2023-2029年中國網絡視頻行業發展態勢與投資戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2023-08-03 14:17 中企顧問網
2023-2029年中國網絡視頻行業發展態勢與投資戰略咨詢報告2023-8
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- 出版日期：2023-8
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- 2023-2029年中國網絡視頻行業發展態勢與投資戰略咨詢報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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中企顧問網發布的《2023-2029年中國網絡視頻行業發展態勢與投資戰略咨詢報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第一章 網絡視頻的相關介紹 11
第一節 網絡視頻的概念 11
一、網絡視頻的定義 11
二、網絡視頻媒體的功能形態特征 11
三、網絡視頻媒體的優點 12
第二節 網絡視頻格式介紹 12
一、常見的視頻文件格式 12
二、流媒體文件的四種格式 13
第三節 網絡視頻的播放方式 15
一、視頻下載 15
二、在線點播 15
三、視頻輪播 15
四、視頻直播 15
五、視頻搜索 15
第二章 國際網絡視頻產業的發展 16
第一節 國際網絡視頻產業發展分析 16
一、主要經濟體網絡視頻付費用戶數超過4億 16
二、自制與終端，正成為國外網絡視頻行業的進化關鍵詞 16
三、網絡視頻日益成為海外廣電巨頭發展的重點 17
第二節 美國 18
一、美國視頻分享網站的兩種商業模式 18
二、美國網絡視頻市場特征分析 18
三、美國網絡視頻用戶規模 19
第三節 歐洲 19
一、英國視頻網站發展形勢分析 19
二、法國網絡視頻盜版問題愈演愈烈 20
三、德國網絡視頻市場狀況簡述 20
四、意大利對網絡視頻進行嚴格監管 20
第三章 中美網絡視頻產業發展比較分析 21
第一節 國內外網絡視頻產業發展差異 21
第二節 美國網絡視頻產業發展推進歷程 22
一、廣播電視網主導時期 22
二、有線電視網絡成長 23
三、流媒體等互聯網在線視頻網絡的爆發 24
四、重點案例分析：Netflix 25
第三節 中國網絡視頻產業發展分析 31
第四節 中國網絡視頻龍頭企業對比分析 37
一、騰訊視頻、愛奇藝優酷土豆特點對比 37
二、內容運營對比：自制內容是最鮮明旗幟 38
二、運營策略對比 39
第四章 中國網絡視頻產業分析 41
第一節 中國網絡視頻產業發展綜況 41
一、中國網絡視頻行業的整體態勢透析 41
二、中國網絡視頻行業的主要變化 42
三、三網融合成國內網絡視頻行業發展的加速器 43
四、網絡視頻沖擊傳統電視媒體霸主地位 44
第二節 網絡視頻產業鏈分析 45
一、中國網絡視頻產業鏈總體發展狀況 45
二、內容服務提供商：內容直達效率提升，發力自制 47
三、內容牌照商&集成業務牌照商：上下游協同是重要策略 49
四、終端：拼入口就是拼用戶，拼用戶就是拼盈利 53
第三節 中國網絡視頻商業運行模式分析 56
一、國內網絡視頻商業模式發展現狀 56
二、網絡視頻付費用戶特征 57
第四節 中國網絡視頻終端渠道分析 57
一、終端設備的入口價值：手機等移動設備 57
二、終端設備的入口價值：互聯網電視 66
三、終端設備的入口價值： OTT 盒子 69
第五章 中國網絡視頻產業用戶需求分析 73
第一節 頭部內容疊加客戶群畫像是營銷新戰場 73
一、頭部內容的入口價值 73
二、用戶畫像的精準投放價值 75
第二節 圍繞用戶核心的需求的分析是內容布局的重點 76
一、我國網民以 10-39 歲群體為主 77
二、學歷結構 77
三、職業結構 78
四、收入結構 79
第三節 不同時代背景下，用戶偏好的整體偏移 80
第四節 網絡劇用戶特點明晰，內容與用戶相互影響 82
一、熱門網絡劇用戶畫像，主體清晰有的放矢 82
二、題材與演員的共振，提升用戶投放的精準性 84
第五節 內容反向作用，激發用戶羊群效應 85
一、內容創造需求，人為制造羊群效應 85
二、制造多只“頭羊”，引發興趣 86
第六節 劇型題材受政策引導，冷熱交替 87
第六章 中國網絡視頻平臺付費市場分析 89
第一節 網絡視頻付費市場現狀分析 89
一、版權環境優化 89
二、多屏發展帶來付費市場更大增量空間 89
三、年輕一代用戶促進娛樂化消費升級 90
四、支付系統環境改善 90
五、網絡視頻平臺向產業鏈縱向延伸，定價能力增強 91
六、網絡視頻付費市場進入高速發展期 92
七、廠商按照自身資源選擇不同付費業務發展模式 92
八、付費市場規模保持高速增長 93
第二節 網絡視頻付費市場用戶研究 94
一、網絡視頻付費市場用戶屬性 94
二、付費視頻用戶多屏觀看行為更為普遍 95
三、付費視頻用戶網絡視頻觀看時長更長 96
四、付費視頻內容吸引力增強，用戶仍保有不確定懷疑 96
五、內容權益、體驗權益吸引力強 97
六、電影、電視劇是更吸引視頻付費用戶觀看 98
七、視頻付費服務成于內容，也敗于內容 99
第三節 典型網絡視頻付費平臺發展布局 100
一、產業研究中心愛奇藝 100
二、樂視視頻 100
三、搜狐視頻 101
四、騰訊視頻 101
五、優酷土豆 102
第四節 網絡視頻付費市場發展趨勢 102
一、從內容擴散，擴散搭建會員服務生態 102
二、付費模式改造網絡視頻產業鏈多個環節 103
第七章 中國網絡視頻版權監管分析 104
第一節 盜版成本降低，侵權現象嚴重 104
第二節 版稅結算困難 105
第三節 我國版權意識不斷提升 106
第四節 版權相關法律法規變化 107
一、美國相關政策及監管要求：知識產權保護意識強烈 107
二、我國相關政策及監管要求：路徑學習 109
第八章 中國網絡短視頻發展背景分析 111
第一節 短視頻行業概述 111
一、短視頻概念 111
二、短視頻特征 111
三、短視頻行業發展歷程 111
第二節 短視頻行業發展背景概述 112
第三節 短視頻行業發展外部環境分析 113
一、行業政策分析 113
二、行業技術環境分析 114
三、行業社會環境分析 114
四、行業資本環境分析 115
第四節 短視頻行業內部驅動力分析 116
一、內容驅動 116
二、平臺驅動 117
三、廣告商驅動 118
四、互聯網巨頭布局 119
第九章 中國短視頻行業發展現狀及趨勢分析 121
第一節 短視頻行業發展現狀概覽 121
第二節 短視頻行業資本發展現狀 121
一、資本市場熱度持續升溫，多數企業仍處于早期融資輪次 121
二、短視頻內容生產者日益受到資本青睞 122
第三節 短視頻行業內容類別特征分析 124
第四節 短視頻行業市場規模 126
第五節 短視頻行業產業鏈分析 127
一、產業鏈圖譜 127
二、產業鏈特征 128
三、短視頻產業鏈及模式解析 129
第六節 短視頻行業商業變現模式分析 133
一、廣告、電商、用戶付費是主要變現手段 133
二、廣告 134
三、電商 135
四、用戶付費 136
第七節 短視頻行業未來發展趨勢 137
一、平臺趨勢 137
二、渠道趨勢 137
三、技術趨勢 138
四、商業模式趨勢 139
第八節 短視頻案例分析 140
一、今日頭條 140
二、西瓜視頻 141
三、火山小視頻 142
四、抖音 143
五、快手 144
六、梨視頻 145
七、美拍 146
八、秒拍 148
九、風行 149
十、QQ空間 151
十一、搜狐視頻 152
第十章 網絡視頻產業投資潛力與趨勢分析 156
第一節 網絡視頻產業的投資潛力 156
一、網絡視頻行業發展潛力分析 156
二、網絡視頻是網民消費網絡流量的主要內容 156
三、“網生一代”成為娛樂文化消費新驅動力 156
第二節 網絡視頻產業的發展預測 157
一、內容口碑將成決勝點 157
二、產業規模和產業形態將不斷升級 157
三、產業融合將進一步深化 157
四、未來用戶付費市場發展潛力巨大 158
