2020-2026年中國傳媒市場評估與前景趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-03 10:48 中企顧問網
2020-2026年中國傳媒市場評估與前景趨勢報告2020-8
在互聯網時代，人人都可以成為信息內容的生產者和傳播者，傳統媒體和互聯網的融合更加深入，新聞與娛樂的界限模糊不清。數字經濟是當今世界范圍內達成高度共識的經濟發展形態，應該成為傳媒經濟研究的前提和參照系。隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。2018年，中國正邁入改革開放的第五個十年，國家政治經濟穩步發展為文化傳媒發展奠定了基礎，機構改革與機制創新也為傳媒業的更新升級創造了良好的環境，傳媒業未來五年預計還將保持兩位數增長，預計2020年有望突破3萬億。
從傳媒產業內部結構的變化看，傳統媒體市場仍持續整體衰落。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統媒體開始，傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯網、移動互聯網“四分天下”，到2013年演變成傳統媒體、互聯網和移動互聯網的“三足鼎立”；2017年則已轉向“一超多強”的局面——移動互聯網的市場份額接近一半，傳統媒體總體規模僅占五分之一，其中報刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場，這些業務被成為內容付費，已成為新的關注熱點。原有的產業劃分方式和分析模型難以體現傳媒產業全貌與變化。
2011～2017年中國傳媒產業市場結構變化
2017年中國傳媒產業市場結構
中企顧問網發布的《2020-2026年中國傳媒市場評估與前景趨勢報告》共十七章。首先介紹了中國傳媒行業市場發展環境、傳媒整體運行態勢等，接著分析了中國傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了傳媒市場競爭格局。隨后，報告對傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對傳媒產業有個系統的了解或者想投資中國傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分產業環境透視
第.一節傳媒產業定義
一、傳媒產業定義
二、傳媒產業分類
三、傳媒產業地位與作用
四、傳媒產業的本質屬性
第二節傳媒行業特點
一、相對壟斷性
二、獨特的贏利模式
三、良好的贏利能力
四、顯著的規模效益及多元化效益
第三節新時期傳媒產業社會角色定位的特征
一、實體組織和事業單位雙重地位
二、個體和社會雙重身份
三、傳播及經營雙重功能
四、國內及國際雙重領域
第四節傳媒業的價值分析
一、傳媒的產業價值
二、媒體公信力具有社會價值
三、媒體親和力蘊含的文化價值
四、傳媒產品創新價值特征
五、傳媒產品創新價值效度
第五節中國傳媒產業的經濟特征分析
一、政治商業及公益經濟
二、注意力和影響力經濟
三、規模經濟和范圍經濟
四、明星經濟和娛樂經濟
五、傳媒產業是富人經濟
六、文化產業和信息產業
七、傳媒產業的本質屬性
第六節大眾傳媒與金融監管
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略
第二章傳媒所屬行業市場環境及影響分析
第.一節傳媒行業政治法律環境
一、行業主要法律法規
二、政策環境對行業的影響
第二節行業經濟環境分析
一、國際宏觀經濟形勢分析
二、國內宏觀經濟形勢分析
三、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節行業社會環境分析
一、傳媒產業社會環境
1、居民收入分析
2、居民文化娛樂支出分析
3、居民文化消費理念分析
4、傳媒市場“碎片化”
二、社會環境對行業的影響
三、傳媒產業發展對社會發展的影響
第四節傳媒產業規制體系變革與中國面向的問題反思
一、分類改革的難度
二、傳媒產業規制內涵演進
三、有效規制
四、問題梳理與中外經驗異同
第三章國際傳媒所屬行業發展分析及經驗借鑒
第.一節全球傳媒市場總體情況分析
一、全球傳媒行業的發展特點
二、2017-2018年全球傳媒市場結構
三、2017-2018年全球傳媒行業發展分析
四、2017-2018年全球傳媒行業競爭格局
五、2017-2018年全球傳媒市場區域分布
六、2017-2018年國際重點傳媒企業運營分析
第二節全球傳媒產業發展現狀分析
一、全球報紙產業發展分析
二、全球電影產業發展分析
一、全球電影業發展態勢
二、2018年全球3D發展態勢
三、世界電影的國際化合作現狀
四、全球電子商務發展分析
五、全球廣告產業發展分析
六、世界傳播格局的變化分析
七、部分傳媒對于利益沖突的規范
八、中西方媒體和政府之間的關系
第三節歐美傳媒產業規則及模式分析
一、傳媒產業規制的國際比較
二、傳媒產業規制的系統化模式
第四節美國傳媒業
一、美國傳媒業家族企業上市分析
二、淺析美國傳媒的管理及控制
三、美國廣播媒體回暖
四、美國報業發展戰略方向
五、美國視頻手機及社交媒體迅速崛起
第五節英國傳媒業
一、英國傳媒產業現好轉勢頭
二、剖析英國報紙行業的創新趨勢
三、英國傳媒基本發展情況概述
四、英國數字電視產業發展分析
五、英國媒體的自我約束及其法律限制
第六節日本傳媒業
一、日本傳媒體制的傳統及其變革分析
二、日本傳媒企業上市狀況綜覽
三、日本報業免疫蕭條
四、日本華文傳媒發展特點
五、日本新聞傳媒業的主要調控手段
六、日本媒體城市報道的經驗分析
第七節法國傳媒業
一、法國傳媒大鱷淡出傳統紙媒
二、法國報業發展形勢堪憂
第八節其他國家傳媒產業分析
第二部分行業深度分析
第四章我國傳媒所屬行業運行現狀分析
第.一節我國傳媒所屬行業發展狀況分析
一、產業總產值及增長情況
二、細分市場規模及增長情況
三、傳媒產業細分市場結構
四、傳媒產業形態表現
第二節傳媒所屬行業發展現狀
一、我國傳媒產業發展現狀
2017年中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長，網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻成為拉動傳媒產業發展的三大動力。移動互聯網則已經超過傳統互聯網的市場規模，移動廣告占網絡廣告市場規模的比例達到69.2%，甚至超過了傳統媒體廣告市場總和。
2017年中國傳媒行業細分市場收入年增長率
二、我國傳媒所屬行業發展分析
1、中國傳媒產業進入發展快車道
2、中國傳媒業開放發展探索分析
3、中國傳媒產業的建設
4、我國將從媒體大國走向媒體強國
5、中國傳媒業創新分析
三、中國傳媒所屬所屬行業總體規模分析
1、企業數量結構分析
2、人員規模狀況分析
3、行業總產值分析
4、行業資產規模分析
5、行業市場規模分析
四、中國傳媒企業發展分析
第三節傳媒所屬行業市場情況分析
一、中國傳媒業市場形成
二、中國傳媒業市場化發展進展
三、中國城市傳媒業市場的發展模式探析
四、影響傳媒業市場的關鍵因素分析
五、中國傳媒產業發展的主要成就分析
第四節中國傳媒產業集團化的發展分析
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優勢
第五節中國傳媒市場上的民資分析
一、民營傳媒的發展模式
二、民營資本介入傳媒產業的現狀
三、民營資本、傳媒業概念的界定及二者的淵源
四、民營資本介入傳媒產業的必然性
五、復合型人才稀缺成民營傳媒發展障礙
六、民營資本的介入對傳媒業的影響
七、民營資本投身傳媒產業的政策建議與思考
1、國家應對民營資本進行適度引導
2、轉變政府管理傳媒產業的方式
3、繼續拓寬投融資架道，降低準入門檻
第六節中國傳媒市場上的外資分析
一、外資傳媒業加速在中國的發展
二、外資傳媒進軍中國的策略
三、外資傳媒試水中國市場遭遇的挑戰
第七節新媒體對中國傳媒產業規模和結構的影響
一、新媒體的迅速普及是其經營收入快速增長的基礎
二、新媒體價格下降使其對傳統媒體的替代性明顯增強
三、受眾偏好的變化拉動了新媒體消費量的增加
第五章傳媒產業資源整合與營銷分析
第.一節傳媒產業與體育產業的資源整合分析
一、傳媒產業與體育產業的特點
二、傳媒產業與體育產業的資源整合現狀
三、體育產業與傳媒產業的雙贏
四、提升傳媒產業與體育產業資源整合水平的對策建議
第二節中國傳媒產業與金融融合發展分析
一、中國傳媒產業與金融融合發展的背景
二、中國傳媒產業和金融的融合發展中面臨的主要問題
三、中國傳媒產業和金融融合發展的路徑探析
第三節中國傳媒產業營銷分析
一、中國傳媒業市場管理和營銷
1、傳媒經營管理和運作
2、傳媒產業經營模式的轉變
3、現代傳媒業的營銷策略
4、傳媒市場定位方法與應注意的問題
5、傳媒市場定位效用的優化策略分析
6、從企業傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷
二、傳媒營銷機制的策略創新
1、新“嫌體價值鏈”策略
2、多元化策略
3、差異化策略
4、目標集中策略
三、傳媒營銷機制的組合要素創新
1、產品與設計創新
2、營銷渠道創新
3、營銷方式創新
四、傳媒營銷機制的模型創新
第六章三網融合市場分析
第.一節三網融合概述
一、三網融合定義及涉及領域
二、三網融合包含四要素分析
三、發展三網融合的積極意義
第二節三網融合利益格局分析
一、三網融合產業鏈利益競爭關系
二、三網融合受益方分析
三、三網融合產業鏈投資機會分析
第三節三網融合影響分析
一、三網融合對廣電網的影響
二、三網融合對電信網的影響
三、三網融合對互聯網的影響
第四節2018年三網融合進展分析
一、運營商加大投資力度
二、三網融合用戶數量取得突破
三、各地區三網融合制定試點與實施方案
第五節三網融合未來展望
一、三網融合發展障礙分析
二、三網融合發展建議
三、三網融合未來展望
第三部分市場全景調研
第七章2020-2026年傳統媒體市場分析及預測
第.一節報紙產業發展現狀及趨勢分析
一、報紙產業發展規模分析
1、報紙產業總體規模
2、報紙出版發行規模
3、報紙廣告增長情況
4、報紙廣告主要行業貢獻率
二、報紙發行市場競爭分析
1、報紙發行市場概況
2、都市類報紙市場競爭格局分析
3、時政類報紙市場競爭格局分析
4、財經類周刊市場競爭格局分析
5、其他類別市場競爭格局分析
三、報紙廣告市場運行分析
四、報紙產業發展趨勢分析
第二節圖書產業發展現狀及趨勢分析
一、圖書產業發展概況
二、圖書產業版權引進輸出情況
三、圖書產業發展特征
1、圖書產業經營效益
2、圖書產業區域特征
3、圖書出版行業競爭格局
四、圖書出版行業發展趨勢
1、電子圖書與傳統圖書并融
2、圖書成為奢侈品是趨勢
第三節期刊產業發展現狀及趨勢分析
一、期刊產業發展規模
1、期刊出版規模
2、期刊類群結構
3、期刊銷售和廣告規模
二、期刊市場概況
1、主流期刊媒體持續走強
2、不同類別的期刊增減不一，市場做出調整
3、期刊零售發行市場呈現高度集中態勢
4、部分渠道商加大代銷比例
5、市場新增期刊銳減
6、一線城市競爭更為激烈
三、期刊發行市場競爭格局
四、期刊產業發展趨勢分析
第四節廣播產業現狀及趨勢分析
一、廣播產業發展規模
二、廣播產業受眾市場分析
三、廣播廣告經營分析
四、廣播產業發展特點
1、廣播產業進一步升級
2、“窄播”化更加明顯
3、廣播與新媒體融合發展
五、廣播收聽市場分析
1、廣播聽眾規模
2、城市廣播聽眾特征
3、聽眾的收聽行為分析
4、聽眾的收聽終端分析
六、廣播市場競爭格局分析
七、廣播產業發展趨勢分析
第五節音像產業發展現狀及趨勢分析
一、音像產業發展規模
二、不同類別音像載體出版情況
1、音像制品出版情況
2、電子出版物出版情況
三、音像產業進出口分析
第六節電視產業發展現狀及趨勢分析
一、電視產業發展規模分析
1、電視臺數量
2、電視綜合人口覆蓋率
3、電視節目時長
4、電視劇產業規模
5、電視劇產業效益分析
二、2014年電視市場收視特征分析
1、收視量的變化趨勢
2、收視量的觀眾特征
3、收視量的頻道分布
4、收視量的時段分布
5、收視量的周天特征
三、2018年電視市場競爭趨勢分析
1、整體競爭格局
2、時段收視表現
3、頻道競爭力差異
4、受眾市場競爭表現
四、電視節目類型和收視特點調查
1、各類型節目收視份額
2、各類型節目收視特點
五、電視產業發展趨勢分析
第七節電影產業發展現狀及趨勢分析
一、電影產業發展規模分析
1、電影院線數量規模
2、電影出品數量規模
3、電影觀眾上座規模
4、電影票房收入規模
5、電影海外收入規模
6、電影進入院線的比率
二、電影產業競爭格局分析
三、電影產業發展趨勢分析
1、電影產業發展前景分析
2、電影產業發展方向分析
3、電影產業增長率預測
第八章2020-2026年新媒體市場分析及預測
第.一節數字媒體產業發展現狀及趨勢分析
一、數字報紙發展分析
1、數字報紙概念
2、數字報紙價值分析
3、數字報紙市場優劣勢分析
4、數字報紙市場發展規模
5、數字報紙市場發展趨勢
6、數字報紙市場發展前景
二、數字圖書發展分析
1、數字圖書概念簡介
2、數字圖書技術分析
3、數字圖書應用模式
4、數字圖書市場規模
5、數字圖書市場結構
6、數字圖書前景預測
三、數字期刊發展現狀分析
1、傳統期刊網絡出版內容規模
2、多媒體數字期刊出版分析
3、數字期刊市場規模分析
4、數字期刊出版商發展成效
5、紙質期刊的數字化轉型分析
四、數字廣播/音像發展分析
1、數字廣播/音像發展現狀分析
2、數字廣播/音像發展趨勢分析
五、數字電視發展分析
1、數字電視用戶規模
2、數字電視市場結構
3、數字電視發展趨勢分析
六、數字電影發展分析
1、3D電影發展規模
2、3D電影盈利能力
3、3D電影發展契機
4、3D電影發展前景
第二節網絡媒體產業發展現狀及趨勢分析
一、互聯網發展規模分析
1、互聯網網民規模
2、互聯網資源規模
二、網絡經濟發展分析
三、網絡經濟細分市場發展分析
1、電子商務市場發展分析
2、網絡廣告市場發展分析
3、網絡游戲市場發展分析
四、網絡媒體產業發展分析
五、網絡媒體產業發展趨勢分析
1、網絡媒體產業主要變化分析
2、云計算將成為重要技術因素
3、在線開放式應用程序平臺將成為重要商業模式
4、網游產業進入轉型期
第三節移動媒體產業發展現狀及趨勢分析
一、移動媒體基礎資源發展情況
1、移動媒體用戶規模
2、移動媒體終端
3、移動網絡建設
二、移動媒體產業發展概況
三、移動媒體產品與服務發展情況
四、移動媒體發展趨勢分析
1、移動視頻媒體潛力巨大
2、戶外新媒體資本時代結束
第九章新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析
第.一節新媒體與傳統媒體的融合發展分析
一、新媒體與傳統媒體融合的必然性分析
二、美國傳統媒體與新媒體融合的幾種方式
三、電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析
1、取長補短之融合——電視媒體與網絡媒體
2、電視媒體與網絡媒體融合發展情況
3、電視媒體與網絡媒體在融合過程中存在問題分析
4、電視媒體融合網絡媒體的具體對策
四、傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析
1、新媒體體系逐漸成型
2、傳統媒體積極轉型
3、傳統媒體與新興媒體優勢互補形成新型媒體
第二節全媒體發展分析
一、全媒體概念解析
二、傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎
三、傳統媒體實施全媒體戰略的關鍵點
四、全媒體戰略風險分析
1、全媒體易導致內容同質化
2、全媒體對競爭力的消解
3、“全”媒體記者與“專”的矛盾
五、全媒體發展模式分析
六、全媒體的發展和內容管理面臨的新挑戰
1、全媒體平臺建設方面的主要問題
2、全媒體品牌建設方面的主要問題
3、全媒體內容管理方面的主要問題
4、全媒體發展和管理的對策建議
七、全媒體發展趨勢分析
1、數字視頻新媒體擁有廣闊的發展前景和空間
2、媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”
3、媒介形態、終端及其生產更加專業、細分
第四部分競爭格局分析
第十章2020-2026年傳媒行業區域與競爭分析
第.一節中國區域傳媒業的發展分析
一、傳媒的區域化概念
二、傳媒區域化意義解析
三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟
四、傳媒產業區域發展的戰略構畫
第二節文化傳媒產業與地域文化的互動機理分析
一、文化傳媒產業與地域文化之間的互動機理
二、地域文化推動文化傳媒產業的發展
三、文化傳媒產業促進地域文化的傳播
四、問題與對策
1、積極利用地域文化帶動文化傳媒產業的發展
2、積極發揮政府的宏觀調控作用
第三節行業總體市場競爭狀況分析
一、傳媒行業競爭結構分析
二、傳媒行業企業間競爭格局分析
三、傳媒行業集中度分析
四、傳媒行業SWOT分析
五、傳媒產業對競爭情報的獲取
第四節中國傳媒行業競爭格局綜述
一、傳媒行業競爭概況
二、中國傳媒行業競爭力分析
三、中國傳媒行業競爭力優勢分析
第五節2017-2018年傳媒行業競爭格局分析
一、2017-2018年國內外傳媒競爭分析
二、2017-2018年我國傳媒市場集中度分析
第六節傳媒市場競爭策略分析
一、傳媒產業十大競爭法則
二、典型媒體的核心競爭力
三、核心競爭力的構建戰略
四、打造核心競爭力的策略
第七節中國傳媒的國際化競爭戰略探析
一、中國傳媒國際競爭的戰略意義
二、中國傳媒實施“走出去”戰略分析
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑
第十一章2020-2026年傳媒行業領先企業經營形勢
第.一節中國傳媒企業總體發展狀況分析
一、傳媒企業主要類型
二、傳媒企業資本運作分析
三、傳媒企業創新及品牌建設
四、傳媒企業國際競爭力分析
五、2018年傳媒行業企業排名分析
第二節中國領先傳媒企業經營形勢分析
一、華聞傳媒投資集團股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業發展優劣勢分析
二、北京歌華有線電視網絡股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業經營特色分析
三、湖南電廣傳媒股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業發展優勢分析
四、北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業競爭優勢分析
五、北京傳媒投資股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業競爭優勢分析
六、陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業經營規模分析
七、成都博瑞傳播股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業兼并收購分析
八、廣東廣州日報傳媒股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業資本重組分析
九、中視傳媒股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業資本重組分析
十、上海東方明珠（集團）股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業資本重組分析
第五部分發展前景展望
第十二章2020-2026年傳媒行業前景及趨勢預測
第.一節2020-2026年傳媒市場發展前景
一、2020-2026年傳媒市場發展潛力
二、2020-2026年傳媒市場發展前景展望
三、2020-2026年傳媒細分行業發展前景分析
第二節2020-2026年傳媒市場發展趨勢預測
一、2020-2026年傳媒行業發展趨勢
1、集團化是傳媒行業發展的必然趨勢
2、傳媒行業必將成為國民經濟支柱性產業
3、2013-2018年把中國建設成為新聞出版強國
二、2020-2026年傳媒市場規模預測
三、2020-2026年中國傳媒行業企業數量預測
四、2020-2026年中國傳媒行業總資產預測
五、2020-2026年中國傳媒市場銷售收入預測
六、2020-2026年中國傳媒行業從業人員預測
七、2020-2026年中國傳媒行業收入結構預測
第十三章2020-2026年傳媒行業投資價值評估分析
第.一節傳媒行業投資特性分析
一、傳媒產業進入壁壘分析
1、規模經濟壁壘
2、產品差異化壁壘
3、資源壁壘
4、資金壁壘
二、傳媒產業盈利因素分析
1、決策型人才因素
2、產業價值鏈因素
3、創意因素
三、傳媒產業盈利模式分析
1、廣播電視盈利模式
2、新媒體盈利模式
3、出版類傳媒盈利模式
第二節2020-2026年傳媒行業發展的影響因素
一、有利因素
1、政策支持
2、文化消費增長
3、競爭市場化
4、三網融合
5、新技術應用
6、海外市場巨大
二、不利因素
1、盜版沖擊
2、國際市場競爭
3、資金限制
第十四章2020-2026年傳媒行業投資機會與風險
第.一節傳媒行業投融資情況
一、傳媒產業投融資環境變化
1、信貸環境變化
2、金融支持政策
3、傳媒企業上市潮解讀
二、傳媒新股投融資概況
三、傳媒上市企業概況
1、傳媒上市企業總市值概況
2、傳媒上市企業運營概況
3、傳媒上市企業盈利概況
第二節2020-2026年傳媒行業投資機會
一、影視產業仍存投資機會
二、新媒體面臨發展機遇
三、整合與數字化利好出版業
第三節2020-2026年傳媒行業投資風險及防范
一、政策管制風險及防范
二、宏觀經濟波動風險及防范
三、關聯產業需求變動風險及防范
四、傳媒企業所有制風險及防范
第四節中國傳媒行業投資建議
一、適當加大廣告投入
二、繼續發展影視行業
三、加大數字化出版投入
第五節2020-2026年中國傳媒產業的投資策略
一、專注細分市場
二、延伸傳媒產業價值鏈
三、跨行業及跨媒體的整合
四、提供增值服務
五、打造新型媒體巨人
第六部分發展戰略研究
第十五章2020-2026年傳媒行業面臨的困境及對策
第.一節2014年傳媒行業面臨的困境
一、技術欠缺
二、法律空白
三、管理機制不健全
四、發展不均衡
第二節傳媒企業面臨的困境及對策
一、重點傳媒企業面臨的困境及對策
二、國內傳媒企業的出路分析
第三節中國傳媒行業存在的問題及對策
一、中國傳媒行業存在的問題
1、傳媒業內外部生存環境發生重大變化
2、我國文化體制束縛著傳媒業的發展
3、我國傳媒業面臨國際傳媒霸權的威脅
二、傳媒行業發展的建議對策
1、創造寬松的制度環境，加速傳媒制度改革
2、加快傳媒產業整合，壯大實力
3、實施“走出去”戰略，提升文化軟實力
三、市場的重點客戶戰略實施
第四節中國傳媒市場發展面臨的挑戰與對策
一、中國傳媒市場發展面臨的挑戰
二、中國傳媒市場發展的對策分析
第十六章傳媒行業發展戰略研究
第.一節傳媒行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節對我國傳媒品牌的戰略思考
一、傳媒品牌的重要性
二、傳媒實施品牌戰略的意義
三、傳媒企業品牌的現狀分析
四、我國傳媒企業的品牌戰略
五、傳媒品牌戰略管理的策略
第三節傳媒經營策略分析
一、傳媒市場細分策略
二、傳媒市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、傳媒新產品差異化戰略
第四節傳媒行業投資戰略研究
一、2019年傳媒行業投資戰略
二、2020-2026年傳媒行業投資戰略
三、2020-2026年細分行業投資戰略
第十七章研究結論及發展建議
第.一節傳媒行業研究結論及建議
第二節傳媒子行業研究結論及建議
第三節傳媒行業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
部分圖表目錄：
圖表1：我國GDP發展運行情況
圖表2：我國居民價格指數變化情況（CPI）
圖表3：2018年城鎮與農村居民消費價格指數
圖表4：我國工業生產在出廠價格指數（PPI）
圖表5：我國居民收入及消費支出情況
圖表6：2003-2018年我國居民收入基尼系數
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