2013年零售連鎖行業特征分析

      1、技術特征

     零售連鎖企業的技術特征主要體現為連鎖管理技術的統一運用。連鎖企業雖然網點是分散的，但在管理上是統一的，具有統一的操作流程、標準化的服務和商品。連鎖經營把傳統的流通體系中相互獨立的各種商業職能有機地組合在一個統一的經營體系中，實現了采購、配送、批發、零售的一體化。在供應鏈上，連鎖經營是一對多的關系，即總部向外要面對眾多的供應商，向內則面對眾多的連鎖分店，承擔著產品集散的功能，連鎖總部負責集 中進貨和配送，各連鎖分店負責銷售。統一采購和集中進貨使連鎖分店獲得了低成本的優勢，從而提高了分店的利潤空間。

     信息技術的應用可以優化供應鏈條，節約配送成本和倉儲成本，能夠及時掌握商品銷售情況，提高決策能力。信息化是現代零售連鎖行業發展的大勢所趨，有利于企業資源的合理配置。

     2、區域性特征

     我國市場目前呈現出多元和區域分割的狀況，主要原因包括：1）與發達國家相比，運輸成本高昂形成物理上的市場分割；2）商品的區域代理格局使全國統一采購比例難以提高；3）商業文化和信譽形成經營管理的區域分割；4）各區域優質商業物業稀缺性形成的高進入壁壘等。這些因素使得我國零售連鎖經營發展過程中區域龍頭企業具有較大優勢。發揮現有優勢，集中企業資源，在區域內做大做強的競爭戰略成為我國區域性零售企業通常的優先選擇。

     3、周期性與季節性特征

     零售行業的景氣水平主要受到居民消費水平、居民收入水平、從而最終受宏觀經濟狀況的影響，具有一定周期性。但由于零售企業在價值鏈中處于相對核心地位，對上游成本變動的轉嫁能力較強，且大部分零售消費商品需求具有較大剛性，零售行業總體而言在經濟景氣時能較好地分享經濟成長，而在經濟蕭條時則具有較好的防御性。

     零售行業有較強的季節性，一是在重要節日如春節、端午節、中秋節、國慶節等節日期間，零售企業銷售額一般較平時大幅增長，零售商也需要根據節日日程安排商品供應和促銷活動；二是部分零售商品具有很強的季節性特征，如家用電器，服裝，月餅、粽子等食品和節慶禮品等。零售企業應根據商品的季節性特征及時進行品類調整，滿足消費者的需求，同時又要合理安排進貨量，以免造成積壓。