中國嬰幼兒奶粉市場持續增長
本文導讀:我國的嬰幼兒奶粉行業的發展起步遠遠晚于歐美發達國家。受限于牛奶產量以及產地的集中,我國并沒有添加以牛乳為基礎配置的人工母乳代用品的消費習慣。50年代中期,我國普遍使用的是以稻米和小麥為基本原料,添加少量奶粉、蛋黃粉、鈣和食鹽等的糕干(或稱奶糕、代粥糕、乳兒糕)作為母乳代用品,當時年產量不到2000噸。直到1979年,我國才研制出第一個以牛乳為基礎的嬰兒配方。而1915年美國人就已經發明了第一個以乳為基礎的嬰兒配方奶粉,使得人工喂養獲得較高的存活率。
2011年我國嬰幼兒配方奶粉市場終端銷售量為46萬噸,市場規模人民幣621億元。2011-2014年,三年平均復合增長率預計達19.6%。除了新生嬰幼兒數量可能迎來小高峰;我們認為育齡父母消費能力的提升,對于嬰幼兒奶粉市場的持續增長起到較大的拉動作用,體現為嬰幼兒食品消費的快速升級趨勢。
2006-2014年我國嬰幼兒配方奶粉終端銷售量:萬噸
2006-2014年我國嬰幼兒配方奶粉市場容量:十億元
我國的嬰幼兒奶粉行業的發展起步遠遠晚于歐美發達國家。受限于牛奶產量以及產地的集中,我國并沒有添加以牛乳為基礎配置的人工母乳代用品的消費習慣。50年代中期,我國普遍使用的是以稻米和小麥為基本原料,添加少量奶粉、蛋黃粉、鈣和食鹽等的糕干(或稱奶糕、代粥糕、乳兒糕)作為母乳代用品,當時年產量不到2000噸。直到1979年,我國才研制出第一個以牛乳為基礎的嬰兒配方。而1915年美國人就已經發明了第一個以乳為基礎的嬰兒配方奶粉,使得人工喂養獲得較高的存活率。
由于國外企業在嬰幼兒奶粉的研發,生產和銷售起步較早,而我國近年來頻出食品安全問題,目前外資品牌占據著市場的半壁江山。從行業集中度上看,前四大品牌:美贊臣,多美滋,伊利和惠氏市場占有率達到47.5%,在我國食品行業中屬于集中度很高的行業。貝因美市場占有率達9.6%,排名第五。
我國嬰幼兒奶粉行業競爭格局