2021-2027年中國生活圈媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-10-10 13:51 中企顧問網
2021-2027年中國生活圈媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告2020-10
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- 出版日期：2020-10
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- 2021-2027年中國生活圈媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告,首先介紹了中國生活圈媒體行業市場發展環境、生活圈媒體整體運行態勢等，接著分析了中國生活圈媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了生活圈媒體市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國生活圈媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體產業有個系統的了解或者想投資中國生活圈媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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生活圈媒體保持高增長態勢，刊例花費增速領跑其余細分媒介。線上流量成本上升及流量欺詐等問題使互聯網廣告增速放緩，線下媒體價值愈發凸顯。梯媒市場來看，新入局者帶來的擾動將促使巨頭加快升級和擴張的步伐，同時龍頭公司有更多資本搶占海外擴張先機。
當前我國廣告市場規模已超6500億元，保持穩定增長，廣告市場受宏觀經濟影響較大，經濟向好將有力推動行業發展。隨著宏觀經濟步入新常態，以及品牌方在各類廣告形式中的調整切換，廣告行業增長隨同宏觀經濟步入穩健增長期。
2019年，根據調查廣告市場數據顯示，屬于生活圈媒體的電梯電視增長31.0%、電梯海報增長23.6%、影院視頻增長14.6%，增速領跑全媒體，生活圈媒體型公司正日益受到市場關注。作為一種新興的媒體形式，生活圈媒體具有新穎性和獨特性特征，與之相伴而生的生活圈媒體廣告還具有精準性和高關注度的優勢。我國生活圈媒體廣告的發展現狀，堅持可行性、受眾導向、媒體網絡化等原則，進行廣告內容與形式創新，有利于讓廣告與人們的日常生活頻繁接觸，從而提高品牌的傳播力和到達率。
2019年生活圈媒體各電梯媒體增長率圖
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2021-2027年中國生活圈媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告》共九章。首先介紹了中國生活圈媒體行業市場發展環境、生活圈媒體整體運行態勢等，接著分析了中國生活圈媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了生活圈媒體市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國生活圈媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體產業有個系統的了解或者想投資中國生活圈媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 行業運行現狀
第.一節 生活圈媒體概述
一、定義
二、行業概況
第二節 生活圈媒體行業產業鏈分析
一、行業經濟特性
二、產業鏈結構分析
三、產業鏈上下游對生活圈媒體行業的影響分析
第三節 全球生活圈媒體行業發展分析
一、全球生活圈媒體行業發展歷程
二、全球生活圈媒體行業主要生產國家地區分析
三、全球生活圈媒體行業發展趨勢分析
第二章 2015-2019年中國生活圈媒體行業發展環境分析
第.一節 2015-2019年中國生活圈媒體行業經濟發展環境分析
第二節 2015-2019年中國生活圈媒體行業政策發展環境分析
一、生活圈媒體行業相關政策分析
二、行業生產標準分析
第三節 2015-2019年中國生活圈媒體行業社會環境發展分析
一、人口環境分析
二、文化環境分析
三、中國城鎮化率
四、居民的各種消費觀念和習慣
第四節 2015-2019年中國生活圈媒體行業技術發展環境分析
一、生活圈媒體行業技術現狀分析
二、生活圈媒體行業技術趨勢分析
第二部分 行業深度分析
第四章我國生活圈媒體廣告行業運行現狀分析
第.一節我國生活圈媒體廣告行業發展狀況分析
一、我國生活圈媒體廣告行業發展階段
二、我國生活圈媒體廣告行業發展總體概況
三、我國生活圈媒體廣告行業發展特點分析
第二節生活圈媒體廣告行業發展現狀
一、我國生活圈媒體廣告行業市場規模
二、我國生活圈媒體廣告行業發展分析
1、生活圈媒體廣告行業整體環境分析
2、生活圈媒體廣告發展模式創新分析
3、生活圈媒體廣告行業新形勢分析
4、高科技對生活圈媒體廣告的影響分析
第三節生活圈媒體廣告市場投放分析
一、生活圈媒體廣告市場投放綜述
二、重點行業生活圈媒體廣告投放分析
1、交通類
2、郵電通訊
3、娛樂休閑
4、化妝品
5、房地產
三、廣告主投放生活圈媒體廣告分析
四、生活圈媒體廣告投放前10品牌分析
五、商務樓宇廣告投放分析
六、移動廣告投放分析
第四節我國生活圈媒體廣告市場價格走勢分析
一、生活圈媒體廣告市場定價機制組成
二、生活圈媒體廣告市場價格影響因素
三、2021-2027年生活圈媒體廣告產品價格走勢預測
第七章我國生活圈媒體廣告細分市場分析及預測
第.一節戶外電子屏廣告市場分析預測
一、戶外電子屏廣告的定義和分類
1、戶外電子屏廣告的定義
2、戶外電子屏廣告的分類
二、戶外電子屏廣告市場現狀分析
1、戶外電子屏廣告發展概況
2、戶外電子屏競爭格局
3、戶外電子屏廣告主規模
三、戶外電子屏廣告主要細分市場分析
1、公交地鐵電子屏廣告市場
（1）公交地鐵電子屏廣告市場規模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
（3）公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢
2、商業樓宇電子屏廣告市場
媒體資源價值方面，而隨著新一線城市的逐步崛起，其價值也在逐步提升。據調研結果顯示，電梯廣告的滲透率在二三線城市中產人群的消費者中增長最為明顯。
2019年每月電梯媒體刊例花費增幅情況圖
數據來源：公開資料整理
（1）商業樓宇電子屏廣告市場規模
（2）商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局
（3）商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢
3、航空電子屏廣告市場
（1）航空電子屏廣告市場規模
（2）航空電子屏廣告市場競爭格局
（3）航空電子屏廣告市場發展趨勢
四、影院映前廣告市場
目前宏觀經濟雖處于下行周期，但參考美國，經濟大蕭條的十年同時也是好萊塢電影的黃金十年，我們認為國內電影市場仍將持續增長。受益于院線的下沉和觀影人次逐年上升，影院廣告價值也將持續凸顯，市場規模將快速增長。
我國電影廣告主要分為貼片廣告、映前廣告、陣地廣告、植入廣告四大類。
2010-2017年映前廣告市場規模圖
數據來源：公開資料整理
1、影院映前廣告市場規模
2、影院映前廣告市場競爭格局
五、2021-2027年戶外電子屏廣告市場發展趨勢
1、促進因素分析
2、阻礙因素分析
第二節公交車身廣告市場分析預測
一、公交車身廣告定義及特點
1、公交車身廣告定義
2、公交車身廣告特點
3、公交車身廣告優勢
二、公交車身廣告市場現狀分析
1、公交車身廣告適合各類產品發布
2、高接觸機率和穩定的接觸頻次
3、較強的地理針對性較低的千人成本(CPM)
4、較低的千人成本(CPM)
三、公交車身廣告投放效果分析
1、車身廣告發布目的
2、廣告排期的配合
3、廣告位置的配合
第三節電梯平面廣告市場分析預測
一、電梯平面廣告基本情況
二、電梯平面廣告功能分析
1、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能
2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能
3、引發共同關注，現場交流，快速促成消費決策功能
三、電梯平面廣告優點
四、電梯平面廣告特點分析
五、電梯平面廣告盈利模式
六、電梯平面廣告問題情況
七、電梯平面廣告發展趨勢
第四節生活圈媒體廣告其他細分市場分析預測
一、燈箱廣告市場分析預測
1、燈箱廣告市場發展現狀
2、燈箱廣告市場發展趨勢
二、候車亭廣告市場分析預測
1、候車亭廣告市場發展現狀
2、候車亭廣告市場發展趨勢
三、單立柱廣告市場分析預測
1、單立柱廣告市場發展現狀
2、單立柱廣告市場發展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析預測
1、霓虹燈廣告市場發展現狀
2、霓虹燈廣告市場發展趨勢
五、路牌廣告市場分析預測
1、路牌廣告市場發展現狀
2、路牌廣告市場發展趨勢
六、機場廣告市場分析預測
1、機場廣告市場發展現狀
2、機場廣告市場發展趨勢
七、高速公路廣告市場分析預測
1、高速公路廣告市場發展現狀
2、高速公路廣告市場發展趨勢
八、地鐵廣告市場分析預測
1、地鐵廣告市場發展現狀
2、地鐵廣告市場發展趨勢
第五章 2015-2019年中國生活圈媒體所屬行業市場營銷情況分析
第.一節 2015-2019年中國生活圈媒體市場營銷現狀分析
一、生活圈媒體市場營銷動態概覽
二、生活圈媒體營銷模式分析
三、生活圈媒體市場營銷渠道分析
第二節 2015-2019年中國生活圈媒體網絡營銷分析
第三節 2015-2019年中國生活圈媒體市場營銷策略分析
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
第六章 影響企業經營的關鍵趨勢
第.一節 市場整合成長趨勢
第二節 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
第三節 企業區域市場拓展的趨勢
第四節 科研開發趨勢及替代技術進展
第五節 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第六節 中國生活圈媒體行業SWOT分析
一、優勢分析
二、劣勢分析
三、機遇分析
四、威脅分析
第三部分 行業競爭分析
第七章 2015-2018中國生活圈媒體行業競爭狀況分析
第.一節 2015-2019年中國生活圈媒體行業競爭力分析
一、品牌競爭分析
二、技術競爭分析
第二節 2015-2019年中國生活圈媒體行業市場區域格局分析
一、重點生產區域競爭力分析
二、市場銷售集中分布
三、國內企業與國外企業相對競爭力
第三節 中國生活圈媒體行業五力競爭分析
一、行業內競爭
二、潛在進入者威脅
三、替代品威脅
四、供應商議價能力分析
五、買方議價能力分析
第四節 2015-2019年中國生活圈媒體產業提升競爭力策略分析
第八章 主要生活圈媒體企業競爭分析
第.一節分眾傳媒控股有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第二節華視傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第三節航美傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第四節白馬戶外媒體有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第五節德高中國集團
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第六節永達戶外傳媒集團
一、企業發展簡況分析
二、企業戶外媒體資源
三、企業服務區域分析
四、企業區域布局情況
第七節香港雅仕維媒體集團
一、企業發展簡況分析
二、企業戶外媒體資源
三、企業服務區域分析
四、企業經營情況分析
第八節百靈時代傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第九節巴士在線科技有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業服務區域分析
四、企業經營情況分析
第十節成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營收入分析
四、企業償債能力分析
第九章2021-2027年生活圈媒體廣告行業前景及趨勢（）
第.一節2021-2027年生活圈媒體廣告市場發展前景
一、2021-2027年生活圈媒體廣告市場發展潛力
二、2021-2027年生活圈媒體廣告市場發展前景展望
三、2021-2027年生活圈媒體廣告細分行業發展前景分析
1、霓虹燈廣告應用前景分析
2、燈箱廣告市場前景分析
3、LED生活圈媒體廣告市場前景分析
4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析
5、機場廣告市場前景分析
第二節2021-2027年生活圈媒體廣告市場發展趨勢預測
一、2021-2027年生活圈媒體廣告行業發展趨勢
1.戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯
2.戶外媒介環境進入多屏時代，行業整體進入創新、整合期
3.生活圈媒體廣告以終端規模拉動經濟規模影響力有限
4.各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值
5.新技術助力生活圈媒體廣告優化轉型，內容型廣播電視受青睞
6.大事件帶動生活圈媒體廣告投放，全球市場優化配置生活圈媒體廣告資源
7.受眾生活形態與出行方式復雜多樣化，賦予生活圈媒體廣告更多的傳播空間
8.戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度
9.戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局
10.媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅
二、2021-2027年生活圈媒體廣告規劃原則
1、整體性與多樣性相結合原則
2、低碳環保與環境協調性原則
3、注重視覺美學原則
4、實事求是和可操作性原則
三、2021-2027年細分市場發展趨勢預測
第三節2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業供需預測
一、2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業供給預測
二、2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業需求預測
三、2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業供需平衡預測
一、2021-2027年中國生活圈媒體行業最新投資動向
二、2021-2027年中國生活圈媒體行業投資機會分析
第五節 2021-2027年中國生活圈媒體行業主要投資建議（）
圖表目錄
圖表：生活圈媒體行業產業鏈分析
圖表：中國國內生產總值及其增長速度
圖表：中國社會消費品零售總額
圖表：中國居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：中國居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：中國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2021-2027年中國生活圈媒體行業產量預測
圖表：2021-2027年中國生活圈媒體行業產值預測
圖表：2021-2027年中國生活圈媒體行業銷量預測
圖表：2021-2027年中國生活圈媒體行業銷售收入預測
圖表：2021-2027年中國生活圈媒體行業市場規模預測
