2024-2030年中國戶外廣告市場評估與投資戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-09 14:08 中企顧問網
2024-2030年中國戶外廣告市場評估與投資戰略咨詢報告2023-10
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- 出版日期：2023-10
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- 2024-2030年中國戶外廣告市場評估與投資戰略咨詢報告，首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國際國內廣告行業和戶外廣告業的發展狀況，并對國內戶外廣告業進行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發展。隨后，報告對戶外廣告市場做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力，并對其發展趨勢作出了科學的預測。
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戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
CODC數據顯示，戶外廣告花費/火車站高鐵媒體廣告花費呈現增長態勢：2021年全國戶外廣告投放刊例花費約為1781億元，刊例花費同比增長20%。2022年1-6月，戶外市場總規模827億元（包含新增5城市則為871億元），同比下滑3%，實際同比下滑4%，凈增長下滑13%。
戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來在戶外。崛起于終端，戶外廣告業的春天已經到來。在中國制造向中國創造轉變的發展進程中，戶外廣告大有可為。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國戶外廣告市場評估與投資戰略咨詢報告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國際國內廣告行業和戶外廣告業的發展狀況，并對國內戶外廣告業進行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發展。隨后，報告對戶外廣告市場做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力，并對其發展趨勢作出了科學的預測。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、工商總局、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心、中國廣告協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對戶外廣告產業有個系統深入的了解、或者想投資戶外廣告行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 戶外廣告相關概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的特點
1.1.3 廣告的分類
1.1.4 廣告的定位
1.2 戶外廣告的定義及優勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的優勢
1.2.4 戶外廣告的作用
1.2.5 戶外廣告發展歷程
1.3 戶外廣告類型分析
1.3.1 按地點分
1.3.2 按道路分
1.3.3 按建筑物分
1.3.4 其他單一媒體
第二章 2021-2023年廣告行業總體發展分析
2.1 全球廣告行業發展分析
2.1.1 全球廣告市場規模
2.1.2 全球廣告區域布局
2.1.3 全球廣告渠道分布
2.1.4 全球互聯網廣告分析
2.1.5 全球廣告市場展望
2.2 中國廣告行業發展綜述
2.2.1 行業發展歷程
2.2.2 行業監督環境
2.2.3 行業產業鏈分析
2.2.4 新稅制的出臺
2.2.5 營銷方式轉型
2.3 中國廣告市場運行分析
2.3.1 廣告市場規模
2.3.2 廣告市場結構
2.3.3 產業發展指數
2.3.4 企業運營狀況
2.4 中國互聯網廣告發展分析
2.4.1 互聯網廣告市場規模
2.4.2 互聯網廣告行業分布
2.4.3 互聯網廣告平臺分布
2.4.4 互聯網廣告企業布局
2.4.5 互聯網廣告專利申請
2.4.6 互聯網廣告發展預測
2.5 廣告行業存在的問題及對策建議
2.5.1 廣告行業發展面臨的挑戰
2.5.2 廣告傳播中存在的問題
2.5.3 互聯網廣告業發展困境
2.5.4 互聯網廣告業發展建議
2.5.5 廣告行業負面效應對策
第三章 2021-2023年全球戶外廣告行業分析
3.1 世界戶外廣告行業概況
3.1.1 全球戶外廣告發展特點
3.1.2 全球戶外廣告市場規模
3.1.3 全球戶外廣告設計要點
3.1.4 全球戶外廣告關鍵技術
3.1.5 全球戶外廣告創意案例
3.2 部分國家戶外廣告的發展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國
3.2.4 德國
3.2.5 日本
第四章 2021-2023年中國戶外廣告業發展分析
4.1 戶外廣告行業發展綜述
4.1.1 行業發展熱點
4.1.2 行業發展形勢
4.1.3 市場發展規模
4.1.4 品類支出格局
4.1.5 企業運營情況
4.1.6 未來發展邏輯
4.2 戶外廣告消費者關注度分析
4.2.1 媒介廣告關注情況
4.2.2 廣告的購買轉化率
4.2.3 消費者關注度概況
4.3 新媒體時代戶外廣告發展分析
4.3.1 新媒體時代戶外廣告價值
4.3.2 戶外新媒體廣告相關介紹
4.3.3 戶外新媒體廣告發展現狀
4.3.4 戶外新媒體廣告營銷困境
4.3.5 戶外新媒體廣告營銷建議
4.4 個性化戶外廣告設計的應用分析
4.4.1 個性化戶外廣告的城市應用
4.4.2 個性化戶外廣告的城區改造
4.4.3 戶外廣告設計的個性化實踐
4.5 戶外廣告區域發展狀況
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業財務狀況分析
4.6.1 上市公司規模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經營狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營運能力分析
4.6.6 成長能力分析
4.6.7 現金流量分析
4.7 戶外廣告行業發展的問題與對策
4.7.1 城市投放存在的問題
4.7.2 城市投放相關應對策略
4.7.3 行業的創意思維對策
4.7.4 行業傳播創新的策略
4.7.5 行業未來發展的建議
4.7.6 行業升級的發展策略
第五章 2021-2023年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關分析
5.1.1 戶外廣告的投放優勢
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的關鍵
5.1.5 戶外廣告投放轉化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權分析
5.2.5 受眾導向機制構建的必要性
5.2.6 受眾導向機制的構建路徑
5.3 各行業戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯網企業戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對策
第六章 2021-2023年中國戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告場景化營銷模式
6.1.3 地鐵廣告運營發展問題
6.1.4 地鐵廣告運營優化措施
6.1.5 地鐵廣告招商風險控制
6.1.6 地鐵廣告創意發展策略
6.1.7 地鐵廣告創新傳播策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告投放形式分析
6.2.2 電梯廣告主要特征分析
6.2.3 電梯廣告發展現狀分析
6.2.4 電梯廣告傳播困境分析
6.2.5 電梯廣告傳播策略分析
6.2.6 電梯廣告營銷策略分析
6.2.7 電梯廣告未來發展趨勢
6.3 數字標牌廣告
6.3.1 戶外數字標牌發展概況
6.3.2 戶外數字標牌規模分析
6.3.3 LED戶外顯示大屏現狀
6.3.4 LED戶外小屏需求分析
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優勢分析
6.4.2 影院廣告產品特點
6.4.3 影院廣告發展形勢
6.4.4 影院廣告的關注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 廣告公司經營策略
6.4.7 影院廣告發展展望
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優勢分析
6.5.2 高鐵廣告的媒體形式
6.5.3 高鐵廣告媒體融合發展
6.5.4 高鐵廣告企業經營狀況
6.5.5 高鐵廣告場景營銷局限性
6.5.6 高鐵廣告場景化營銷探索
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門
第七章 2020-2023年戶外廣告行業重點企業分析
7.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司
7.1.1 企業發展概況
7.1.2 經營效益分析
7.1.3 業務經營分析
7.1.4 財務狀況分析
7.1.5 核心競爭力分析
7.1.6 企業發展機遇
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業發展概況
7.2.2 經營效益分析
7.2.3 業務經營分析
7.2.4 財務狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發展戰略
7.2.7 未來前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業發展概況
7.3.2 主營業務分析
7.3.3 經營效益分析
7.3.4 業務經營分析
7.3.5 財務狀況分析
7.3.6 核心競爭力分析
7.3.7 公司發展戰略
7.3.8 未來前景展望
7.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
7.4.1 企業發展概況
7.4.2 經營效益分析
7.4.3 業務經營分析
7.4.4 財務狀況分析
7.4.5 核心競爭力分析
7.4.6 公司發展戰略
7.4.7 未來前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團有限公司
7.5.1 企業發展概況
7.5.2 2021年企業經營狀況分析
7.5.3 2022年企業經營狀況分析
7.5.4 2023年企業經營狀況分析
7.6 TOM集團有限公司
7.6.1 企業發展概況
7.6.2 2021年企業經營狀況分析
7.6.3 2022年企業經營狀況分析
7.6.4 2023年企業經營狀況分析
7.7 上海新文化傳媒集團股份有限公司
7.7.1 企業發展概況
7.7.2 經營效益分析
7.7.3 業務經營分析
7.7.4 財務狀況分析
7.7.5 核心競爭力分析
7.7.6 公司發展戰略
7.7.7 未來前景展望
第八章 2024-2030年對中國戶外廣告投資與發展趨勢分析
8.1 中國廣告行業發展前景及趨勢
8.1.1 廣告行業發展前景
8.1.2 廣告行業發展機遇
8.1.3 廣告未來發展趨勢
8.2 中國戶外廣告行業投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業融資需求
8.2.4 廣告企業融資困境
8.2.5 廣告企業融資對策
8.3 中國戶外廣告行業發展趨勢
8.3.1 戶外廣告市場新方向
8.3.2 戶外廣告發展新趨勢
8.3.3 5G時代的發展新趨勢
8.3.4 戶外廣告牌的發展方向
8.4 對2024-2030年中國戶外廣告行業預測分析
8.4.1 2024-2030年中國戶外廣告行業影響因素分析
8.4.2 2024-2030年中國廣告行業市場規模預測
8.4.3 2024-2030年中國戶外廣告行業投放總額預測
附錄
附錄一：《中華人民共和國廣告法》（2021年修訂版）
圖表目錄
圖表1 廣告的特點
圖表2 廣告分類
圖表3 2019-2024年全球廣告行業市場規模及預測
圖表4 2021年全球廣告支出份額排行前五市場
圖表5 2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比
圖表6 2015-2022年全球互聯網廣告市場規模及增速
圖表7 2021年互聯網廣告不同廣告類型份額
圖表8 2021年全球互聯網廣告行業市占率
圖表9 廣告行業產業鏈分析
圖表10 2018-2022年中國廣告市場規模統計
圖表11 2021-2022年廣告刊例花費同比增幅
圖表12 2017-2021年中國互聯網廣告市場規模概況
圖表13 2020-2021年主要行業互聯網廣告收入占比及變化
圖表14 2020-2021年各媒體平臺互聯網廣告收入占比情況
圖表15 2021年頭部公司互聯網廣告收入占比情況
圖表16 2022年中國申請省（市、自治區）互聯網廣告專利數量TOP10
圖表17 2022年全球互聯網廣告行業專利申請數量TOP10申請人
圖表18 2019-2024年全球戶外廣告支出及預測情況
圖表19 宜家家居移動戶外廣告——床上用品
圖表20 2022年各月電影票房
圖表21 2016-2022年電梯LCD廣告花費同比變化
圖表22 2016-2022年電梯海報廣告刊例花費同比變化
圖表23 2016-2022年影院視頻廣告花費同比變化
圖表24 2022年電梯LCD廣告花費TOP10行業（大類）花費變化
圖表25 2022年電梯LCD廣告花費TOP50品牌榜單
圖表26 2022年電梯廣告花費TOP50品牌榜單
圖表27 2022年影院視頻廣告花費行業（中類）TOP30榜單
圖表28 2022年中國上市戶外媒體企業廣告營收TOP10
圖表29 2020年中國消費者各媒介廣告關注度情況
圖表30 2020年中國消費者各媒介廣告購買轉換率情況
