心盈利點
7.2 專營店渠道建設模式分析
7.2.1 專營店進入壁壘分析
7.2.2 專營店渠道運營模式
（1）化妝品專營店運營管理
（2）化妝品專營店推廣分析
7.2.3 專營店渠道連鎖模式
（1）加盟連鎖模式概念與運營
（2）加盟連鎖模式優劣勢分析
7.2.4 專營店品牌建設分析
7.2.5 專營店渠道建設案例
（1）屈臣氏
（2）千色店
（3）嬌蘭佳人
（4）絲芙蘭
（5）莎莎
7.3 專營店渠道發展前景分析
7.3.1 專營店發展趨勢分析
7.3.2 專營店發展前景預測
（1）化妝品專營店進入行業洗牌階段
（2）商超下沉形成擠出效應
（3）化妝品專營店戰略性“圈地”加速
（4）全國性專營店是市場發展方向
第8章中國化妝品直銷渠道建設及前景預測
8.1 直銷渠道發展現狀分析
8.1.1 直銷渠道發展規模
8.1.2 直銷渠道優劣勢分析
8.2 直銷渠道建設模式分析
8.2.1 直銷“反周期”規律
8.2.2 直銷發展存在的瓶頸
8.2.3 直銷渠道建設案例
（1）美國玫琳凱公司
（2）美國雅芳公司
（3）美國安利公司
8.3 直銷渠道發展前景分析
8.3.1 直銷發展趨勢分析
（1）行業盤整是必然趨勢
（2）我國化妝品網上直銷成主流趨勢
8.3.2 直銷發展前景預測
第9章 2017-2022年中國化妝品電子商務渠道建設及前景預測
9.1 電子商務渠道發展現狀分析
9.1.1 電子商務渠道發展規模
9.1.2 電子商務渠道特性分析
9.1.3 電子商務渠道優劣勢分析
（1）三方平臺
（2）自有平臺
9.2 電子商務渠道建設模式分析
9.2.1 電子商務進入壁壘分析
9.2.2 電子商務渠道運營模式
9.2.3 電子商務渠道建設建議
（1）規劃共同愿景
（2）規范產品價格
（3）產品差異化經營
（4）完善售后服務
9.2.4 電子商務渠道廣告投放
（1）2017年時尚網站行業數據
（2）2017年熱門行業品牌網絡廣告投放
（3）2017年化妝護膚品網絡廣告投放費用
（4）2017年化妝護膚品網絡廣告投放媒體類別
（5）2017年化妝及衛生用品細分品類廣告投放規模
9.2.5 電子商務渠道建設案例
9.3 電子商務渠道發展前景分析
9.3.1 電子商務發展趨勢分析
9.3.2 電子商務發展前景預測
第。10章 2017-2022年中國化妝品電視購物渠道建設及前景預測
10.1 電視購物渠道發展現狀分析
10.1.1 電視購物渠道發展規模
10.1.2 電視購物渠道收益分析
10.1.3 電視購物渠道成本構成
10.2 電視購物渠道建設模式分析
10.2.1 電視購物進入壁壘分析
10.2.2 電視購物渠道建設分析
（1）呼叫中心發展分析
（2）物流配送發展分析
10.2.3 電視購物渠道運營策略
（1）產品：質量過關、誠信保證
（2）廣告：切忌浮夸，拒絕虛假
（3）時間：午間、晚間飯點最佳
（4）品種：針對主婦的中低端產品
（5）售后及其他：保護客戶隱私
10.2.4 電視購物品牌建設分析
10.3 電視購物渠道發展前景分析
10.3.1 電視購物發展優勢分析
10.3.2 電視購物發展前景預測
第。11章中國化妝品藥店渠道建設及前景預測
11.1 藥店渠道發展現狀分析
11.1.1 藥店渠道發展規模
11.1.2 藥店渠道市場概況
11.1.3 藥店渠道收益分析
11.1.4 藥店渠道成本構成
11.2 藥店渠道建設模式分析
11.2.1 藥店進入壁壘分析
11.2.2 藥店渠道需求分析
（1）藥妝需求現狀
（2）藥妝消費人群
（3）藥妝消費結構
11.2.3 藥店渠道運營策略
11.2.4 藥店品牌建設分析
11.2.5 藥店渠道建設案例
（1）法國薇姿
（2）法國理膚泉
（3）法國雅漾
（4）法國依泉
（5）法國上士
（6）法國歐翠碧
（7）日本芙麗芳絲
（8）英國清妍
（9）資生堂DQ
11.3 藥店渠道發展前景分析
11.3.1 藥店發展趨勢分析
11.3.2 藥店發展前景預測
第。12章中國化妝品美容院渠道建設及前景預測
12.1 美容院渠道發展現狀分析
12.1.1 美容院渠道發展規模
12.1.2 美容院渠道市場概況
12.1.3 美容院渠道收益分析
12.1.4 美容院渠道成本構成
12.2 美容院渠道建設模式分析
12.2.1 美容院進入壁壘分析
12.2.2 美容院渠道風險分析
12.2.3 美容院渠道運營策略
12.2.4 美容院品牌建設分析
12.3 美容院渠道發展前景分析
12.3.1 美容院發展趨勢分析
12.3.2 美容院發展前景預測
第三篇投資策略篇
第。13章中國化妝品終端渠道發展趨勢與投資策略
13.1 化妝品終端渠道發展趨勢與前景
13.1.1 渠道發展趨勢分析
（1）渠道多元化與兩極化加劇
（2）相關利潤者之間矛盾加劇
（3）化妝品零售業態變革在即
13.1.2 渠道發展前景展望
13.2 化妝品終端渠道經營策略分析
13.2.1 企業規模策略
13.2.2 產品包裝策略
13.2.3 領先產品策略
（1）品牌定位策略分析
（2）產品組合策略分析
（3）產品差異化策略分析
（4）新產品開發策略分析
（5）行業典型產品案例分析
13.2.4 產品價格策略
（1）定價策略的選擇
1）結合產品品牌、產品定位
2）結合產品組合、產品功效
3）結合競爭對手的價格定價
（2）靈活的定價策略
（3）應對價格競爭的策略
13.2.5 服務營銷策略
（1）廣告促銷策略
（2）活動促銷策略
13.3 化妝品終端渠道投資風險與建議
13.3.1 渠道投資風險分析
（1）政策風險
（2）供求風險
（3）宏觀經濟波動風險
（4）產品結構風險
（5）其他風險
13.3.2 行業存在問題分析
（1）準入門檻偏低源頭把關不嚴
（2）缺乏統一標準質量管理滯后
（3）法規體制滯后與行業發展不相適應
13.3.3 行業投資建議
（1）強化本土品牌的本土特色
（2）注重跟蹤研發和合作研發策略
（3）從趨勢性技術尋找市場機會
（4）積極申請專利技術學會自我保護
圖表目錄：
圖表1：化妝品終端渠道分類表
圖表2：2015-2017年中國化妝品行業銷售收入規劃圖（單位：億元，%）
圖表3：化妝品行業規劃品牌目標
圖表4：化妝品行業新產品份額規劃
圖表5：2015-2017年中國GDP增長走勢圖（單位：億元，%）
圖表6：2015-2017年中國GDP與化妝品行業產值對比圖（單位：億元，千億元）
圖表7：2015-2017年中國城鄉居民收入水平（單位：元）
圖表8：2015-2017年居民人均收入與化妝品行業銷售收入對比圖（單位：元，萬元）
圖表9：2016年和2017年中國化妝品行業區域分布圖（按市場規模）（單位：%）
圖表10：2016年中國化妝品行業省市分布示意圖（按市場規模）
圖表11：中國消費者的主要分類（單位：%）
圖表12：不同心理的女性消費者行為研究
圖表13：男性消費者的購買動機形成分析
圖表14：六大城市不同性別居民化妝品購買比例（單位：%，人）
圖表15：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例1（單位：%，人）
圖表16：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例2（單位：%，人）
圖表17：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例1（單位：%，人）
圖表18：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例2（單位：%，人）
圖表19：中低收入消費者消費行為研究
圖表20：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例1（單位：%，人）
圖表21：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例2（單位：%，人）
圖表22：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例3（單位：%，人）
圖表23：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）
圖表24：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）
圖表25：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）
圖表26：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）
圖表27：六大城市居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人）
圖表28：六大城市居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人）
圖表29：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人）
圖表30：不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人）
圖表31：不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人）
圖表32：不同化妝品消費人群接觸各類廣告的排名及比例（單位：%，人）
圖表33：中國化妝品行業發展歷程示意圖
圖表34：中國化妝品行業終端渠道結構圖（單位：%）
