2020-2026年中國財經公關行業發展趨勢與投資方向研究報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-01 12:10 中企顧問網
2020-2026年中國財經公關行業發展趨勢與投資方向研究報告2020-8
在當今歐美等發達資本市場中，“財經公關”早已深入人心，在美國被稱為投資者關系顧問（Investor Relations Consultant）。所謂財經公關，是指企業（主要是指上市公司）為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心目中的特定形象和價值定位，而展開的一系列設計、展示、推介、解釋和溝通等公關推廣活動，從而增強投資者的持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。
隨著資本市場機制進一步的健全和完善，企業融資、收購兼并以及市值管理等需求，必將涌現出巨大的投資者關系和金融公關需求，迎來這個行業的大發展。
財經公關行業作為新興行業，市場競爭激烈，市場集中度較低，伴隨著新媒體的發展，行業結構性變化逐漸凸顯，數字化傳播、新媒體營銷等新型公關業務增長明顯，進一步加劇了市場競爭程度，未來行業內業務整合和資本運作將維持高頻度。
我國財經公關行業內的市場集中度CR4為16.77%，小于30%。結合貝恩對市場結構的分類來看，目前我國財經公關行業集中度較低，屬于競爭型市場。
財經公關服務板塊
IPO財經公關 | IPO財經公關即為公司在首次股票發行工作中提供相應財經公關支持。對于即將進入資本市場的擬上市公司，財經公關為IPO公司提煉最核心的價值，并應對市場偏好做出有效梳理，并制作各種推介資料。關鍵點投資作為一家專業的財經公關與投資者關系管理咨詢公司，從深入的詢價到隆重的上市，關鍵點依托全面的執行能力和資源保障給予公司一站式的體貼服務。 |
專項財經公關 | 依靠資本運作，打通投、融資渠道，妥善應對公司重大經營事件，是上市公司實現跨越發展的保證。關鍵點投資為企業資產重組、投資并購、再融資等項目提供運作策略建議、媒體關系支持，同時憑借廣闊深入的投資界人脈協助資源整合，促進項目正面效果最大化。 |
常年投資者關系管理 | 常年投資者關系管理即為上市公司提供常年度維護資本市場形象、維系投資者關系的服務，為上市公司提供的深度一站式服務。 |
媒體關系管理 | 維護媒體關系、實施有效財經傳播是上市公司日常工作中不可或缺的一部分。通過媒體，企業能夠有效地傳遞信息、傳播公司故事、增加品牌價值、維護公司聲譽、創造有利的經營環境。財經公關能為上市公司準確地評估自身的輿論形象，幫助制定合適的傳播目標與策略。在上市環節中，過會、發行詢價、掛牌交易是三個非常重要的時間節點，需要財經公關維護和掌控好媒體。關鍵點投資出身于傳統公關公司，與廣大財經媒體建立的關系網可以為企業提供信息披露、價值推介、輿論管理、危機應對、媒體應對培訓等方面的財經傳播服務。 |
危機管理 | 隨著輿論和投資環境的日趨復雜，上市公司面臨的危機事件越來越多，危機管理對上市公司是一項巨大挑戰。在危機公關領域關鍵點投資具有無可爭議的領先地位。公司擁有自主知識產權的“危機公關5S原則”和“危機公關5B原則”等數個危機管理原創理論。 |
市值管理 | 在資本市場成熟化發展進程中，市值管理成為上市公司的全新挑戰。財經公關以穩定和提升企業市值為服務出發點，以企業市值最大化為服務目標，通過一系列渠道運作與溝通，爭取投資者認可，提升上市公司估值水平。 |
活動管理 | 企業上市前后，都有組織舉辦各類公關活動的需求，如上市路演推介會、上市答謝酒會、產品發布會、經銷商大會、企業年會、企業慶典等，關鍵點投資活動管理團隊擁有策劃能力、豐富的活動管理經驗，且在各大城市都有穩定的執行團隊支持，保障企業各種規模活動的順利實施。 |
中企顧問網發布的《2020-2026年中國財經公關行業發展趨勢與投資方向研究報告》共十五章。首先介紹了財經公關行業市場發展環境、財經公關整體運行態勢等，接著分析了財經公關行業市場運行的現狀，然后介紹了財經公關市場競爭格局。隨后，報告對財經公關做了重點企業經營狀況分析，最后分析了財經公關行業發展趨勢與投資預測。您若想對財經公關產業有個系統的了解或者想投資財經公關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節財經公關概述
一、財經公關的定義
二、財經公關的作用
財經公關是上市公司和投資者之間進行交流、溝通的橋梁。在中國資本市場向國際化、市場化邁進的過程中，企業新股發行和上市公司通過資本市場再融資以及上市公司之間對市場資金的激烈競爭，都促使上市公司需要在專業財經公關顧問的協助下，樹立良好的資本市場形象和聲譽，建立良好的投資者關系。中國本土較為活躍的財經公關公司有：九富投資、秦凰、萬全智策、智又盈、怡橋、翰海宏業等。
財經公關的三種方式
1 | 基于信條的提升方式 | 我們都知道，信條可以給人以形象、個性，身份。聽一個人說什么活，我們就不難想象他是個什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個簡明扼要，不合常規的信條來標榜企業的品牌，讓這一信條賦予企業產品消費者明顯無誤的身份。 |
2 | 基于缺憾提升方式 | 這種方式是以缺憾補償法則為其依據，品牌應當幫助目標客戶抵消令其感到困擾的內心缺憾。主要的操作方式是：讓企業公司品牌有的放矢地傳遞目標客戶最渴望擁有的那種性格。一個品牌如能賦予其目標客戶某種強烈的性格，他便提供了一個頗為誘人的購買動機。 |
3 | 明顯推廣方式 | 追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那么企業品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經歷，利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知 |
三、財經公關的影響
第二節財經公關行業運作模式
一、財經公關重要性
二、財經公關的發展
三、財經公關的運作
四、財經公關生命周期
第二章香港及中國大陸經濟概覽
第.一節人口增長分析
一、全球人口增長趨勢
二、大陸人口增長趨勢
三、香港人口增長趨勢
第二節GDP及其增長率
一、香港GDP及其增長率
二、大陸GDP及其增長率
三、大陸GDP增長率預測
第三節經濟形勢分析
一、香港經濟形勢分析預測
二、大陸經濟形勢分析預測
三、香港大陸經濟融合趨勢
第四節投資機構發展形勢分析
一、QDII發展歷程
二、QDII發展現狀
三、QDII制約因素
四、QDII發展趨勢
五、QFII發展形勢
六、QFII市場規模
第三章香港和中國大陸證券市場綜述
第.一節香港證券市場分析
一、香港證券市場簡介
二、大陸企業在港上市優點
三、香港證券市場發展分析
第二節香港聯交所上市公司分析
一、香港聯交所上市公司數量
二、港交所上市公司總市值
三、內地赴港上市企業總市值
四、港交所上市公司募資規模
第三節大陸證券市場情況分析
一、大陸上市公司數量
二、大陸創業板上市公司數量
三、大陸證券市場股票市價總值
四、大陸證券市場股票流通市值
五、大陸證券市場股票成交金額
第四節大陸大型企業赴港上市趨勢
一、海外企業赴港上市潮
二、大陸企業赴港上市情況
三、大陸企業海外上市趨勢
第四章大陸公司在香港上市的數量及規模
第.一節大陸公司在香港上市的數量
一、中國企業H股公司數量及市值(主板)
二、中國企業H股公司數量及市值(創業板)
三、中資紅籌股公司數量及市值(主板)
四、中資紅籌股公司數量及市值(創業板)
第二節大陸公司在香港上市的規模
一、相關中國股份之市價總值(主板及創業板)
二、相關中國股份之成交量(主板及創業板)
三、相關中國股份之股份集資(主板及創業板)
第五章中國財經公關所屬行業運行形勢分析
第.一節2019年中國財經公關行業發展概述
一、財經公關的幸福時光
二、世界第.一大財經公關機構進入中國市場
三、財經公關行業方興
第二節中國財經公關行業運行態勢分析
一、財經公關業異軍突起
二、2019年IPO持續火爆
三、行情弱市下的財經公關行業機遇
第三節國內企業IPO上市情況分析
一、2019年全球企業IPO統計
二、2019年中國企業IPO統計
三、中國企業海外上市情況分析
（一）企業海外上市數量統計
（二）企業海外上市市場分布
（三）企業海外上市行業分布
四、中國企業境內上市情況分析
（一）企業境內上市情況分析
（二）企業境內上市市場分布
（三）企業境內上市行業分布
五、VC/PE支持的企業IPO統計
六、2019年IPO企業被否情況
（一）IPO企業被否情況統計
（二）IPO企業被否行業分布
（三）IPO企業被否原因統計
第四節民營企業IPO上市情況分析
一、民營企業IPO總體情況分析
二、民營企業IPO地區分布分析
三、民營企業IPO市場分布分析
（一）民營企業IPO市場總體分布
（二）民營企業IPO各市場比較分析
（1）民營企業深圳中小板上市情況
（2）民營企業深圳創業板上市情況
（3）民營企業香港市場上市情況
（4）民營企業美國市場上市情況
第五節中國財經公關行業發展存在問題分析
第六章香港財經公關市場發展分析
第.一節財經公關市場發展分析
一、國內公關市場規模分析
二、大陸財經公關市場分析
三、香港財經公關市場分析
四、外企在華市場發展分析
五、港企在華市場發展分析
第二節財經公關市場格局分析
一、財經公關市場格局分析
二、財經公關市場發展空間
三、財經公關客戶需求分析
四、財經公關市場監管策略
第七章上海市財經公關市場發展分析
第.一節上海市證券市場發展綜述
一、上證所上市公司數量分析
二、上證所股票市價總值排名
三、上證所股票流通市值排名
四、上證所股票成交情況分析
五、上證所股票股本結構分析
第二節上海市廣告市場發展分析
一、2019年上海廣告市場發展分析
二、上海市廣告企業發展戰略分析
三、上海市廣告業未來發展規劃
第三節上海財經公關市場發展分析
一、上海財經公關相關政策分析
二、上海財經公關市場格局分析
三、上海財經公關行業發展機遇
四、上海財經公關行業發展方向
第四節上海財經期刊市場發展分析
一、《理財周刊》
二、《每日經濟新聞》
三、《上海證券報》
四、《上海商報》
第八章香港廣告市場發展分析
第.一節廣告市場規模分析
一、香港廣告服務業務總營業額
二、大陸廣告服務業務總營業額
第二節影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
一、廣告渠道的發展趨勢
二、廣告公關化趨勢分析
三、各行業廣告銷售機會
第九章香港路演市場發展分析
第.一節路演市場概述
一、路演的定義
二、路演的目的
三、路演的主要形式
四、路演推介服務分析
第二節香港IPO市場分析
一、香港IPO發展分析
二、2013-2019年香港IPO集資額
三、IPO改革對財經公關行業的影響分析
第十章香港財經期刊市場發展分析
第.一節香港財經期刊市場
一、香港財經期刊介紹
二、《經濟導報》介紹
三、《經濟一周》介紹
四、《信報財經新聞》介紹
第二節大陸財經期刊市場
一、大陸期刊行業發展現狀
二、大陸期刊行業市場規模
三、大陸期刊行業數據統計
四、大陸期刊行業進出口分析
五、財經期刊市場的發展研究
第十一章財經公關行業管理體制分析
第.一節大陸相關政策
一、證券期貨信息傳播出新規
二、積極探索創業板公司退市制度
三、中華人民共和國證券法
四、證券公司監督管理條例
第二節香港相關政策
一、香港人民幣IPO交易監管框架制定完畢
二、香港《證券上市管理規則》（要點）
三、香港證券（內幕交易）條例
第三節中國證券監管和解制度的構建
一、境外成熟市場有關證券監管和解的立法實踐和監管經驗
二、對中國建立證券監管和解制度的必要性與法律可行性分析
三、借鑒成熟市場的成功經驗構建中國證券監管和解制度
四、創業板市場投資者適當性管理暫行規定
五、創業板市場投資者適當性管理業務操作指南
第十二章中國財經公關企業排名
第.一節財經公關企業排名
一、全球財經公關領先企業排名
二、大陸財經公關領先企業排名
三、IPO首發財經公關市場占有率
第二節大陸財經公關企業概況
一、萬全智策
二、潤言投資
三、怡橋財經
四、九富投資
五、智又盈
六、萬鑫偉業
七、時報財經
八、中和至成
九、海贏新銳
十、瀚海宏業
十一、秦凰顧問
十二、榮大財經
十三、鑫麒麟
十四、頤和財經
十五、鹿苑天聞
十六、宜眾通達
十七、領燦投資
十八、上海樂豐
第十三章香港財經公關企業分析
第.一節皓天財經集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢
三、專業服務
四、經營情況
第二節縱橫公關集團
一、企業概況
二、專業服務
三、企業實力
四、獲獎榮譽
第三節博達國際財經（集團）有限公司
一、企業概況
二、企業實力
三、企業發展動態
第四節偉達國際公關顧問公司HillandKnowlton(HongKong)
一、企業概況
二、專業服務
三、企業實力
第五節奧美公共關系國際集團
一、企業概況
二、主要客戶
三、企業發展
第六節哲基杰訊CitigateDeweRogersonHongKong
一、企業概況
二、企業實力
三、專業服務
四、企業客戶
第七節富迪訊FD
一、企業概況
二、亞太區發展
三、中國市場機會
第八節博然思維咨詢有限公司BrunswickGroup
一、企業概況
二、亞洲市場
三、內地和香港客戶
第十四章2013-2019年財經報紙媒介影響力的公關學解析
第.一節媒介影響力概念解析
一、媒介影響力的界定
二、媒介影響力的構成要素及其表現
三、媒介影響力的核心指標
第二節媒介公關與媒介影響力的關系
一、媒介公關的概念解析
二、媒介公關與媒介影響力的關系
第三節中國財經報紙媒介影響力現狀分析
一、中國財經報紙崛起的背景
二、中國財經報紙的競爭格局和市場空間
三、中國財經報紙現有媒介影響力分析
四、影響中國財經報紙媒介影響力的問題分析
第四節財經報紙媒介影響力形成和提升的公關策略
一、財經報紙媒介影響力形成的公關策略
二、財經報紙媒介影響力提升的公關策略
三、財經報紙媒介影響力的公關學解析
第十五章2020-2026年中國財經公關行業趨勢預測分析
第.一節財經公關行業發展趨勢
一、2020-2026年財經公關企業發展形勢
二、2020-2026年財經公關行業發展趨勢
第二節財經公關行業發展前景分析
一、2020-2026年香港資本市場發展前景
二、2020-2026年財經公關的機遇與挑戰
三、“十三五”資本市場發展面臨機遇
四、香港財經公關企業內地市場機會
圖表目錄：
圖表12019年世界人口排名前十的國家
圖表22019年世界發達國家和不發達國家的人口數量
圖表32019年世界發達國家和不發達國家人口分布
圖表42019年中國人口數量及其構成情況
圖表52011-2019年中國人口數量變化趨勢圖
圖表62019年末中國各年齡段人口比重
圖表72012-2019年中國各年齡段人口比重變化情況
圖表82013-2019年香港人口數量變化趨勢圖
圖表92013-2019年香港生產總值變化趨勢圖
圖表102011-2019年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表112020-2026年中國國內生產總值增長速度預測
圖表122020-2026年香港生產總值預測
圖表13“十三五”時期中國經濟社會發展主要指標
圖表142019年QDII基金情況統計
圖表152019年不同性質QFII機構分類
圖表162019年QFII基本情況統計
圖表172013-2019年獲批投資額度情況
