服裝市場研究報告_2024-2030年中國服裝行業前景展望與未來前景預測報告

2024-2030年中國服裝行業前景展望與未來前景預測報告

http://www.xibaipo.cc 2024-03-20 13:24 中企顧問網

2024-2030年中國服裝行業前景展望與未來前景預測報告2024-3

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出版日期：2024-3
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2024-2030年中國服裝行業前景展望與未來前景預測報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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隨著互聯網時代的來臨，傳統服裝行業擁抱互聯網已成為大勢所趨！雅戈爾、報喜鳥等一批國內知名服裝企業紛紛籌集資金、組織人力迅速跟進；中小的二線知名品牌憑借其可重塑性、高靈活性優勢，迅速轉型迎合電子商務，并都獲得很大成就；諸如容悅Loyer服飾，也早已搭上了服裝電子商務的班車，發展得紅紅火火。整個服裝行業已經全面迎接互聯網大勢，抓住電子商務發展的戰略機遇期，紛紛涌入互聯網。

然而，由于對網絡缺乏更專業的了解，一批服裝企業在轉入互聯網過程中遇到了前所未有的阻礙，企業發展停滯并陷入困境。在這種背景下，把握服裝企業發展電子商務的要領，洞悉服裝企業電子商務發展之“道”，也便顯得尤為關鍵！

中企顧問網發布的《2024-2030年中國服裝行業前景展望與未來前景預測報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。

報告目錄：

第1章：服裝行業電子商務發展環境分析30

1.1 服裝行業發展電商的政策環境分析30

1.1.1 服裝行業主要政策法規分析30

1.1.2 服裝電商相關政策法規分析31

1.1.3 服裝電商市場監管部門分析34

1.1.4 服裝電商市場發展規劃分析35

1.2 服裝行業發展電商的產業環境分析36

1.2.1 服裝行業整體發展情況分析36

（1）服裝行業生命周期分析36

（2）服裝行業市場規模分析36

（3）服裝行業經營情況分析37

（4）服裝行業盈利情況分析38

（5）服裝行業出口情況分析38

（6）服裝行業區域分布格局39

（7）服裝行業競爭情況分析40

1.2.2 服裝行業傳統渠道發展情況分析45

（1）服裝行業銷售渠道發展概況45

（2）服裝行業主要銷售渠道分析46

（3）服裝行業銷售渠道終端分析48

（4）品牌服裝渠道終端結構分析49

（5）服裝行業銷售渠道發展趨勢50

1.2.3 電子商務行業發展情況分析51

（1）電子商務行業整體發展概述51

（2）電子商務行業交易規模分析52

1）B2B電子商務交易規模分析53

2）網絡零售市場交易規模分析54

3）網絡團購市場交易規模分析54

（3）電子商務行業從業人員規模55

（4）電子商務行業發展趨勢分析56

（5）電子商務行業發展前景預測58

1.3 服裝行業發展電商的技術環境分析59

1.3.1 電子商務網絡技術發展分析59

1.3.2 電子商務安全技術發展分析60

1.3.3 網上支付與結算技術分析61

1.3.4 電子商務技術專利發展分析62

1.4 服裝行業發展電商的消費環境分析63

1.4.1 消費者消費體驗對電商影響63

1.4.2 中國消費者購物習慣衍變分析63

1.4.3 服裝消費渠道轉移趨勢分析64

1.4.4 中國消費人群消費特征分析65

第2章：服裝行業電商渠道發展現狀與前景66

2.1 服裝行業電商渠道發展歷程66

2.1.1 服裝電商起步階段分析66

2.1.2 服裝電商市場培育階段分析66

2.1.3 垂直式服裝電商階段分析67

2.1.4 傳統服裝企業電商化階段分析67

2.1.5 資本進軍服裝電商階段分析67

2.2 服裝行業電商渠道發展情況分析68

2.2.1 服裝電商渠道開拓現狀68

2.2.2 服裝電商交易規模分析68

（1）服裝電商網購規模分析68

（2）服裝電商渠道盈利情況69

2.2.3 服裝電商渠道存在問題70

2.3 服裝行業電商渠道發展優劣勢分析70

2.3.1 服裝電商渠道發展優勢分析70

2.3.2 服裝電商渠道發展劣勢分析70

2.4 服裝企業發展電商的機遇與挑戰71

2.4.1 服裝企業發展電商的機遇分析71

2.4.2 服裝企業發展電商的挑戰分析71

2.5 服裝企業發展電商成本與效益分析72

2.5.1 服裝企業電子商務成本分析72

（1）服裝企業電子商務系統構建成本72

（2）服裝企業電子商務技術支持成本73

（3）服裝企業電子商務運營管理成本73

（4）服裝企業電子商務系統安全成本73

（5）服裝企業電子商務風險成本分析73

（6）服裝企業電子商務其他成本費用73

2.5.2 服裝企業電子商務效益分析74

（1）服裝企業電子商務直接效益74

（2）服裝企業電子商務間接效益75

（3）服裝企業電子商務潛在效益75

2.6 服裝行業電商渠道發展前景預測76

2.6.1 服裝電商渠道發展進程預測76

2.6.2 服裝電商渠道業務規模預測76

2.6.3 服裝電商渠道占比走勢預測77

第3章：服裝企業借助第三方平臺電商化模式分析78

3.1 借助第三方平臺模式的進入成本分析78

3.2 國內第三方服裝電商平臺選擇分析78

3.2.1 國內第三方平臺市場格局分析78

（1）國內第三方B2B平臺市場格局78

（2）國內第三方B2C平臺市場格局79

3.2.2 國內三大B2B電商開放平臺對比分析80

（1）國內三大B2B電商開放平臺服務對比80

（2）國內三大B2B電商開放平臺資源對比82

3.2.3 國內四大B2C電商開放平臺入駐政策對比82

（1）國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比83

（2）國內四大B2C電商開放平臺規模對比83

（3）國內四大B2C電商開放平臺賬期對比83

（4）國內四大B2C電商開放平臺資費對比84

（5）國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比84

3.3 主要第三方平臺服裝電商發展分析84

3.3.1 天貓商城服裝電商發展分析84

（1）天貓商城服裝電商經營情況85

（2）天貓商城服裝電商合作模式85

（3）天貓商城服裝電商核心競爭力86

3.3.2 京東商城服裝電商經營分析86

（1）京東商城服裝電商經營情況86

（2）京東商城服裝電商合作模式87

（3）京東商城服裝電商核心競爭力87

3.3.3 蘇寧商城服裝電商經營分析88

（1）蘇寧商城服裝電商經營情況88

（2）蘇寧商城服裝電商合作模式88

（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力89

3.3.4 亞馬遜服裝電商經營分析89

（1）亞馬遜服裝電商經營情況89

（2）亞馬遜服裝電商合作模式90

（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力90

3.3.5 凡客城品服裝電商經營分析91

（1）凡客城品服裝電商經營情況91

（2）凡客城品服裝電商合作模式91

（3）凡客城品服裝電商核心競爭力91

3.3.6 當當網服裝電商經營分析92

（1）當當網服裝電商經營情況92

（2）當當網服裝電商合作模式92

（3）當當網服裝電商核心競爭力92

3.4 借助第三方平臺模式發展優劣勢分析93

3.4.1 借助第三方平臺模式發展優勢分析93

3.4.2 借助第三方平臺模式發展劣勢分析93

第4章：服裝企業自主品牌電商化模式分析94

4.1 自主品牌電商建設步驟分析94

4.1.1 營造良好外部環境94

4.1.2 加強企業內部管理94

4.2 自主品牌電商建設瓶頸分析95

4.2.1 自建官網電商成趨勢95

4.2.2 品牌商與電商矛盾升級96

4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸96

4.3 自主品牌電商系統建立分析97

4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析98

4.4.1 交叉式推廣模式分析98

4.4.2 移動端推廣模式分析98

4.4.3 服務主導推廣模式分析98

4.4.4 產品、消費者差異推廣分析98

4.5 自主品牌電商化的優劣勢分析99

4.5.1 自主品牌電商化的優勢分析99

4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析99

第5章：服裝企業電子商務外包模式分析101

5.1 服裝企業電子商務外包模式介紹101

5.1.1 電商外包模式概念介紹101

5.1.2 電商外包模式發展現狀101

5.1.3 電商外包動作模式分析101

5.2 服裝企業電商外包特點分析102

5.2.1 電商外包的產業特點分析102

5.2.2 電商外包的企業特點分析102

5.2.3 電商外包的業務特點分析103

5.2.4 電商外包的政府特點分析104

5.2.5 電商外包的政策特點分析104

5.3 服裝企業電商外包模式優劣勢分析104

5.3.1 服裝企業電商外包模式優勢分析104

5.3.2 服裝企業電商外包模式劣勢分析105

5.4 中小服裝企業電子商務服務外包模式106

5.4.1 中小服裝企業電子商務整體外包模式107

5.4.2 中小服裝企業電子商務部分外包模式107

5.5 服裝電商外包模式發展趨勢與前景分析108

5.5.1 電商外包模式發展必要性分析108

5.5.2 電商外包模式發展可行性分析108

5.5.3 電商外包模式發展影響因素分析109

（1）電商外包模式發展戰略因素109

（2）電商外包模式發展技術因素109

（3）電商外包模式發展人才因素110

第6章：服裝企業電子商務管理運營模式分析111

6.1 服裝企業的網上銷售模式分析111

6.1.1 服裝企業的網上銷售模式定位111

6.1.2 服裝企業的網上批發模式分析111

（1）網上批發模式優勢分析111

（2）網上批發模式實施路徑112

（3）網上批發模式分銷要點112

6.1.3 服裝企業的網上零售模式分析112

（1）網上零售模式優勢分析112

（2）網上零售模式實施路徑113

（3）網上零售模式成功要點115

6.2 服裝電商內部結構和管理體系分析115

6.2.1 服裝電商組織機構設計分析115

（1）服裝電商人員配置分析115

（2）服裝電商運營流程分析116

6.2.2 服裝電商管理機制設計分析117

（1）服裝電商激勵機制分析117

（2）服裝電商創新機制分析117

（3）服裝電商競爭機制分析117

6.2.3 服裝電商管理制度設計分析117

（1）服裝電商采購管理制度分析117

（2）服裝電商人員管理制度分析118

（3）服裝電商薪酬管理制度分析118

（4）服裝電商財務管理制度分析118

6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略119

6.3.1 電商物流主要模式優劣勢分析119

（1）自建物流配送模式優劣勢分析119

（2）第三方物流配送模式優劣勢分析120

（3）第四方物流配送模式優劣勢分析121

（4）物流聯盟配送模式優劣勢分析122

（5）物流一體化模式優劣勢分析123

（6）“O-S-O”物流模式優劣勢分析124

6.3.2 電商企業物流模式應用案例分析124

（1）阿里巴巴智能物流案例分析124

（2）京東商城自建物流案例分析126

（3）當當網第三方物流案例分析127

6.3.3 電子商務企業物流成本控制策略127

（1）運輸配送成本控制策略128

（2）人力成本控制策略129

（3）庫房倉儲成本控制策略131

（4）包裝耗材成本控制策略132

6.4 服裝電商推廣營銷模式分析133

6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析133

（1）搜索引擎營銷分析133

（2）搜索引擎營銷現狀分析133

（3）搜索引擎營銷成本收益分析134

（4）搜索引擎營銷案例分析135

6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析135

（1）論壇營銷分析135

（2）論壇營銷現狀分析137

（3）論壇營銷成本收益分析138

（4）論壇營銷案例分析138

6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析139

（1）博客營銷分析140

（2）博客營銷現狀分析140

（3）博客營銷成本收益分析140

（4）博客營銷案例分析141

6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析142

（1）微博營銷分析142

（2）微博營銷現狀分析143

（3）微博營銷成本收益分析144

（4）微博營銷案例分析144

6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析145

（1）視頻營銷分析145

（2）視頻營銷現狀分析146

（3）視頻營銷成本收益分析147

（4）視頻營銷案例分析148

6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析148

（1）問答營銷分析149

（2）問答營銷現狀分析149

（3）問答營銷成本收益分析149

（4）問答營銷案例分析150

6.4.7 權威百科推廣營銷模式與案例分析150

（1）權威百科營銷分析150

（2）權威百科營銷現狀分析151

（3）權威百科營銷成本收益分析151

（4）權威百科營銷案例分析151

6.4.8 企業新聞推廣營銷模式與案例分析152

（1）企業新聞營銷分析152

（2）企業新聞營銷現狀分析153

（3）企業新聞營銷成本收益分析153

（4）企業新聞營銷案例分析153

第7章：服裝電商細分市場投資前景155

7.1 女裝電商投資前景分析155

7.1.1 女裝行業發展現狀分析155

（1）女裝行業市場規模155

（2）女裝行業生命周期156

（3）女裝行業利潤水平158

（4）女裝行業存貨水平159

（5）女裝市場競爭格局160

（6）女裝市場渠道結構162

7.1.2 女裝行業電商投資分析164

（1）女裝行業電商發展現狀165

（2）女裝行業電商投資前景165

7.2 男裝電商投資前景分析166

7.2.1 男裝行業發展現狀分析166

（1）男裝行業市場增速166

（2）男裝行業生命周期167

（3）男裝行業利潤水平170

（4）男裝行業存貨水平171

（5）男裝市場競爭相對緩和173

（6）男裝市場渠道結構175

7.2.2 男裝行業電商投資分析176

（1）男裝行業電商發展現狀176

（2）男裝行業電商投資前景176

7.3 童裝電商投資前景分析177

7.3.1 童裝行業發展現狀分析177

（1）童裝行業市場規模177

（2）童裝行業生命周期178

（3）童裝行業利潤水平179

（4）童裝市場競爭格局180

（5）童裝市場渠道結構181

7.3.2 童裝行業電商投資分析183

（1）童裝行業電商發展現狀183

（2）童裝行業電商投資前景184

7.4 休閑服電商投資前景分析185

7.4.1 休閑服行業發展現狀分析185

（1）休閑服行業市場規模185

（2）休閑服行業生命周期185

（3）休閑服行業利潤水平186

（4）休閑服行業存貨水平187

（5）休閑服市場競爭格局189

（6）休閑服市場渠道結構191

7.4.2 休閑服行業電商投資分析191

（1）休閑服行業電商發展現狀191

（2）休閑服行業電商投資前景192

7.5 運動服電商投資前景分析193

7.5.1 運動服行業發展現狀分析193

（1）運動服行業市場規模193

（2）運動服行業生命周期194

（3）運動服行業利潤水平195

（4）運動服行業存貨水平196

（5）運動服市場競爭分析197

（6）運動服市場渠道結構198

7.5.2 運動服行業電商投資分析199

（1）運動服行業電商發展現狀199

（2）運動服行業電商投資前景199

7.6 內衣電商投資前景分析200

7.6.1 內衣行業發展現狀分析200

（1）內衣行業市場規模200

（2）內衣行業生命周期201

（3）內衣行業利潤水平202

（4）內衣行業存貨水平203

（5）內衣市場競爭格局204

（6）內衣市場渠道結構206

7.6.2 內衣行業電商投資分析213

（1）內衣行業電商發展現狀213

（2）內衣行業電商投資前景214

第8章：服裝電商主要融資渠道分析216

8.1 服裝電商融資環境分析216

8.1.1 服裝電商銀行融資環境分析216

8.1.2 服裝電商證券融資環境分析217

8.2 服裝電商主要融資模式分析220

8.2.1 服裝電商債權融資模式分析220

（1）信用融資模式分析220

（2）金融租賃融資分析220

8.2.2 服裝電商股權融資模式分析221

（1）引進風險投資分析221

（2）杠桿收購融資分析222

（3）境外上市融資分析222

8.2.3 服裝電商貿易融資模式分析223

（1）票據貼現融資分析223

（2）商業信用融資分析223

（3）資產典當融資分析225

（4）資產管理融資分析226

8.2.4 服裝電商其他融資模式分析226

（1）信托工具融資分析226

（2）私募股權基金融資分析226

8.3 服裝電商創新融資模式分析230

第9章：領先服裝企業電商戰略與經驗借鑒232

9.1 女裝企業經營情況與電商渠道建設分析232

9.1.1 朗姿股份有限公司232

（1）企業發展簡況分析232

（2）企業主要經濟指標233

（3）企業盈利能力分析233

（4）企業運營能力分析234

（5）企業償債能力分析234

（6）企業發展能力分析235

（7）企業產品結構及品牌235

（8）企業銷售渠道及網絡236

（9）企業電商渠道建設情況237

（10）企業經營優劣勢分析237

9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司237

（1）企業發展簡況分析237

（2）企業主要經濟指標239

（3）企業盈利能力分析239

（4）企業運營能力分析240

（5）企業償債能力分析240

（6）企業發展能力分析241

（7）企業產品結構及品牌241

（8）企業銷售渠道及網絡242

（9）企業電商渠道建設情況242

（10）企業經營優劣勢分析242

9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司242

（1）企業發展簡況分析242

（2）企業產銷能力分析243

（3）企業盈利能力分析243

（4）企業運營能力分析244

（5）企業償債能力分析244

（6）企業發展能力分析245

（7）企業產品結構及品牌245

（8）企業銷售渠道及網絡245

（9）企業電商渠道建設情況246

（10）企業經營優劣勢分析246

9.1.4 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司246

（1）企業發展簡況分析246

（2）企業產銷能力分析247

（3）企業盈利能力分析247

（4）企業運營能力分析248

（5）企業償債能力分析248

（6）企業發展能力分析249

（7）企業產品結構及品牌249

（8）企業銷售渠道及網絡249

（9）企業電商渠道建設情況249

（10）企業經營優劣勢分析249

9.1.5 深圳影兒時尚集團有限公司250

（1）企業發展簡況分析250

（2）企業產銷能力分析250

（3）企業盈利能力分析251

（4）企業運營能力分析251

（5）企業償債能力分析252

（6）企業發展能力分析252

（7）企業產品結構及新產品動向253

（8）企業銷售渠道及網絡253

（9）企業電商渠道建設情況253

（10）企業經營優劣勢分析253

9.2 男裝企業經營情況與電商渠道建設分析254

9.2.1 海瀾集團公司254

（1）企業發展簡況分析254

（2）企業產銷能力分析255

（3）企業盈利能力分析255

（4）企業運營能力分析256

（5）企業償債能力分析256

（6）企業發展能力分析257

（7）企業產品結構及品牌257

（8）企業銷售渠道及網絡257

（9）企業電商渠道建設情況258

（10）企業經營優劣勢分析258

9.2.2 雅戈爾集團股份有限公司258

（1）企業發展簡況分析258

（2）企業主要經濟指標259

（3）企業盈利能力分析259

（4）企業運營能力分析260

（5）企業償債能力分析260

（6）企業發展能力分析261

（7）企業產品結構及品牌262

（8）企業銷售渠道及網絡262

（9）企業電商渠道建設情況263

（10）企業經營優劣勢分析263

9.2.3 希努爾男裝股份有限公司264

（1）企業發展簡況分析264

（2）企業主要經濟指標265

（3）企業盈利能力分析265

（4）企業運營能力分析266

（5）企業償債能力分析266

（6）企業發展能力分析267

（7）企業產品結構及品牌267

（8）企業銷售渠道及網絡268

（9）企業電商渠道建設情況268

（10）企業經營優劣勢分析269

9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司269

（1）企業發展簡況分析269

（2）企業主要經濟指標270

（3）企業盈利能力分析270

（4）企業運營能力分析271

（5）企業償債能力分析271

（6）企業發展能力分析272

（7）企業產品結構及品牌272

（8）企業銷售渠道及網絡273

（9）企業電商渠道建設情況274

（10）企業經營優劣勢分析274

9.2.5 利郎（中國）有限公司274

（1）企業發展簡況分析274

（2）企業主要經濟指標275

（3）企業盈利能力分析275

（4）企業運營能力分析276

（5）企業償債能力分析277

（6）企業發展能力分析277

（7）企業產品結構及品牌278

（8）企業銷售渠道及網絡278

（9）企業電商渠道建設情況279

（10）企業經營優劣勢分析279

9.2.6 勁霸男裝股份有限公司280

（1）企業發展簡況分析280

（2）企業產銷能力分析281

（3）企業盈利能力分析281

（4）企業運營能力分析282

（5）企業償債能力分析282

（6）企業發展能力分析282

（7）企業產品結構及品牌283

（8）企業銷售渠道及網絡283

（9）企業電商渠道建設情況283

（10）企業經營優劣勢分析283

9.2.7 九牧王股份有限公司284

（1）企業發展簡況分析284

（2）企業主要經濟指標284

（3）企業盈利能力分析285

（4）企業運營能力分析285

（5）企業償債能力分析286

（6）企業發展能力分析286

（7）企業產品結構及品牌287

（8）企業銷售渠道及網絡287

（9）企業電商渠道建設情況288

（10）企業經營優劣勢分析288

9.2.8 福建七匹狼實業股份有限公司289

（1）企業發展簡況分析289

（2）企業主要經濟指標289

（3）企業盈利能力分析290

（4）企業運營能力分析290

（5）企業償債能力分析291

（6）企業發展能力分析291

（7）企業產品結構及品牌292

（8）企業銷售渠道及網絡293

（9）企業電商渠道建設情況294

（10）企業經營優劣勢分析294

9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司295

（1）企業發展簡況分析295

（2）企業主要經濟指標295

（3）企業盈利能力分析296

（4）企業運營能力分析296

（5）企業償債能力分析297

（6）企業發展能力分析297

（7）企業產品結構及品牌298

（8）企業銷售渠道及網絡298

（9）企業電商渠道建設情況299

（10）企業經營優劣勢分析300

9.3 童裝企業經營情況與電商渠道建設分析300

9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司300

（1）企業發展簡況分析300

（2）企業主要經濟指標301

（3）企業盈利能力分析301

（4）企業運營能力分析302

（5）企業償債能力分析302

（6）企業發展能力分析303

（7）企業產品結構及品牌303

（8）企業銷售渠道及網絡304

（9）企業電商渠道建設情況304

（10）企業經營優劣勢分析305

9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司305

（1）企業發展簡況分析306

（2）企業產銷能力分析306

（3）企業盈利能力分析307

（4）企業運營能力分析307

（5）企業償債能力分析308

（6）企業發展能力分析308

（7）企業產品結構及品牌309

（8）企業銷售渠道及網絡309

（9）企業電商渠道建設情況309

（10）企業經營優劣勢分析309

9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司309

（1）企業發展簡況分析309

（2）企業產銷能力分析310

（3）企業盈利能力分析310

（4）企業運營能力分析311

（5）企業償債能力分析311

（6）企業發展能力分析312

（7）企業產品結構及品牌312

（8）企業銷售渠道及網絡313

（9）企業電商渠道建設情況313

（10）企業經營優劣勢分析313

9.3.4 紅黃藍集團有限公司313

（1）企業發展簡況分析313

（2）企業產銷能力分析314

（3）企業盈利能力分析314

（4）企業運營能力分析315

（5）企業償債能力分析315

（6）企業發展能力分析316

（7）企業產品結構及品牌316

（8）企業銷售渠道及網絡316

（9）企業電商渠道建設情況317

（10）企業經營優劣勢分析317

9.3.5 泉州格林服裝有限公司317

（1）企業發展簡況分析317

（2）企業產銷能力分析317

（3）企業盈利能力分析318

（4）企業運營能力分析318

（5）企業償債能力分析319

（6）企業發展能力分析319

（7）企業產品結構及品牌320

（8）企業銷售渠道及網絡320

（9）企業電商渠道建設情況320

（10）企業經營優劣勢分析320

9.4 運動服裝企業經營情況與電商渠道建設分析321

9.4.1 特步國際控股有限公司321

（1）企業發展簡況分析321

（2）企業主要經濟指標322

（3）企業盈利能力分析322

（4）企業運營能力分析323

（5）企業償債能力分析323

（6）企業發展能力分析324

（7）企業產品結構及品牌324

（8）企業銷售渠道及網絡324

（9）企業電商渠道建設情況325

（10）企業經營優劣勢分析325

9.4.2 安踏體育用品有限公司325

（1）企業發展簡況分析325

（2）企業主要經濟指標325

（3）企業盈利能力分析326

（4）企業運營能力分析326

（5）企業償債能力分析327

（6）企業發展能力分析327

（7）企業產品結構及品牌328

（8）企業銷售渠道及網絡328

（9）企業電商渠道建設情況328

（10）企業經營優劣勢分析329

9.4.3 李寧有限公司329

（1）企業發展簡況分析329

（2）企業主要經濟指標329

（3）企業盈利能力分析330

（4）企業運營能力分析330

（5）企業償債能力分析331

（6）企業發展能力分析331

（7）企業產品結構及品牌332

（8）企業銷售渠道及網絡332

（9）企業電商渠道建設情況332

（10）企業經營優劣勢分析333

9.4.4 三六一度國際有限公司333

（1）企業發展簡況分析333

（2）企業主要經濟指標333

（3）企業盈利能力分析334

（4）企業運營能力分析334

（5）企業償債能力分析335

（6）企業發展能力分析335

（7）企業產品結構及品牌336

（8）企業銷售渠道及網絡336

（9）企業電商渠道建設情況336

（10）企業經營優劣勢分析336

9.4.5 匹克體育用品有限公司337

（1）企業發展簡況分析337

（2）企業主要經濟指標337

（3）企業盈利能力分析338

（4）企業運營能力分析338

（5）企業償債能力分析339

（6）企業發展能力分析339

（7）企業產品結構及品牌339

（8）企業銷售渠道及網絡340

（9）企業電商渠道建設情況340

（10）企業經營優劣勢分析340

9.5 休閑服裝企業經營情況與電商渠道建設分析340

9.5.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司352

（1）企業發展簡況分析352

（2）企業主要經濟指標352

（3）企業盈利能力分析353

（4）企業運營能力分析353

（5）企業償債能力分析354

（6）企業發展能力分析354

（7）企業產品結構及品牌355

（8）企業銷售渠道及網絡355

（9）企業電商渠道建設情況355

（10）企業經營優劣勢分析356

9.5.2 堡獅龍國際集團有限公司356

（1）企業發展簡況分析356

（2）企業主要經濟指標357

（3）企業盈利能力分析357

（4）企業運營能力分析358

（5）企業償債能力分析358

（6）企業發展能力分析359

（7）企業產品結構及品牌359

（8）企業銷售渠道及網絡359

（9）企業電商渠道建設情況360

（10）企業經營優劣勢分析360

9.6 內衣企業經營情況與電商渠道建設分析360

9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司360

（1）企業發展簡況分析360

（2）企業產銷能力分析361

（3）企業盈利能力分析362

（4）企業運營能力分析362

（5）企業償債能力分析363

（6）企業發展能力分析363

（7）企業產品結構及品牌364

（8）企業銷售渠道及網絡364

（9）企業電商渠道建設情況365

（10）企業經營優劣勢分析365

9.6.2 華歌爾（中國）時裝有限公司365

（1）企業發展簡況分析365

（2）企業產銷能力分析366

（3）企業盈利能力分析366

（4）企業運營能力分析367

（5）企業償債能力分析367

（6）企業發展能力分析368

（7）企業產品結構及品牌368

（8）企業銷售渠道及網絡368

（9）企業電商渠道建設情況369

（10）企業經營優劣勢分析369

9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司369

（1）企業發展簡況分析369

（2）企業產銷能力分析370

（3）企業盈利能力分析370

（4）企業運營能力分析371

（5）企業償債能力分析371

（6）企業發展能力分析371

（7）企業產品結構及品牌372

（8）企業銷售渠道及網絡372

（9）企業電商渠道建設情況372

（10）企業經營優劣勢分析372

9.6.4 北京愛慕內衣有限公司373

（1）企業發展簡況分析373

（2）企業產銷能力分析374

（3）企業盈利能力分析374

（4）企業運營能力分析375

（5）企業償債能力分析375

（6）企業發展能力分析375

（7）企業產品結構及品牌376

（8）企業銷售渠道及網絡376

（9）企業電商渠道建設情況376

（10）企業經營優劣勢分析376

9.6.5 上海古今內衣制造有限公司經營情況分析377

（1）企業發展簡況分析377

（2）企業產銷能力分析377

（3）企業盈利能力分析378

（4）企業運營能力分析378

（5）企業償債能力分析379

（6）企業發展能力分析379

（7）企業產品結構及品牌380

（8）企業銷售渠道及網絡380

（9）企業電商渠道建設情況380

（10）企業經營優劣勢分析380

9.7 網絡品牌服裝電商發展戰略與經營分析380

9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司380

（1）企業發展簡況分析380

（2）企業主要業務分析381

（3）企業產品領域分析381

（4）企業渠道分布情況381

（5）企業整體經營情況382

（6）企業盈利情況分析383

（7）企業服裝電商運作模式387

（8）企業服裝電商戰略分析387

9.7.2 廣東夢芭莎電子商務有限公司387

（1）企業發展簡況分析387

（2）企業主要業務分析388

（3）企業產品領域分析388

（4）企業渠道分布情況388

（5）企業整體經營情況389

（6）企業服裝電商運作模式389

（7）企業服裝電商戰略分析390

9.7.3 山東韓都衣舍電子商務有限公司390

（1）企業發展簡況分析390

（2）企業主要業務分析391

（3）企業產品領域分析391

（4）企業整體經營情況391

（5）企業服裝電商運作模式392

（6）企業服裝電商戰略分析392

9.7.4 杭州黯涉電子商務有限公司392

（1）企業發展簡況分析392

（2）企業主要業務分析393

（3）企業產品領域分析393

（4）企業整體經營情況393

（5）企業服裝電商運作模式393

9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司393

（1）企業發展簡況分析393

（2）企業主要業務分析394

（3）企業產品領域分析394

（4）企業渠道分布情況394

（5）企業整體經營情況394

（6）企業服裝電商戰略分析394

第10章：服裝電商發展趨勢與投資建議396

10.1 服裝電商發展趨勢分析396

10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢396

10.1.2 服裝電商外包趨勢分析397

10.1.3 移動電商發展趨勢分析398

10.2 服裝行業電商發展進程預測399

10.2.1 生產企業電商進程預測399

10.2.2 傳統渠道商電商進程預測400

10.2.3 第三方平臺電商進程預測401

10.3 服裝電商市場規模與前景預測402

10.3.1 服裝電商消費人數預測402

10.3.2 服裝電商市場規模預測403

10.3.3 服裝電商競爭前景預測403

10.4 服裝電商投資風險分析404

10.4.1 服裝電商市場風險分析404

10.4.2 服裝電商競爭風險分析404

10.4.3 服裝電商資金風險分析404

10.4.4 服裝電商成本風險分析405

10.4.5 服裝電商管理風險分析405

10.4.6 服裝電商技術風險分析405

10.5 服裝電商相關投資建議405

10.5.1 服裝電商投資準備建議405

10.5.2 服裝電商投資戰略建議406

10.5.3 服裝電商投資模式借鑒406

10.5.4 服裝電商運營模式建議407

10.5.5 服裝電商風險規避建議408

圖表目錄

圖表1：近年來我國紡織服裝行業相關政策法規30

圖表2：電子商務行業相關政策匯總與解讀31

圖表3：電子商務行業支付與快遞環節相關政策法規33

圖表4：電子商務和信息化司的主要職能34

圖表5：中國電子商務行業“十四五”規劃發展重點35

圖表6：我國服裝行業的生命周期階段36

圖表7：2016-2021年我國服裝行業銷售額及同比增速（單位：億元，%）36

圖表8：2016-2021年服裝行業主要經濟指標分析表（單位：萬元，人，家，%）37

圖表9：2016-2021年中國服裝行業盈利能力分析（單位：%）38

圖表10：我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39

圖表11：我國服裝及衣著附件累計出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39

圖表12：銷售收入居前的10個地區比重圖（單位：%）40

圖表13：2016-2021年中國服裝行業不同性質企業競爭格局（按銷售收入）（單位：%）40

圖表14：國際服裝知名品牌41

圖表15：國際女裝知名品牌42

圖表16：國際男裝知名品牌42

圖表17：截至2021年國際快時尚品牌中國市場拓展情況（單位：家）43

圖表18：國際快時尚品牌最多入駐門店前十城市（單位：家）44

圖表19：我國服裝行業銷售渠道發展階段45

圖表20：我國服裝行業的主要銷售渠道46

圖表21：2016-2021年我國服裝行業渠道結構（單位：%）48

圖表22：中美兩國服裝市場渠道結構比較（單位：%）49

圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式49

圖表24：我國女裝企業多采用多品牌戰略50

圖表25：2016-2021年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）52

圖表26：2016-2021年中國電子商務B2B交易規模及預測（單位：萬億元，%）53

圖表27：2016-2021年中國網購市場交易規模及預測（單位：億元，%）54

圖表28：2016-2021年中國網絡團購市場交易額（單位：億元）54

圖表29：2016-2021年中國電子商務直接從業人員規模及預測（單位：萬人）55

圖表30：2016-2021年中國電子商務帶動從業人員規模（單位：萬人）56

圖表31：我國電子商務行業發展趨勢56

圖表32：2022-2027年中國電子商務市場交易額預測（單位：萬億元）58

圖表33：2016-2021年電子商務相關專利申請數量變化圖（單位：項）62

圖表34：美國B2C電子商務網站100強中服飾銷售占比（單位：%）64

圖表35：服裝網購消費群的年齡（左）與價格區間（右）分布65

圖表36：我國服裝行業電子商務發展階段的劃分66

圖表37：2016-2021年中國服裝網購市場規模及同比增速（單位：億元，%）68

圖表38：2016-2021年中國服裝網購市場規模在整個網購中的比例（單位：%）69

圖表39：我國服裝電子商務即將進入成熟期76

圖表40：2022-2027年中國服裝網購市場規模預測圖（單位：億元，%）76

圖表41：2022-2027年我國服裝網購市場規模在服裝行業銷售收入中的比例（單位：%）77

圖表42：中國電子商務B2B企業市場份額（單位：%）79

圖表43：B2C平臺網絡購物市場份額（單位：%）79

圖表44：國內三大B2B電商開放平臺服務對比80

圖表45：國內三大B2B電商開放平臺資源對比82

圖表46：國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比83

圖表47：國內四大B2C電商開放平臺規模對比83

圖表48：國內四大B2C電商開放平臺賬期對比83

圖表49：國內四大B2C電商開放平臺資費對比84

圖表50：國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比84

圖表51：借助第三方平臺模式發展優勢93

圖表52：借助第三方平臺模式發展劣勢93

圖表53：自主品牌電商化的優勢99

圖表54：自主品牌電商化的劣勢99

圖表55：國內典型電子商務外包企業及服務客戶103

圖表56：xx服裝企業電商人員編制情況115

圖表57：xx服裝企業電商人員配置明細（單位：人）116

圖表58：xx服裝企業電商業務流程圖116

圖表59：電子商務自建物流配送流程示意圖119

圖表60：自營物流模式優劣勢分析119

圖表61：電子商務第三方物流流程示意圖120

圖表62：第三方物流模式優劣勢分析120

圖表63：第四方物流模式圖121

圖表64：第四方物流模式優劣勢分析121

圖表65：電子商務物流聯盟配送流程示意圖122

圖表66：物流聯盟模式優劣勢分析123

圖表67：物流一體化模式優劣勢分析123

圖表68：“O-S-O”模式優劣勢分析124

圖表69：電商物流運輸配送成本控制策略128

圖表70：先進先出方式分析131

圖表71：搜索引擎營銷結構模式133

圖表72：搜索引擎的營銷投資收益情況134

圖表73：論壇營銷結構分析136

圖表74：論壇營銷步驟136

圖表75：三星論壇營銷成功原因分析139

圖表76：2016-2021年我國博客/個人空間網民數及使用率（單位：萬人，%）140

圖表77：微博營銷結構142

圖表78：2016-2021年微博用戶規模及使用率（單位：萬人，%）143

圖表79：視頻營銷策略分析145

圖表80：2016-2021年網絡視頻用戶規模及使用率（單位：萬人，%）146

圖表81：問答營銷結構分析149

圖表82：新聞營銷結構分析152

圖表83：2016-2021年我國女裝行業銷售收入及同比增速（單位：億元，%）155

圖表84：我國女裝市場容量及高端女裝市場容量占比（單位：%）155

圖表85：我國女裝行業的生命周期階段156

圖表86：我國女裝品牌的發展歷程157

圖表87：我國領先高端女裝品牌創立時間157

圖表88：我國高端女裝行業發展特點157

圖表89：2016-2021年我國女裝行業毛利率和銷售利潤率走勢（單位：%）158

圖表90：2016-2021年我國主要女裝品牌的毛利率走勢（單位：%）159

圖表91：2016-2021年我國主要女裝品牌的存貨周轉率（單位：次）160

圖表92：2016-2021年我國女裝主要品牌存貨余額（單位：萬元）160

圖表93：2016-2021年高端女裝市場排名前十的品牌集中度（單位：%）161

圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況161

圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式162

圖表96：末朗姿股份門店數量（單位：個）163

圖表97：我國女裝企業多采用多品牌戰略164

圖表98：國內領先高端女裝品牌規模與品牌數量對比圖164

圖表99：女裝重點企業電商渠道開拓模式165

圖表100：女裝企業電商投資前景影響因素165

圖表101：2016-2021年我國男裝市場零售規模及預測（單位：十億元）166

圖表102：2016-2021年我國主要男裝品牌訂貨會情況（單位：%）167

圖表103：我國男裝行業的生命周期階段167

圖表104：男裝各定位對應價格范圍（單位：元）169

圖表105：2016-2021年國內市場各價格級別男裝零售規模（單位：十億元）169

圖表106：2016-2021年各價格級別男裝零售收益復合年增長率（單位：%）169

圖表107：2016-2021年我國男裝主要品牌毛利率水平（單位：%）170

圖表108：2016-2021年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平（單位：%）171

圖表109：2016-2021年我國主要男裝品牌存貨周轉率走勢（單位：次）171

圖表110：末我國男裝主要品牌存貨余額（單位：億元）172

圖表111：2016-2021年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%）172

圖表112：男裝行業主要細分市場集中度（單位：%）173

圖表113：國內男裝行業競爭相對緩和174

圖表114：國內外定位中高端產品的男裝品牌競爭對比174

圖表115：男裝重點企業電商渠道開拓模式176

圖表116：男裝企業電商投資前景影響因素176

圖表117：2016-2021年我國童裝市場規模（單位：億元）177

圖表118：我國童裝行業的生命周期階段178

圖表119：我國童裝行業品牌市場份額（單位：%）179

圖表120：2016-2021年森馬童裝服飾毛利率走勢（單位：%）

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