2023-2029年中國電視廣告市場深度評估與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2023-08-21 15:30 中企顧問網
2023-2029年中國電視廣告市場深度評估與投資前景評估報告2023-8
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- 2023-2029年中國電視廣告市場深度評估與投資前景評估報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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中企顧問網發布的《2023-2029年中國電視廣告市場深度評估與投資前景評估報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第一章 中國廣告行業運行新態勢分析 1
1.1 中國廣告業運行總況 1
1.1.1 中國廣告業規模躍居世界第二 1
1.1.2 中國廣告市場洗牌在即 1
1.1.3 中國廣告業的產業組織結構解析 2
1.2 中國廣告市場上的外資發展分析 5
1.2.1 國外廣告公司加速進軍中國 5
1.2.2 外資加速在華新媒體廣告業布局 5
1.2.3 廣告巨頭中國市場競爭動態分析 6
1.2.4 中國廣告產業外資影響分析 7
1.3 中國廣告市場存在問題分析 11
1.3.1 中國廣告行業的“多米諾效應”分析 11
1.3.2 廣告業的市場壁壘效應分析 12
1.3.3 新興媒體侵占傳統媒體廣告空間 17
1.4 中國廣告市場發展對策分析 20
1.4.1 中國廣告行業要實行集團化發展 20
1.4.2 中國廣告教育需要新思維 21
1.4.3 廣告目標受眾問題對策解析 23
1.4.4 有效廣告投放途徑分析 26
第二章 中國廣告市場運行形勢分析 28
2.1 中國廣告市場規模分析 28
2.1.1 中國廣告市場規模 28
2.1.2 我國廣告公司數量增速放緩 29
2.1.3 四大傳統媒體廣告收入狀況 30
2.2 中國廣告行業規模 31
2.2.1 不同業務廣告規模 31
2.2.2 不同行業廣告投放 31
2.2.3 區域廣告市場 33
2.3 央視廣告招標 34
2.3.1 歷年招標金額 34
2.3.2 央視招標行業結構 34
2.4 廣告投放情況分析 35
2.4.1 廣告投放分析 35
2.4.2 廣告投放媒體排名 36
2.4.3 廣告投放趨勢分析 37
第三章 中國電視廣告市場運行新形勢透析 38
3.1 中國電視廣告運行概況 38
3.1.1 電視媒體在傳統四大媒體中的地位 38
3.1.2 網絡時代電視媒體的生存態勢 38
3.1.3 中國電視媒體在轉型中創新 41
3.1.4 電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 47
3.1.5 電視媒體面臨的挑戰和機遇 49
3.2 中國電視廣告特性分析 52
3.2.1 電視廣告的分類及優缺點 52
3.2.2 電視廣告的語言特點分析 53
3.2.3 視覺文化環境下電視廣告的發展 55
3.2.4 電視廣告的審美特性分析 58
3.3 中國電視廣告熱點問題探討 59
3.3.1 電視廣告面臨的危機 59
3.3.2 電視廣告市場惡俗廣告泛濫 60
3.3.3 惡俗商業廣告形成及發展的原因 60
3.3.4 從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策 62
第四章 中國電視廣告市場剖析 69
4.1 中國電視廣告市場現狀綜述 69
4.1.1 中國移動電視廣告市場規模分析 69
4.1.2 經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體 72
4.1.3 電視廣告資源利用分析 72
4.1.4 中國電視媒體廣告的經營思路探討 73
4.2 中國電視收視率分析 76
4.2.1 影響電視收視率的四大因素淺析 76
4.2.2 電視媒體的收視情況 78
4.3 中國電視廣告市場分析 101
4.3.1 電視廣告市場份額分析 101
4.3.2 各行業電視廣告投放情況 102
4.3.3 重點區域電視廣告市場投放情況 107
4.3.4 電視傳媒廣告投放與營利 107
第五章 中國移動電視廣告市場透析 109
5.1 中國移動電視新媒體透析 109
5.1.1 新時期移動電視需重視四大生存法則 109
5.1.2 地鐵電視媒體的經營思路分析 113
5.1.3 車載移動電視媒體的運營思路探討 115
5.1.4 公交移動電視的發展狀況及改進措施 119
5.1.5 公交移動電視廣告發展現狀與瓶頸 121
5.2 中國車載移動電視態勢分析 124
5.2.1 車載移動電視市場步入發展新階段 124
5.2.2 移動電視產業化之路初露端倪 125
5.2.3 中國車載移動電視覆蓋規模分析 125
5.2.4 車載移動電視市場將持續升溫 126
5.2.5 公交電視廣告成本分析 126
第六章 中國電視廣告市場數據監測 127
6.1 中國電視傳媒市場結構分析 127
6.1.1 電視傳媒市場總需求 127
6.1.2 電視廣告收入保持高速增長 127
6.1.3 電視媒體收入構成及廣告所占比重 127
6.1.4 電視媒體受眾情況 128
6.2 中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況 128
6.2.1 新聞節目 128
1、央視 128
2、省級電臺 128
6.2.2 體育節目 128
6.2.3 電視劇 129
第七章 中國電視廣告重點區域市場分析 130
7.1 北京電視廣告市場 130
7.1.1 北京電視廣告投放規模 130
7.1.2 北京電視廣告投放時間特征分析 130
7.1.3 電視廣告投放頻道分布 130
7.1.4 電視廣告投放行業特征分析 131
7.1.5 投放電視廣告的主要品牌分布 133
7.2 上海電視廣告市場 133
7.2.1 上海電視廣告投放規模 133
7.2.2 上海電視廣告投放時間特征分析 133
7.2.3 電視廣告投放頻道分布 134
7.2.4 電視廣告投放行業特征分析 134
7.2.5 投放電視廣告的主要品牌分布 135
7.3 廣州電視廣告市場 136
7.3.1 廣州電視廣告投放規模 136
7.3.2 廣州電視廣告投放時間特征分析 136
7.3.3 電視廣告投放頻道分布 137
7.3.4 電視廣告投放行業特征分析 137
7.3.5 投放電視廣告的主要品牌分布 138
第八章 中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研 140
8.1 消費者對電視廣告的關注度 140
8.2 消費者對電視廣告的信任度 141
8.3 電視廣告對消費者購買決策的影響力 141
8.4 消費者對各類產品廣告的接受度 141
8.5 消費者廣告接受度的影響因素 142
第九章 中國電視廣告行業競爭新格局透析 148
9.1 中國媒體廣告經營的競爭態勢分析 148
9.1.1 創意成為媒體廣告主要競爭手段 148
9.1.2 新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析 152
9.1.3 媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭 153
9.1.4 媒體廣告經營競爭的關鍵要素 154
9.2 中國電視廣告競爭態勢分析 159
9.2.1 電視媒體進入“影響力”競爭時代 159
9.2.2 大賣場電視廣告競爭升級 161
9.2.3 中小型電視廣告公司SWOT分析 161
9.3 中國電視廣告企業競爭分析 164
9.3.1 央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候 164
9.3.2 鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹 165
9.3.3 全媒體時代省級地面頻道生存之路 167
9.4 中國電視廣告業競爭趨勢分析 170
第十章 中國電視傳媒企業行為分析 173
10.1 中央電視臺 173
10.1.1 管理模式“大而全”，需要進一步整合資源 173
10.1.2 面對競爭壓力，加強服務 173
10.1.3 央視廣告客戶分布廣泛 174
10.1.4 “專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值 175
10.1.5 央視將要采取的行為 175
10.2 省級電視臺 176
10.2.1 打造成特色頻道 176
10.2.2 制造特色節目，打破節目同質化現象 177
10.2.3 特色頻道和特色節目要統一 177
10.3 城市電視臺和縣級電視臺 178
10.3.1 體制與環境特點 178
10.3.2 電視資源管理模式的選擇 179
第十一章 中國電視廣告業投資前景預測分析 180
11.1 中國電視廣告業投資政策環境分析 180
11.1.1 新《廣告法》實施 180
11.1.2 新《廣告法》對電視廣告業的影響 181
11.1.3 工商總局發布《廣告業發展“十三五”規劃》 183
11.1.4 國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》 193
11.2 中國電視廣告業投資機會分析 198
11.2.1 國際廣告公司積極開發二線城市 198
11.2.2 電視廣告業投資熱點分析 198
11.3 權威對電視廣告業投資建議 207
11.3.1 企業 207
1、對節目制作企業 207
2、對電視臺 208
11.3.2 對投資者 209
11.3.3 對政府 210
第十二章 中國電視廣告業前景預測分析 214
12.1 中國電視傳媒業結構趨勢分析 214
12.1.1 以電視節目的生產制作和經營為主導產業 214
12.1.2 以廣告業為支柱產業 215
12.1.3 以網絡經營和技術經營為基礎產業 217
12.1.4 以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業 219
12.2 中國電視廣告業新趨勢探析 220
12.2.1 文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機 220
12.2.2 電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大 220
12.2.3 數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰 221
12.2.4 有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位 221
12.3 中國電視廣告市場預測分析 221
12.3.1 電視廣告市場規模預測分析 221
12.3.2 電視廣告收入預測分析 222
12.3.3 電視廣告投放預測分析 223
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