2021-2027年中國美妝市場深度分析與戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2021-08-23 12:58 中企顧問網
2021-2027年中國美妝市場深度分析與戰略咨詢報告2021-8
中國化妝品行業的發展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規范發展階段。目前我國化妝品市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使化妝品行業走上了規范化發展之路。隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。我國化妝品市場銷售規模從2012年的2,526.47億元增長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為7.39%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。
從競爭格局來看，海外品牌主導中高端市場、國產品牌主導大眾市場的格局基本穩定。近年來格局有所變化的是，經典海外品牌雖具有先發優勢，但國產品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第.一品牌在國內的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第.一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。
人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢，預計到2021年市場容量將達到4,337億元，2018至2021年均復合增長率5.4%，行業發展空間巨大，行業內的龍頭企業也將從行業增長中獲得更多的紅利。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國美妝市場深度分析與戰略咨詢報告》共十一章。首先介紹了美妝行業市場發展環境、美妝整體運行態勢等，接著分析了美妝行業市場運行的現狀，然后介紹了美妝市場競爭格局。隨后，報告對美妝做了重點企業經營狀況分析，最后分析了美妝行業發展趨勢與投資預測。您若想對美妝產業有個系統的了解或者想投資美妝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 美妝的介紹
1.1.1 美妝的定義
1.1.2 美妝產品的主要作用
1.1.3 美妝產品的分類
1.2 美妝產業鏈分析
1.2.1 產業鏈簡況
1.2.2 上游行業的影響
1.2.3 下游行業的影響
第二章 2015-2019年中國美妝市場發展分析
2.1 2015-2019年中國美妝市場運行情況
2.1.1 市場發展規模
2.1.2 市場運行態勢
2.1.3 市場集中度分析
2.1.4 市場競爭格局
2.1.5 市場發展熱點
2.2 2015-2019年中國美妝市場競爭情況
2.2.1 同質化經營現象嚴重
2.2.2 國內品牌市場份額低
2.2.3 新品牌生存空間受擠壓
2.2.4 細分市場競爭情況分析
2.3 2015-2019年外資品牌在華發展情況分析
2.3.1 外資巨頭競爭格局
2.3.2 搶占三線城市市場
2.3.3 大眾品牌競爭力分析
2.3.4 國際直銷品牌的發展
2.3.5 部分品牌退出中國市場
2.4 中國美妝行業的主要市場渠道
2.4.1 銷售渠道介紹
2.4.2 零售終端渠道
2.4.3 專業市場渠道
2.4.4 線上營銷渠道
2.5 美妝行業市場營銷概述
2.5.1 市場營銷特點
2.5.2 主要營銷方式
2.5.3 營銷的關鍵點
2.6 中國美妝行業線上營銷分析
2.6.1 線上營銷特征和優勢
2.6.2 線上營銷現狀分析
2.6.3 線上營銷體系趨完善
2.6.4 線上營銷問題分析
2.6.5 線上營銷策略分析
第三章 2015-2019年中國電商平臺美妝品牌發展分析
3.1 美妝電商平臺分析
3.1.1 美妝電商平臺占比分析
3.1.2 美妝電商平臺類型細分
3.1.3 綜合性平臺的特殊性
3.2 電商平臺美妝品牌建設現狀分析
3.2.1 現狀特點分析
3.2.2 障礙和難點分析
3.2.3 發展對策分析
3.3 電商平臺美妝品牌的競爭態勢分析
3.3.1 競爭力分析
3.3.2 競爭環境的演變
3.3.3 競爭者特點分析
3.3.4 未來競爭趨勢分析
3.4 電商平臺美妝品牌的客戶體驗分析
3.4.1 客戶體驗對象人群分析
3.4.2 客戶體驗構成要素分析
3.4.3 客戶體驗過程詳細分析
3.5 電商平臺美妝品牌建設的目標分析
3.5.1 制造品牌差異化
3.5.2 提高消費者忠誠度
3.5.3 彌補品牌力透支
第四章 2015-2019年中國美妝產品網絡調查分析
4.1 2015-2019年中國美妝產品總體調查分析
4.1.1 行業搜索指數趨勢
4.1.2 行業搜索詞特征
4.1.3 品牌關注度分析
4.1.4 品類檢索趨勢概況
4.2 2015-2019年美妝產品細分品類關注度分析
4.2.1 護膚類產品
4.2.2 彩妝類產品
4.2.3 香氛類產品
4.2.4 美發護發類產品
4.3 2015-2019年美妝產品消費者行為特征分析
4.3.1 美妝產品主要用戶群
4.3.2 消費者行為偏好分析
4.3.3 消費者集中區域分析
4.3.4 男性消費者行為分析
第五章 2015-2019年中國化妝品市場分析
5.1 中國化妝品行業總體概況
5.1.1 市場政策動態分析
5.1.2 市場總體發展態勢
5.1.3 OEM生產節奏加快
5.1.4 終端零售市場特點
5.1.5 市場發展特點
5.1.6 行業風險投資分析
5.2 2015-2019年中國化妝品市場發展態勢分析
5.2.1 市場發展特征
5.2.2 產品特點現狀
5.2.3 零售市場規模
5.2.4 細分市場規模
5.2.5 零售價格分析
5.2.6 零售渠道分析
5.3 2015-2019年中國化妝品所屬行業進出口數據分析
5.3.1 中國化妝品進出口總量數據分析
5.3.2 2015-2019年主要貿易國化妝品進出口情況分析
5.3.3 2015-2019年主要省市化妝品進出口情況分析
5.4 中國化妝品電子商務市場分析
5.4.1 化妝品電商優缺點
5.4.2 電商市場規模
5.4.3 跨境電商逐步打開
5.4.4 消費者行為分析
5.4.5 市場競爭格局
5.4.6 發展趨勢展望
5.5 化妝品市場消費分析
5.5.1 化妝品市場消費特征
5.5.2 人均化妝品消費規模
5.5.3 化妝品市場消費者構成
5.5.4 女性消費者群體特征
5.5.5 女性化妝品消費心理
5.5.6 網絡消費者購買行為
5.5.7 化妝品消費分析
5.6 化妝品包裝發展分析
5.6.1 化妝品包裝的特性
5.6.2 化妝品包裝市場亮點
5.6.3 民族特色包裝受歡迎
5.6.4 化妝品包裝新規解析
5.6.5 化妝品包裝發展走向
5.7 中國化妝品市場存在的問題
5.7.1 企業經營困境
5.7.2 市場亟需整合
5.7.3 產品質量有待提高
5.7.4 行業發展制約因素
5.8 中國化妝品市場發展的對策
5.8.1 促進行業發展
5.8.2 培育品牌力度
5.8.3 規范產品標識
5.8.4 提升行業地位
第六章 2015-2019年中國護膚品市場分析
6.1 中國護膚品市場綜述
6.1.1 品牌發展階段
6.1.2 市場總體概況
6.1.3 市場增長態勢
6.1.4 市場消費特征
6.1.5 中小企業定位
6.2 2015-2019年中國護膚品市場格局分析
6.2.1 市場發展規模
6.2.2 市場消費需求
6.2.3 消費行為分析
6.2.4 國產品牌崛起
6.2.5 網絡廣告投放
6.3 2015-2019年中國護膚品市場競爭分析
6.3.1 市場競爭特征分析
6.3.2 國外巨頭競爭實力
6.3.3 品牌競爭格局分析
6.3.4 市場產品格局分析
6.3.5 市場競爭態勢分析
6.4 2015-2019年國內滋潤護膚品市場發展分析
6.4.1 面部滋潤產品銷售規模
6.4.2 面部滋潤產品消費者分析
6.4.3 唇部滋潤產品發展現狀
6.4.4 護手霜市場發展現狀
6.5 護膚品市場營銷分析
6.5.1 典型銷售渠道
6.5.2 銷售渠道創新
6.5.3 營銷模式分析
6.5.4 營銷策略分析
6.5.5 營銷案例解析
6.6 護膚品行業發展前景分析
6.6.1 市場前景預測
6.6.2 綠色生態護膚品
6.6.3 花朵美容護膚品
6.6.4 茶系列護膚品
6.6.5 精華液護膚品
6.6.6 未來發展趨勢
第七章 2015-2019年中國彩妝市場分析
7.1 2015-2019年國內彩妝市場發展綜述
7.1.1 市場發展規模
7.1.2 市場銷售渠道
7.1.3 市場需求分析
7.1.4 市場份額分析
7.2 2015-2019年國內彩妝市場格局分析
7.2.1 主要陣營分析
7.2.2 區域市場格局
7.2.3 品牌競爭格局
7.2.4 企業動態分析
7.2.5 大眾品牌格局
7.3 2015-2019年國內彩妝市場細分產品市場分析
7.3.1 細分產品規模
7.3.2 細分產品格局
7.3.3 線上底妝產品銷售額
7.3.4 線上氣墊產品熱銷
7.3.5 眼部產品市場
7.3.6 唇彩市場分析
7.4 彩妝行業存在的問題及發展建議
7.4.1 企業發展障礙
7.4.2 市場較為混亂
7.4.3 加強市場監管
7.4.4 本土品牌發展建議
7.5 彩妝行業發展前景分析
7.5.1 產品發展方向
7.5.2 產品創新趨勢
7.5.3 個性化趨勢
7.5.4 年輕化趨勢
7.5.5 營銷模式改變
第八章 2015-2019年其他熱點美妝產品的發展
8.1 香水
8.1.1 市場發展綜述
8.1.2 品牌競爭格局
8.1.3 線上市場分析
8.1.4 小眾品牌分析
8.1.5 發展對策建議
8.1.6 發展路徑分析
8.2 護發素
8.2.1 護發素總類介紹
8.2.2 護發用品市場概況
8.2.3 護發素品牌分析
8.3 染發劑
8.3.1 染發劑市場概況
8.3.2 染發劑市場創新
8.3.3 染發劑發展趨勢
8.4 美白產品
8.4.1 美白護膚品市場特點分析
8.4.2 美白護膚品競爭陣營透析
8.4.3 美白護膚品行業監管分析
8.4.4 美白護膚產品市場態勢
8.5 祛斑產品
8.5.1 祛斑產品主要特點
8.5.2 祛斑行業發展趨勢
8.5.3 消費者行為分析
8.6 護體產品
8.6.1 產品功效
8.6.2 品牌概述
8.6.3 消費行為
第九章 國外主要美妝企業運營分析
9.1 法國歐萊雅（L'Oreal）
9.1.1 企業發展概況
9.1.2 企業經營狀況
9.1.3 主要品牌介紹
9.1.4 藥房渠道拓展
9.2 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
9.2.1 企業發展概況
9.2.2 企業經營狀況
9.2.3 主要品牌介紹
9.2.4 品牌精簡策略
9.3 雅詩蘭黛（Esteelauder）
9.3.1 企業發展概況
9.3.2 企業經營狀況
9.3.3 主要品牌介紹
9.3.4 中國市場發展
9.4 美國雅芳（AVON）
9.4.1 企業發展概況
9.4.2 企業經營狀況
9.4.3 企業業績分析
9.4.4 中國市場發展
9.5 日本資生堂（Shiseido）
9.5.1 企業發展概況
9.5.2 企業經營狀況
9.5.3 重點品牌介紹
9.5.4 中國市場布局
9.6 愛茉莉集團
9.6.1 企業發展概況
9.6.2 企業經營狀況
9.6.3 主要品牌介紹
9.6.4 品牌地位分析
第十章 國內主要美妝企業運營分析
10.1 霸王國際（集團）控股有限公司
10.1.1 企業發展概況
10.1.2 企業經營狀況
10.1.3 業務經營分析
10.1.4 項目研發分析
10.2 上海家化聯合股份有限公司
10.2.1 企業發展概況
10.2.2 經營效益分析
10.2.3 業務經營分析
10.2.4 財務狀況分析
10.3 天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）
10.3.1 企業發展概況
10.3.2 企業營銷戰略
10.3.3 經營效益分析
10.3.4 業務經營分析
10.4 上海伽藍（集團）股份有限公司
10.4.1 企業發展概況
10.4.2 業務經營分析
10.4.3 銷售渠道分析
10.4.4 電商發展策略
10.5 上海相宜本草化妝品有限公司
10.5.1 企業發展概況
10.5.2 業務經營分析
10.5.3 銷售渠道分析
10.5.4 渠道下沉戰略
10.6 美即控股國際有限公司
10.6.1 企業發展概況
10.6.2 品牌市場份額
10.6.3 渠道升級變革
10.6.4 資本并購分析
第十一章 中國美妝行業發展趨勢及前景預測
11.1 中國美妝行業發展趨勢分析
11.1.1 未來發展方向
11.1.2 渠道趨勢剖析
11.1.3 個性化定制趨勢
11.2 中國美妝市場發展潛力分析
11.2.1 未來市場空間較大
11.2.2 市場消費潛力分析
11.2.3 企業發展前景分析
部分圖表目錄：
圖表 我國和全球藥妝&化妝品行業利潤率對比情況
圖表 中國藥妝市場競爭層次
圖表 中國藥妝市場競爭格局
圖表 2015-2019年化妝品行業檢索趨勢
圖表 2015-2019年化妝品搜索內容構成
圖表 2015-2019年品牌檢索量上升
圖表 2019年化妝品牌檢索量占比分析
圖表 2019年大眾妝品牌檢索量占比分析
圖表 2019年化妝品品牌發源地分布
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