2013年我國空調市場消費調研分析

     2013年，隨著經濟形勢回暖，城鎮保障房陸續投入使用，三四線市場需求增長強勁以及國家政策的支持，國內空調市場將迎來更大的消費需求，預計空調市場消費規模同比提升一成。同時成本上漲的壓力可能傳遞至終端零售價格，上漲幅度也將達10%。

     統計數據表明，2012年在宏觀經濟持續低迷、房地產市場需求不振等因素影響下，空調市場整體表現不佳，國內空調業去年全年12個月均出現同比負增長，全年零售額同比下降8.9%。不僅國內市場銷售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

     預計，2013年商品房的回暖和保障房的大規模供應，將對市場尤其是一二線市場的空調銷售形成有力的支撐。預計2013年一二線市場空調銷售規模金額將達到700億元，同比2012年增長7.0%。

     城鎮化的推進將為三四線市場帶來強勁的增長空間，預計2013年，三四線市場空調銷售規模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。

     業內人士認為，考慮到基礎成本、產品結構、政策因素、上游生產商戰略等因素的影響，2013年空調產品價格將穩中有升，消費結構的升級帶來的成本壓力則是空調均價上漲的主要因素，價格或將上漲10%。

     2012年家電行業正在從政策刺激的消費增長模式中逐漸轉型到消費升級的大趨勢下，結構性增長將成為市場增長的主導。新節能補貼政策對于優化產品結構，提升高能效產品比重有著積極的作用，而消費結構升級必然導致產品均價的上漲。

     與此同時，2013年變頻空調新能效國標即將投入實施，對空調技術研發水平提出了新的挑戰，空調壓縮機等一系列原材料的成本也將有所提升。空調行業將從依賴政策刺激的消費式增長向剛需引導下的穩健增長轉變，新國標下各大廠商在空調研發、技術的投入費用上將大幅增加。而2013年用工成本及空調材料、銅價等成本費用均有所上漲，最終必然傳導至終端零售價。