2024-2030年中國互聯網廣告市場評估與前景趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2024-03-29 13:57 中企顧問網
2024-2030年中國互聯網廣告市場評估與前景趨勢報告2024-3
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- 出版日期：2024-3
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- 2024-2030年中國互聯網廣告市場評估與前景趨勢報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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中企顧問網發布的《2024-2030年中國互聯網廣告市場評估與前景趨勢報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第1章：國際互聯網廣告行業發展經驗借鑒
1.1 全球互聯網廣告市場發展分析
1.1.1 全球互聯網廣告發展慨況
1.1.2 全球互聯網廣告發展現狀
（1）互聯網廣告市場快速增長
（2）互聯網廣告份額占比提升
（3）競爭格局
1.1.3 全球搜索廣告市場分析
1.1.4 全球移動互聯網廣告發展分析
（1）市場規模
（2）競爭格局
1.2 美國互聯網廣告發展經驗借鑒
1.2.1 美國互聯網廣告發展概況
（1）快速起步階段（2016-2021年）
（2）回落低谷階段（2000-2021年）
（3）持續增長階段（2003年至今）
1.2.2 美國互聯網廣告發展特點
1.2.3 美國互聯網廣告市場現狀
（1）市場規模首度超過廣播電視
（2）零售業繼續主導網絡廣告業務，搜索營銷趨于常態
（3）美國互聯網廣告企業競爭分析
（4）搜索廣告平臺領先，視頻廣告大勢所趨
1.2.4 美國互聯網廣告發展經驗
1.2.5 美國互聯網廣告業對中國啟示
1.3 英國互聯網廣告市場分析
1.3.1 英國互聯網廣告發展概況
（1）英國是全球互聯網廣告最發達的市場之一
（2）監管政策對行業發展的整體影響不大
1.3.2 英國互聯網廣告發展特點
（1）英國互聯網基礎深厚，為互聯網廣告發展植入土壤
（2）英國互聯網廣告增速快于其他媒介
1.3.3 英國互聯網廣告市場現狀
（1）英國互聯網廣告市場規模
（2）英國互聯網廣告市場競爭格局
（3）英國互聯網廣告支出行業分布
1.3.4 英國互聯網廣告業對中國啟示
1.4 法國互聯網廣告市場分析
1.4.1 法國互聯網廣告發展概況
1.4.2 法國互聯網廣告發展特點
1.4.3 法國互聯網廣告市場現狀
（1）規模超出60億歐元
（2）互聯網廣告市場增速降慢
（3）對廣告巨頭征稅事件
1.5 其它國家互聯網廣告市場分析
1.5.1 俄羅斯互聯網廣告市場分析
（1）市場規模
（2）俄羅斯互聯網廣告市場計費方式
1.5.2 韓國互聯網廣告市場分析
（1）韓國互聯網廣告持續增長，移動廣告將強勢崛起
（2）韓國互聯網廣告行業高速發展原因分析
1.5.3 泰國互聯網廣告市場分析
（1）市場規模
（2）原因分析
第2章：中國互聯網廣告行業發展現狀分析
2.1 互聯網廣告模式生命力分析
2.1.1 傳統展示廣告模式分析
2.1.2 即時信息廣告模式分析
（1）即時通訊工具簡介
（2）即時信息廣告
2.1.3 窄告網廣告模式分析
（1）產生背景
（2）窄告網模式簡介
2.1.4 網絡視頻廣告模式分析
（1）網絡視頻發展狀況
（2）網絡視頻廣告主要形式
2.1.5 搜索引擎廣告模式分析
（1）搜索引擎市場發展現狀
（2）搜索引擎廣告概述
（3）常見形式
2.1.6 電子郵件廣告模式分析
（1）電子郵件廣告概述
（2）電子郵件廣告特點
2.1.7 富媒體廣告模式分析
（1）富媒體廣告介紹
（2）富媒體廣告主要表現形式
2.1.8 程序化購買廣告模式分析
（1）程序化購買產業鏈的發展過程
（2）程序化購買的兩種交易方式——RTB和Non-RTB
（3）中國程序化市場發展狀況
（4）程序化交易發展的關鍵因素
（5）中國程序化購買市場面臨的問題
（6）程序化購買發展趨勢
2.2 互聯網廣告市場發展現狀
2.2.1 互聯網廣告行業發展概況
2.2.2 互聯網廣告市場規模分析
2.2.3 互聯網廣告市場結構分析
（1）按廣告形式劃分
（2）按平臺類型劃分
2.2.4 互聯網廣告行業細分領域分析
（1）展示類互聯網廣告發展情況
（2）搜索類互聯網廣告發展情況
（3）電商類互聯網廣告發展情況
2.2.5 互聯網廣告投放主要行業分析
2.2.6 移動互聯網廣告市場發展現狀
（1）移動互聯網發展歷程及簡介
（2）評價指標
（3）移動互聯網廣告產業鏈日益完善
（4）市場規模
（5）移動程序化購買產業鏈正在快速完善
2.2.7 互聯網廣告對傳統廣告業沖擊分析
2.3 互聯網廣告精準營銷策略分析
2.3.1 互聯網廣告精準營銷優勢分析
2.3.2 互聯網廣告精準營銷表現形式
2.3.3 互聯網廣告精準營銷問題分析
2.3.4 互聯網廣告精準營銷對策分析
2.3.5 互聯網廣告精準營銷成功案例
2.3.6 互聯網廣告精準營銷RTB系統
（1）RTB簡介
（2）RTB產業鏈：從“廣告位”交易到“特征人群交易”的蛻變
（3）RTB交易流程：實時追蹤潛在客戶實時交易
（4）國內RTB生態圈：分工尚不明確
（5）國內RTB面臨的機遇和挑戰
2.4 互聯網廣告行業發展存在問題
2.4.1 互聯網廣告短視行為分析
（1）欺詐點擊行為
（2）垃圾廣告泛濫
（3）強迫式廣告橫行
（4）虛假網絡廣告
（5）網絡詐騙廣告
2.4.2 互聯網廣告市場競爭問題分析
（1）運營商的惡性價格競爭
（2）以競價排名或勒索營銷的方式開展不公平競爭
2.4.3 互聯網廣告技術問題分析
（1）我國網絡軟硬件設施問題
（2）缺乏創意和特色
（3）后備技術人才不足
2.4.4 互聯網廣告監管問題分析
（1）顯性網絡廣告與隱形網絡廣告界定不清
（2）廣告評估缺乏第三方認證
（3）資格準入機制不完善
（4）法律適用性問題
2.5 互聯網廣告行業發展建議
2.5.1 互聯網廣告業務擴張建議
2.5.2 互聯網廣告績效提升建議
2.5.3 互聯網廣告競爭力提升建議
2.5.4 互聯網廣告盈利能力提升建議
第3章：中國互聯網廣告市場競爭分析
3.1 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
3.1.1 互聯網與傳統媒體廣告規模對比
3.1.2 互聯網與傳統媒體廣告效果對比
3.1.3 互聯網與傳統媒體廣告自適性分析
3.1.4 互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比
3.2 互聯網廣告市場內部競爭分析
3.2.1 互聯網廣告市場競爭態勢分析
3.2.2 互聯網廣告市場競爭格局分析
（1）品牌圖文廣告：傳統門戶用戶流量下降，細分垂直網站成為新增長引擎
（2）電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩
（3）搜索引擎：百度市場份額足，搜狐呈現負增長
（4）社交社區廣告收入持續快速增長
（5）視頻廣告增長率逐漸減緩
（6）生活服務類APP廣告收入持續快速增長
3.2.3 互聯網廣告市場產業鏈分析
（1）廣告主：互聯網廣告預算大幅增加，最關注搜索和視頻廣告
（2）互聯網媒介：馬太效應明顯，流量向優質媒介聚集，頂級網站獲取多數收入
（3）代理商：獨立代理商漸成氣候，互聯網業務發展空間巨大
3.3 互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
3.3.1 廣告網絡領域巨頭競爭狀況分析
（1）百度
（2）阿里巴巴
3.3.2 RTB領域巨頭競爭狀況分析
3.3.3 DSP領域主要企業競爭狀況分析
3.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況
3.3.5 移動互聯網廣告競爭狀況分析
3.3.6 社交互聯網廣告競爭狀況分析
第4章：中國網絡視頻廣告市場分析
4.1 富媒體廣告市場分析
4.1.1 富媒體廣告發展概況
4.1.2 富媒體廣告應用現狀
（1）視頻類廣告
（2）擴展類廣告
（3）浮層類廣告
（4）其他類廣告
4.1.3 富媒體廣告綜合表現力分析
4.1.4 富媒體廣告存在問題分析
（1）富媒體廣告欠缺統一的產業標準
（2）富媒體廣告缺乏有效的效果評價和數據監測機制
（3）富媒體廣告技術提供商對有限的市場過度開發
（4）富媒體廣告制作缺乏創意，用戶參與度低
4.1.5 富媒體廣告發展現狀分析
（1）富媒體相關產業標準未出臺
（2）富媒體廣告價格昂貴，傳統廣告效果評價標準滯后
（3）富媒體過度開發市場易造成“廣告盲區
（4）富媒體廣告缺乏創意，交互形式略顯單一
4.1.6 富媒體廣告發展前景分析
4.2 互聯網視頻廣告市場發展分析
4.2.1 視頻廣告市場規模分析
4.2.2 視頻廣告投資回報分析
4.2.3 視頻廣告市場競爭分析
4.3 主要視頻網廣告發展戰略
4.3.1 優酷土豆發展戰略與布局分析
4.3.2 YouTube發展戰略與布局分析
4.3.3 騰訊視頻發展戰略與布局分析
4.3.4 Hulu發展戰略與布局分析
4.4 互聯網視頻廣告市場前景展望
4.4.1 視頻廣告存在問題分析
4.4.2 視頻廣告發展趨勢分析
（1）5G、AR/VR、AI等新技術助力視頻內容
（2）長短視頻融合將成為行業發展新風口
（3）內容付費方式將更加靈活多樣
（4）出海+下沉
4.4.3 視頻廣告市場前景預測
第5章：中國互聯網搜索廣告市場分析
5.1 搜索廣告市場發展分析
5.1.1 搜索廣告市場現狀分析
（1）中國搜索廣告市場企業營收
（2）中國搜索廣告市場用戶使用情況
5.1.2 付費搜索廣告市場接受度
5.1.3 平板付費搜索廣告市場分析
5.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析
（1）提交網址
（2）可信賴提要
5.2 重點企業搜索廣告發展戰略
5.2.1 度搜索廣告發展戰略
5.2.2 谷歌搜索廣告發展戰略
（1）重構內容（RedefineContent）
（2）重構互聯（RedefineConnection）
（3）重構廣告（RedefineAdvertising）
5.2.3 雅虎搜索廣告發展戰略
5.2.4 騰訊搜索廣告發展戰略
5.3 互聯網搜索廣告市場前景展望
5.3.1 搜索廣告存在問題分析
（1）競爭對手間盲目競爭，浪費資金
（2）網站運營較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量
（3）不注重營銷效果的測量和評估
（4）搜索引擎欺詐點擊和廣告可信度較低
5.3.2 搜索廣告發展趨勢分析
5.3.3 搜索廣告市場前景預測
第6章：中國網絡游戲廣告市場分析
6.1 網絡游戲廣告整體發展狀況
6.1.1 網絡游戲廣告需求與價值分析
（1）網絡游戲廣告需求
（2）網絡游戲廣告價值
6.1.2 網絡游戲廣告市場空間分析
6.1.3 網絡游戲廣告市場發展現狀
6.1.4 網絡游戲廣告市場規模分析
6.1.5 網絡游戲廣告市場前景分析
6.2 網絡游戲內置廣告發展分析
6.2.1 網絡游戲植入式廣告發展現狀
6.2.2 網絡游戲植入式廣告價值分析
（1）用戶基數龐大
（2）集中度高
（3）關注度強
（4）人群具備購買力
6.2.3 網絡游戲植入式廣告特點分析
（1）親和性
（2）持續性
（3）沖擊力強
6.2.4 網絡游戲植入式廣告植入模式分析
（1）靜態的植入模式與動態的植入模式
（2）道具廣告的模式
（3）游戲廣告的模式
（4）單一植入模式和整合植入模式
6.2.5 網游內置廣告技術實現方式分析
（1）動態廣告技術實現方式
（2）靜態廣告技術實現方式
（3）產品植入式廣告技術實現方式
（4）廣告游戲
6.2.6 網絡游戲內置廣告發展機遇
6.2.7 網游內置廣告市場前景分析
6.3 網絡游戲內置廣告存在問題分析
6.3.1 網絡游戲植入式廣告存在問題分析
（1）廣告收入≠游戲收入
（2）網游運營商無法清晰定位植入式廣告合作產品
（3）分散化運作阻礙植入式廣告發展
6.3.2 網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸
（1）人才
（2）核心技術
（3）缺乏第三方監測、評定機構
6.3.3 網絡游戲植入式廣告發展相關建議
6.3.4 網游內置廣告需構建效果評估指標
（1）建立網游內置廣告效果評估指標的必要性
（2）網游內置廣告效果評估指標的構建
6.4 網絡游戲廣告開發戰略分析
6.4.1 網絡游戲廣告的4Ps策略
（1）Product（產品）
（2）Price（價格）
（3）Place（渠道）
（4）Promotion（促銷）
6.4.2 網絡游戲廣告的效果測量戰略
（1）認知效果
（2）情感效果
（3）意動效果
第7章：重點互聯網廣告公司發展分析
7.1 華揚聯眾數字技術股份有限公司
7.1.1 企業基本情況簡介
7.1.2 企業業務范圍分析
7.1.3 企業主要客戶分析
7.1.4 企業典型項目分析
7.1.5 企業組織結構分析
7.1.6 企業經營情況分析
7.1.7 企業產品內容分析
7.2 北京新意互動廣告有限公司
7.2.1 企業基本情況簡介
7.2.2 企業業務范圍分析
7.2.3 企業主要客戶分析
7.2.4 企業典型項目分析
7.2.5 企業技術能分析
7.3 奧美世紀（北京）廣告有限公司
7.3.1 企業基本情況簡介
7.3.2 企業業務范圍分析
7.3.3 企業主要客戶分析
7.3.4 企業典型項目分析
7.3.5 企業組織架構分析
7.4 盛世長城國際廣告公司
7.4.1 企業基本情況簡介
7.4.2 企業業務范圍分析
7.4.3 企業主要客戶分析
7.4.4 企業典型項目分析
7.4.5 企業經營情況分析
7.5 科思世通廣告（北京）有限公司
7.5.1 企業基本情況簡介
7.5.2 企業業務范圍分析
7.5.3 企業主要客戶分析
7.5.4 企業典型項目分析
7.5.5 企業組織架構分析
7.6 電通數碼（北京）廣告有限公司
7.6.1 企業基本情況簡介
7.6.2 企業業務范圍分析
7.6.3 企業主要客戶分析
7.6.4 企業典型項目分析
7.6.5 企業推廣策略分析
（1）提升內容營銷與PR策略
（2）提升搜索引擎營銷效率
7.7 上海網邁廣告有限公司
7.7.1 企業基本情況簡介
7.7.2 企業業務范圍分析
7.7.3 企業主要客戶分析
7.7.4 企業典型項目分析
7.7.5 企業推廣策略分析
7.8 廣東省廣告集團股份有限公司
7.8.1 企業基本情況簡介
7.8.2 企業業務范圍分析
（1）媒介策劃
（2）媒介購買
（3）投放與監控
（4）客戶確認
（5）投放效果評估
7.8.3 企業主要客戶分析
7.8.4 企業組織架構分析
7.8.5 企業推廣策略分析
（1）構建大營銷、挖掘大數據
（2）外延發展堅持大戰略、整合大產業、謀劃大發展
7.8.6 企業經營情況分析
7.8.7 企業產品內容分析
7.9 北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司
7.9.1 企業基本情況簡介
7.9.2 企業業務范圍分析
7.9.3 企業主要客戶分析
7.9.4 企業典型項目分析
7.9.5 企業技術實力分析
（1）搜索優化技術
（2）媒介管理技術
（3）網絡公關技術
7.9.6 企業經營情況分析
7.9.7 企業產品內容分析
7.10 悠易互通（北京）廣告有限公司
7.10.1 企業基本情況簡介
7.10.2 企業業務范圍分析
7.10.3 企業主要客戶分析
7.10.4 企業典型項目分析
（1）比亞迪成功案例
（2）東南汽車成功案例
7.10.5 企業技術實力分析
第8章：中國互聯網廣告業發展前景趨勢分析
8.1 互聯網廣告行業發展趨勢分析
8.1.1 互聯網廣告行業區域發展趨勢
8.1.2 互聯網廣告行業技術發展趨勢
（1）營銷服務商積極布局營銷技術，提高競爭力
（2）技術仍是拓展互聯網廣告發展空間的深層動力
8.1.3 互聯網廣告行業產品結構趨勢
（1）跨屏聯動的廣告投放仍是需要努力的方向
（2）垂直營銷市場迎來機遇，電競、體育營銷潛力巨大
8.1.4 互聯網廣告行業市場競爭趨勢
8.2 互聯網廣告行業市場前景預測
8.2.1 互聯網廣告行業市場規模預測
8.2.2 互聯網廣告企業經營前景分析
8.3 互聯網廣告行業投資前景預測
8.3.1 互聯網廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
8.3.2 互聯網廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
8.3.3 互聯網廣告行業投資可行性分析
（1）政策扶持
（2）宏觀經濟保持穩定支撐廣告行業持續發展
（3）新興技術層出不窮，推動互聯網廣告市場持續發展
8.3.4 互聯網廣告行業投資前景分析
8.4 互聯網廣告行業投資建議
8.4.1 互聯網廣告細分市場投資建議
（1）網絡廣告細分領域投資
（2）投資廣告專業服務
8.4.2 互聯網廣告區域布局投資建議
8.4.3 互聯網廣告企業并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網絡為媒介的世界互聯網廣告時代特征
圖表2：互聯網廣告發展歷程
圖表3：2017-2021年全球網絡廣告市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表4：2017-2021年全球互聯網廣告占整體廣告收入比重（單位：%）
圖表5：2021年全球互聯網廣告業主要企業排名（單位：億美元，%）
圖表6：2017-2021年全球搜索廣告市場規模（單位：億美元，%）
圖表7：2013-2021年全球移動互聯網廣告市場規模及變動（單位：億美元，%）
圖表8：全球移動互聯網廣告業主要企業市場份額分布（單位：%）
圖表9：美國互聯網廣告發展特點
圖表10：2013-2021年美國互聯網廣告規模及增速（單位：億美元，%）
圖表11：2021年美國互聯網廣告支出行業分布（單位：億美元）
圖表12：美國互聯網廣告企業競爭分析
圖表13：2021年美國互聯網廣告收入平臺分布（單位：%）
圖表14：2017-2021年英國互聯網廣告規模及變動（單位：億英鎊，%）
圖表15：2021年英國互聯網廣告市場主要企業市場份額（單位：%）
圖表16：2021年英國互聯網廣告市場份額（單位：%）
圖表17：2011-2021年法國互聯網廣告市場規模（單位：億歐元，%）
圖表18：2017-2021年美國、英國、法國互聯網廣告市場增速對比（單位：%）
圖表19：2017-2021年俄羅斯互聯網廣告市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表20：俄羅斯互聯網廣告公司計費方式
圖表21：2017-2021年韓國互聯網廣告市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表22：2017-2021年泰國互聯網廣告市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表23：2011-2021年中國互聯網即時通訊用戶規模數（單位：億人，%）
圖表24：窄告網廣告模式簡介
圖表25：窄告網廣告投放業務流程
圖表26：窄告網廣告模式優勢
圖表27：2012-2021年網絡視頻用戶規模（單位：億人，%）
圖表28：網絡視頻競爭格局
圖表29：2013-2021年搜索引擎用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表30：2016-2021年中國搜索引擎市場規模（單位：億元，%）
