2024-2030年中國知識付費行業分析與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-08 10:01 中企顧問網
2024-2030年中國知識付費行業分析與投資前景評估報告2023-10
知識付費是一種獲得高質量信息服務的手段，提供者通過將個人知識或技能轉化為知識商品，消費者通過付費交易知識。早期的知識付費體現為教育、咨詢、出版等形式，隨著移動互聯網的發展，知識付費逐漸由終端體系化向移動端碎片化發展，知識付費成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。
近幾年來，互聯網產品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權保護。消費升級驅動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現出全民內容輸出尋求變現和產品內容形式多元化等新特點。2021年，中國知識付費市場規模為675億元，同比2020年增長72.19%，未來隨著中國教育的發展，中國知識付費市場規模還會逐步增長。自2016年以來，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2021年已達4.77億人，預計2022年將突破5億。
對于知識付費的政策環境，基于“十四五”規劃與多個配套管理文件，IP資源的定價機制有望進一步市場化，在頭部互聯網平臺的大力投入下，行業商業模式有望加速成熟。從C端流量紅利和付費意愿看，互聯網用戶滲透率提升基本穩定垂直賽道付費意愿提升紅利有望提升。
依托于技術革新，泛知識付費產品呈現方式多樣化發展，經歷了從圖片資訊、音頻，到中長視頻、短視頻，再到直播的迭代。全國互聯網覆蓋率不斷提升，智能手機用戶規模不斷擴大，為泛知識付費行業發展提供設備基礎；更為廣泛的移動支付覆蓋場景也為泛知識產品線上支付提供了便利條件。新冠疫情沖擊商業市場運行，導致就業市場崗位減少，高校畢業生逐年增多和行業跳槽等條件使得應聘人員就業壓力激增。為了在就業市場獲得招聘機會，知識付費產品成為應聘者提升競爭優勢的有效工具，激發了知識付費職業技能提升的市場需求的上漲。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國知識付費行業分析與投資前景評估報告》共十一章。首先介紹了知識付費的定義、特點、模式及發展環境等，接著分析了國際國內知識付費行業的現狀，然后具體介紹了知識付費產業鏈、知識付費產品類型、知識付費主要平臺、知識付費業競爭格局的發展。隨后，報告對知識付費行業做了主要企業經營狀況分析、投資分析，最后分析了知識付費行業的未來前景與發展趨勢。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對知識付費行業有個系統的了解、或者想投資知識付費行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄：
第一章 知識付費基本概述
1.1 知識付費相關定義
1.1.1 知識付費定義
1.1.2 行業產生背景
1.1.3 行業發展歷程
1.1.4 行業發展特點
1.1.5 對比在線教育
1.2 知識付費碎片化學習方式
1.2.1 碎片化學習介紹
1.2.2 碎片化學習益處
1.2.3 碎片化學習弊端
第二章 2021-2023年中國知識付費行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 固定資產投資
2.1.3 文化產業運行
2.1.4 宏觀經濟展望
2.2 政策環境
2.2.1 行業監管政策
2.2.2 在線教育政策
2.2.3 知識產權政策
2.2.4 地方政策分析
2.3 社會環境
2.3.1 社會消費規模
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消費水平
2.3.4 消費轉型升級
2.3.5 消費理念變化
2.4 技術環境
2.4.1 網民總體規模狀況
2.4.2 網絡支付用戶規模
2.4.3 互聯網應用發展情況
2.4.4 上網設備及使用時長
2.4.5 電子信息產業增速
2.4.6 研發經費投入增長
2.5 疫情影響
2.5.1 各類行業影響
2.5.2 資本市場影響
2.5.3 用戶消費趨勢
2.5.4 產品消費分析
第三章 2021-2023年全球知識付費行業發展分析
3.1 2021-2023年全球知識付費發展綜述
3.1.1 行業發展現狀
3.1.2 國內外對比分析
3.1.3 國外企業布局
3.1.4 商業模式發展
3.1.5 盈利模式分析
3.1.6 國外經驗啟示
3.2 美國
3.2.1 行業發展現狀
3.2.2 平臺運作分析
3.2.3 行業主要特點
3.2.4 企業融資情況
3.2.5 企業發展狀況
3.3 其他國家
3.3.1 歐洲
3.3.2 韓國
3.3.3 法國
3.3.4 英國
第四章 2021-2023年中國知識付費行業發展情況綜述
4.1 2021-2023年中國知識付費行業發展現狀
4.1.1 行業發展背景
4.1.2 行業生命周期
4.1.3 行業主體分類
4.1.4 行業發展特點
4.1.5 行業驅動因素
4.1.6 行業發展態勢
4.2 2021-2023年中國知識付費市場運行分析
4.2.1 市場規模狀況
4.2.2 用戶規模狀況
4.2.3 企業數量規模
4.2.4 服務功能分析
4.2.5 支付平臺體系
4.2.6 內容分發體系
4.2.7 市場轉型方向
4.3 中國知識付費行業主要模式分析
4.3.1 內容呈現模式
4.3.2 知識生產模式
4.3.3 知識支付模式
4.3.4 營銷推廣模式
4.3.5 免費模式比較
4.3.6 行業盈利模式
4.4 中國知識付費行業發展存在問題
4.4.1 行業發展困境
4.4.2 平臺存在問題
4.4.3 消費信任危機
4.4.4 法律規范問題
4.4.5 商業模式問題
4.4.6 市場需求問題
4.5 中國知識付費行業發展對策與建議
4.5.1 行業發展建議
4.5.2 清晰產品定位
4.5.3 知識服務建議
4.5.4 用戶運營建議
4.5.5 平臺發展建議
4.5.6 產品銷售建議
4.5.7 法律規范建議
第五章 中國知識付費行業產業鏈分析
5.1 中國知識付費產業鏈發展綜述
5.1.1 產業鏈發展形成
5.1.2 產業鏈全景分析
5.1.3 產品價值鏈分析
5.1.4 重構教育產業鏈
5.1.5 產業社會價值分析
5.2 中國知識付費產業鏈上游分析
5.2.1 上游產業鏈格局
5.2.2 內容生產商分析
5.2.3 核心競爭力分析
5.2.4 內容變現形式
5.2.5 作者盈利分成
5.2.6 作者價值實現
5.3 中國知識付費產業鏈中游分析
5.3.1 中游產業鏈格局
5.3.2 核心競爭力分析
5.3.3 平臺流量優勢
5.3.4 優質內容輸出
5.3.5 衍生價值分析
5.3.6 商業模式創新
5.4 中國知識付費產業鏈下游分析
5.4.1 用戶基本畫像
5.4.2 不同群體占比
5.4.3 用戶平臺偏好
5.4.4 用戶需求動因
5.4.5 產品使用類型
5.4.6 用戶行為分析
5.4.7 服務滿意情況
第六章 2021-2023年中國知識付費主要產品類型與案例分析
6.1 讀書類知識付費產品發展分析
6.1.1 相關概念與發展
6.1.2 產品研發流程
6.1.3 KOL引入作用
6.1.4 用戶群體需求
6.1.5 發展優化分析
6.2 音頻類知識付費產品發展分析
6.2.1 音頻產品特征
6.2.2 產品發展現狀
6.2.3 知識語境特點
6.2.4 內容生產優化
6.2.5 傳播方式分析
6.2.6 盈利模式分析
6.2.7 音頻自媒體發展
6.2.8 發展存在問題
6.2.9 產品優化路徑
6.2.10 發展建議對策
6.3 工具類知識付費產品發展分析
6.3.1 產品運行模式
6.3.2 產品特點分析
6.3.3 平臺主體格局
6.3.4 發展前景空間
6.4 學習類短視頻知識付費產品發展分析
6.4.1 產品發展機遇
6.4.2 產品優化路徑
6.4.3 產品發展挑戰
6.4.4 產品創新策略
6.5 產品案例分析——邏輯思維
6.5.1 營銷模式分析
6.5.2 運營模式分析
6.5.3 盈利模式分析
6.5.4 定價模式分析
第七章 2021-2023年中國知識付費行業主要平臺分析
7.1 中國知識付費平臺總體發展狀況
7.1.1 平臺發展現狀
7.1.2 平臺主要分類
7.1.3 平臺業務模式
7.1.4 發展制約因素
7.1.5 平臺核心訴求
7.1.6 支付定價策略
7.1.7 盈利能力分析
7.1.8 服務場景策略
7.1.9 平臺優化策略
7.2 垂直性領域知識付費平臺
7.2.1 平臺基本介紹
7.2.2 平臺主要特征
7.2.3 親子類平臺發展
7.2.4 各領域業務布局
7.2.5 平臺發展空間
7.3 混沌學園
7.3.1 平臺基本簡介
7.3.2 平臺運營狀況
7.3.3 商業模式分析
7.3.4 營銷增長策略
7.3.5 會員體系對比
7.3.6 品牌文化力分析
7.4 得到
7.4.1 平臺發展布局
7.4.2 平臺特點分析
7.4.3 用戶規模分析
7.4.4 用戶運營分析
7.4.5 產品運營分析
7.4.6 品牌運營分析
7.4.7 SWOT分析
7.4.8 設計提升策略
7.4.9 改進策略建議
7.5 喜馬拉雅
7.5.1 平臺發展歷程
7.5.2 平臺發展布局
7.5.3 內容生產數量
7.5.4 產品定位分析
7.5.5 盈利模式分析
7.5.6 用戶群體分析
7.5.7 睡前場景收聽
7.5.8 用戶運營策略
7.6 樊登讀書
7.6.1 平臺發展歷程
7.6.2 核心業務布局
7.6.3 平臺發展現狀
7.6.4 用戶運營分析
7.6.5 內容運營分析
7.6.6 平臺運營分析
7.6.7 營銷渠道分析
7.6.8 盈利模式分析
7.7 知乎
7.7.1 平臺發展歷程
7.7.2 平臺發展優勢
7.7.3 核心業務布局
7.7.4 內容創作生態
7.7.5 用戶特征分析
7.7.6 用戶規模測算
7.7.7 LIVE發展模式
7.7.8 平臺發展問題
7.7.9 社群激勵策略
7.8 育學園
7.8.1 平臺發展現狀
7.8.2 主要功能介紹
7.8.3 平臺發展特征
7.8.4 平臺發展優勢
7.8.5 平臺現存問題
7.8.6 運營策略分析
7.9 B站
7.9.1 平臺基本簡介
7.9.2 平臺發展優勢
7.9.3 平臺生產模式
7.9.4 用戶動機分析
7.9.5 平臺發展現狀
7.9.6 平臺發展困境
7.9.7 發展對策建議
7.10 其他知識付費平臺
7.10.1 掌閱
7.10.2 有書
7.10.3 百度知道
7.10.4 騰訊課堂
7.10.5 千聊
第八章 2021-2023年中國知識付費行業競爭力分析
8.1 中國知識付費行業總體競爭狀況
8.1.1 平臺競爭排名
8.1.2 行業競爭方向
8.1.3 平臺成熟度分析
8.1.4 行業集中度分析
8.1.5 潛在進入者競爭
8.2 中國知識付費平臺用戶競爭狀況
8.2.1 各平臺用戶畫像
8.2.2 用戶付費產品
8.2.3 用戶使用時長
8.2.4 用戶活躍度變化
8.2.5 會員滿意度分析
8.3 傳統媒體轉型知識付費發展分析
8.3.1 傳統媒體發展困境
8.3.2 傳統媒體轉型優勢
8.3.3 傳統媒體轉型路徑
8.3.4 科技期刊經驗借鑒
8.3.5 科技期刊轉型途徑
8.3.6 各類期刊發展建議
第九章 2020-2023年中國知識付費行業重點企業經營狀況
9.1 深圳小鵝網絡技術有限公司
9.1.1 企業發展概況
9.1.2 企業經營狀況
9.1.3 企業競爭優勢
9.1.4 企業融資動態
9.1.5 知識付費業務
9.1.6 私域服務布局
9.2 上海喜馬拉雅科技有限公司
9.2.1 企業發展概況
9.2.2 企業經營狀況
9.2.3 收入構成分析
9.2.4 內容生態構建
9.2.5 活躍用戶數量
9.2.6 企業融資狀況
9.2.7 直播業務布局
9.3 北京思維造物信息科技股份有限公司
9.3.1 企業基本概況
9.3.2 企業產品布局
9.3.3 企業經營狀況
9.3.4 在線課程數量
9.3.5 企業盈利模式
9.3.6 企業競爭優勢
9.3.7 企業融資動態
9.3.8 企業發展戰略
9.4 北京智者天下科技有限公司
9.4.1 企業基本概況
9.4.2 業務發展狀況
9.4.3 企業融資情況
9.4.4 2021年企業經營狀況分析
9.4.5 2022年企業經營狀況分析
9.4.6 2023年企業經營狀況分析
9.5 荔枝公司（Lizhi, Inc.）
9.5.1 企業基本概況
9.5.2 企業產品服務
9.5.3 企業發展優勢
9.5.4 2021年企業經營狀況分析
9.5.5 2022年企業經營狀況分析
9.5.6 2023年企業經營狀況分析
9.6 寶寶樹集團
9.6.1 企業基本概況
9.6.2 知識付費布局
9.6.3 2021年企業經營狀況分析
9.6.4 2022年企業經營狀況分析
9.6.5 2023年企業經營狀況分析
9.7 北京豆網科技有限公司
9.7.1 企業基本概況
9.7.2 企業發展歷程
9.7.3 企業發展優勢
9.7.4 企業盈利狀況
9.7.5 企業發展策略
9.8 36氪控股公司（36Kr Holdings, Inc.）
9.8.1 企業基本概況
9.8.2 業務發展布局
9.8.3 2021年企業經營狀況分析
9.8.4 2022年企業經營狀況分析
9.8.5 2023年企業經營狀況分析
第十章 2021-2023年中國知識付費行業投資價值綜合分析
10.1 中國知識付費行業投資狀況
10.1.1 行業投資規模
10.1.2 行業投資事件
10.1.3 企業融資動態
10.2 中國知識付費行業投資機會分析
10.2.1 行業創投機會分析
10.2.2 主要投資方向分析
10.2.3 金融機構投資策略
10.2.4 體育領域發展空間
10.2.5 教育領域投資機會
10.2.6 疫情擴寬投資機會
10.2.7 產業鏈領域投資建議
10.3 中國知識付費行業宏觀風險預警
10.3.1 行業政策風險
10.3.2 行業競爭風險
10.3.3 知識產權侵犯風險
第十一章 對2024-2030年中國知識付費行業發展前景及預測分析
11.1 中國知識付費行業發展前景
11.1.1 行業發展空間
11.1.2 行業發展機遇
11.1.3 消費市場前景
11.2 中國知識付費行業發展趨勢
11.2.1 行業總體趨勢分析
11.2.2 專業化發展趨勢
11.2.3 垂直化發展趨勢
11.2.4 AI融合應用趨勢
11.3 對2024-2030年中國知識付費行業預測分析
11.3.1 2024-2030年中國知識付費行業影響因素分析
11.3.2 2024-2030年中國知識付費行業市場規模預測
11.3.3 2024-2030年中國知識付費行業用戶規模預測
圖表目錄
圖表1 內容付費、知識付費與在線教育的關系
圖表2 中國知識付費行業發展歷程
圖表3 中國知識付費行業與在線教育行業對比
圖表4 2017-2021年國內生產總值及其增長速度
圖表5 2017-2021年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表6 2022年GDP初步核算數據
圖表7 2017-2022年GDP同比增長速度
圖表8 2021年三次產業投資占固定資產投資比重（不含農戶）
圖表9 2021年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表10 2021年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表11 2021年房地產開發和銷售主要指標及其增長速度
圖表12 2021-2022年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表13 2022年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表14 知識付費行業監管政策
圖表15 知識付費行業相關政策
圖表16 2020-2021年中國在線教育行業相關政策
圖表17 “十四五”時期知識產權發展主要指標
圖表18 2020-2022年中國地方層面知識付費相關政策
圖表19 2017-2021年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表20 2021-2022年社會消費品零售總額月度同比增速
圖表21 2021-2022年按消費類型分零售額同比增長速度
圖表22 2022年社會消費品零售總額主要數據
圖表23 2020-2021年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表24 2021-2022年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表25 2021年居民人均消費支出及構成
圖表26 2022年居民人均消費支出及構成
圖表27 2020-2022年中國網民規模及互聯網普及率
圖表28 2020-2022年中國手機網民規模及占整體網民比例
圖表29 2020-2022年中國網絡支付用戶規模及使用率
圖表30 2021-2022年網民各類互聯網應用用戶規模和網民使用率
