2020-2026年中國戶外媒體市場深度評估與發展前景報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-11 10:49 中企顧問網
2020-2026年中國戶外媒體市場深度評估與發展前景報告2020-7
戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。同時根據介質的不同戶外媒體還可以進一步分類，如平面戶外銅字、鐵字、有機玻璃字、實木牌匾、霓虹燈、公共空間的企業形象雕塑、LED電子戶外屏，戶外LCD廣告機，戶外電子閱報欄，戶外觸摸LCD等等。
戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛入快車道。目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業正面臨著有史以來最大的發展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。2017年我國戶外廣告行業市場規模達到了1312億元，占比廣告市場規模6896億元的19.03%，
2011-2017年我國戶外廣告市場規模及增速
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中企顧問網發布的《2020-2026年中國戶外媒體市場深度評估與發展前景報告》共十四章。首先介紹了中國戶外媒體行業市場發展環境、戶外媒體整體運行態勢等，接著分析了中國戶外媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了戶外媒體市場競爭格局。隨后，報告對戶外媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對戶外媒體產業有個系統的了解或者想投資中國戶外媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 戶外媒體的定義及分類
1.1.1 戶外媒體的界定
1.1.2 戶外媒體的分類
1.1.3 戶外媒體的特性
1.2 戶外媒體行業特點分析
1.2.1 市場特點分析
1.2.2 行業經濟特性
1.2.3 行業發展周期分析
1.2.4 行業進入風險
1.2.5 行業成熟度分析
第二章2015-2019年中國戶外媒體行業市場發展環境分析
2.1中國戶外媒體行業經濟環境分析
2.1.1中國經濟運行情況
1、國民經濟運行情況GDP
2、消費價格指數CPI、PPI
3、全國居民收入情況
4、恩格爾系數
5、工業發展形勢
2.1.2經濟環境對行業的影響分析
2.2中國戶外媒體行業政策環境分析
2.2.1行業監管環境
1、行業主管部門
2、行業監管體制
2.2.2行業政策分析
2.2.3政策環境對行業的影響分析
2.3中國戶外媒體行業社會環境分析
2.3.1行業社會環境
1、人口規模分析
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、生態環境分析
5、中國城鎮化率
6、消費觀念變遷
7、消費升級趨勢
2.3.2社會環境對行業的影響分析
2.4中國戶外媒體行業技術環境分析
2.4.1戶外媒體生產工藝水平
2.4.2行業主要技術發展趨勢
2.4.3技術環境對行業的影響
第三章中國戶外媒體行業上、下游產業鏈分析
3.1 戶外媒體行業產業鏈概述
3.1.1 產業鏈定義
3.1.2 戶外媒體行業產業鏈
3.2 戶外媒體行業主要上游產業發展分析
3.2.1 上游產業發展現狀
3.2.2 上游產業供給分析
3.2.3 上游供給價格分析
3.2.4 主要供給企業分析
3.3 戶外媒體行業主要下游產業發展分析
3.3.1 下游產業發展現狀
3.3.2 下游產業需求分析
3.3.3 下游主要需求企業分析
3.4 中國戶外媒體所屬行業業務量情況分析
3.4.1 戶外媒體所屬行業業務量走勢
3.4.2 業務量產品結構分析
3.4.3 業務量區域結構分析
3.4.4 業務量企業結構分析
第四章國際戶外媒體行業市場發展分析
4.1 2015-2019年國際戶外媒體行業發展現狀
4.1.1 國際戶外媒體行業發展現狀
4.1.2 國際戶外媒體行業發展規模
4.1.3 國際戶外媒體主要技術水平
4.2 2015-2019年國際戶外媒體市場研究
4.2.1 國際戶外媒體市場特點
4.2.2 國際戶外媒體市場結構
4.2.3 國際戶外媒體市場規模
4.3 2015-2019年國際區域戶外媒體行業研究
4.3.1 歐洲
4.3.2 美國
4.3.3 日韓
4.4 2020-2026年國際戶外媒體行業發展展望
4.4.1 國際戶外媒體行業發展趨勢
4.4.2 國際戶外媒體行業規模預測
4.4.3 國際戶外媒體行業發展機會
第五章 2015-2019年中國戶外媒體行業發展概述
5.1 中國戶外媒體行業發展狀況分析
5.1.1 中國戶外媒體行業發展階段
5.1.2 中國戶外媒體行業發展總體概況
5.1.3 中國戶外媒體行業發展特點分析
5.2 2015-2019年戶外媒體行業發展現狀
5.2.1 2015-2019年中國戶外媒體行業發展熱點
5.2.2 2015-2019年中國戶外媒體行業發展現狀
5.2.3 2015-2019年中國戶外媒體企業發展分析
5.3 中國戶外媒體行業細分市場概況
5.3.1 市場細分充分程度
5.3.2 細分市場結構分析
5.4 中國戶外媒體行業發展問題及對策建議
5.4.1 中國戶外媒體行業發展制約因素
5.4.2 中國戶外媒體行業存在問題分析
5.4.3 中國戶外媒體行業發展對策建議
第六章中國戶外媒體所屬行業運行指標分析及預測
6.1 中國戶外媒體所屬行業企業數量分析
6.1.1 2015-2019年中國戶外媒體所屬行業企業數量情況
6.1.2 2015-2019年中國戶外媒體所屬行業企業競爭結構
6.2 2015-2019年中國戶外媒體所屬行業財務指標總體分析
6.2.1 行業盈利能力分析
6.2.2 行業償債能力分析
6.2.3 行業營運能力分析
6.2.4 行業發展能力分析
6.3 中國戶外媒體所屬行業市場規模分析及預測
6.3.1 2015-2019年中國戶外媒體行業市場規模分析
戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體。從廣告表現來看，戶外媒體和互聯網已經成為高速成長的新媒體的典范，戶外電子屏廣告具有千人成本低、受眾到達率高的特點，隨著經濟的發展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發展的重要驅動因素。數據顯示，2017年中國戶外媒體行業市場規模為662.1億元，較2016年的600.5億元增長了10.26%。
2011-2017年中國戶外媒體行業市場規模情況
數據來源：公開資料整理
6.3.2 2020-2026年中國戶外媒體行業市場規模預測
6.4 中國戶外媒體行業市場供需分析及預測
6.4.1 中國戶外媒體行業市場供給分析
隨著經濟進入常態化，各行業進入平穩增長的新常態，為了追求更大的利潤，很多企業對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應求，預計在未來兩三年的時間還會繼續保持供不應求的狀況，到2020年，戶外廣告行業市場才會進入供需平衡的狀態。
戶外媒體是最經典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統媒體深受網絡媒體沖擊時，依然保持著滲透率增長態勢。近幾年，我國戶外媒體行業，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規模的不斷擴大，促進戶外媒體行業保持增長態勢。2017年我國戶外媒體新增約36.6萬個。
2011-2017年中國戶外媒體行業供給
數據來源：公開資料整理
1、2015-2019年中國戶外媒體行業供給規模分析
2、2020-2026年中國戶外媒體行業供給規模預測
6.4.2 中國戶外媒體行業市場需求分析
1、2015-2019年中國戶外媒體行業需求規模分析
2、2020-2026年中國戶外媒體行業需求規模預測
第七章中國互聯網+戶外媒體行業發展現狀及前景
7.1 互聯網給戶外媒體行業帶來的沖擊和變革分析
7.1.1 互聯網時代戶外媒體行業大環境變化分析
7.1.2 互聯網給戶外媒體行業帶來的突破機遇分析
7.1.3 互聯網給戶外媒體行業帶來的挑戰分析
7.1.4 互聯網+戶外媒體行業融合創新機會分析
7.2 中國互聯網+戶外媒體行業市場發展現狀分析
7.2.1 中國互聯網+戶外媒體行業投資布局分析
1、中國互聯網+戶外媒體行業投資切入方式
2、中國互聯網+戶外媒體行業投資規模分析
3、中國互聯網+戶外媒體行業投資業務布局
7.2.2 戶外媒體行業目標客戶互聯網滲透率分析
7.2.3 中國互聯網+戶外媒體行業市場規模分析
7.2.4 中國互聯網+戶外媒體行業競爭格局分析
1、中國互聯網+戶外媒體行業參與者結構
2、中國互聯網+戶外媒體行業競爭者類型
3、中國互聯網+戶外媒體行業市場占有率
7.3 中國互聯網+戶外媒體行業市場發展前景分析
7.3.1 中國互聯網+戶外媒體行業市場增長動力分析
7.3.2 中國互聯網+戶外媒體行業市場發展瓶頸剖析
7.3.3 中國互聯網+戶外媒體行業市場發展趨勢分析
第八章中國戶外媒體需求市場調查
8.1 中國電子商務市場分析
8.1.1 電子商務市場交易規模
8.1.2 電子商務市場行業分布
8.1.3 移動電子商務市場分析
8.1.4 移動電子商務交易規模
8.1.5 移動電子商務用戶規模
1、手機網民規模
2、移動互聯網流量
3、移動電子商務企業規模占比
第九章中國戶外媒體行業市場競爭格局分析
9.1 中國戶外媒體行業競爭格局分析
9.1.1 戶外媒體行業區域分布格局
9.1.2 戶外媒體行業企業規模格局
9.1.3 戶外媒體行業企業性質格局
9.2 中國戶外媒體行業競爭五力分析
9.2.1 戶外媒體行業上游議價能力
9.2.2 戶外媒體行業下游議價能力
9.2.3 戶外媒體行業新進入者威脅
9.2.4 戶外媒體行業替代產品威脅
9.2.5 戶外媒體行業現有企業競爭
9.3 中國戶外媒體行業競爭SWOT分析
9.3.1 戶外媒體行業優勢分析（S）
9.3.2 戶外媒體行業劣勢分析（W）
9.3.3 戶外媒體行業機會分析（O）
9.3.4 戶外媒體行業威脅分析（T）
9.4 中國戶外媒體行業投資兼并重組整合分析
9.4.1 投資兼并重組現狀
9.4.2 投資兼并重組案例
9.5 中國戶外媒體行業競爭策略建議
第十章中國戶外媒體行業領先企業競爭力分析
10.1 華視傳媒集團有限公司
10.1.1 企業發展基本情況
10.1.2 企業主營業務分析
10.1.3 企業競爭優勢分析
10.1.4 企業經營情況分析
10.2 上海雅仕維廣告有限公司
10.2.1 企業發展基本情況
10.2.2 企業主營業務分析
10.2.3 企業競爭優勢分析
10.2.4 企業經營情況分析
10.3 分眾傳媒信息技術股份有限公司
10.3.1 企業發展基本情況
10.3.2 企業主營業務分析
10.3.3 企業競爭優勢分析
10.3.4 企業經營情況分析
10.4 航美傳媒集團有限公司
10.4.1 企業發展基本情況
10.4.2 企業主營業務分析
10.4.3 企業競爭優勢分析
10.4.4 企業經營情況分析
10.5 德高廣告(上海)有限公司
10.5.1 企業發展基本情況
10.5.2 企業主營業務分析
10.5.3 企業競爭優勢分析
10.5.4 企業經營情況分析
……
第十一章 2020-2026年中國戶外媒體行業發展趨勢與投資機會研究
11.1 2020-2026年中國戶外媒體行業市場發展潛力分析
11.1.1 中國戶外媒體行業市場空間分析
11.1.2 中國戶外媒體行業競爭格局變化
11.1.3 中國戶外媒體行業互聯網+前景
11.2 2020-2026年中國戶外媒體行業發展趨勢分析
11.2.1 中國戶外媒體行業品牌格局趨勢
11.2.2 中國戶外媒體行業渠道分布趨勢
11.2.3 中國戶外媒體行業市場趨勢分析
11.3 2020-2026年中國戶外媒體行業投資機會與建議
11.3.1 中國戶外媒體行業投資前景展望
11.3.2 中國戶外媒體行業投資機會分析
11.3.3 中國戶外媒體行業投資建議
第十二章 2020-2026年中國戶外媒體行業投資分析與風險規避
12.1 中國戶外媒體行業關鍵成功要素分析
12.2 中國戶外媒體行業投資壁壘分析
12.3 中國戶外媒體行業投資風險與規避
12.3.1 宏觀經濟風險與規避
12.3.2 行業政策風險與規避
12.3.3 上游市場風險與規避
12.3.4 市場競爭風險與規避
12.3.5 技術風險分析與規避
12.3.6 下游需求風險與規避
12.4 中國戶外媒體行業融資渠道與策略
12.4.1 戶外媒體行業融資渠道分析
12.4.2 戶外媒體行業融資策略分析
第十三章 2020-2026年中國戶外媒體行業盈利模式與投資戰略規劃分析
13.1 國外戶外媒體行業投資現狀及經營模式分析
13.1.1 境外戶外媒體行業成長情況調查
13.1.2 經營模式借鑒
13.1.3 國外投資新趨勢動向
13.2 中國戶外媒體行業商業模式探討
13.2.1 行業主要商業模式
13.2.2 自建模式
13.2.3 特許加盟模式
13.2.4 代理模式
13.3 中國戶外媒體行業投資發展戰略規劃
13.3.1 戰略優勢分析
13.3.2 戰略機遇分析
13.3.3 戰略規劃目標
13.3.4 戰略措施分析
13.4 最優投資路徑設計
13.4.1 投資對象
13.4.2 投資模式
13.4.3 預期財務狀況分析
13.4.4 風險資本退出方式
第十四章研究結論及建議（）
14.1 研究結論
14.2 投資建議
14.2.1 行業發展策略建議
14.2.2 行業投資方向建議
14.2.3 行業投資方式建議（）
