2013年中國職業裝領域進入壁壘分析

       一、品牌形象

       當前，職業裝行業已進入成熟的發展階段，品牌形象已成為職業裝生產企業在行業立足的根本。品牌形象代表了企業的影響力，要打造具有影響力的品牌形象，需要企業不僅要在款式設計、服裝生產、產品質量、售后服務等方面多年的積累、用心的經營，還要經歷市場的跌宕起伏。因此，對于職業裝行業中的新設企業，品牌形象建設是其生存發展的重要障礙。

       二、研發設計能力

       研發設計是職業裝企業的靈魂，是企業發展的原動力，企業的品牌形象與其研發設計能力息息相關。企業要時刻關注國際和國內時尚界的流行趨勢，吸收國際先進的服裝設計理念，再融合國內的服裝文化，才能設計出滿足消費者個性化、時尚化需求的服裝產品。在企業里，具有較高研發設計能力的人才屬于企業的核心人員，而且人才培養需要較長時間的積累，因此新進企業在短時間里很難在研發設計能力方面取得進步。

       三、管理能力

       服裝生產涉及款式設計、原料采購、服裝生產、產品銷售等多方面的工作，還有行政管理、售后服務、環境保護、質量監控、安全生產、物流配送、財務管理等方面的配套工作，因此職業裝企業要制定多種符合自身實際情況、行之有效的管理制度，才能保證日常的生產活動順利進行。而這些管理制度的形成、管理能力的提升、管理人員的培養都需要長時間的經驗積累才能實現，新進企業很難在短時間內獲得。

       四、營銷網絡建設

       營銷網絡是所有服裝企業銷售產品的基礎，穩定的營銷網絡有利于企業銷售活動的進行。建設穩定的營銷網絡，不僅需要時間的積累，還需要投入大量的資金和完善的管理制度。所以，新進企業很難在短時間里建設起穩定的營銷網絡。