2020-2026年中國網絡電視市場深度評估與投資前景報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-18 11:38 中企顧問網
2020-2026年中國網絡電視市場深度評估與投資前景報告2020-7
2016 年第三季度，經調查，約有 40-50%的付費視頻用戶對國產 臺網電視劇、海外電視劇和網絡劇具有付費意愿，僅次于電影類別，可見 觀眾付費意愿是隨稀缺性和視頻質量提高而提高的，當下視頻渠道的話 語權加強，去廣告和會員搶先看模式的開拓使得電視劇擁有了付費觀看的基礎。
2016 年 Q3 中國移動付費視頻用戶付費內容意愿
中企顧問網發布的《2020-2026年中國網絡電視市場深度評估與投資前景報告》共十六章。首先介紹了中國網絡電視行業市場發展環境、網絡電視整體運行態勢等，接著分析了中國網絡電視行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡電視市場競爭格局。隨后，報告對網絡電視做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國網絡電視行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡電視產業有個系統的了解或者想投資中國網絡電視行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 網絡電視基本簡介
一、網絡電視特點
二、網絡電視核心流程
三、網絡電視的幾種形式
四、網絡電視產業鏈介紹
第二節 網絡電視的特點與優勢
一、IPTV的特點
二、IPTV的優勢
三、IPTV發展益處
1、轉型的需求，戰略突破口
2、業務收入的提升
3、IPTV的投入思考
第二章 2018年全球IPTV行業運行狀況分析
第.一節 2018年全球IPTV行業運行簡況
一、世界IPTV產業發展局勢日漸明朗
二、世界IPTV業務發展與國際標準化動態分析
1、IPTV業務發展動態
2、ITU-T與全球IPTV標準化
三、全球IPTV用戶增長情況
四、全球IPTV業務綜述
五、2018年全球IPTV市場發展分析
六、2018年全球IPTV市場需求分析
第二節 美國
一、美國IPTV業務增長簡述
二、美國IPTV發展特點分析
1、經營者類型各異
2、內容多種多樣
3、應用五花八門
4、技術進步促進發展
5、寬帶發展奠定基礎
三、2013年美國IPTV市場用戶增長預測
第三節 歐洲地區
一、歐洲IPTV業務發展回顧
二、歐洲IPTV市場發展概況及展望
三、歐洲IPTV市場發展面臨的挑戰
四、德國IPTV業務發展淺析
五、英國IPTV在穿透率上占有優勢
第四節 亞太地區
一、亞洲IPTV業務增長迅速
二、亞太地區IPTV市場發展現狀
三、日本IPTV發展概況
四、韓國IPTV業務發展分析
五、香港IPTV市場發展綜述
第五節 其它地區
一、拉美IPTV業務發展現狀
二、拉美IPTV市場發展前景展望
三、澳大利亞IPTV市場發展概述
第六節 2012-2017年全球IPTV市場趨勢探析
第三章 2018年中國IPTV行業運行新形勢探析
第.一節 2018年中國IPTV行業運行總況
一、中國的IPTV發展緩慢及因素透析
二、IPTV行業技術研究新進展
三、國內IPTV牌照運營商分析
第二節 2018年中國IPTV市場動態分析
一、IPTV領域廣電和電信存在著長期博弈
二、設備廠商推動IPTV的發展
三、中國電信IPTV發展領先
第三節 2018年IPTV用戶使用行為分析
一、2018年IPTV現有用戶結構
二、2018年IPTV用戶收看習慣
三、2018年IPTV用戶需求總結
第四章 2018年中國網絡電視產業運行態勢分析
第.一節 2018年中國IPTV產業鏈及其市場分析
一、設備供應商及設備供應市場分析
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運營商及運營市場分析
四、頻道/內容運營商及內容市場分析
五、芯片及其他技術供應商及市場分析
六、終端廠商及終端市場分析
七、用戶及用戶市場分析
2015年，中國電信IPTV用戶量增長900萬，達到4000萬左右，聯通IPTV用戶達到1124萬，兩者相加超過5000萬，已經超過有線體系中可雙向交互的數字電視用戶。中國移動雖然目前沒有IPTV傳輸牌照，但獲得資質預計也只是時間問題，并且中國移動本身擁有規模龐大的用戶群體，也有利于未來IPTV業務的捆綁推廣。隨著三大運營商齊齊發力，2016年IPTV用戶預計將得到爆發增長，用戶規模接近億級。
2006-2016年IPTV用戶規模與有線高清交互數字電視用戶（單位：萬戶）
第二節 2018年中國網絡電視發展對策分析
一、改善客戶體驗，提供端到端服務
二、找準IPTV產品定位，差異化競爭
三、產業鏈合作創新，尋求IPTV規模發展的效應
四、抓住國家政策機遇，大力推廣IPTV交互式電視
五、結合三屏融合，創新IPTV商業模式
第五章 2018年中國IPTV市場發展中存在的問題及策略應對
第.一節 2018年中國發展IPTV存在的主要問題
一、體制和政策有待完善
二、處于探索中的發展模式
三、缺乏具有吸引力的新穎的數字新媒體內容
四、市場競爭與拓展合作范圍有待于進一步研究
五、電信管理模式不適應IPTV業務發展
第二節 應對策略分析
一、產業共贏是發展IPTV的必由之路
二、推進三網融合實現和諧發展
三、改革管制政策
四、擴大IPTV對內開放范圍
五、增發運營牌照擴大市場規模
六、促進運營主體加強合作
七、合作共贏是關鍵
第六章 2018年中國網絡電視運營態勢分析
第.一節 2018年IPTV運營模式分析
一、IPTV產業鏈
二、國外IPTV運營模式
三、國內IPTV運營模式
1、上海模式
2、哈爾濱模式
3、杭州模式
4、江蘇模式
5、河南模式
四、IPTV發展階段及預測
1、IPTV培育階段（2004年-2008年）
2、IPTV發展階段（2009年-2013年）
3、IPTV成熟階段（2014年以后）
五、中國的IPTV運營模式與美國的差別
1、IPTV涉及的著作權和版權問題
2、IPTV的市場化程度
3、IPTV方案的采用
六、2018年網絡電視帶來新的運營模式
第二節 2018年中國IPTV的商業、業務盈利模式分析
一、IPTV的商業模式、運營模式、與贏利模式
1、IPTV的商業模式
2、IPTV的運營模式
3、IPTV的贏利模式
二、中國電視產業商業模式現狀分析
三、IPTV業務形態及價值鏈現狀分析
1、國內IPTV業務形態分析
2、當前國內IPTV價值鏈分析
四、國內IPTV商業模式分析探討
第三節 2018年中國三網融合分析
一、IPTV和三網融合
二、新一代廣播電視網與三網融合
三、2018年國務院力推三網融合
四、2018年三網融合發展狀況
第四節 2018年中國IPTV運營標準狀況
一、IPTV標準制定凸顯中國力量
二、中國IPTV不能簡單套用“洋標準”
三、IPTV標準未定產業規模發展尚需時日
四、IPTV標準制定迎合轉型大潮
第五節 探索中國特色IPTV發展之路
一、三網融合的歷史趨勢
二、IPTV業務運營中電信運營商的核心競爭力
三、正視中國的廣電監管體制
四、基于全國范圍內的業務運營
第七章 2018年中國IPTV增值業務分析
第.一節 IPTV增值業務相關概述
一、IPTV增值業務簡介
二、IPTV增值業務特點及分類
1、視音頻通信類業務
2、內容提供類業務
3、信息服務類業務
4、互動娛樂類業務
5、游戲類業務
三、IPTV增值業務平臺架構
1、前端處理中間件
2、增值業務門戶
3、交互引擎
4、增值業務處理子系統
5、增值業務接入網關
6、運營支撐子系統
7、內容管理子系統
8、輔助功能子系統
四、IPTV增值業務的開發與部署
第二節 中國IPTV增值業務發展概況
一、IPTV增值業務形態分析
1、增值業務之天時篇----順勢而行
2、增值業務之地利篇---因地制宜
3、增值業務之人和篇---隨需而變
二、我國IPTV增值業務發展現狀
三、我國IPTV增值業務發展思路探析
第三節 IPTV游戲業務
一、游戲業務成上海IPTV發展最好的增值業務
二、中國游戲中心將進軍IPTV游戲市場
三、IPTV游戲業務發展亟待解決的問題
第四節 IPTV酒店應用業務
一、IPTV在酒店業的應用概述
二、酒店IPTV應用市場前景看好
三、酒店IPTV運營研究
1、從酒店檔次來看運營思路
2、從不同的環境看運營
第五節 IPTV增值業務案例分析
一、同方易豪IPTV酒店增值業務
二、華夏安業IPTV教育增值業務
三、啟天科技IPTV游戲增值業務
四、千家悅公司IPTV瀏覽器服務
五、上海天鐸IPTV房產信息服務
六、鼎億數碼IPTV家庭互動體感游戲服務
第八章 2018年中國IPTV行業區域市場運行分析
第.一節 2018年上海IPTV行業分析
一、上海模式特色分析
（1）大寧模式
（2）浦東模式
（3）古北模式
二、上海IPTV業務開展現狀
三、2018年上海IPTV用戶數
四、上海加速探索IPTV增值業務新模式
五、上海電信IPTV發展規劃將立足三大平臺
第二節 2018年哈爾濱IPTV行業分析
一、哈爾濱模式特色分析
二、哈爾濱IPTV用戶數
三、2018年聯通IPTV哈爾濱覆蓋情況
四、2018年哈爾濱IPTV業務倍受關注
第三節 2018年杭州IPTV行業分析
一、杭州模式特色分析
二、杭州IPTV發展現狀
三、平衡協調的運營背景
四、分散化企業運作模式
五、杭州IPTV不足之處
第四節 2018年江蘇IPTV行業分析
一、江蘇模式特色分析
二、江蘇電信IPTV用戶數
三、江蘇電信IPTV試點情況
四、江蘇IPTV升級至“網絡視訊”
第五節 2018年河南地區IPTV行業分析
一、河南模式特色分析
二、河南IPTV政企攻略
三、河南IPTV農村包圍城市
四、河南IPTV亮點分析
第九章 2018年中國IPTV行業競爭新格局透析
第.一節 2018年中國IPTV市場競爭綜述
一、運營商競爭格局概述
二、內容提供商之間的競爭分析
三、電信運營商、廣電運營商的SWOT分析
1、電信廣電在IPTV市場上的優劣勢
2、電信廣電各自面臨的威脅
3、電信廣電攜手IPTV、互補共贏的合作機會
四、電信運營商與廣電運營商的競爭分析
第二節 2018年中國IPTV與數字電視在未來的市場競爭分析
一、IPTV與“數字電視”的異同
1．技術體系
2．業務內容
3．主要優勢
4．用戶群
5．發展前景
二、目標客戶競爭分析
三、業務/內容競爭分析
四、運營系統競爭分析
（1）運營機制
（2）業務支撐軟件
五、其他影響IPTV和“數字電視”競爭的因素
（1）國家政策影響
（2）電視和機頂盒制造廠商
六、IPTV與電視數字化平臺差異化競爭分析
第十章 2018年中國網絡電視區域市場發展走勢分析
第.一節 上海
一、上海IPTV業務發展迅猛及原因探析
二、上海IPTV開拓增值業務
三、2010年上海開通9個IPTV高清頻道
第二節 杭州
一、杭州IPTV模式戰略與戰術并重
二、杭州模式發展特點分析
三、杭州華數開創IPTV運營新模式
四、杭州IPTV模式詳解
1、杭州模式的本質不是單純廣電和電信的合作
2、杭州網通為IPTV所帶來的網絡優勢和瓶頸
3、杭州華數的企業化的優和劣
第三節 哈爾濱
一、IPTV哈爾濱模式解析
二、哈爾濱IPTV模式特色解析
三、哈爾濱IPTV系統特色及業務發展
四、哈爾濱IPTV探索多元化發展
第四節 江蘇
一、IPTV江蘇模式及發展歷程
二、江蘇模式的特點分析
三、江蘇網絡電視市場發展概況
四、江蘇IPTV 視頻走出發展困境
第五節 河南
一、電信固話轉型契機
二、河南IPTV發展概況及特色
三、河南IPTV發展現狀分析
第十一章 2018年中國IPTV運營商運行分析
第.一節 中國電信
一、中國電信招標57萬臺終端：兩重利好轉機IPTV
二、電信重組引發的IPTV變化
三、中國電信運營商欲獲得IPTV牌照主動權
四、中國電信運營商發展IPTV的策略研究
1.及早關注運營模式
2.建立可持續發展的運營模式
第二節 中國移動
一、固網運營商打造IPTV產業鏈
二、盈利天平傾向移動運營商 中國電信瞄準IPTV
三、中移動攜手廣電密謀IPTV 爭奪用戶
四、中國移動發展IPTV的策略研究
第三節 中國聯通
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
（一）企業的償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
三、從中國聯通CDMA發展歷程看IPTV推廣策略
第十二章 2018年IPTV設備提供商運營狀況分析
第.一節 中興通訊
一、公司基本情況概述
二、2008-2018年公司成長性分析
三、2008-2018年公司經營情況分析
第二節 深圳華為
一、公司基本概述
二、公司主要經營數據指標分析
（一）企業的償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
三、公司競爭力分析
四、公司發展戰略分析
第三節 上海貝爾
一、公司基本概述
二、公司主要經營數據指標分析
（一）企業的償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
三、公司競爭力分析
四、公司發展戰略分析
第四節 UT斯達康公司
一、公司基本概述
二、公司主要經營數據指標分析
（一）企業的償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
三、公司競爭力分析
四、公司發展戰略分析
第五節 西門子
一、公司基本概述
二、公司主要經營數據指標分析
（一）企業的償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
三、公司競爭力分析
四、公司發展戰略分析
第十三章 2018年中國IPTV平臺提供商運行分析
第.一節 上海思華科技
一、企業概況
二、思華科技IPTV解決方案發力
三、交互電視方案
四、未來發展戰略分析
第二節 北京華夏互動科技
一、企業概況
二、公司核心業務分析
三、企業未來發展戰略分析
第三節 北京經緯中天信息技術有限公司
一、企業概況
二、公司核心業務
三、企業未來發展戰略分析
第十四章 2018年中國IPTV內容提供商運行分析
第.一節 上海文廣（上海廣播電視臺）
一、企業概況
二、上海文廣打造IPTV內容產業鏈
三、上海文廣轉型內容集成商IPTV與數字電視起混戰
第二節 上海盛大
一、企業概況
二、上海盛大IPTV內容動態分析
第三節 北京網視
第四節 上海東方網絡電視有限公司
第五節 中視網絡
第十五章 2020-2026年中國IPTV投資前景預測分析
第.一節 2018年IPTV行業投資情況分析
一、2018年多家獨立運營商投資IPTV
二、全球通信巨頭投資IPTV漸熱
第二節 2020-2026年中國IPTV投資機會分析
一、IPTV是寬帶期待已久的殺手級應用
二、在全球范圍內IPTV都是一種新興業務
三、中國的IPTV發展環境跟國外有很大的不同
四、IPTV將是三網融合的契機
第三節 2020-2026年中國IPTV投資風險分析
一、政策風險
二、安全風險
三、運營模式風險
四、經營管理風險
第四節 投資觀點
第十六章 2020-2026年中國IPTV發展趨勢預測分析
第.一節 2020-2026年中國IPTV產業前景預測
一、IPTV新興產業前景廣闊
二、IPTV增勢與市場前景分析
三、IPTV增值業務前景與商業模式探索
四、IPTV應用前景及網絡瓶頸分析
第二節 2020-2026年中國IPTV行業發展趨勢分析
一、IPTV已經成為擋不住的潮流
二、IPTV和數字電視融合是趨勢
三、2012年我國將成為全球最大的IPTV市場
四、我國IPTV市場潛在需求巨大
第三節 2020-2026年中國IPTV市場發展趨勢分析
一、政策環境有望迎來進一步突破
二、市場運營從粗放推廣到精細營銷
三、業務內容進一步體現差異化優勢
四、行業應用向縱深化發展
第四節 2020-2026年中國IPTV市場展望
一、IPTV發展障礙掃清
二、中國IPTV用戶規模展望
1、基于寬帶滲透率對IPTV用戶規模的展望
2、基于TV終端對IPTV用戶規模的展望
