2022-2028年中國公益廣告行業發展趨勢與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2022-04-07 10:01 中企顧問網
2022-2028年中國公益廣告行業發展趨勢與投資前景分析報告2022-4
公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務的廣告活動。我國建國以后，公益性的廣告活動日益增多，對全社會進行道德和思想教育發揮了重要作用，例如有關部門進行的防火防盜、保護森林、節制生育、維護公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質。1979年，全美國的媒介單位就主動捐贈總值為6億美元的版面和時間給美國廣告協會作公益性的廣告。“愛我中華，修我長城”是一條創意深邃的廣告口號。1984年7月8日，由北京晚報、八達嶺特區辦事處、北京日報、經濟日報、工人日報聯合舉辦的修我長城贊助宣傳活動，也具有公益廣告的性質。世界各國的廣告界都在不同程度上開展公益廣告活動。廣告事業是為經濟服務的，但又是為社會、為消費者、為促進兩個文明的建設服務的，開展公益性廣告活動正是樹立以上四個服務觀點的體現。
中企顧問網發布的《2022-2028年中國公益廣告行業發展趨勢與投資前景分析報告》共十四章。首先介紹了公益廣告行業市場發展環境、公益廣告整體運行態勢等，接著分析了公益廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了公益廣告市場競爭格局。隨后，報告對公益廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了公益廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對公益廣告產業有個系統的了解或者想投資公益廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一章 導言
一、 公益廣告，建設大品牌的捷徑
二、 “公益廣告”與“企業形象”之間的互動
三、 公益廣告的情感訴求
四、 公益廣告中的商業性特征
五、 公益廣告的倫理價值
六、 企業形象理論概述
第一節 企業形象的定義
第二節 企業形象的構成要素
第三節 企業形象的特征
第四節 企業形象的形成過程和作用機制
第五節 企業形象的作用和意義
七、 公益廣告的產生與發展
八、 公益廣告定義及特征
九、 公益廣告的分類
第二章 發展分析
一、 我國公益廣告的歷史、現狀與未來
二、 企業形象發展的時代背景
第一節 新經濟時代的形象競爭
第二節 注意力經濟催生形象塑造
第三節 企業文化展現企業精神
第四節 企業形象資產擁有巨大的升值空間
三、 市場分析
四 公益廣告與企業的結合
第一節 傳統促銷手段的局限
第二節 情感消費時代的營銷需求
第三節 公益廣告自身品質的魅力發揮
五、 公益廣告與企業結合的類型
第一節 純公益廣告
第二節 商業目的性公益廣告
第三節 公益性商業廣告
第四節 有公益性的純商業廣告
第五節 不規范類型
第三章 企業的公益推廣活動
第一節 公益推廣活動登陸中國
第二節 公益推廣活動的涵義及意義
第三節 公益推廣活動可選擇的主題
第四節 公益推廣活動的策劃
第四章 重點企業分析
一、 廣告行業
第一節 公益廣告體現廣告行業社會責任感
第二節 公益廣告提升廣告行業形象
第三節 公益廣告展示廣告行業競爭能力
第五章 結構分析
一、 電視公益廣告
第一節 視覺文化視野下的電視公益廣告
第二節 如何提高電視公益廣告的關注度
二、 平面公益廣告
第一節 平面公益廣告淺析
第六章 動因分析
一、 公益廣告對企業的促進作用
二、 問題分析
三、 我國公益廣告的問題及對策
四、 企業投身公益事業存在的問題
第七章 行業發展分析
第一節 資金瓶頸
第二節 意識淡薄
第三節 政策缺位
三、 企業公益廣告對企業形象塑造的缺憾
第一節 企業公益廣告的形象意識淡漠
第二節 企業公益廣告的形象塑造功能有待挖掘
第三節 企業公益廣告“違規”損害企業形象
第八章 發展對策
一、 形象塑造訴求的企業公益廣告優化對策
第一節 觀念層面--增強企業公益廣告的形象訴求意識
第二節 實踐層面--挖掘企業公益廣告的形象塑造功能
第三節 管理層面--為形象向導的企業公益廣告創造大環境
第九章 國際借鑒
一、 國外公益廣告的運行機制
第十章 比較分析
一、 商業廣告與公益廣告的區別與互補
二、 談公益廣告與商業廣告的聯系與區別
三、 商業廣告與公益廣告的比較研究
第十一章 經營方略
一、 公益廣告的創意方法
二、 公益廣告企業營銷新方案
三、 公益廣告的運用
四、 公益廣告與企業的“綠色營銷”
五、 企業形象的塑造
第一節 CIS，導入企業形象系統
第二節 企業形象的傳播途徑
第三節 企業形象廣告的傳播類型
第十二章 投資分析
一、 增加公益廣告投入
二、 企業公益廣告的商業價值
第十三章 環境分析
一、 公益廣告發展中的政府行為研究
二、 “企業公民”意識的形成
第一節 企業公民—成功企業新定義
第二節 企業公民給企業帶來什么
第三節 我國企業公民現狀
第十四章 發展趨勢
一、 我國網絡公益廣告的發展趨勢
二、 戰略與策略
三、中國公益廣告發展之路
四、 有效利用公益廣告提升企業形象的策略研究
五、商業廣告與公益廣告結合創造品牌形象
六、 公益廣告的攻心策略
七、 企業公益廣告對企業形象塑造的策略
八、 企業公益廣告對企業形象的升華:賦予企業形象必備的人格因素
九、 企業公益廣告對企業形象的展示:廣告中的隱性企業形象
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