2022-2028年中國生活圈媒體產業發展現狀與戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2021-10-15 14:56 中企顧問網
2022-2028年中國生活圈媒體產業發展現狀與戰略咨詢報告2021-10
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- 出版日期：2021-10
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- 2022-2028年中國生活圈媒體產業發展現狀與戰略咨詢報告,首先介紹了中國生活圈媒體行業市場發展環境、生活圈媒體整體運行態勢等，接著分析了中國生活圈媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了生活圈媒體市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國生活圈媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體產業有個系統的了解或者想投資中國生活圈媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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城市生活圈廣告是一種高頻線下場景廣告。廣告是媒體的核心盈利模式，電梯廣告、影院廣告、戶外賣場廣告這些實體高頻場景，共同構成發城市生活圈媒體，則是互聯網時代線下廣告的核心載體。其中，電梯廣告主要包含電梯電視媒體和電梯海報媒體，影院廣告主要是影院銀幕廣告，戶外賣場廣告則是戶外、實體商場、消費場所環境廣告。
生活圈廣告的產業鏈分析：上游資源分散、下游集中度第，渠道方價值凸顯。城市生活圈廣告渠道方處于核心位置，聯合上下游產生價值。產業上游則存在廣告位資源分散，下游廣告主不會形成聚合，使得渠道方對產業有較強的把控力和話語權。中國整個廣告市場在2019年第.一季度總體遇冷。傳統媒體和全媒體廣告刊例價雙雙降低。半數廣告品類花費下滑，上漲的品類總花費占比僅達兩成。在市場大環境和企業自身的營收狀況、產品周期等多重因素影響下，2019年廣告主信心和2018相比有所降低。與此同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，增加預算的廣告主占比創10年新低，持平成為新常態。
2016-2018年全媒體廣告刊例花費同比增幅
中企顧問網發布的《2022-2028年中國生活圈媒體產業發展現狀與戰略咨詢報告》共十章。首先介紹了中國生活圈媒體行業市場發展環境、生活圈媒體整體運行態勢等，接著分析了中國生活圈媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了生活圈媒體市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國生活圈媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體產業有個系統的了解或者想投資中國生活圈媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1生活圈媒體廣告的定義及分類
1.1.1生活圈媒體廣告的界定
1.1.2生活圈媒體廣告產品特性
1.1.3生活圈媒體廣告分類
1、戶外視頻廣播電視
2、樓宇媒體
3、電梯媒體
4、車庫燈箱
5、社區燈箱
1.2生活圈媒體廣告行業特點分析
1.2.1市場特點分析
1.2.2行業經濟特性
1.2.3行業發展周期分析
1.2.4行業進入風險
1.2.5行業成熟度分析
1.3生活圈媒體廣告行業研究機構
1.3.1生活圈媒體廣告行業介紹
1.3.2生活圈媒體廣告行業研究優勢
1.3.3生活圈媒體廣告行業研究范圍
第二章2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業市場發展環境分析
2.1中國生活圈媒體廣告行業經濟環境分析
2.1.1中國經濟運行情況
1、國民經濟運行情況GDP
2、消費價格指數CPI、PPI
3、全國居民收入情況
4、恩格爾系數
5、工業發展形勢
2.1.2經濟環境對行業的影響分析
2.2中國生活圈媒體廣告行業政策環境分析
2.2.1行業監管環境
1、行業主管部門
2、行業監管體制
2.2.2行業政策分析
2.2.3政策環境對行業的影響分析
2.3中國生活圈媒體廣告行業社會環境分析
2.3.1行業社會環境
1、人口規模分析
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、生態環境分析
5、中國城鎮化率
6、消費觀念變遷
7、消費升級趨勢
2.3.2社會環境對行業的影響分析
2.4中國生活圈媒體廣告行業技術環境分析
2.4.1生活圈媒體廣告生產工藝水平
2.4.2行業主要技術發展趨勢
2.4.3技術環境對行業的影響
第三章中國生活圈媒體廣告所屬產業鏈分析
3.3.1生活圈媒體廣告經銷商發展現狀
3.3.2生活圈媒體廣告經銷商規模情況
3.3.3生活圈媒體廣告經銷商區域分布
3.4生活圈媒體廣告行業終端消費者消費情況分析
3.4.1中國人均生活圈媒體廣告消費情況
3.4.2生活圈媒體廣告消費者地域分布情況
3.4.3生活圈媒體廣告消費者品牌忠誠度分析
第四章國際生活圈媒體廣告所屬行業發展分析
4.12015-2019年國際生活圈媒體廣告行業發展現狀
4.1.1國際生活圈媒體廣告行業發展現狀
4.1.2國際生活圈媒體廣告行業發展規模
4.1.3國際生活圈媒體廣告主要技術水平
4.22015-2019年國際生活圈媒體廣告市場需求研究
4.2.1國際生活圈媒體廣告市場需求特點
4.2.2國際生活圈媒體廣告市場需求結構
4.2.3國際生活圈媒體廣告市場需求規模
4.32015-2019年國際區域生活圈媒體廣告行業研究
4.3.1歐洲生活圈媒體廣告市場
1、歐洲生活圈媒體廣告市場現狀分析
2、歐洲生活圈媒體廣告市場規模分析
3、歐洲生活圈媒體廣告市場趨勢預測
4.3.2美國生活圈媒體廣告市場
1、美國生活圈媒體廣告市場現狀分析
2、美國生活圈媒體廣告市場規模分析
3、美國生活圈媒體廣告市場趨勢預測
4.3.3日韓生活圈媒體廣告市場
1、日韓生活圈媒體廣告市場現狀分析
2、日韓生活圈媒體廣告市場規模分析
3、日韓生活圈媒體廣告市場趨勢預測
4.4國際生活圈媒體廣告著名品牌分析
4.52022-2028年國際生活圈媒體廣告行業發展展望
4.5.1國際生活圈媒體廣告行業發展趨勢
4.5.2國際生活圈媒體廣告行業規模預測
4.5.3國際生活圈媒體廣告行業發展機會
第五章2015-2019年中國生活圈媒體廣告所屬行業發展概述
5.1中國生活圈媒體廣告所屬行業發展狀況分析
5.1.1中國生活圈媒體廣告行業發展階段
5.1.2中國生活圈媒體廣告行業發展總體概況
5.1.3中國生活圈媒體廣告行業發展特點分析
1、中國生活圈媒體廣告市場規模快速增長
2、中國生活圈媒體廣告行業消費升級發展
3、中國生活圈媒體廣告行業健康化發展
5.22015-2019年生活圈媒體廣告所屬行業發展現狀
5.2.12015-2019年中國生活圈媒體廣告行業發展熱點
5.2.22015-2019年中國生活圈媒體廣告所屬行業發展現狀
生活圈媒介品牌曝光效果受認可，品牌商廣告投放額度持續增長。根2017年生活圈廣告投放品牌排名TOP10，互聯網廣告主占比超過50%，其中優信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達272.8%。成熟、大型企業生活圈媒介花費同樣增長強勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費分別同比增長170.1%、163.5%，蒙牛電梯海報廣告同比增長超過1000%。由此可見，消費升級下，成熟企業持續投入塑造品牌、成長期企業大量曝光搶占市場，皆為品牌商之剛需，將持續有利生活圈媒介增長
生活圈媒介品牌曝光效果受認可，品牌商廣告投放額度持續增長
5.2.32015-2019年中國生活圈媒體廣告企業發展分析
5.3生活圈媒體廣告行業替代品及互補產品分析
5.3.1生活圈媒體廣告行業替代品分析
5.3.2生活圈媒體廣告行業互補產品分析
5.4中國生活圈媒體廣告行業細分市場分析
5.4.1戶外視頻廣播電視市場
1、戶外視頻廣播電視市場發展現狀
2、戶外視頻廣播電視市場規模
3、戶外視頻廣播電視市場發展前景
5.4.2樓宇媒體市場
1、樓宇媒體市場發展現狀
2、樓宇媒體市場規模
3、樓宇媒體市場發展前景
5.4.3電梯媒體市場
1、電梯媒體市場發展現狀
2、電梯媒體市場規模
3、電梯媒體市場發展前景
5.4.4車庫燈箱市場
1、車庫燈箱市場發展現狀
2、車庫燈箱市場規模
3、車庫燈箱市場發展前景
5.4.5社區燈箱市場
1、社區燈箱市場發展現狀
2、社區燈箱市場規模
3、社區燈箱市場發展前景
5.5生活圈媒體廣告行業渠道與行業品牌分析
5.5.1生活圈媒體廣告行業渠道分析
1、渠道形式
2、渠道要素對比
3、各區域主要代理商情況
5.5.2生活圈媒體廣告行業品牌分析
5.6中國生活圈媒體廣告行業發展問題及對策建議
5.6.1中國生活圈媒體廣告行業發展制約因素
5.6.2中國生活圈媒體廣告行業存在問題分析
5.6.3中國生活圈媒體廣告行業發展對策建議
第六章中國生活圈媒體廣告所屬行業運行指標分析及預測
6.1中國生活圈媒體廣告所屬行業企業數量分析
6.1.12015-2019年中國生活圈媒體廣告所屬行業企業數量情況
6.1.22015-2019年中國生活圈媒體廣告行業企業競爭結構
6.22015-2019年中國生活圈媒體廣告所屬行業財務指標總體分析
6.2.1行業盈利能力分析
6.2.2行業償債能力分析
6.2.3行業營運能力分析
6.2.4行業發展能力分析
6.3中國生活圈媒體廣告所屬行業規模分析及預測
6.3.12015-2019年中國生活圈媒體廣告行業市場規模分析
6.3.22022-2028年中國生活圈媒體廣告行業市場規模預測
6.42015-2019年中國生活圈媒體廣告區域市場規模分析
6.5中國生活圈媒體廣告所屬行業供需分析及預測
6.5.1中國生活圈媒體廣告行業市場供給分析
1、2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業供給規模分析
2、2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業供給規模預測
6.5.2中國生活圈媒體廣告行業市場需求分析
1、2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業需求規模分析
2、2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業需求規模預測
6.62015-2019年中國生活圈媒體廣告所屬行業產品價格分析
6.6.12015-2019年中國生活圈媒體廣告行業產品價格回顧
6.6.22015-2019年中國生活圈媒體廣告產品當前市場價格統計分析
6.6.32015-2019年中國生活圈媒體廣告產品價格影響因素分析
6.6.42022-2028年中國生活圈媒體廣告產品價格預測
第七章中國互聯網+生活圈媒體廣告所屬行業發展現狀及前景
7.1互聯網給生活圈媒體廣告行業帶來的沖擊和變革分析
7.1.1互聯網時代生活圈媒體廣告行業大環境變化分析
7.1.2互聯網給生活圈媒體廣告行業帶來的機遇分析
7.1.3互聯網給生活圈媒體廣告行業帶來的挑戰分析
7.1.4互聯網+生活圈媒體廣告行業渠道形勢變革分析
7.1.5互聯網+生活圈媒體廣告行業營銷模式變革分析
7.1.6互聯網+生活圈媒體廣告行業經營成本變化情況
7.2中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場發展現狀分析
7.2.1中國互聯網+生活圈媒體廣告行業投資布局分析
1、中國互聯網+生活圈媒體廣告行業投資切入方式
2、中國互聯網+生活圈媒體廣告行業投資規模分析
3、中國互聯網+生活圈媒體廣告行業投資業務布局
7.2.2生活圈媒體廣告行業目標客戶互聯網滲透率分析
7.2.3中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場規模分析
7.2.4中國互聯網+生活圈媒體廣告行業競爭格局分析
1、中國互聯網+生活圈媒體廣告行業參與者結構
2、中國互聯網+生活圈媒體廣告行業競爭者類型
3、中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場占有率
7.2.5中國生活圈媒體廣告企業互聯網戰略案例分析
7.3中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場發展前景分析
7.3.1中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場增長動力分析
7.3.2中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場發展瓶頸剖析
7.3.3中國互聯網+生活圈媒體廣告行業市場發展趨勢分析
第八章中國生活圈媒體廣告所屬行業消費市場調查
8.1生活圈媒體廣告市場消費需求分析
8.1.1生活圈媒體廣告市場的消費需求變化
8.1.2生活圈媒體廣告行業的需求情況分析
8.1.3生活圈媒體廣告品牌市場消費需求分析
8.2生活圈媒體廣告消費市場狀況分析
8.2.1生活圈媒體廣告行業消費特點
8.2.2生活圈媒體廣告行業消費結構分析
8.2.3生活圈媒體廣告行業消費的市場變化
8.2.4生活圈媒體廣告市場的消費方向
8.3生活圈媒體廣告行業產品的品牌市場調查
8.3.1消費者對行業品牌認知度宏觀調查
8.3.2消費者對行業產品的品牌偏好調查
8.3.3消費者對行業品牌的首要認知渠道
8.3.4生活圈媒體廣告行業品牌忠誠度調查
8.3.5消費者的消費理念調研
第九章中國生活圈媒體廣告行業市場競爭格局分析
9.1中國生活圈媒體廣告行業競爭格局分析
9.1.1生活圈媒體廣告行業區域分布格局
9.1.2生活圈媒體廣告行業企業規模格局
9.1.3生活圈媒體廣告行業企業性質格局
9.1.4生活圈媒體廣告國際競爭格局分析
9.2中國生活圈媒體廣告行業競爭五力分析
9.2.1生活圈媒體廣告行業上游議價能力
9.2.2生活圈媒體廣告行業下游議價能力
9.2.3生活圈媒體廣告行業新進入者威脅
9.2.4生活圈媒體廣告行業替代產品威脅
9.2.5生活圈媒體廣告行業現有企業競爭
9.3中國生活圈媒體廣告行業競爭SWOT分析
9.3.1生活圈媒體廣告行業優勢分析（S）
9.3.2生活圈媒體廣告行業劣勢分析（W）
9.3.3生活圈媒體廣告行業機會分析（O）
9.3.4生活圈媒體廣告行業威脅分析（T）
9.4中國生活圈媒體廣告行業投資兼并重組整合分析
9.4.1投資兼并重組現狀
9.4.2投資兼并重組案例
9.5中國生活圈媒體廣告行業競爭策略建議
第十章生活圈媒體廣告行業領先企業競爭力分析
10.1分眾傳媒
10.1.1企業發展基本情況
10.1.2企業主要產品分析
10.1.3企業競爭優勢分析
10.1.4企業經營狀況分析
10.2白馬廣告媒體
10.2.1企業發展基本情況
10.2.2企業主要產品分析
10.2.3企業競爭優勢分析
10.2.4企業經營狀況分析
10.3視科傳媒
10.3.1企業發展基本情況
10.3.2企業主要產品分析
10.3.3企業競爭優勢分析
10.3.4企業經營狀況分析
10.4北京巴士傳媒股份有限公司
10.4.1企業發展基本情況
10.4.2企業主要產品分析
10.4.3企業競爭優勢分析
10.4.4企業經營狀況分析
10.5北京首都機場廣告
10.5.1企業發展基本情況
10.5.2企業主要產品分析
10.5.3企業競爭優勢分析
10.5.4企業經營狀況分析
10.6華視傳媒
10.6.1企業發展基本情況
10.6.2企業主要產品分析
10.6.3企業競爭優勢分析
10.6.4企業經營狀況分析
第十一章2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業發展趨勢與投資機會研究
11.12022-2028年中國生活圈媒體廣告行業市場發展潛力分析
11.1.1中國生活圈媒體廣告行業市場空間分析
11.1.2中國生活圈媒體廣告行業競爭格局變化
11.1.3中國生活圈媒體廣告行業互聯網+前景
11.22022-2028年中國生活圈媒體廣告行業發展趨勢分析
11.2.1中國生活圈媒體廣告行業品牌格局趨勢
11.2.2中國生活圈媒體廣告行業渠道分布趨勢
11.2.3中國生活圈媒體廣告行業市場趨勢分析
11.32022-2028年中國生活圈媒體廣告行業投資機會與建議
11.3.1中國生活圈媒體廣告行業投資前景展望
11.3.2中國生活圈媒體廣告行業投資機會分析
11.3.3中國生活圈媒體廣告行業投資建議
第十二章2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業投資分析與風險規避
12.1中國生活圈媒體廣告行業關鍵成功要素分析
12.2中國生活圈媒體廣告行業投資壁壘分析
12.3中國生活圈媒體廣告行業投資風險與規避
12.3.1宏觀經濟風險與規避
12.3.2行業政策風險與規避
12.3.3上游市場風險與規避
12.3.4市場競爭風險與規避
12.3.5技術風險分析與規避
12.3.6下游需求風險與規避
12.4中國生活圈媒體廣告行業融資渠道與策略
12.4.1生活圈媒體廣告行業融資渠道分析
12.4.2生活圈媒體廣告行業融資策略分析
第十三章2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業盈利模式與投資戰略規劃分析
13.1國外生活圈媒體廣告行業投資現狀及經營模式分析
13.1.1境外生活圈媒體廣告行業成長情況調查
13.1.2經營模式借鑒
13.1.3國外投資新趨勢動向
13.2中國生活圈媒體廣告行業商業模式探討
13.2.1個體經營的零售模式
13.2.2超市賣場零售模式
13.2.3連鎖零售模式
13.2.4電子商務銷售模式
13.3中國生活圈媒體廣告行業投資發展戰略規劃
13.3.1戰略優勢分析
13.3.2戰略機遇分析
13.3.3戰略規劃目標
13.3.4戰略措施分析
13.4最優投資路徑設計
13.4.1投資對象
13.4.2投資模式
13.4.3預期財務狀況分析
13.4.4風險資本退出方式
第十四章研究結論及建議
14.1研究結論
14.2生活圈媒體廣告行業投資可行性評估
14.3建議
14.3.1行業投資結構調整
14.3.2行業投資方向建議
14.3.3行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：生活圈媒體廣告行業特點
圖表：生活圈媒體廣告行業生命周期
圖表：生活圈媒體廣告行業產業鏈分析
圖表：2015-2019年生活圈媒體廣告行業市場規模分析
圖表：2022-2028年生活圈媒體廣告行業市場規模預測
圖表：2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業供給規模分析
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業供給規模預測
圖表：2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業需求規模分析
圖表：2022-2028年中國生活圈媒體廣告行業需求規模預測
圖表：2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業企業數量情況
圖表：2015-2019年中國生活圈媒體廣告行業企業競爭結構
圖表：2015-2019年生活圈媒體廣告行業重要數據指標比較
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