2022-2028年中國廣告市場研究與投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2022-07-19 14:27 中企顧問網
2022-2028年中國廣告市場研究與投資策略報告2022-7
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。
經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
中企顧問網發布的《2022-2028年中國廣告市場研究與投資策略報告》共七章。首先介紹了廣告行業市場發展環境、廣告整體運行態勢等，接著分析了廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 廣告行業定義與分類
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.2 廣告行業發展環境分析
1.2.1 行業政策環境分析
（1）行業監管部門
（2）行業相關法律及政策
（3）行業相關標準
（4）政策環境對廣告行業的影響
1.2.2 行業經濟環境分析
（1）國內經濟運行情況分析
（2）中國宏觀經濟發展展望
（3）經濟環境對廣告行業影響
1.2.3 行業社會環境分析
（1）城鎮化建設不斷推進
（2）互聯網人口紅利釋放
（3）社會環境對廣告行業的影響
1.2.4 行業技術環境分析
（1）技術變革刺激廣告多元化
（2）技術環境對廣告行業的影響
1.3 廣告行業的挑戰與機遇
1.3.1 廣告行業發展挑戰分析
（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業者數據搜集分析能力
（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業濫用群眾隱私數據？
（3）人才培養——廣告從業人員既需要創意和人文，也需要對數據和技術的深度理解
1.3.2 廣告行業發展機遇分析
（1）傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩
（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整
（3）廣告業技術變革，廣告推送智能化
（4）消費者洞察革新，精確描摹和預測消費行為
（5）廣告產業格局重構，數據成為廣告業獲勝價值要素
第2章：中國廣告行業發展現狀及前景分析
2.1 中國廣告行業市場規模
2.1.1 中國廣告行業市場規模
2.1.2 中國廣告行業細分市場現狀
（1）傳統廣告行業市場現狀
（2）細分廣告行業市場現狀
2.2 中國廣告行業下游應用分析
2.2.1 廣告下游應用市場現狀
2.2.2 廣告花費增速TOP20企業
2.2.3 廣告花費TOP20品牌
2.3 中國廣告行業發展趨勢和前景分析
2.3.1 廣告行業發展趨勢分析
（1）市場格局：廣告行業將重新洗牌，新入場者來勢洶洶
（2）公司模式：知識為王，指數型組織提效率謀增長，強調服務與工匠精神
（3）產品模式：新技術對內容提出新要求，新時代更需新的傳播策略模式
2.3.2 年廣告行業發展前景預測
第3章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略
3.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.1.1 2020年電視廣告收入情況
3.1.2 2020年電視廣告各頻道組廣告主預算分配情況
3.1.3 2020年央視各頻道收視和廣告投放情況
3.1.4 2020年省級衛視頻道格局變化情況
3.1.5 2020年省級衛視收視情況
3.1.6 2020年電視媒體廣告花費TOP5行業
3.1.7 2020年電視媒體廣告花費TOP10品牌
3.1.8 電視廣告發展趨勢與發展策略
（1）電視廣告發展趨勢
（2）電視廣告發展策略
3.2 報紙廣告市場發展情況及投放策略
3.2.1 2020年報紙廣告收入情況
3.2.2 2020年報紙廣告面積變化情況
3.2.3 2020年報紙廣告花費TOP5行業
3.2.4 2020年報紙廣告花費TOP10品牌
3.2.5 報紙廣告發展趨勢與發展策略
（1）報紙廣告發展趨勢
（2）報紙廣告發展策略
3.3 雜志廣告市場發展情況及投放策略
3.3.1 2020年雜志廣告收入情況
3.3.2 2020年雜志廣告面積變化情況
3.3.3 2020年雜志廣告花費TOP5行業
3.3.4 2020年雜志廣告花費TOP10品牌
3.3.5 雜志廣告發展趨勢與發展策略
（1）雜志廣告發展趨勢
（2）雜志廣告發展策略
3.4 電臺廣告市場發展情況及投放策略
3.4.1 2020年電臺廣告收入情況
3.4.2 2016-2020年電臺廣告刊例花費和資源量變化
3.4.3 2020年電臺市場格局
3.4.4 2020年電臺廣告花費TOP5行業
3.4.5 2020年電臺廣告花費TOP10品牌
3.4.6 電臺廣告發展趨勢與發展策略
（1）電臺廣告發展趨勢
（2）電臺廣告發展策略
3.5 戶外廣告市場發展情況及投放策略
3.5.1 2020年戶外廣告收入變化情況
3.5.2 2020年不同場景戶外廣告發展概況
3.5.3 2020年不同場景戶外廣告投放情況
（1）地鐵燈箱戶外廣告
（2）公交車身戶外廣告
（3）公交燈箱戶外廣告
（4）火車站戶外廣告
（5）機場戶外廣告
（6）樓宇框架/看板戶外廣告
（7）商業區大牌
3.5.4 戶外廣告投放策略
（1）戶外廣告投放時間選擇
（2）戶外廣告投放地段選擇
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇
3.5.5 戶外廣告發展趨勢與發展策略
（1）戶外廣告發展趨勢
（2）戶外廣告發展策略
3.6 新媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.6.1 2020年商務樓宇視頻廣告發展情況
3.6.2 2020年商業區LED廣告發展情況
（1）2020年商業區LED廣告發展現狀
（2）2020年商業區LED廣告占比TOP5行業
（3）2020年商業區LED廣告投放TOP10品牌
3.6.3 2020年影院視頻廣告發展情況
（1）2020年影院視頻廣告收入變化情況
（2）2020年影院視頻廣告花費TOP5行業
（3）2020年影院視頻廣告花費TOP10品牌
3.6.4 2020年互聯網廣告發展情況
（1）2016-2020年互聯網廣告市場規模變化情況
（2）2020年互聯網各媒介廣告花費TOP5行業
3.6.5 新媒體廣告發展趨勢
（1）大數據將會進一步完善
（2）整合營銷將會全面應用
（3）程序化購買將進一步發展
第4章：廣告主廣告投放分析
4.1 廣告主廣告投放規模分析
4.1.1 廣告投放行業廣告花費分析
（1）投放行業廣告花費排行榜
（2）食品飲料行業廣告投放分析
（3）郵電通訊行業廣告投放分析
（4）藥品行業廣告投放分析
（5）商業及服務性行業廣告投放分析
4.1.2 廣告投放品牌投放額分析
4.2 廣告主廣告市場投放情況分析
4.2.1 廣告主的信心指數
4.2.2 廣告主的媒體預算
4.2.3 廣告主的預算分配
4.2.4 廣告主對植入的看法
第5章：廣告行業領先企業經營分析
5.1 廣告公司最新排名情況分析
5.1.1 國內廣告公司分類
5.1.2 本土廣告公司排名
5.1.3 本土廣告公司特點分析
（1）本土獨立廣告公司漸成氣候
（2）多樣廣告公司構架滿足差異化需求
（3）內容創作的質量與衡量效果的能力拉開廣告公司之間的差距
5.2 廣告行業領先企業經營分析
5.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業發展優劣勢分析
5.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業經營模式分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
5.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
5.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展優劣勢分析
5.2.5 上海龍韻廣告傳播股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
5.2.6 引力傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
5.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
5.2.8 思美傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
5.2.9 昌榮傳播集團經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展優劣勢分析
5.2.10 北京電通廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
5.3 廣告行業領先企業戰略總結
5.3.1 企業廣告業務客戶情況總結
5.3.2 企業發展戰略總結分析
5.3.3 企業戰略調整方向分析
5.3.4 年企業戰略規劃分析
（1）數字戰略規劃
（2）移動戰略規劃
（3）大屏戰略規劃
（4）跨屏戰略規劃
第6章：傳統廣告企業如何轉型與優秀案例解讀
6.1 傳統廣告媒體PK互聯網廣告媒體
6.2 傳統廣告媒體如何轉型
6.2.1 路徑一：解決接觸點
6.2.2 路徑二：降低成本
6.2.3 路徑三：搶占移動端
6.3 優秀案例桌聯網剖析
6.3.1 桌聯網背景介紹
6.3.2 桌聯網商業模式分析
6.3.3 桌聯網快速發展原因剖析
（1）巧妙利用二維碼和餐前時間相結合作為O2O接口
（2）率先掌握渠道資源
（3）優秀的聯合創始人
第7章：廣告行業投資分析與建議
7.1 廣告行業投資分析
7.1.1 廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
7.1.2 廣告行業經營模式分析
7.1.3 廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
7.2 廣告行業投資機遇分析
7.2.1 廣告行業融合發展投資機遇
7.2.2 推進廣告產業融合發展
7.2.3 移動廣告投資機遇
（1）程序化購買
（2）移動端的流量研究
（3）精細化與創新
7.3 廣告行業投資建議
7.3.1 廣告行業投資機會
（1）政策扶持
（2）監管日益規范，從自身出發
（3）應用資本，對接資本
7.3.2 廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄：
圖表1：廣告的不同分類
圖表2：中國廣告行業自律組織
圖表3：廣告行業政策動態
圖表4：廣告行業相關標準準則一覽
圖表5：2016-2020年第三季度中國GDP增長走勢圖（單位：億元，%）
圖表6：2020年我國主要經濟指標增長及預測（單位：%）
圖表7：行業按對經濟周期的反應分類
圖表8：2016-2020年我國廣告業市場規模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）
圖表9：國家新型城鎮化規劃發展目標
圖表10：2016-2020年中國城鎮化率變化趨勢圖（單位：%）更多圖表見正文……
