2013年中國鋼琴行業內銷市場分析

       中國鋼琴出口量自2006年起不斷下滑，2010年開始我國鋼琴進口量大于出口量，2012年我國出口立式和三角鋼琴共計50193架，同比下降11.57%，進口鋼琴合計106831架，同比增長15.64%。

       我們認為，經過多年發展，國外成熟市場已經基本飽和，未來我國鋼琴行業主要需求將來源于新興市場，其中目前最主要的消費市場是國內。

2002-2012年中國鋼琴進出口變動趨勢：萬架

       一、中國鋼琴普及率較低

       經過幾十年的發展，雖然我國已成為世界上最大的鋼琴制造國和消費國，城鎮居民家庭平均每百戶鋼琴擁有量也在近十年實現了翻番，但與成熟市場相比，我國鋼琴普及率仍處于低位，2011年我國城鎮居民家庭平均每百戶鋼琴擁有量2.65架，而數年前，日本、美國、歐洲等發達國家的鋼琴普及率就達20-25架/百戶，遠遠超過我國每百戶鋼琴擁有量。

2000-2012年城鎮居民家庭平均每百戶鋼琴擁有量不斷提高

       二、中國鋼琴普及率有提升空間

       對比國內各地區鋼琴普及率，北京、山東、上海、江蘇等東部經濟發達地區城鎮居民家庭平均每百戶鋼琴擁有量在4架以上，遠高于中西部經濟欠發達地區。十八大我國政府提出居民收入倍增計劃，計劃的實施將極大提升我國居民的消費能力。我們認為，隨著國內經濟發展，中西部居民消費水平提高，鋼琴普及率還有提升的空間。

       三、國內鋼琴行業成長性良好

       就全球而言，鋼琴已屬于成熟行業，發達國家的鋼琴市場已經基本飽和，難有增量，而對發展中國家而言，鋼琴還屬于高檔消費品，行業成長空間還很大。在我國，鋼琴正從專業人士消費向大眾消費轉換，行業仍處于一個穩定成長時期。

       而根據國際經驗，國家人均GDP超過3000美元時，居民衣食住行型消費將升級至精神文化消費。從統計數據看，2008年我國人均GDP超過3000美元，而2012年中國人均GDP達6100美元。我們認為，未來居民消費中文化娛樂支出將成為消費支出中增長較快的項目，鋼琴行業成長空間很大。

       隨著居民消費中文化娛樂支出增快，我國鋼琴表觀消費量增速呈現加速趨勢。2002-2007年我國鋼琴表觀消費量年均增速為4.74%，而2008-2012年我國鋼琴表觀消費量年均增速為11.97%。

2002-2012年中國鋼琴表觀消費量增速逐步提高