2020-2026年中國戶外媒體行業前景展望與市場前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-03 10:05 中企顧問網
2020-2026年中國戶外媒體行業前景展望與市場前景預測報告2020-8
戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。
傳統認為是設置在戶外的一些媒體表現形式為戶外媒體。這個概念是狹義且不準確的，隨著廣告業的繁榮發展，戶外媒體應該有更準確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質。
戶外媒體附著在特定的城市公共空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨占性。各地政府對設置戶外媒體制定了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城市空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應。
戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品位，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市、智慧城市建設中，戶外媒體在創新設置情趣化街道設施、趣味打造人性化公共空間中，正發揮著不可替代的重要作用。
泛媒體時代，隨時隨地的傳播成為可能。占據空間與落地優勢的戶外媒體，就在各種消費現場，既能貼近又能引導本地居民，完全可以成為整合各種媒介的終端平臺和本地基站，在整合營銷中扮演最核心的角色。
以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統媒體開始，傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯網、移動互聯網“四分天下”，到2013年演變成傳統媒體、互聯網和移動互聯網的“三足鼎立”；2017年則已轉向“一超多強”的局面——移動互聯網的市場份額接近一半，傳統媒體總體規模僅占五分之一，其中報刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場，這些業務被成為內容付費，已成為新的關注熱點。原有的產業劃分方式和分析模型難以體現傳媒產業全貌與變化。課題組在不斷調整研究方法，以更新的視角觀察產業發展。
△2011～2017年中國傳媒產業市場結構變化
2017年中國傳媒產業市場結構
中企顧問網發布的《2020-2026年中國戶外媒體行業前景展望與市場前景預測報告》共十二章。首先介紹了中國戶外媒體行業市場發展環境、中國戶外媒體整體運行態勢等，接著分析了中國戶外媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了中國戶外媒體市場競爭格局。隨后，報告對中國戶外媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對戶外媒體產業有個系統的了解或者想投資戶外媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 中國經濟環境分析
一、2018年宏觀經濟運行情況
1、GDP歷史變動軌跡分析
2、固定資產投資歷史變動軌跡分析
二、2007-2018年中國居民（消費者）收入情況
三、2007-2018年中國城市化率
四、2007-2018年中國城市及農村居民年均可支配收入
四、2018年中國經濟發展預測分析
第二節 戶外媒體行業相關政策
一、國家2016-2018年產業政策
二、其他相關政策 (標準、技術)
三、出口關稅及相關稅收政策
第三節 2018年中國戶外媒體行業發展社會環境分析
第二章戶外媒體行業發展概述
第.一節 行業界定
一、戶外媒體行業定義及分類
二、戶外媒體行業經濟特性
三、戶外媒體行業產業鏈簡介
第二節 戶外媒體行業發展成熟度
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
第三節戶外媒體行業相關產業動態
第三章 2018年全球戶外媒體所屬行業市場運行形勢分析
第.一節 全球戶外媒體所屬行業市場運行環境分析
第二節 全球戶外媒體行業市場發展情況分析
一、全球戶外媒體行業市場供需分析
二、全球戶外媒體行業市場規模分析
三、全球戶外媒體行業主要國家發展情況分析
第三節 2020-2026年全球戶外媒體所屬行業市場規模趨勢預測分析
第四章 2018年中國戶外媒體所屬行業技術發展分析
第.一節 中國戶外媒體行業技術發展現狀
第二節 戶外媒體行業技術特點分析
第三節 戶外媒體行業技術專利情況
一、戶外媒體行業專利申請數分析
二、戶外媒體行業專利申請人分析
三、戶外媒體行業熱門專利技術分析
第四節 戶外媒體行業技術發展趨勢分析
第五章我國戶外媒體所屬行業發展分析
第.一節 2018年中國戶外媒體所屬行業發展狀況
一、2018年戶外媒體行業發展狀況分析
結合基于地理位置的數字營銷戰略，戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分，能在最相關的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。在某個忙碌的工作日，當我們對某一類產品和服務產生興趣時，我們能利用身邊最便利的設備進行搜索，例如手機。根據google的數據，76%的人們利用智能手機搜索附近的內容，他們會在一天之內訪問相關的業務。由于具有本地化的天然特質，戶外媒體可以助力驅動搜索行為。
每一天，我們在出行道路上與戶外媒體相遇，這將產生個性化的接觸點，引發受眾興趣并驅動數字化參與。尼爾森在最近的一份關于2017年廣告驅動線上活動的報告中特別指出，雖然在電視、廣播、印刷、結合戶外媒體的廣告方面，戶外媒體占到了總搜索的26%，但是它只占廣告總開支的7%。
Media Spend
Search Activations
二、2018年中國戶外媒體行業發展動態
三、2018年我國戶外媒體行業發展熱點
四、2018年我國戶外媒體行業存在的問題
第二節 2018年中國戶外媒體所屬行業市場供需狀況
一、2009-2018年中國戶外媒體行業供給分析
二、2009-2018年中國戶外媒體行業市場需求分析
三、中國戶外媒體行業產品價格分析
1、中國戶外媒體行業產品價格分析
2、行業價格影響因素分析
四、2009-2018年中國戶外媒體行業市場規模分析
第六章 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業主要數據監測分析
第.一節 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業規模分析
一、企業數量分析
二、資產規模分析
三、銷售規模分析
四、利潤規模分析
第二節 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業產值分析
一、產成品分析
二、工業總產值分析
第三節 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業成本費用分析
一、銷售成本分析
二、銷售費用分析
三、管理費用分析
四、財務費用分析
第四節 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業運營效益分析
一、盈利能力分析
二、償債能力分析
三、運營能力分析
四、成長能力分析
第七章 2018年中國戶外媒體行業競爭格局分析
第.一節 行業競爭結構分析
一、國內企業競爭格局
二、國外企業產品市場份額
三、行業企業區域分布
第二節 戶外媒體行業集中度分析
一、行業市場銷售集中度分析
二、行業區域消費集中度分析
第二節 2018年中國戶外媒體行業SWOT模型分析
一、優勢
二、劣勢
三、機會
四、威脅
第八章戶外媒體行業優勢生產企業競爭力分析
第.一節 華視傳媒集團有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優勢分析
三、戶外媒體經營狀況分析
四、企業發展戰略分析
第二節 上海雅仕維廣告有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優勢分析
三、戶外媒體經營狀況分析
四、企業發展戰略分析
第三節 分眾傳媒信息技術股份有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優勢分析
三、戶外媒體經營狀況分析
四、企業發展戰略分析
第四節 航美傳媒集團有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優勢分析
三、戶外媒體經營狀況分析
四、企業發展戰略分析
第五節 德高廣告(上海)有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優勢分析
三、戶外媒體經營狀況分析
四、企業發展戰略分析
第九章 2014-2018年中國戶外媒體行業上下游分析及其影響
第.一節 2018年中國戶外媒體行業上游發展及影響分析
一、2018年中國戶外媒體行業上游運行現狀分析
二、2020-2026年中國戶外媒體行業上游市場發展前景預測
三、上游對本行業產生的影響分析
第二節 2018年中國戶外媒體行業下游發展及影響分析
一、2018年中國戶外媒體行業下游運行現狀分析
二、2020-2026年中國戶外媒體行業下游市場發展前景預測
三、下游對本行業產生的影響分析
第十章 2020-2026年戶外媒體行業發展及投資前景預測分析
第.一節 2020-2026年戶外媒體行業市場規模預測分析
第二節 2020-2026年戶外媒體行業供需預測分析
第三節 中國戶外媒體行業五力分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第四節 2020-2026年我國戶外媒體行業前景展望分析
第五節 2020-2026年我國戶外媒體行業產品價格走勢預測
第六節 2020-2026年我國戶外媒體行業盈利能力預測
第十一章 2020-2026年中國戶外媒體行業投資風險分析
第.一節 2010-2018年中國戶外媒體行業投資金額分析
一、2010-2018年中國戶外媒體行業內資企業投資金額分析
二、2010-2018年中國戶外媒體行業港澳臺及外資企業投資金額分析
第二節 近年中國戶外媒體行業主要投資項目分析
第二節 2020-2026年中國戶外媒體行業投資周期分析
第三節 2020-2026年中國戶外媒體行業投資風險分析
一、政策和體制風險
二、技術發展風險
三、市場競爭風險
四、原材料壓力風險
五、進入退出風險
六、經營管理風險
第十二章 2020-2026年中國戶外媒體行業發展策略及投資建議分析
第.一節 戶外媒體行業發展策略分析
一、堅持產品創新的領先戰略
二、堅持品牌建設的引導戰略
三、堅持工藝技術創新的支持戰略
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略
五、堅持企業管理創新的保證戰略
第二節 戶外媒體行業市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題
第三節 2020-2026年中國戶外媒體產品生產及銷售投資運作模式探討
一、國內生產企業投資運作模式
二、國內營銷企業投資運作模式
三、外銷與內銷優勢分析
1、產品外銷優勢
2、產品內銷優勢
第四節 2020-2026年中國戶外媒體行業發展建議
第五節 2020-2026年中國戶外媒體行業投資建議
圖表目錄：
圖表：2012-2018年全球經濟增長趨勢：%
圖表：2012-2018年中國GDP經濟增長趨勢：%
圖表：1995-2018年戶外媒體相關專利申請數量變化走勢圖：個
圖表：戶外媒體產業鏈結構示意圖
圖表：1995-2018年中國戶外媒體行業專利申請情況(單位：個)
圖表：2018年 戶外媒體行業專利申請前十申請量統計(單位：個)
圖表：2018年我國戶外媒體行業相關發明專利分布領域(前十位)(單位：%)
圖表：2009-2018年中國戶外媒體產量及其增速走勢圖
圖表：2009-2018年中國戶外媒體消費量及其增速走勢圖
圖表：2009-2018年中國戶外媒體市場規模及其增速走勢圖
圖表：2009-2018年中國戶外媒體市場價格走勢圖
圖表：2020-2026年中國戶外媒體產量及消費量預測
圖表：2020-2026年中國戶外媒體市場價格走勢預測
圖表：2009-2018年我國戶外媒體市場規模分區域統計表
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業資產規模增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業銷售規模增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業利潤規模增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業產成品增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業總產值分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業成本費用結構變動趨勢
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業銷售成本分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業銷售費用分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業管理費用分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業財務費用分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業資產收益率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業銷售利潤率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業總資產周轉率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業流動資產周轉率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業銷售增長率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業利潤增長率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業資產負債率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業流動比率分析
