2021-2027年中國網絡游戲市場深度分析與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2021-06-22 16:09 中企顧問網
2021-2027年中國網絡游戲市場深度分析與投資前景分析報告2021-6
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- 出版日期：2021-6
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- 2021-2027年中國網絡游戲市場深度分析與投資前景分析報告,首先介紹了網絡游戲行業市場發展環境、網絡游戲整體運行態勢等，接著分析了網絡游戲行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡游戲市場競爭格局。隨后，報告對網絡游戲做了重點企業經營狀況分析，最后分析了網絡游戲行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡游戲產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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網絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網游”。指以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續性的個體性多人在線游戲。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國網絡游戲市場深度分析與投資前景分析報告》共八章。首先介紹了網絡游戲行業市場發展環境、網絡游戲整體運行態勢等，接著分析了網絡游戲行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡游戲市場競爭格局。隨后，報告對網絡游戲做了重點企業經營狀況分析，最后分析了網絡游戲行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡游戲產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1網絡游戲定義與分類
1.1.1網絡游戲行業定義
1.1.2網絡游戲行業分類
1.2網絡游戲行業產業鏈分析
1.2.1網絡游戲產業鏈結構
1.2.2網絡游戲產業鏈組成
（1）游戲開發商
（2）游戲運營商
（3）游戲銷售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3網絡游戲產業鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產業鏈各環節的關系
1.3網絡游戲行業發展環境
1.3.1行業宏觀環境分析
（1）行業政策環境
（2）行業經濟環境
（3）行業社會環境
（4）行業技術環境
1.3.2行業競爭環境分析
（1）現有企業的競爭
（2）潛在進入者威脅
（3）供應商議價能力
（4）下游客戶議價能力
（5）替代品威脅
（6）競爭情況總結
第2章：網絡游戲所屬行業發展分析
2.1中國網絡游戲行業發展現狀分析
2.1.1網絡游戲行業發展階段
2.1.2網絡游戲行業市場規模
（1）網游行業營收規模
（2）網游行業用戶規模
2.1.3網絡游戲行業供應情況
（1）網游行業企業數量
（2）網游產品推出數量
（3）國產網游數量規模
2.1.4網絡游戲行業出口情況
（1）網游行業出口規模
（2）網游行業出口模式
（3）網游行業出口格局
2.1.5網絡游戲輻射帶動效應
2.2客戶端網游發展現狀分析
2.2.1客戶端網游市場規模
（1）行業總體市場規模
（2）MMOrpg網游市場規模
（3）休閑類網游市場規模
2.2.2客戶端網游研發情況
（1）網游研發公司規模
（2）網游研發從業人數
（3）網游推出與運營數量
2.2.3客戶端網游盈利情況
2.2.4客戶端網游用戶行為
2.2.5客戶端網游市場集中度
2.2.6客戶端網游微端化趨勢
（1）微端技術的優勢
（2）傳統端游踏上微端時代
（3）微端網游面臨的挑戰
（4）微端網游發展前景預測
2.3網頁游戲行業發展現狀分析
2.3.1網頁游戲行業發展概況
2.3.2網頁游戲行業發展規模
（1）網頁游戲推出數量規模
（2）網頁游戲行業市場規模
（3）網頁游戲行業用戶規模
2.3.3網頁游戲用戶行為分析
（1）用戶普及度
（2）接觸時間
（3）游戲內容建設
（4）熱衷度
（5）信賴度
（6）推廣認可度
（7）用戶付費率
（8）自身優勢及劣勢
（9）網頁游戲前景
2.3.4網頁游戲生命周期分析
2.3.5網頁游戲行業盈利狀況
2.3.6網頁游戲行業競爭分析
（1）網頁游戲行業市場格局
（2）網頁游戲行業競爭特點
（3）網頁游戲行業洗牌開始
2.4移動游戲行業發展現狀分析
2.4.1移動游戲行業界定
2.4.2移動游戲產業鏈分析
（1）移動終端設備制造商
（2）移動游戲開發與發行商
（3）移動游戲獨立運營商
（4）移動游戲平臺運營商
（5）移動游戲分發渠道商
2.4.3移動游戲市場規模
（1）移動游戲企業數量
（2）移動游戲推出數量
（3）移動游戲用戶數量
（4）移動游戲收入規模
2.4.4移動游戲細分市場
（1）移動單機游戲市場
（2）移動網絡游戲市場
2.4.5移動游戲用戶行為
（1）移動游戲用戶基本屬性
（2）移動游戲用戶參與移動游戲情況
（3）移動單機游戲用戶行為
（4）移動網絡游戲用戶行為
2.5移動游戲行業發展前景分析
2.5.20-2026年網游行業預測
（1）網游行業前景預測
（2）端游行業前景預測
（3）頁游行業前景預測
（4）移動游戲行業前景預測
2.5.22021-2027年網游出口預測
（1）網游海外市場特征
（2）網游出口驅動因素
（3）網游出口阻礙因素
（4）網游出口前景預測
第3章：網絡游戲行業商業模式分析
3.1商業模式創新推動網絡游戲發展
3.1.1商業模式概念及內涵
3.1.2網游商業模式核心要素
（1）盈利模式
（2）運營模式
（3）營銷模式
3.2國外網絡游戲模式分析
3.2.1美國網絡游戲模式
3.2.2日本網絡游戲模式
3.2.3韓國網絡游戲模式
3.3中國網游商業模式創新
3.3.1網游商業模式探索與變革
3.3.2網游行業當前需解決的問題
（1）同質化
（2）付費模式
（3）新用戶發掘
（4）營銷手段創新
3.3.3商業模式創新是下一步關鍵
3.4網絡游戲商業模式變革趨勢
3.4.1商業模式創新的成功因素
（1）網絡游戲的內容是基礎
（2）網絡游戲運營技術是關鍵
3.4.2影響商業模式創新的主要方面
（1）外部因素分析
（2）內部因素分析
3.4.3商業模式創新的主要方向
（1）網絡游戲研發制作水平不斷提高
（2）網絡游戲技術可控性提高
（3）商業利益與社會責任保持平衡
第4章：客戶端網游行業商業模式創新與案例分析
4.1客戶端網游行業發展模式分析
4.1.1代理運營模式
（1）代理運營模式特點
（2）代理運營模式代表企業
（3）代理運營模式的優劣勢
（4）代理運營模式的核心要素
1）渠道體系
2）服務體系
4.1.2自主產權模式
（1）自主產權模式特征
（2）自主產權模式代表企業
（3）自主產權模式的優劣勢
（4）自主產權模式的核心要素
4.1.3自主&代理模式
（1）自主&代理模式特點
（2）自主&代理模式代表企業
（3）自主&代理模式的優劣勢
（4）自主&代理模式的核心要素
4.1.4綜合門戶模式
（1）綜合門戶模式特點
（2）綜合門戶模式代表企業
（3）綜合門戶模式的優劣勢
（4）綜合門戶模式的核心要素
4.2客戶端網游行業運營模式分析
4.2.1客戶端網游聯合運營分析
（1）聯合運營模式的產生
（2）聯合運營方式及案例
1）“強強聯合型”
2）“優勢互補型”
3）“業務拓展型”
（3）聯合運營模式趨勢
1）騰訊模式
2）盛大模式
3）未來趨勢
（4）聯合運營關鍵因素
（5）聯合運營風險防范
4.2.2客戶端網游異業合作分析
（1）異業合作模式的內涵
（2）異業合作模式的類型
1）“推廣宣傳型”
2）“營銷渠道型”
3）“價值再開發型”
（3）異業合作方式與項目
1）網游異業合作的對象
2）網游與食品業合作
3）網游與服裝業合作
4）網游與汽車業合作
5）網游與電子產品合作
6）網游與信用卡合作
7）網游與旅游業合作
8）網游與游戲外設合作
（4）主要廠商異業合作情況
1）盛大的異業合作
2）久游的異業合作
3）九城的異業合作
4）完美時空的異業合作
（5）異業合作模式的效用
（6）異業合作模式前景展望
（7）異業合作經典案例分析
1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳
2）合作推廣后的收益情況
4.3客戶端網游盈利模式變遷與方向
4.3.1傳統盈利模式面臨挑戰
（1）第.一代：收費模式
1）主要收費方式
2）收費模式代表游戲
3）收費模式存在的弊端
（2）第二代：免費模式
1）免費模式特點
2）免費模式代表游戲
3）免費模式存在的弊端
4.3.2新型盈利模式探索與創新
（1）內置廣告模式(IGA)
1）網絡游戲的媒介特性
2）IGA運作形式與案例
3）IGA模式運作效果分析
4）IGA模式發展中的阻礙
（2）雙向收費模式
1）雙向收費模式特點
2）雙向收費模式運作情況
3）雙向收費模式運作效果
4）雙向收費模式發展中的障礙
（3）道具交易收費模式
1）道具交易收費模式特點
2）道具交易收費模式運作情況
3）道具交易收費模式運作效果
4）道具交易收費模式發展中的障礙
（4）信用卡機制
1）信用卡機制特點
2）信用卡機制運作情況
3）信用卡機制運作效果
4）信用卡機制面臨的風險
（5）周邊產品盈利模式
1）周邊產品模式特點
2）周邊產品模式運作情況
3）周邊產品模式發展前景
4）周邊產品模式面臨的風險
（6）其它創新盈利模式分析
1）CD-KEY收費
2）地圖區域收費
3）客戶端收費
4）角色創建收費
5）人物死亡收費
4.3.3客戶端網游盈利模式趨勢
（1）網游增值服務業盈利模式分析
1）從政策角度分析
2）從用戶需求角度分析
（2）盈利模式發展趨勢分析
1）盈利模式多元化細分
2）多種盈利模式并存發展
3）媒體化與IGA進一步發展
4）休閑游戲實行社區化收費
（3）未來可發展的盈利模式
1）合作分成
2）以租代賣
3）玩家互助模式
4）技術平臺代理
4.4客戶端網游營銷模式與策略
4.4.1客戶端網游營銷渠道格局
（1）行業主要營銷渠道
（2）渠道格局變化趨勢
4.4.2客戶端網游典型營銷策略
（1）客戶端網游營銷模式
1）行業傳統營銷模式
2）行業創新營銷模式
（2）客戶端網游整合營銷
1）網絡游戲營銷困境
2）整合營銷特點分析
3）整合營銷案例分析
4）整合營銷模型構建
（3）客戶端網游營銷創新策略
1）根據玩家需求打造服務
2）結合生命周期推廣
3）游戲銷售渠道策略
4）游戲活動營銷策略
5）游戲潛在價值發掘策略
4.5客戶端網游幾大成功案例解析
4.5.1《征途》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
4.5.2《傳奇》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
4.5.3《夢幻西游》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
4.5.4《魔獸世界》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
4.5.5《穿越火線》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
4.5.6《泡泡堂》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
第5章：網頁游戲行業商業模式創新與案例分析
5.1網頁游戲行業運營模式分析
5.1.1網頁游戲運營模式概述
5.1.2網頁游戲聯運模式分析
（1）網頁游戲聯合運營特征
（2）網頁游戲聯合運營現狀
1）與SNS網站聯合運營
2）與門戶網站聯合運營
3）與傳統網游企業聯合運營
（3）網頁游戲聯合運營關鍵
（4）網頁游戲聯合運營風險
（5）網頁游戲聯合運營趨勢
5.1.3網頁游戲獨代模式分析
（1）網頁游戲獨代介紹
（2）網頁游戲獨代經營效益
1）齊游網頁游獨代
2）趣游頁游獨代
3）新浪網頁游獨代
4）騰訊頁游獨代
5）37wan頁游獨代
（3）網頁游戲獨代運營趨勢
5.1.4網頁游戲自產自營模式
（1）網頁游戲自產自營優勢
（2）網頁游戲資產自營風險
（3）網頁游戲自產自營現狀
1）游族
2）動網
3）第七大道
（4）網頁游戲自產自營趨勢
5.2網頁游戲行業盈利模式及前景
5.2.1網頁游戲行業盈利模式
（1）點卡(VIP月卡)銷售
（2）道具及增值服務
（3）內置廣告
（4）異業合作
5.2.2網頁游戲產業鏈盈利路徑
（1）網頁游戲平臺環節
（2）網頁游戲支付系統
（3）網頁游戲廣告環節
（4）網頁游戲終端環節
5.2.3網頁游戲盈利存在的問題
（1）盈利模式單一
（2）同質化競爭激烈
（3）風險投資乏力
5.2.4網頁游戲行業盈利對策
（1）模式創新勢在必行
（2）多種模式相互整合
（3）增強產業鏈的延伸
5.2.5網頁游戲行業盈利前景
（1）免費模式市場穩定
（2）內置廣告有待開發
（3）社區化運營前景看好
（4）手機終端“藍海”空間
5.3網頁游戲行業營銷模式分析
5.3.1網頁游戲廠商渠道爭奪
5.3.2網頁游戲主要營銷手段
（1）CPS：按照用戶消費情況分成
（2）CPT(包括垂直門戶)
（3）CPC：點擊付費
（4）CPM：彈窗
（5）SEM：搜索引擎廣告
（6）其它新型營銷手段
5.3.3網頁游戲營銷主要問題
5.3.4《七雄爭霸》營銷創新案例
5.3.5網頁游戲行業營銷建議
（1）充分重視開測前的預熱
（2）充分重視開測時的炒作
（3）選擇有實力的網絡廣告聯盟
（4）爭取知名媒介的聯運渠道合作
（5）游戲活動炒作，人推人模式
（6）保持網頁游戲更新頻率
5.4網頁游戲幾大成功案例解析
5.4.1“開心農場”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲運營模式
5.4.2“摩爾莊園”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲運營模式
5.4.3“熱血三國”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲運營模式
5.4.4“商業大亨”成功解析
（1）游戲主要特色
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲運營模式
第6章：移動游戲行業商業模式創新與案例分析
6.1移動游戲運營模式分析
6.1.1移動游戲聯合運營模式
（1）移動游戲聯合運營現狀分析
（2）移動游戲聯合運營存在問題
（3）聯合運營模式的突破
6.1.2移動游戲獨立運營分析
（1）獨立運營條件與要求
（2）獨立運營現狀與廠商
（3）獨立運營未來趨勢
6.2移動游戲盈利模式與創新
6.2.1移動游戲盈利模式變革
（1）下載收費
（2）購買游戲時間(點卡)
（3）套餐收費
（4）游戲內付費
（5）道具收費
（6）內置廣告
（7）周邊產品
6.2.2移動游戲支付模式發展
（1）電信運營商短信計費
（2）充值卡類支付
（3）第三方支付
（4）銀聯支付
6.2.3移動游戲盈利模式創新
6.3移動游戲營銷模式與策略
6.3.1移動游戲業務渠道變革
（1）移動游戲業務主要渠道
1）終端內置渠道
2）運營商渠道
3）WAP/WEB推廣
4）應用商店推廣
5）平面媒體
（2）移動游戲業務渠道變革
6.3.2移動游戲精細化營銷策略
（1）精細化營銷創新策略
（2）產業合作創新策略
1）游戲產業良性生態圈模型
2）產業合作創新策略建議
（3）客戶研究創新策略
1）新型客戶消費模型
2）銷售平臺立體化整合建議
3）產品服務定制化設計建議
（4）產品整合創新策略
（5）營銷手段創新策略
1）立體化整合營銷模式
2）立體化整合營銷創新建議
（6）渠道拓展創新策略
1）社會化渠道整合模式
2）渠道拓展創新建議
6.4移動游戲幾大成功案例解析
6.4.1《憤怒的小鳥》
（1）價值主張
（2）目標群體
（3）分銷渠道
（4）客戶關系
（5）資源配置
（6）成本結構
（7）盈利模式
6.4.2《植物大戰僵尸》
（1）價值主張
（2）目標群體
（3）分銷渠道
（4）客戶關系
6.4.3《捕魚達人》
（1）價值主張
（2）目標群體
（3）分銷渠道
（4）客戶關系
6.4.4《水果忍者》
（1）價值主張
（2）目標群體
（3）分銷渠道
（4）客戶關系
第7章：網絡游戲領先企業運營模式分析與借鑒
7.1客戶端網絡游戲領先企業運營模式分析
7.1.1騰訊控股有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司發展戰略演進
（4）公司盈利模式創新
7.1.2上海盛大網絡發展有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司發展戰略演進
（4）公司盈利模式創新
7.1.3廣州網易計算機系統有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司發展戰略演進
（4）公司盈利模式創新
7.2網頁游戲領先企業運營模式分析
7.2.1趣游(北京)科技有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司發展戰略演進
（4）公司盈利模式創新
7.2.2北京萬維天空科技有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司經營情況分析
（4）公司經營優劣勢分析
7.3移動游戲領先企業運營模式分析
7.3.1北京空中信使信息技術有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司發展戰略分析
（4）公司盈利模式分析
7.3.2杭州斯凱網絡科技有限公司
（1）公司發展歷程
（2）公司產品與服務
（3）公司發展戰略分析
（4）公司盈利模式分析
第8章：網絡游戲商業模式變革趨勢與投資機會分析
8.1網絡游戲行業發展趨勢分析
8.1.1網絡游戲大行業發展趨勢
（1）跨平臺發展
（2）產業鏈融合明顯
（3）游戲種類日趨多元
（4）跨領域競爭與合作
（5）“微創新”成重要推動模式
（6）健康、綠色游戲是未來方向
8.1.2網絡游戲細分市場發展趨勢
（1）客戶端游戲發展趨勢
（2）網頁游戲發展趨勢
（3）移動游戲發展趨勢
8.2網絡游戲行業發展機會與挑戰分析
8.2.1網絡游戲行業有利與不利因素分析
（1）行業有利因素分析
（2）行業不利因素分析
8.2.2網絡游戲行業機會與挑戰分析
（1）行業機會分析
（2）行業挑戰分析
8.3網絡游戲行業投資機會與風險
8.3.1網絡游戲行業投資價值分析
8.3.19年行業投資情況
（1）網游行業投資規模
（2）網游行業投資特點
（3）網游行業投資熱點
8.3.3未來幾年網游行業投資預測
（1）外圍企業進入網游市場
（2）“國家隊”進入網游市場
8.3.4網絡游戲行業投資機會分析
（1）中小規模網絡游戲開發商
（2）綜合或垂直網絡游戲運營平臺商
（3）虛擬貨幣交易平臺商
（4）與網絡游戲相關的行業服務提供商
8.3.5網絡游戲行業投資風險提示
（1）政策風險
（2）行業風險
8.3.6網絡游戲行業投資建議
（1）投資時機的選擇
（2）投資方式及領域
（3）需要注意的問題
部分圖表目錄：
圖表1：網絡游戲分類
圖表2：網絡游戲分類(按游戲方式分)
圖表3：網絡游戲研發運營方式
圖表4：端游、頁游與移動游戲游研發運營方式比較
圖表5：端游、頁游與移動游戲用戶偏好比較
圖表6：中國網絡游戲產業鏈圖
圖表7：網絡游戲政策法規分類
圖表8：網絡游戲監管政策
圖表9：2015-2019年中國國內生產總值分季度同比增長速度(單位：%)
圖表10：2015-2019年城鎮居民可支配收入(單位：元)
圖表11：2015-2019年農村居民人均純收入(單位：元)
圖表12：2015-2019年我國網民規模與互聯網普及率(單位：萬人，%)
圖表13：2015-2019年我國手機網民規模及占網民比例
圖表14：9-2019年使用各類終端上網的網民規模變化趨勢
圖表15：客戶端網絡游戲研發從業人數(單位：萬人，%)
圖表16：網游行業現有企業的競爭分析
圖表17：網游行業潛在進入者威脅分析
圖表18：網游開發商議價能力分析
圖表19：網游行業玩家議價能力分析
圖表20：網游行業替代品威脅分析
圖表21：網游行業五力分析結論
圖表22：中國網絡游戲發展階段
圖表23：2015-2019年中國網絡游戲市場規模增長趨勢(單位：億元，%)
圖表24：2015-2019年我國網絡游戲用戶規模(單位：億人)
圖表25：2015-2019年我國國產自主研發游戲數量(單位：款)
圖表26：2015-2019年中國網絡游戲出口增長趨勢(單位：百萬美元，%)
圖表27：2019年中國與韓國網絡游戲出口規模比較分析(單位：億元，%)
圖表28：中國網游廠商出口業務市場份額
圖表29：2019年網絡游戲對相關產業的貢獻(單位：億元)
圖表30：2021-2027年我國端游行業銷售收入增長趨勢及預測(單位：億元)
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