2024-2030年中國戶外廣告行業前景展望與市場年度調研報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-19 13:30 中企顧問網
2024-2030年中國戶外廣告行業前景展望與市場年度調研報告2023-10
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- 出版日期：2023-10
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報告目錄：
第一章 戶外廣告相關概述 11
1.1 廣告簡介 11
1.1.1 廣告的概念 11
1.1.2 廣告的本質特點和要素 11
1.1.3 廣告的分類和主要形式 11
1.1.4 廣告媒體簡介 12
1.2 戶外廣告 13
1.2.1 戶外廣告的概念 13
1.2.2 戶外廣告的劃分 13
1.2.3 戶外廣告的主要功能 14
1.2.4 戶外廣告媒體 16
1.2.5 戶外廣告的美學特征 16
1.3 戶外廣告制作 17
1.3.1 戶外廣告制作的設備及工藝 17
1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 18
1.3.3 戶外廣告制作的規范化 19
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 20
1.4 戶外廣告特征影響分析 22
1.4.1 戶外廣告的投放特點 22
1.4.2 戶外廣告對城市文化的影響分析 22
1.4.3 戶外廣告發展形式分析 22
第二章 廣告行業發展概況 24
2.1 世界廣告行業發展概況 24
2.1.1 中國總體廣告市場規模 24
中國廣告業規模在 2014 年達到 5,195 億美元。2015 年中國廣告業規模上漲4.9%，總量達到 5,450 億美元。
2.1.2 中國各地區廣告市場規模 24
2.1.3 中國主要國家廣告市場規模 24
2.1.4 中國媒體廣告市場分析 24
2.1.5 世界廣告業發展態勢 25
2.2 中國廣告行業發展狀況 26
2.2.1 中國廣告市場整體情況 26
2015年我國廣告經營額攀升至5973.41億元，較上年增長了6.56%。廣告市場的規模已連續4年位居世界第二位。
2.2.2 中國廣告媒體結構分析 26
2.2.3 中國廣告主結構分析 26
2.2.4 中國廣告經營單位分析 27
2.3 中國廣告市場發展狀況 27
2.3.1 中國廣告市場發展態勢 27
2.3.2 中國廣告市場的發展分析 27
2.3.3 央視廣告招標總額增長情況 27
2.3.4 中國廣告產業外資影響分析 28
2.3.5 中國本土廣告公司的競爭戰略分析 28
2.4 中國廣告市場存在問題與發展對策分析 28
2.4.1 當前中國廣告業存在的問題分析 28
2.4.2 中國廣告大發展必須解決核心問題 29
2.4.3 中國廣告產業集群存在的問題 29
2.4.4 中國廣告產業集群的發展對策 29
2.4.5 中國廣告產業發展對策分析 30
2.4.6 促進廣告業發展的指導意見 31
第三章 中國戶外廣告業發展態勢分析 32
3.1 美國戶外廣告行業發展分析 32
3.1.1 美國廣告市場規模 32
3.1.2 美國戶外廣告牌將為產業興旺做貢獻 32
3.2 日本戶外廣告行發展狀況 34
3.2.1 日本廣告市場規模 34
3.2.2 日本戶外廣告發展分析 34
3.2.3 日本戶外廣告管治的經驗分析 35
3.2.4 日本戶外lcd廣告嘗試海報廣告投放新方式 39
3.3 其它國家戶外廣告發展狀 39
3.3.1 法國戶外廣告發展狀況 39
3.3.2 俄羅斯戶外廣告發展狀況 40
3.3.3 芬蘭共和國的戶外廣告分析 40
第四章 中國戶外廣告業市場深度分析 42
4.1 中國戶外廣告行業發展狀況 42
4.1.1 中國戶外廣告發展歷程分析 42
4.1.2 中國戶外廣告行業發展現狀 42
4.1.3 中國戶外廣告行業發展機遇分析 42
4.1.4 跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 42
4.1.5 戶外廣告形式發展分析 43
4.1.6 中國戶外廣告規劃的分析 43
4.2 中國戶外廣告市場發展分析 44
4.2.1 中國戶外廣告市場發展分析 44
4.2.2 戶外廣告投放主分析 44
4.2.3 中國主要城市戶外廣告花費 45
4.2.4 中國戶外廣告行業發展分析 46
4.3 外資在中國戶外廣告市場上的競爭策略 47
4.3.1 國外戶外廣告公司加速進軍中國 47
4.3.2 中國廣告巨頭中國市場競爭策略分析 47
4.3.3科技+創新賦予戶外廣告新活力 48
4.4 中國戶外廣告的相關政策分析 48
4.4.1 法律因素在戶外廣告發展中的作用 48
4.4.2 戶外廣告的登記管理規定 49
4.4.3 戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 49
4.4.4 戶外廣告規范與發展的法律策略分析 49
4.5 傳統戶外廣告的創新商業思維 50
4.5.1數字戶外往互動方向縱深發展 50
4.5.2 O2O青睞戶外媒體新定位、巧體驗 50
4.5.3 創意和專業策劃變得更為關鍵 50
4.5.4 傳統戶外媒體發展空間在于更多的融入互動和體驗的元素 50
4.6 戶外廣告市場發展存在的問題 51
4.6.1 中國戶外廣告企業經營舉步維艱 51
4.6.2與城市環境的不協調 51
4.7 中國戶外廣告發展策略分析 51
4.7.1 戶外媒體是人體在戶外的全面延伸 51
4.7.2 戶外廣告發展新戰略 52
4.7.3 戶外廣告進入“精耕細作”時代 53
4.7.4戶外廣告公司服務創新策略 53
第五章 中國戶外廣告產業的消費分析 54
5.1 戶外廣告的投放原因及特點 54
5.1.1 投放戶外廣告的原因 54
5.1.2 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 54
5.1.3 戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 54
5.1.4 管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 55
5.2 戶外廣告受眾分析 55
5.2.1 受眾在戶外度過的時間分析 55
5.2.2 受眾交通工具的選擇 56
5.2.3 戶外廣告已成為第三大廣告媒體 56
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金時間 57
5.2.5 受眾接觸戶外媒體的黃金地段 57
5.2.6 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 57
5.3 影響戶外廣告投放的要素分析 58
5.3.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析 58
5.3.2 創意是吸引受眾的最重要的要素 59
5.3.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度 60
5.3.4 消費熱點決定記憶程度 60
第六章 中國重點區域戶外廣告業競爭力分析 62
6.1 北京市戶外廣告市場發展分析 62
6.1.1 北京市廣告市場運營態勢 62
6.1.2 北京戶外廣告調查 63
6.1.3 北京提高戶外LED廣告準入門檻 63
6.1.4 北京戶外廣告業的新機遇 63
6.2 上海市戶外廣告市場發展分析 64
6.2.1 上海市廣告業發展情況統計分析 64
6.2.2 上海市戶外廣告市場發展分析 65
6.2.3 上海戶外廣告設施設置陣地規劃 66
6.2.4 上海戶外廣告再次整頓 66
6.3 廣州市戶外廣告市場發展分析 66
6.3.1 廣州廣告業的發展態勢 66
6.3.2 廣州戶外廣告的發展現狀 66
6.3.3 廣州戶外廣告設置人要投保 66
6.4 其它地區戶外廣告市場發展分析 67
6.4.1武漢30層以上樓宇不再設戶外廣告 67
6.4.2南昌整治城區戶外廣告牌 67
6.4.3 杭州規范戶外廣告設置 67
第七章 中國戶外廣告主要形式發展分析 70
7.1 路牌廣告 70
7.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 70
7.1.2 路牌廣告的優勢 71
7.1.3 路牌戶外廣告關注度最高 71
7.1.4 路牌廣告與環境協調分析 72
7.2 霓虹燈廣告 72
7.2.1 霓虹燈色彩價值及作用 72
7.2.2 中國霓虹燈廣告發展現狀 73
7.2.3 霓虹燈廣告牌質量狀況分析 74
7.2.4 戶外廣告的led時代 74
7.3 燈箱廣告 75
7.3.1 燈箱廣告的種類及構成 75
7.3.2 中國戶外燈箱的發展狀況 75
7.4 公共交通廣告 75
7.4.1 車身廣告簡述 75
7.4.2 中國公共交通廣告市場 76
7.4.3 中國移動電視廣告市場規模 77
7.4.4 公交移動電視廣告發展分析 77
7.4.5 地鐵廣告研究 78
7.4.6 地鐵戶外數字廣告市場分析 80
7.4.7 中國鐵路列車媒體價值解析 81
7.5 戶外電視 82
7.5.1 中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 82
7.5.2 中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 83
7.5.3 戶外數字電視漸成廣告商新寵 85
7.6 機場戶外廣告 85
7.6.1 中國民航廣告剖析 85
7.6.2 中國機場廣告經營現狀 86
7.6.3 中國機場戶外廣告的特點 87
7.6.4 國內機場廣告經營方式情況 88
7.6.5 中國民航機場廣告的發展趨勢 90
7.6.6 2016年中國民航廣告預測與展望 92
7.7 其他戶外廣告形式 92
7.7.1 中國三面翻行業競爭狀況 92
7.7.2 pop廣告簡介 93
7.7.3 熱氣球廣告的優勢 93
7.7.4 樓宇廣告的商業模式 93
7.7.5 觸動傳媒的戶外液晶媒體互動廣告策略探析 94
第八章 國內外戶外廣告主要企業經營分析 96
8.1 清晰頻道戶外廣告公司（clear channel outdoor） 96
8.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡介 96
8.1.2 公司經營狀況分析 96
8.1.3 公司發展戰略 96
8.2 德高集團 96
8.2.1 公司簡介 96
8.2.2 德高集團經營狀況分析 96
8.2.3 德高與廣州地鐵建立長期合作 97
8.2.4 德高獲上海地鐵電視媒體八年獨家廣告經營合約 97
8.2.5 德高中國穩中求進 98
8.3 tom集團有限公司 98
8.3.1 tom集團公司簡介 98
8.3.2 tom集團經營狀況分析 99
8.3.3 tom戶外傳媒業務表現 99
8.3.4 tom集團發展戰略 99
8.4 白馬戶外媒體有限公司 100
8.4.1 公司簡介 100
8.4.2 公司經營狀況分析 100
8.4.3 公司發展戰略 101
8.5 大賀傳媒股份有限公司 101
8.5.1 公司簡介 101
8.5.2 公司經營狀況分析 102
8.5.3 大賀傳媒資源與能力 102
8.5.4 公司發展戰略 103
8.6 分眾傳媒 103
8.6.1 公司簡介 103
8.6.2 公司經營狀況分析 104
8.6.3 分眾傳媒收入和利潤繼續保持增長 104
8.6.4 公司發展戰略 105
8.7 航美傳媒 105
8.7.1 公司簡介 105
8.7.2 公司經營狀況分析 105
8.7.3 航美傳媒：“渠道+內容”雙重壟斷 106
8.7.4 公司發展戰略 106
8.8 華視傳媒 107
8.8.1 公司簡介 107
8.8.2 公司經營狀況分析 108
8.8.3 華視傳媒發展戰略 108
第九章 戶外廣告投資與發展趨勢分析 111
9.1 戶外廣告投資分析 111
9.1.1 中國戶外媒體投資分析 111
國家新型城鎮化戰略的實施，為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平臺。當前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮則處于欠市場開發階段。一、二線城市的戶外媒體面臨存量調整，而三、四線城市和新興城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮的資源爭奪加劇。....
9.1.2 中國戶外媒體投資風險分析 112
9.1.3 戶外廣告行業泡沫化分析 113
9.2 經濟危機對廣告業的影響 113
9.2.1 經濟危機誘發廣告業“馬太效應” 113
9.2.2 傳統媒體廣告受經濟衰退影響最大 113
9.3 戶外廣告市場發展前景 113
9.3.1 廣告市場前景 113
9.3.2 中國戶外廣告大幅面噴繪市場發展前景 114
9.3.3 中國戶外新媒體發展趨勢探析 114
9.3.4 戶外廣告設施節能市場前景廣闊 114
9.4 戶外廣告市場發展趨勢 115
9.4.1 中國戶外廣告市場規模預測 115
9.4.2 中國戶外廣告發展趨勢 115
9.4.3 中國戶外新媒體并購趨勢 117
9.4.4 城市戶外廣告的發展趨勢 117
