2021-2027年中國美妝市場評估與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2020-12-24 12:40 中企顧問網
2021-2027年中國美妝市場評估與投資前景分析報告2020-12
伴隨著美妝類垂直品 臺的興起，海外面膜品牌可萊絲、麗得姿也頻頻出現在各大線上銷售榜單之中。 從日化渠道來看，本土品牌三生花、自然堂、珀萊雅、韓束和韓后等均是依托 日化渠道崛起。屈臣氏、嬌蘭佳人和唐三彩等三家與本土品牌定位契合的 CS 渠道商，其門店數量處于不斷增加和下沉中，截至 2017 年 3 家日化專營店在 中國的門店數量已經達到 6271 家。 2017 年以來：滲透率提升、互聯網下半場背景下行業出現新變化 17 年大眾護膚品行業增速出現拐點，行業整體增速開始回升，同時行業也出現 了一系列新變化：首先，低線城市人群正在從基礎個護消費過度到精細護理用 品的消費，在日化專營店不斷向低線城市下沉的過程中，需求在供給匹配的過 程中將得到進一步的釋放。其次，互聯網進入下半場，新的渠道格局以及新的 營銷模式也帶來新的市場機會，不少本土品牌憑借敏銳的市場嗅覺抓住機遇， 走出了差異化發展之路。 因此看到，多數品牌營收增速開始回暖，根據公開資料顯示，2017 年本土 龍頭品牌百雀羚和自然堂的銷售分別增長了 28.3%和 31%；上海家化化妝品類 的營收復蘇明顯，從 2016 年的負增長到 2017 年的 16.13%，珀萊雅的營收更 是止住了兩年的下滑趨勢，2017 年營收增速為 9.83%，比去年同期提升了 11.16 個百分點。這些品牌目前均在自身所布局的細分領域站穩腳跟。
總結來看，二十多年行業發展的過程中，中國的日化企業夾縫中求生存，在極其殘 酷的競爭環境中，尋找自己的立足之地。其中一批優秀國內品牌通過對本土文化的 熟悉、對本土消費者的深刻理解，在一些細分領域形成了進行差異化運作的競爭 優勢。而本土電商和日化專營渠道的崛起也為本土品牌的發展提供了沃土，大批潛 力品牌從此冒出，繼而滲入甚至反攻主流渠道。未來本土品牌將在營銷、 產品和渠道進一步發力，并借助資本的力量實現彎道超車，外資巨頭市場份額越來 越多的將面臨守勢，新時期下整個日化產業的格局也將迎來新一輪的洗牌。
2017 年高端市場美妝品牌 CR10 排名
大眾美妝市場（CR20）
品牌 | 所屬公司 | 2014（%） | 2015（%） | 2016（%） | 2017（%） | 市占率變化 |
百雀羚 | 上海百雀羚日化有限公司 | 2.6 | 3.4 | 4.0 | 4.5 | 1.9 |
玫琳凱 | 杭州玫琳凱有限公司 | 5.4 | 5.0 | 4.1 | 3.6 | -1.8 |
巴黎歐萊雅 | 歐萊雅中國有限公司 | 4.7 | 4.1 | 3.7 | 3.3 | -1.4 |
自然堂 | 珈藍集團有限公司 | 2.3 | 2.5 | 2.8 | 3.1 | 0.8 |
Olay | 寶潔（廣州）有限公司 | 4.6 | 3.9 | 3.2 | 2.8 | -1.8 |
韓束 | 上海上美化妝品有限公司 | 1.6 | 2.4 | 2.7 | 2.7 | 1.1 |
蘭蔻 | 歐萊雅中國有限公司 | 2.1 | 2.1 | 2.1 | 2.5 | 0.4 |
雅詩蘭黛 | 雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司 | 2.0 | 2.1 | 2.0 | 2.5 | 0.5 |
萃雅 | 無限極（中國）有限公司 | 1.5 | 1.7 | 2.1 | 2.1 | 0.6 |
一葉子 | 上海上美化妝品有限公司 | - | 0.9 | 1.3 | 2.0 | 1.1 |
佰草集 | 上海家化聯合有限公司 | 2.2 | 2.1 | 2.0 | 1.8 | -0.4 |
完美 | 完美（中國）有限公司 | 2.3 | 2.3 | 2.1 | 1.8 | -0.5 |
珀萊雅 | 珀萊雅化妝品有限公司 | 2.2 | 2.1 | 1.9 | 1.8 | -0.4 |
歐珀萊 | 資生堂中國有限公司 | 1.8 | 1.7 | 1.7 | 1.7 | -0.1 |
韓后 | 韓后化妝品有限公司 | 0.7 | 1.0 | 1.3 | 1.6 | 0.9 |
悅詩風吟 | 愛茉莉太平洋化妝品有限公司 | 0.4 | 0.9 | 1.4 | 1.5 | 1.1 |
雅姿 | 安利（中國）有限公司 | 2.5 | 2.2 | 1.8 | 1.5 | -1.0 |
相宜本草 | 上海相宜本草化妝品有限公司 | 2.0 | 1.9 | 1.7 | 1.5 | -0.5 |
屈臣氏 | 屈臣氏（香港）集團有限公司 | 1.3 | 1.4 | 1.2 | 1.1 | -0.2 |
水密碼 | 丹姿集團有限公司 | 1.1 | 1.2 | 1.1 | 1.1 | 0.0 |
雅漾 | 皮爾法伯集團 | 0.9 | 1.0 | 1.0 | 1.0 | 0.1 |
SK-II | 寶潔（廣州）有限公司 | 0.6 | 0.6 | 0.7 | 1.0 | 0.4 |
隆力奇 | 江蘇隆力奇集團有限公司 | 1.3 | 1.3 | 1.2 | 1.0 | -0.3 |
御泥坊 | 湖南御家匯互聯網有限公司 | 0.4 | 0.7 | 1.0 | 1.0 | 0.6 |
Dior | 克里斯汀迪奧香水及化妝品有限公司 | 0.8 | 0.8 | 0.9 | 1.0 | 0.2 |
丸美 | 廣東丸美生物技術有限公司 | 1.1 | 1.1 | 1.1 | 1.0 | -0.1 |
歐萊雅男士 | 歐萊雅中國有限公司 | 0.9 | 0.9 | 0.9 | 0.9 | 0.0 |
蘭芝 | 愛茉莉太平洋化妝品有限公司 | 0.9 | 0.9 | 0.9 | 0.8 | -0.1 |
后 | LG生活健康貿易有限公司 | 0.2 | 0.4 | 0.7 | 0.7 | 0.5 |
歐瑞蓮 | 歐瑞蓮化妝品（中國有限公司） | 0.1 | 0.3 | 0.5 | 0.7 | 0.6 |
其他 | 其他 | 49.3 | 47.3 | 46.9 | 46.8 | -2.5 |
中企顧問網發布的《2021-2027年中國美妝市場評估與投資前景分析報告》共十四章。首先介紹了中國美妝行業市場發展環境、美妝整體運行態勢等，接著分析了中國美妝行業市場運行的現狀，然后介紹了美妝市場競爭格局。隨后，報告對美妝做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國美妝行業發展趨勢與投資預測。您若想對美妝產業有個系統的了解或者想投資中國美妝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 美妝的定義及分類
1.1.1 美妝的界定
1.1.2 美妝的分類
1.1.3 美妝的特性
1.2 美妝行業特點分析
1.2.1 市場特點分析
1.2.2 行業經濟特性
1.2.3 行業發展周期分析
1.2.4 行業進入風險
1.2.5 行業成熟度分析
第二章2014-2019年中國美妝行業市場發展環境分析
2.1中國美妝行業經濟環境分析
2.1.1中國經濟運行情況
1、國民經濟運行情況GDP
2、消費價格指數CPI、PPI
3、全國居民收入情況
4、恩格爾系數
5、工業發展形勢
2.1.2經濟環境對行業的影響分析
2.2中國美妝行業政策環境分析
2.2.1行業監管環境
1、行業主管部門
2、行業監管體制
2.2.2行業政策分析
2.2.3政策環境對行業的影響分析
2.3中國美妝行業社會環境分析
2.3.1行業社會環境
1、人口規模分析
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、生態環境分析
5、中國城鎮化率
6、消費觀念變遷
7、消費升級趨勢
2.3.2社會環境對行業的影響分析
2.4中國美妝行業技術環境分析
2.4.1美妝生產工藝水平
2.4.2行業主要技術發展趨勢
2.4.3技術環境對行業的影響
第三章 中國美妝行業上、下游產業鏈分析
3.1 美妝行業產業鏈概述
3.1.1 產業鏈定義
3.1.2 美妝行業產業鏈
3.2 美妝行業主要上游產業發展分析
3.2.1 上游產業發展現狀
3.2.2 上游產業供給分析
3.2.3 上游供給價格分析
3.2.4 主要供給企業分析
3.3 美妝行業主要下游產業發展分析
3.3.1 下游產業發展現狀
3.3.2 下游產業需求分析
3.3.3 下游主要需求企業分析
3.4 中國美妝所屬行業業務量情況分析
3.4.1 美妝所屬行業業務量走勢
3.4.2 業務量產品結構分析
3.4.3 業務量區域結構分析
3.4.4 業務量企業結構分析
第四章 國際美妝所屬行業市場發展分析
4.1 2014-2019年國際美妝行業發展現狀
4.1.1 國際美妝行業發展現狀
4.1.2 國際美妝行業發展規模
4.1.3 國際美妝主要技術水平
4.2 2014-2019年國際美妝市場研究
4.2.1 國際美妝市場特點
4.2.2 國際美妝市場結構
4.2.3 國際美妝市場規模
4.3 2014-2019年國際區域美妝行業研究
4.3.1 歐洲
4.3.2 美國
4.3.3 日韓
4.4 2021-2027年國際美妝行業發展展望
4.4.1 國際美妝行業發展趨勢
4.4.2 國際美妝行業規模預測
4.4.3 國際美妝行業發展機會
第五章 2014-2019年中國美妝所屬行業發展概述
5.1 中國美妝行業發展狀況分析
5.1.1 中國美妝行業發展階段
5.1.2 中國美妝行業發展總體概況
5.1.3 中國美妝行業發展特點分析
5.2 2014-2019年美妝行業發展現狀
5.2.1 2014-2019年中國美妝行業發展熱點
5.2.2 2014-2019年中國美妝行業發展現狀
各線市場美妝銷售增速
5.2.3 2014-2019年中國美妝企業發展分析
5.3 中國美妝行業細分市場概況
5.3.1 市場細分充分程度
5.3.2 細分市場結構分析
5.4 中國美妝行業發展問題及對策建議
5.4.1 中國美妝行業發展制約因素
5.4.2 中國美妝行業存在問題分析
5.4.3 中國美妝行業發展對策建議
第六章 中國美妝所屬行業運行指標分析及預測
6.1 中國美妝所屬行業企業數量分析
6.1.1 2014-2019年中國美妝所屬行業企業數量情況
6.1.2 2014-2019年中國美妝所屬行業企業競爭結構
6.2 2014-2019年中國美妝所屬行業財務指標總體分析
6.2.1 行業盈利能力分析
6.2.2 行業償債能力分析
6.2.3 行業營運能力分析
6.2.4 行業發展能力分析
6.3 中國美妝所屬行業市場規模分析及預測
6.3.1 2014-2019年中國美妝行業市場規模分析
6.3.2 2021-2027年中國美妝行業市場規模預測
6.4 中國美妝行業市場供需分析及預測
6.4.1 中國美妝行業市場供給分析
1、2014-2019年中國美妝行業供給規模分析
2、2021-2027年中國美妝行業供給規模預測
6.4.2 中國美妝行業市場需求分析
1、2014-2019年中國美妝行業需求規模分析
2、2021-2027年中國美妝行業需求規模預測
第七章 中國互聯網+美妝行業發展現狀及前景
7.1 互聯網給美妝行業帶來的沖擊和變革分析
7.1.1 互聯網時代美妝行業大環境變化分析
7.1.2 互聯網給美妝行業帶來的突破機遇分析
7.1.3 互聯網給美妝行業帶來的挑戰分析
7.1.4 互聯網+美妝行業融合創新機會分析
7.2 中國互聯網+美妝行業市場發展現狀分析
7.2.1 中國互聯網+美妝行業投資布局分析
1、中國互聯網+美妝行業投資切入方式
2、中國互聯網+美妝行業投資規模分析
3、中國互聯網+美妝行業投資業務布局
7.2.2 美妝行業目標客戶互聯網滲透率分析
7.2.3 中國互聯網+美妝行業市場規模分析
7.2.4 中國互聯網+美妝行業競爭格局分析
1、中國互聯網+美妝行業參與者結構
2、中國互聯網+美妝行業競爭者類型
3、中國互聯網+美妝行業市場占有率
7.3 中國互聯網+美妝行業市場發展前景分析
7.3.1 中國互聯網+美妝行業市場增長動力分析
7.3.2 中國互聯網+美妝行業市場發展瓶頸剖析
7.3.3 中國互聯網+美妝行業市場發展趨勢分析
第八章 中國美妝需求市場調查
8.1 中國電子商務市場分析
8.1.1 電子商務市場交易規模
8.1.2 電子商務市場行業分布
8.1.3 移動電子商務市場分析
8.1.4 移動電子商務交易規模
8.1.5 移動電子商務用戶規模
1、手機網民規模
2、移動互聯網流量
3、移動電子商務企業規模占比
第九章 中國美妝行業市場競爭格局分析
9.1 中國美妝行業競爭格局分析
9.1.1 美妝行業區域分布格局
9.1.2 美妝行業企業規模格局
9.1.3 美妝行業企業性質格局
9.2 中國美妝行業競爭五力分析
9.2.1 美妝行業上游議價能力
9.2.2 美妝行業下游議價能力
9.2.3 美妝行業新進入者威脅
9.2.4 美妝行業替代產品威脅
9.2.5 美妝行業現有企業競爭
9.3 中國美妝行業競爭SWOT分析
9.3.1 美妝行業優勢分析（S）
9.3.2 美妝行業劣勢分析（W）
9.3.3 美妝行業機會分析（O）
9.3.4 美妝行業威脅分析（T）
9.4 中國美妝行業投資兼并重組整合分析
9.4.1 投資兼并重組現狀
9.4.2 投資兼并重組案例
9.5 中國美妝行業競爭策略建議
第十章 中國美妝行業領先企業競爭力分析
10.1上海家化聯合股份有限公司
10.1.1 企業發展基本情況
10.1.2 企業主營業務分析
10.1.3 企業競爭優勢分析
10.1.4 企業經營狀況分析
10.2上海相宜本草化妝品有限公司
10.2.1 企業發展基本情況
10.2.2 企業主營業務分析
10.2.3 企業競爭優勢分析
10.2.4 企業經營狀況分析
10.3美即控股國際有限公司
10.3.1 企業發展基本情況
10.3.2 企業主營業務分析
10.3.3 企業競爭優勢分析
10.3.4 企業經營狀況分析
10.4上海伽藍（集團）股份有限公司
10.4.1 企業發展基本情況
10.4.2 企業主營業務分析
10.4.3 企業競爭優勢分析
10.4.4 企業經營狀況分析
10.5美貍美妝
10.5.1 企業發展基本情況
10.5.2 企業主營業務分析
10.5.3 企業競爭優勢分析
10.5.4 企業經營狀況分析
第十一章 2021-2027年中國美妝行業發展趨勢與投資機會研究
11.1 2021-2027年中國美妝行業市場發展潛力分析
11.1.1 中國美妝行業市場空間分析
11.1.2 中國美妝行業競爭格局變化
11.1.3 中國美妝行業互聯網+前景
11.2 2021-2027年中國美妝行業發展趨勢分析
11.2.1 中國美妝行業品牌格局趨勢
11.2.2 中國美妝行業渠道分布趨勢
11.2.3 中國美妝行業市場趨勢分析
11.3 2021-2027年中國美妝行業投資機會與建議
11.3.1 中國美妝行業投資前景展望
11.3.2 中國美妝行業投資機會分析
11.3.3 中國美妝行業投資建議
第十二章 2021-2027年中國美妝行業投資分析與風險規避
12.1 中國美妝行業關鍵成功要素分析
12.2 中國美妝行業投資壁壘分析
12.3 中國美妝行業投資風險與規避
12.3.1 宏觀經濟風險與規避
12.3.2 行業政策風險與規避
12.3.3 上游市場風險與規避
12.3.4 市場競爭風險與規避
12.3.5 技術風險分析與規避
12.3.6 下游需求風險與規避
12.4 中國美妝行業融資渠道與策略
12.4.1 美妝行業融資渠道分析
12.4.2 美妝行業融資策略分析
第十三章 2021-2027年中國美妝行業盈利模式與投資戰略規劃分析()
13.1 國外美妝行業投資現狀及經營模式分析
13.1.1 境外美妝行業成長情況調查
13.1.2 經營模式借鑒
13.1.3 國外投資新趨勢動向
13.2 中國美妝行業商業模式探討
13.2.1 行業主要商業模式
13.2.2 自建模式
13.2.3 特許加盟模式
13.2.4 代理模式
13.3 中國美妝行業投資發展戰略規劃
13.3.1 戰略優勢分析
13.3.2 戰略機遇分析
13.3.3 戰略規劃目標
13.3.4 戰略措施分析
13.4 最優投資路徑設計
13.4.1 投資對象
13.4.2 投資模式
13.4.3 預期財務狀況分析
13.4.4 風險資本退出方式
第十四章 研究結論及建議()
14.1 研究結論
14.2 投資建議
14.2.1 行業發展策略建議
14.2.2 行業投資方向建議
14.2.3 行業投資方式建議
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