卷煙產品發展方向及對策探討
http://www.xibaipo.cc 2008-06-06 11:04 中企顧問網
本文導讀：卷煙產品 發展方向 對策 提供能源礦產、石油化工、IT通訊、房產建材、機械設備、電子電器、食品飲料、農林牧漁、旅游商貿、醫藥保艦交通物流、輕工紡織等行業專業研究報告
（一）不斷改進、穩步發展烤煙型卷煙
在當前和今后一個相當長的時期內，我國卷煙市場仍將以烤煙型為主導。而且，目前我國烤煙型卷煙配方技術方面在國際上還具有一定的優勢。因此，我們要揚長避短，維持烤煙型卷煙的穩步發展。
目前的國產卷煙，特別是高檔卷煙，都存在焦油偏高的問題，這與我國卷煙市場的發展方向是不一致的，因此，實現烤煙型卷煙的穩步降焦是我國卷煙產品發展的一項戰略任務。在卷煙降焦的過程中，必須注意以下幾點：一是產品降焦要以穩定產品質量，維持產品風格為前提。二是產品降焦應是一個循序漸進的過程，而不是跳躍式。三是降焦效果要具有重現性，保持降焦成果的穩定性。四是要積極關注產品降焦后的市場反應。
（二）創造條件，加強混合型卷煙產品的開發研究工作
混合型卷煙是國際市場上的流行口味，同傳統的烤煙相比，混合型卷煙在充分利用煙葉資源、降低成本、減少吸煙危害、增加科技含量等方面具有明顯優勢。在我國發展混合型卷煙已勢在必行，其主要理由有：
一是煙草行業實施國際發展戰略的需要和要求。要實施國際發展戰略，必須在產品風格上同國際接軌，而國際市場上，混合型卷煙尤其是低焦油混合型卷煙的市場日益擴大。
二是加入WTO的客觀要求。我國已經加入WTO，我們正面臨國內市場國際化的嚴峻形勢，盡快推出能滿足國外消費需求的混合型卷煙產品，搶占市場，可減少外煙對國內市場的沖擊。在這一方面，日本、韓國的經驗可資借鑒。
三是緩解“吸煙與健康”問題的要求。混合型卷煙具有焦油量低，滿足感強，消費者在滿足對吸煙的生理需求的前提下可大量減少焦油的攝入量。
四是提高煙葉資源綜合利用、提高經濟效益。經濟效益是決定卷煙產品發展的主導因素。與傳統的烤煙相比，混合型卷煙對煙葉的依賴程度較低、可降低煙葉的消耗、配方用葉廣泛，還可大量使用膨脹煙草、煙草薄片和一些非煙草物質。從我國人多地少，人均占有資源少地基本國情出發，也決定著混合型卷煙將會有較大的發展。
（三）堅持走低焦油、低危害卷煙之路
隨著“吸煙與健康”問題的不斷深入，發展低焦油、低害卷煙是全世界煙草行業的必由之路。眾所周知，卷煙主流煙氣的主要有害成分是焦油。世界上許多國家和地區從保護吸煙者健康出發競相立法，迫使煙草行業不斷地降低卷煙焦油和其他有害成分。一些發達國家和地區也從貿易角度出發，制定出有害成分的限量，限制外煙的流入。由此可見，低焦油、低害卷煙是關系到煙草行業生存與發展的問題。
（四）卷煙產品的發展要以內在品質舒適、外在裝潢實用為主
隨著我國城鄉人民生活水平的不斷提高，社會購買力將進一步增強，這一發展趨勢為煙草行業提高產品結構提供了大量的空間。消費者對卷煙產品吸食品質的要求將越來越高，是否香味醇正而悠長、濃度適中、口感純凈舒適、煙氣流暢，已成為檢驗產品優劣、是否適合消費市場的主要標準。而與此相反，卷煙包裝將趨于實用和環保，裝潢設計將向個性明顯、色彩簡潔、主題突出等方面發展。
（五）發展大品牌、大市場是我國卷煙產品發展的根本出路
隨著卷煙消費市場趨于成熟，卷煙價格因素在市場中的影響將逐步減少，而品牌在市場中的力量越來越重要，卷煙品牌意識將深入消費者心中。因此，今后品牌的擴張，會成為企業發展的主要動力，一些沒有強有力資產價值的卷煙牌號將會無情地被市場淘汰。相反，名牌卷煙因為其品牌優勢，較高的公眾認知度，將使其進入一個快速發展階段。只有我國形成了一大批卷煙名牌產品，我國煙草行業才能具備和國際知名煙草企業相抗衡的能力，中國煙草才能在日趨激烈的國際市場競爭中得到長足進展。
在當前和今后一個相當長的時期內，我國卷煙市場仍將以烤煙型為主導。而且，目前我國烤煙型卷煙配方技術方面在國際上還具有一定的優勢。因此，我們要揚長避短，維持烤煙型卷煙的穩步發展。
目前的國產卷煙，特別是高檔卷煙，都存在焦油偏高的問題，這與我國卷煙市場的發展方向是不一致的，因此，實現烤煙型卷煙的穩步降焦是我國卷煙產品發展的一項戰略任務。在卷煙降焦的過程中，必須注意以下幾點：一是產品降焦要以穩定產品質量，維持產品風格為前提。二是產品降焦應是一個循序漸進的過程，而不是跳躍式。三是降焦效果要具有重現性，保持降焦成果的穩定性。四是要積極關注產品降焦后的市場反應。
（二）創造條件，加強混合型卷煙產品的開發研究工作
混合型卷煙是國際市場上的流行口味，同傳統的烤煙相比，混合型卷煙在充分利用煙葉資源、降低成本、減少吸煙危害、增加科技含量等方面具有明顯優勢。在我國發展混合型卷煙已勢在必行，其主要理由有：
一是煙草行業實施國際發展戰略的需要和要求。要實施國際發展戰略，必須在產品風格上同國際接軌，而國際市場上，混合型卷煙尤其是低焦油混合型卷煙的市場日益擴大。
二是加入WTO的客觀要求。我國已經加入WTO，我們正面臨國內市場國際化的嚴峻形勢，盡快推出能滿足國外消費需求的混合型卷煙產品，搶占市場，可減少外煙對國內市場的沖擊。在這一方面，日本、韓國的經驗可資借鑒。
三是緩解“吸煙與健康”問題的要求。混合型卷煙具有焦油量低，滿足感強，消費者在滿足對吸煙的生理需求的前提下可大量減少焦油的攝入量。
四是提高煙葉資源綜合利用、提高經濟效益。經濟效益是決定卷煙產品發展的主導因素。與傳統的烤煙相比，混合型卷煙對煙葉的依賴程度較低、可降低煙葉的消耗、配方用葉廣泛，還可大量使用膨脹煙草、煙草薄片和一些非煙草物質。從我國人多地少，人均占有資源少地基本國情出發，也決定著混合型卷煙將會有較大的發展。
（三）堅持走低焦油、低危害卷煙之路
隨著“吸煙與健康”問題的不斷深入，發展低焦油、低害卷煙是全世界煙草行業的必由之路。眾所周知，卷煙主流煙氣的主要有害成分是焦油。世界上許多國家和地區從保護吸煙者健康出發競相立法，迫使煙草行業不斷地降低卷煙焦油和其他有害成分。一些發達國家和地區也從貿易角度出發，制定出有害成分的限量，限制外煙的流入。由此可見，低焦油、低害卷煙是關系到煙草行業生存與發展的問題。
（四）卷煙產品的發展要以內在品質舒適、外在裝潢實用為主
隨著我國城鄉人民生活水平的不斷提高，社會購買力將進一步增強，這一發展趨勢為煙草行業提高產品結構提供了大量的空間。消費者對卷煙產品吸食品質的要求將越來越高，是否香味醇正而悠長、濃度適中、口感純凈舒適、煙氣流暢，已成為檢驗產品優劣、是否適合消費市場的主要標準。而與此相反，卷煙包裝將趨于實用和環保，裝潢設計將向個性明顯、色彩簡潔、主題突出等方面發展。
（五）發展大品牌、大市場是我國卷煙產品發展的根本出路
隨著卷煙消費市場趨于成熟，卷煙價格因素在市場中的影響將逐步減少，而品牌在市場中的力量越來越重要，卷煙品牌意識將深入消費者心中。因此，今后品牌的擴張，會成為企業發展的主要動力，一些沒有強有力資產價值的卷煙牌號將會無情地被市場淘汰。相反，名牌卷煙因為其品牌優勢，較高的公眾認知度，將使其進入一個快速發展階段。只有我國形成了一大批卷煙名牌產品，我國煙草行業才能具備和國際知名煙草企業相抗衡的能力，中國煙草才能在日趨激烈的國際市場競爭中得到長足進展。
