2021-2027年中國廣告媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2021-08-17 12:18 中企顧問網
2021-2027年中國廣告媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告2021-8
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- 出版日期：2021-8
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- 2021-2027年中國廣告媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告,首先介紹了廣告媒體行業市場發展環境、廣告媒體整體運行態勢等，接著分析了廣告媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了廣告媒體市場競爭格局。隨后，報告對廣告媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了廣告媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告媒體產業有個系統的了解或者想投資廣告媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區分。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國廣告媒體行業發展趨勢與行業前景預測報告》共十六章。首先介紹了廣告媒體行業市場發展環境、廣告媒體整體運行態勢等，接著分析了廣告媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了廣告媒體市場競爭格局。隨后，報告對廣告媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了廣告媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告媒體產業有個系統的了解或者想投資廣告媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀
第.一章 廣告行業發展概述
第.一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告簡介
第二節 廣告媒體
一、廣告媒體的概念
二、廣告媒體的劃分
三、廣告媒體的主要功能
四、廣告媒體的特征
第二章 國外廣告所屬行業發展分析
第.一節 世界廣告行業發展概況
一、2015-2019年全球廣告經營狀況
二、2015-2019年世界廣告業排名狀況分析
三、2015-2019年世界廣告業發展狀況
第二節 2015-2019年世界廣告業發展狀況分析
一、2015-2019年世界廣告業發展規模分析
二、2015-2019年世界廣告業發展特點分析
三、2015-2019年世界廣告發展存在的問題
四、2015-2019年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2015-2019年戛納廣告節的開展情況
三、2015-2019年全球廣告支出情況分析
四、2015-2019年全球廣告媒體開支額
五、2015-2019年歐債危機對廣告行業的沖擊
六、2015-2019年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2021-2027年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、廣告媒體發展前景分析
三、2019年全球廣告支出增長預測
四、2021-2027年全球廣告預算情況
五、2021-2027年廣告行業發展前景
第.一節 2019年世界廣告媒體業發展分析
一、2019年美國廣告媒體業發展分析
二、2019年日本廣告媒體業發展分析
三、2019年俄羅斯廣告媒體業發展分析
第二節 2019年世界廣告媒體市場需求分析
一、2019年世界廣告媒體市場需求量分析
二、2019年世界廣告媒體供應量分析
三、2019年國外企業進軍中國市場情況
四、2019年世界廣告媒體業競爭分析
第三節 2021-2027年世界廣告媒體市場發展趨勢分析
第四章 我國廣告所屬行業發展現狀
第.一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的swot分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2015-2019年中國廣告發展現狀
二、2019年內地廣告市場規模分析
三、2019年中國廣告市場價值分析
四、2019年中國廣告市場的投放額
五、2019年廣告行業人才供求情況
六、2019年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2019年中國查處廣告違法案件情況
二、2019年廣告業存在的主要問題探討
三、2019年中國廣告行業新的自律規則
四、2019年廣告行業結盟維護創意版權
第五章 我國廣告媒體所屬行業發展分析
第.一節 中國廣告媒體行業概況
一、中國廣告媒體發展歷程
二、中國廣告媒體的產品類別
三、中國的廣告媒體產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下廣告媒體的優勢
第二節 中國廣告媒體市場發展現狀
一、廣告媒體的投放特點
二、廣告媒體對用戶消費的影響
三、廣告媒體發展形式分析
四、廣告媒體規范情況分析
第三節 廣告媒體市場空間分析
一、2019年中國廣告媒體市場規模
二、2019年高校廣告媒體市場規模
三、2019年廣告媒體市場規模預測
第四節 中國廣告媒體的相關政策分析
一、法律因素在廣告媒體發展中的作用
二、廣告媒體在高速發展中趨于健全規范
三、廣告媒體規范與發展的法律策略分析
第六章 中國廣告媒體受眾及投放分析
第.一節 廣告媒體的投放原因及特點
一、投放廣告媒體的原因
二、廣告媒體在廣告媒體中的地位
三、廣告媒體接受度情況分析
四、制約廣告媒體發展的瓶頸
第二節 廣告媒體受眾分析
一、受眾接觸廣告媒體的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響廣告媒體投放的要素分析
一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第七章 廣告媒體主要形式發展分析
第.一節 報刊廣告市場
一、全國報刊廣告形勢分析
（一）2019年報刊廣告總量頹勢持續
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”
（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業分布是廣告政策與行業發展共同作用的產物
二、報刊分類廣告情況
（一）時尚類雜志廣告情況
（二）財經類報紙廣告情況
（三）社會新聞類報紙廣告情況
（四）計算機類雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報刊廣告
〈一〉2019年藥品報刊廣告情況
〈二〉2019年藥品報刊廣告情況
三、房地產行業廣告投放情況
四、機動車行業廣告投放情況
五、通訊行業投放廣告情況
六、醫療機構行業投放廣告情況
七、家電行業投放廣告情況
第二節 電視廣告市場
一、電視廣告的特點
二、2019年電視廣告市場綜述
三、2019年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場競爭格局
第三節 廣播廣告市場
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動感與兼作性
（三）無限性與全面性
（四）低投入與高回報
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業廣播的飛躍
（四）定向移動傳播
三、廣播廣告的藝術性
四、廣播廣告之間的競爭
（一）廣播廣告的新發展
（二）北京廣播電臺
（三）廣播電臺的獨特性
（四）競爭的焦點
五、廣播廣告發展中的問題
（一）廣播廣告存在的問
（二）應對措施
六、廣播發展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯網技術對廣播業的影響
（三）dab技術對廣播業的影響
（四） 計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響
第四節 戶外廣告市場
一、2019年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調查報告 第五節 網絡廣告
一、網絡廣告現狀
二、網絡廣告的優勢
（一）網絡廣告的特點
（二）網絡廣告的優勢
三、網絡媒體發展現狀
（一）2017年中國網絡媒體發展現狀
（二）2019年網絡媒體發展現狀
（三）2019年網絡媒體發展現狀
第六節 無線廣告
一、無線廣告介紹
二、無線廣告市場發展狀況
第八章 2015-2019年廣告媒體產業技術發展分析
第.一節 廣告媒體技術進展
一、播放設備加快網絡化發展
二、互動和信息采集功能受關注
三、各類系統的共存發展
四、技術指標的標準化發展
五、廣告媒體軟件的技術發展
第二節 中國廣告媒體新熱點技術發展分析
一、3d立體廣告媒體
二、互動觸摸技術
三、自發光透明顯示技術
四、輕、穩廣告媒體
五、多點觸摸技術
六、智能化數字標牌
第三節 與其它技術的結合
一、數字標牌與iptv
二、數字標牌與移動電視
三、數字標牌與互動應用程序
第四節 廣告媒體技術的未來發展方向分析
一、未來技術發展的要點是滿足客戶的需求
二、未來技術的走向是系統的整合
三、降低維護成本將會是未來技術發展的重要走向
四、廣告媒體播放設備的發展趨勢
第二部分 行業競爭格局
第九章 中國廣告媒體市場競爭分析
第.一節 2019年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2019年廣告媒體與傳統廣告行業競爭分析
二、2019年新媒體對廣告媒體的壓力
三、2019年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2015-2019年央視重點時段廣告競爭分析
五、2015-2019年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2019年中國廣告媒體業競爭狀況分析
一、2019年中國廣告媒體品牌競爭分析
二、2019年中國廣告媒體價格競爭分析
三、2019年中國廣告媒體競爭戰略分析
第十章 廣告媒體企業競爭策略分析
第.一節 廣告媒體市場競爭策略分析
一、2019年廣告媒體市場增長潛力分析
二、2019年廣告媒體主要潛力品種分析
三、現有廣告媒體產品競爭策略分析
四、潛力廣告媒體品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 廣告媒體企業競爭策略分析
一、歐債危機對廣告媒體行業競爭格局的影響
二、歐債危機后廣告媒體行業競爭格局的變化
三、2021-2027年我國廣告媒體市場競爭趨勢
四、2021-2027年廣告媒體行業競爭格局展望
五、2021-2027年廣告媒體行業競爭策略分析
六、2021-2027年廣告媒體企業競爭策略分析
第十一章 廣告媒體重點企業競爭分析
第.一節 廣東省廣告公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第二節 中國廣告聯合總公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第三節 中視彩虹廣告
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第四節 廣州市星際藝術傳播有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第五節 cctv廣告
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第六節 歌華有線
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第七節 東方明珠
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第八節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第九節 經濟觀察報
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第十節 中國經營報
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、經營狀況
四、發展戰略
第三部分 行業前景預測
第十二章 廣告媒體行業發展趨勢分析
第.一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2019年中國廣告市場趨勢解析
三、2021-2027年中國廣告行業發展前景
四、2015-2019年中國對全球廣告市場的推動
五、2019年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國廣告媒體市場趨勢前景分析
一、中國廣告媒體市場發展前景
二、中國廣告媒體市場潛力分析
三、中國廣告媒體發展趨勢分析
第十三章 未來廣告媒體行業發展預測
第.一節 2021-2027年國際廣告媒體市場預測
一、2021-2027年全球廣告媒體行業供給預測
二、2021-2027年全球廣告媒體市場需求前景
三、2021-2027年全球廣告媒體市場價格預測
第二節 2021-2027年國內廣告媒體市場預測
一、2021-2027年國內廣告媒體行業供給預測
二、2021-2027年國內廣告媒體行業規模預測
三、2021-2027年國內廣告媒體市場需求前景
四、2021-2027年國內廣告媒體市場價格預測
五、2021-2027年國內廣告媒體行業集中度預測
第四部分 投資戰略研究
第十四章 廣告媒體行業投資環境分析
第.一節 經濟發展環境分析
一、2015-2019年我國宏觀經濟運行情況
二、2021-2027年我國宏觀經濟形勢分析
三、2021-2027年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2019年廣告媒體行業政策環境
二、2019年國內宏觀政策對其影響
三、2019年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2019年社會環境發展分析
三、2021-2027年社會環境對行業的影響分析
第十五章 廣告媒體行業投資機會與風險
第.一節 廣告媒體行業投資效益分析
一、2015-2019年廣告媒體行業投資狀況分析
二、2021-2027年廣告媒體行業投資效益分析
三、2021-2027年廣告媒體行業投資趨勢預測
四、2021-2027年廣告媒體行業的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響廣告媒體行業發展的主要因素
一、2021-2027年影響廣告媒體行業運行的有利因素分析
二、2021-2027年影響廣告媒體行業運行的穩定因素分析
三、2021-2027年影響廣告媒體行業運行的不利因素分析
四、2021-2027年我國廣告媒體行業發展面臨的挑戰分析
五、2021-2027年我國廣告媒體行業發展面臨的機遇分析
第三節 廣告媒體行業投資風險及控制策略分析
一、2021-2027年廣告媒體行業市場風險及控制策略
二、2021-2027年廣告媒體行業政策風險及控制策略
三、2021-2027年廣告媒體行業經營風險及控制策略
四、2021-2027年廣告媒體行業技術風險及控制策略
五、2021-2027年廣告媒體同業競爭風險及控制策略
六、2021-2027年廣告媒體行業其他風險及控制策略
第十六章 廣告媒體行業投資戰略研究()
第.一節 廣告媒體行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國廣告媒體品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、廣告媒體實施品牌戰略的意義
三、廣告媒體企業品牌的現狀分析
四、我國廣告媒體企業的品牌戰略
五、廣告媒體品牌戰略管理的策略
第三節廣告媒體行業投資戰略研究
一、2019年廣告行業投資戰略
二、2019年我國廣告媒體行業投資戰略
三、2021-2027年廣告媒體行業投資戰略
四、2021-2027年細分行業投資戰略
部分圖表目錄:
圖表 2019年全球四大廣告集團市場份額
圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表 2015-2019年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表 2019年美國各類廣告媒體收入比例
圖表 中國歷年主要行業廣告媒體支出
圖表 2019年全球廣告公司收入排名
圖表 廣告媒體演變過程
圖表 2019年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表 2019年全球四大廣告集團市場份額
圖表 中國歷年主要行業廣告媒體支出
圖表 2019年全球廣告公司收入排名
圖表 2015-2019年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表 2021-2027年美國廣告媒體市場規模及預測
圖表 2015-2019年日本主要媒體廣告市場規模
圖表 2015-2019年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表 2015-2019年日本廣告媒體市場規模及預測
圖表 廣告媒體管理中存在的問題比重分析
圖表 2015-2019年央視廣告收入增長情況
圖表 2019年廣告媒體花費top10品牌
圖表 北京各種廣告形式營業額比重
圖表 2015-2019年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況
圖表 2019年分眾傳媒控股有限公司經營情況
圖表 2015-2019年分眾傳媒控股有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表 2015-2019年全球各地區廣告經營額
圖表 2015-2019年全球廣告市場規模及增速
圖表 2019年中國廣告媒體結構
圖表 中國本土廣告公司的swot分析
圖表 2015-2019年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表 中國廣告業結構關系
圖表 中國廣告業活動過程
圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表 2019年美國廣告主及廣告代理投放廣告媒體的主要原因
圖表 2015-2019年美國廣告媒體及廣告市場規模
圖表 2019年主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表 2019年中國大陸主要廣告媒體經營額及增長
圖表 2019年各類廣告媒體經營額同比增長率
圖表 2019年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表 2019年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表 2015-2019年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表 2019年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表 2019年主要報刊、雜志廣告份額
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