2021-2027年中國保健藥品產業發展現狀與投資前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2021-03-06 09:57 中企顧問網
2021-2027年中國保健藥品產業發展現狀與投資前景預測報告2021-3
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- 出版日期：2021-3
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- 2021-2027年中國保健藥品產業發展現狀與投資前景預測報告，首先介紹了中國保健藥品行業市場發展環境、保健藥品整體運行態勢等，接著分析了中國保健藥品行業市場運行的現狀，然后介紹了保健藥品市場競爭格局。隨后，報告對保健藥品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國保健藥品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健藥品產業有個系統的了解或者想投資中國保健藥品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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線上、線下消費人群存在明顯錯位，傳統渠道消費人群以中老年人為主，線上渠道 以青年人為主。因此不同渠道 top 品類上存在明顯差異，線下渠道以蛋白分類，鈣 類、維生素類、清腸類為主導。從品牌來看，2017 年城市零售藥店 top20 產品中， 湯臣倍健 7 個產品上榜，其子公司廣州佰健 3 個產品上榜。可見，在傳統藥店終端， 湯臣倍健具有優勢主導地位。
保健品在藥店渠道 8%-10%的營收占比一直是行業主流，毛利率水平在 50%-70%， 貢獻了 14%-18%的毛利。對比來看，中西成藥品的毛利率只有 34%-35%。可見， 保健品業務在藥店屬于典型的“高毛利驅動”品類。
連鎖藥店保健品業務財務數據
藥店 | 保健品營收 | 保健品營收占比 | 保健品毛利率 | 藥品毛利率 | 保健品毛利 |
大參林 | 5.49億 | 8.74% | 68.88% | 35.50% | 14.98% |
益豐藥房 | 2.98億 | 10.46% | 61.59% | 34.33% | 16.42% |
一心堂 | 6.26億 | 8.11% | / | / | / |
藥店渠道是湯臣倍健的傳統優勢渠道，2018Q1-Q3 藥店渠道營收占比為 74%。醫保 管控趨嚴對公司的藥店渠道保健品銷售主要有三方面影響：1）轉化為現金購買；2） 轉化為線上渠道購買；3）不繼續購買。
醫保趨嚴對湯臣倍健短期影響測算
藥店渠道銷售占比 | 醫保支付比例 | 醫保支付占總營收比重 | 無法轉 | 購買比例 | 對收入端影響 |
湯臣倍健 | 70%+ | <20% | 15% | 50% | 7.5% |
中企顧問網發布的《2021-2027年中國保健藥品產業發展現狀與投資前景預測報告》共十妨章。首先介紹了中國保健藥品行業市場發展環境、保健藥品整體運行態勢等，接著分析了中國保健藥品行業市場運行的現狀，然后介紹了保健藥品市場競爭格局。隨后，報告對保健藥品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國保健藥品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健藥品產業有個系統的了解或者想投資中國保健藥品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 保健藥品行業及屬性分析
一、行業定義
二、國民經濟依賴性
三、經濟類型屬性
四、行業周期屬性
第二節 經濟發展環境
一、中國經濟發展階段
二、2005-2019年中國經濟發展狀況
三、經濟結構調整
四、國民收入狀況
第三節 政策發展環境
一、產業振興規劃
二、產業發展規劃
三、行業標準政策
四、市場應用政策
五、財政稅收政策
第二章 中國保健藥品生產現狀分析
第.一節 保健藥品行業總體規模
第.一節 保健藥品產能概況
一、2006-2019年產能分析
二、2021-2027年產能預測
第三節 保健藥品市場容量概況
一、2006-2019年市場容量分析
二、產能配置與產能利用率調查
三、2021-2027年市場容量預測
第四節 保健藥品產業的生命周期分析
第五節 保健藥品產業供需情況
第三章 2019年中國市場分析
第.一節 我國整體市場規模
一、總量規模
二、增長速度
三、各季度市場情況
第二節 原材料市場分析
第三節 市場結構分析
一、產品市場結構
二、品牌市場結構
三、區域市場結構
四、渠道市場結構
第四章 2019年中國保健藥品市場供需監測分析
第.一節 需求分析
第二節 供給分析
第三節 市場特征分析
第五章 2019年中國保健藥品市場競爭格局與廠商市場競爭力評價
第.一節 競爭格局分析
第二節 主力廠商市場競爭力評價
一、產品競爭力
二、價格競爭力
三、渠道競爭力
六、品牌競爭力
第六章 我國保健藥品行業供需狀況分析
第.一節 保健藥品行業市場需求分析
第二節 保健藥品行業供給能力分析
第三節 保健藥品行業進出口貿易分析
一、產品的國內外市場需求態勢
二、國內外產品的比較優勢
第七章 保健藥品行業競爭績效分析
第.一節 保健藥品行業總體效益水平分析
第二節 保健藥品行業產業集中度分析
2018 年 11 月 21 日，國務院常務會議明確延續和完善跨境電子商務零售進口政策并 擴大適用范圍。從 2019 年 1 月 1 日起，延續實施跨境電商零售進口現行監管政策， 并將政策適用范圍從 15 個城市再擴大 22 個城市，產品范圍也擴圍新增 63 個稅目， 將單次交易限值由 2000 元提高至 5000 元，年度交易限值由每人每年 2 萬元提高至 2.6 萬元。政策落地后，無疑為各跨境電商品牌釋放了利好信號。 盡管跨境電商在年輕消費者中接受度高，然而，該模式存在其自身瓶頸：1）供貨 周期較長；2）在國內缺乏落腳點，售后服務支持不完善，對品牌的長期存續是一 種挑戰。近半年內，保健品行業月度線上銷售量均保持在 1000 萬件以上，同 比保持正增長。18 年 11 月阿里渠道保健品銷售額 35 億元，同比增長 49.4%。海外 保健品方面，11 月銷售額 19.64 億元，同比增長 59.6%，環比增長 164%。競爭格局 來看，線上競爭格局仍比較分散，CR3 僅為 15.5%。Swisse 與湯臣倍健線上份額不 相上下，長期居于第.一、二位。其他品牌線上份額相對較小，均在 2%左右及以下。 品類上看，VMS 類仍為線上最主流產品。Swisse 的護肝片與鈣類產品最為暢銷，而 湯臣倍健線上暢銷品為蛋白粉、鈣類、維生素。
18 年 11 月保健品線上格局
第三節 保健藥品行業不同所有制企業績效分析
第四節 保健藥品行業不同規模企業績效分析
第五節 保健藥品市場分銷體系分析
一、銷售渠道模式分析
二、產品最佳銷售渠道選擇
第八章 2018保健藥品市場發展前景預測
第.一節 國際市場發展前景預測
一、2021-2027年經濟增長與需求預測
二、2021-2027年行業總產量預測
三、我國中長期市場發展策略預測
第二節 我國資源配置的前景
第九章 我國保健藥品行業投融資分析
第.一節 我國保健藥品行業企業所有制狀況
第二節 我國保健藥品行業外資進入狀況
第三節 我國保健藥品行業合作與并購
第四節 我國保健藥品行業投資體制分析
第五節 我國保健藥品行業資本市場融資分析
第十章 保健藥品產業投資策略
第.一節 產品定位策略
一、市場細分策略
二、目標市場的選擇
第二節 產品開發策略
一、追求產品質量
二、促進產品多元化發展
第三節 渠道銷售策略
一、銷售模式分類二、市場投資建議
第四節 品牌經營策略
一、不同品牌經營模式
二、如何切入開拓品牌
第五節 服務策略
第十一章 我國保健藥品行業重點企業分析
第.一節 健康元藥業集團股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
四、公司發展展望與策略
第二節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
二、“十三五”主要目標
第三節 北京雙鷺藥業股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
四、公司發展展望與策略
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
四、公司發展展望與策略
第五節 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
第六節 哈藥集團股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
第七節 上海交大昂立股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
第八節 海南椰島股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
第九節 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司
一、公司概況
二、公司經營情況
三、公司財務狀況
四、公司發展展望與策略
第十節 天獅集團有限公司
一、公司概況
二、公司發展戰略分析
三、公司動向
第十二章 2018國保健藥品產業投資分析
第.一節 投資環境
一、資源環境分析
二、市場競爭分析
三、政策環境分析
第二節 投資機會分析
第三節 投資風險及對策分析
第四節 投資發展前景
一、市場供需發展趨勢
二、未來發展展望
第十三章 保健藥品相關產業2018走勢分析
第.一節 上游行業影響分析
第二節 下游行業影響分析
第十四章 保健藥品行業成長能力及穩定性分析
第.一節 保健藥品行業生命周期分析
第二節 保健藥品行業增長性與波動性分析
第三節 保健藥品行業集中程度分析
第十五章 保健藥品行業風險趨勢分析與對策
第.一節 保健藥品行業風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、進入退出風險
第二節 保健藥品行業投資風險及控制策略分析
一、2010-2019年保健藥品行業市場風險及控制策略
二、2010-2019年保健藥品行業政策風險及控制策略
三、2010-2019年保健藥品行業經營風險及控制策略
四、2010-2019年保健藥品同業競爭風險及控制策略
五、2010-2019年保健藥品行業其他風險及控制策略
第十六章 保健藥品產業投資風險
第.一節 保健藥品行業宏觀調控風險
第二節 保健藥品行業競爭風險
第三節 保健藥品行業供需波動風險
第四節 保健藥品行業技術創新風險
第五節 保健藥品行業經營管理風險
第十七章 2021-2027年中國保健藥品行業發展趨勢研究分析
第.一節 2021-2027年保健藥品行業國際市場預測
一、保健藥品行業產能預測
二、保健藥品行業市場需求前景
第二節 中國保健藥品行業發展趨勢
一、產品發展趨勢
二、技術發展趨勢
第三節 2021-2027年保健藥品行業中國市場預測
一、保健藥品行業產能預測
二、保健藥品行業市場需求前景
第十八章 保健藥品行業投資機會分析研究
第.一節 2021-2027年保健藥品行業主要區域投資機會
第二節 2021-2027年保健藥品行業出口市場投資機會
第三節 2021-2027年保健藥品行業企業的多元化投資機會
第十九章 保健藥品企業制定“十三五”發展戰略研究分析()
一、“十三五”發展戰略規劃的背景意義
第.一節 企業轉型升級的需要
第二節 企業強做大做的需要
第三節 企業可持續發展需要
二、“十三五”發展戰略規劃的制定原則
第.一節 科學性
第二節 實踐性
第三節 前瞻性
第四節 創新性
第五節 全面性
第六節 動態性
三、“十三五”發展戰略規劃的制定依據
第.一節 國家產業政策
第二節 行業發展規律()
第三節 企業資源與能力
第四節可預期的戰略定位
