2008年手機行業現象與趨勢分析
http://www.xibaipo.cc 2008-07-29 23:50 中企顧問網
本文導讀：1、2008年手機市場洗牌加劇。從3月份短暫的放量回暖后，2008年一季度手機市場持續進入低迷時期，中國手機市場競爭將更加慘烈。表現在對贏利能力的突出追求和對差異化競爭能力的提升。
身處迅速變化中的手機產業上端，筆者最近偶有所感，針對紛繁復雜的2008年手機市場，做一個簡單的分析與研判，以饗讀者。
1、2008年手機市場洗牌加劇。從3月份短暫的放量回暖后，2008年一季度手機市場持續進入低迷時期，中國手機市場競爭將更加慘烈。表現在對贏利能力的突出追求和對差異化競爭能力的提升。比如通過優化上游供應鏈、渠道精簡調整、合理庫存控制，當然最直接有效的價格行為也越來越被頻繁使用，以此來追求產量，獲得贏利。整體手機市場的整合洗牌將無法避免，估計這個洗牌的過程會持續1-2年，行業人士更是看淡奧運后的中國手機市場。缺乏核心競爭力的企業將不斷退出市場，綜合素質的優劣將直接影響到手機廠商的市場表現。同時，市場前十名、前二十名的手機型號所占的市場份額不斷上升，產品銷售量將更趨于集中在某幾個暢銷產品上。
2、細分手機市場將大有可為，手機市場成為一個細分性的市場的趨勢更加明顯。從近期市場表現來看，類似如迪斯尼、hellokitty等細分群體手機很受追捧、賣出超高溢價的現象說明針對婦女、兒童家庭型的細分客戶市場開始逐步形成。同樣的，針對大中學生、白領人群的、帶有英文學習等學習型手機；功能簡單、使用簡便的大屏幕、大按鍵的老年人手機；具有跟蹤功能、只能接聽而打出預設電話號碼的兒童手機也將會成為市場的熱點產品。手機推陳出新加快，工業設計產業快速發展，手機設計將會更加的人性化、個性化、時尚化，各個廠商都會充分利用自身的研發機構加快對消費者需求和運營商策略的研究，通過兩者的結合，進一步細分消費群，推出細分市場的產品。因此，可以預測，只要能夠有針對性的針對某部分人群進行需求研究并開發出相關對路產品，必定帶來可觀的收益。
3、外形時尚化設計仍是主流，但會融入更多的文化和個性化的設計要素。此外，融合消費電子功能、計算機功能和通訊功能的產品仍是創新的主流，使得產品的融合程度將不斷加深。最近市場上不斷有方案公司在振動音樂和七彩炫燈上下功夫，將此類產品的設計和搭配做到極致，雖然此類功能沒有多少的技術含量并被品牌手機所忽視，但是某些特定（比如：二三級銷售市場）市場上發揮的作用卻不容小視！
4、手機多媒體熱點將會集中在手機視頻領域，隨著ARM類應用處理器的大量應用以及GPU的登場，IC技術使芯片的功能越來越強大，體積反而越來越小，這直接導致各式全新的消費電子類手機出現，特別是今年手機視頻能力的加強將導致視頻拍攝和視頻播放被提升到一個前所未有的高度，在手機發展的第五次高潮中，DV手機、MP4手機、流媒體手機、電視手機、投影手機等都有可能成為主角。手機將在視頻方面出現流媒體視頻和無線數字廣播視頻的接收功能。在音頻方面，高音質手機將繼續引領音樂手機市場。但音樂手機的同質化問題將更加明顯。手機外觀將繼續成為娛樂型消費者選擇產品的重要因素。
5、隨著手機多媒體化的趨勢越來越明顯，廠商將會配合市場的熱點和運營商業務的發展情況，推出具有獨特功能的手機。比如說諾基亞推出的博客手機、電視手機、音樂手機、二維碼手機等等，以及娛樂巨頭所推出的iPod手機、迪斯尼手機等。音樂依然將是市場的熱點，但是可能會從初級的憑借音質來判斷音樂手機逐步過渡到向專業化、視頻化、流媒體化的方向發展。
6、08年融合家用視聽功能的手機產品將增多，如手機具備DVD播放、電視播放功能。還有就是替代便攜式數碼娛樂和應用的產品，比如替代PMP功能的MP4手機和替代移動存儲功能又具備大存儲容量的產品等。此外，手機無線應用功能豐富，因而配置藍牙、WIFI等功能也是發展趨勢。
7、時尚化是消費者永遠追求的目標，以用戶為目標的“需求--業務--手機”將會三位一體。3G時代用戶需求將更加細分化，比如商務人士對于手機成為移動辦公工具的需求、時尚人士對于手機成為娛樂信息終端的需求、普通大眾對于信息獲取的需求，這些都將促使手機的功能發生巨大的改變。
8、技術和網絡升級必然帶來產品應用的升級，產品應用升級必然要求產品具有更多的功能，但融合消費電子、計算機和通訊功能仍是基本需求的功能。長久以來時尚化一直是消費者追求的目標，但這一目標構架上首先要考慮的是市場的地域文化特征和本土市場的用戶基礎和用戶習慣。Gfk數據顯示：不同國家對不同手機外觀和顏色的態度存在較大差異，即使都是在亞洲，日本和中國的消費者在語音通訊和數據應用上的需求也不盡相同。
9、在手機外觀設計分析：2008年，將新興的IMD、IML、鋁合金、鎂合金、彩鋼等工藝及材料與傳統工藝有機結合，將使手機的外觀設計進入到一個全新的階段，手機外觀設計由傳統設計進一步走向多元化的設計。尤其IMD、IML等新材料具有(全球品牌網)清晰度高，立體感好，表面耐劃傷的特點，可隨意更改設計造型圖案，更好地增強產品美觀外型,體現完美異型結構的優勢，使手機外觀設計如虎添翼。在未來的手機外觀設計中，個性化、時尚化、身份化將成為手機外觀設計的主題，手機會變的越來越輕、越來越薄，而這一切都依賴于工藝與材料的快速發展與進步。
10、在產品競爭方面，五碼機的市場份額將繼續保持上升的趨勢。一部分非主流手機廠商將繼續憑借五碼機的速度優勢、超級性價比、渠道優勢快速地賺取“熱錢”。手機企業將進一步整合，市場競爭的激烈程度進一步提升。隨著新牌照獲取企業的加入，08年手機產品同質化的進一步加劇、手機消費低端集中化等市場大環境的明朗，手機企業將面臨著更為惡劣的市場競爭，市場洗牌的速度在本年將會加速，不排除有較大規模的手機廠家全面退出或者部分退出手機市場。
11、從“單兵素質”迅速向“綜合素質”轉變，單一產品或者單一競爭力優勢將不足以在市場上立足生存。同一個主題概念，不同外型、不同價位的手機型號系列將會受到市場追捧。嚴謹的產品線設計及時推出、穩定的產品質量、貼心的售后服務是重點。08年考驗手機企業的將不單單是“創新獨具”，幾款產品下來有虧有賺將會成為必然，所以企業自身的綜合運作能力，供應鏈和庫存的理性、合理控制將越發顯得重要。
12、低端手機及三四級市場將對市場份額產生更為深遠的影響。今年年初以來我國先是遭受了百年一遇的特大冰凍災害，五月份四川等西部地區又發生里氏8級地震，對民眾的財產和心里造成了巨大的損失和陰影。其中受損失最大的還是廣大的鄉鎮和村。所以，一方面今年嚴峻的宏觀經濟環境和特大自然災害對消費者可支配收入的沖擊，制約了民眾享受型消費的支出。另一方面，手機銷售均價的低價傾向繼續往前，隨著國家取消農業稅、農村合作醫療等多項提高改善農民收入和福祉的舉措出臺，農村消費能力在2008年將得到進一步提升，三四級市場將得到更大的拉動。同時相信大災過后民眾對“金錢”的合理支配和使用會有一個重新的定位。據最近網上調查顯示，有76.5%民眾認為生活的不確定性太大，“即時消費”是年輕一代普遍信奉的消費尊則！
1、2008年手機市場洗牌加劇。從3月份短暫的放量回暖后，2008年一季度手機市場持續進入低迷時期，中國手機市場競爭將更加慘烈。表現在對贏利能力的突出追求和對差異化競爭能力的提升。比如通過優化上游供應鏈、渠道精簡調整、合理庫存控制，當然最直接有效的價格行為也越來越被頻繁使用，以此來追求產量，獲得贏利。整體手機市場的整合洗牌將無法避免，估計這個洗牌的過程會持續1-2年，行業人士更是看淡奧運后的中國手機市場。缺乏核心競爭力的企業將不斷退出市場，綜合素質的優劣將直接影響到手機廠商的市場表現。同時，市場前十名、前二十名的手機型號所占的市場份額不斷上升，產品銷售量將更趨于集中在某幾個暢銷產品上。
2、細分手機市場將大有可為，手機市場成為一個細分性的市場的趨勢更加明顯。從近期市場表現來看，類似如迪斯尼、hellokitty等細分群體手機很受追捧、賣出超高溢價的現象說明針對婦女、兒童家庭型的細分客戶市場開始逐步形成。同樣的，針對大中學生、白領人群的、帶有英文學習等學習型手機；功能簡單、使用簡便的大屏幕、大按鍵的老年人手機；具有跟蹤功能、只能接聽而打出預設電話號碼的兒童手機也將會成為市場的熱點產品。手機推陳出新加快，工業設計產業快速發展，手機設計將會更加的人性化、個性化、時尚化，各個廠商都會充分利用自身的研發機構加快對消費者需求和運營商策略的研究，通過兩者的結合，進一步細分消費群，推出細分市場的產品。因此，可以預測，只要能夠有針對性的針對某部分人群進行需求研究并開發出相關對路產品，必定帶來可觀的收益。
3、外形時尚化設計仍是主流，但會融入更多的文化和個性化的設計要素。此外，融合消費電子功能、計算機功能和通訊功能的產品仍是創新的主流，使得產品的融合程度將不斷加深。最近市場上不斷有方案公司在振動音樂和七彩炫燈上下功夫，將此類產品的設計和搭配做到極致，雖然此類功能沒有多少的技術含量并被品牌手機所忽視，但是某些特定（比如：二三級銷售市場）市場上發揮的作用卻不容小視！
4、手機多媒體熱點將會集中在手機視頻領域，隨著ARM類應用處理器的大量應用以及GPU的登場，IC技術使芯片的功能越來越強大，體積反而越來越小，這直接導致各式全新的消費電子類手機出現，特別是今年手機視頻能力的加強將導致視頻拍攝和視頻播放被提升到一個前所未有的高度，在手機發展的第五次高潮中，DV手機、MP4手機、流媒體手機、電視手機、投影手機等都有可能成為主角。手機將在視頻方面出現流媒體視頻和無線數字廣播視頻的接收功能。在音頻方面，高音質手機將繼續引領音樂手機市場。但音樂手機的同質化問題將更加明顯。手機外觀將繼續成為娛樂型消費者選擇產品的重要因素。
5、隨著手機多媒體化的趨勢越來越明顯，廠商將會配合市場的熱點和運營商業務的發展情況，推出具有獨特功能的手機。比如說諾基亞推出的博客手機、電視手機、音樂手機、二維碼手機等等，以及娛樂巨頭所推出的iPod手機、迪斯尼手機等。音樂依然將是市場的熱點，但是可能會從初級的憑借音質來判斷音樂手機逐步過渡到向專業化、視頻化、流媒體化的方向發展。
6、08年融合家用視聽功能的手機產品將增多，如手機具備DVD播放、電視播放功能。還有就是替代便攜式數碼娛樂和應用的產品，比如替代PMP功能的MP4手機和替代移動存儲功能又具備大存儲容量的產品等。此外，手機無線應用功能豐富，因而配置藍牙、WIFI等功能也是發展趨勢。
7、時尚化是消費者永遠追求的目標，以用戶為目標的“需求--業務--手機”將會三位一體。3G時代用戶需求將更加細分化，比如商務人士對于手機成為移動辦公工具的需求、時尚人士對于手機成為娛樂信息終端的需求、普通大眾對于信息獲取的需求，這些都將促使手機的功能發生巨大的改變。
8、技術和網絡升級必然帶來產品應用的升級，產品應用升級必然要求產品具有更多的功能，但融合消費電子、計算機和通訊功能仍是基本需求的功能。長久以來時尚化一直是消費者追求的目標，但這一目標構架上首先要考慮的是市場的地域文化特征和本土市場的用戶基礎和用戶習慣。Gfk數據顯示：不同國家對不同手機外觀和顏色的態度存在較大差異，即使都是在亞洲，日本和中國的消費者在語音通訊和數據應用上的需求也不盡相同。
9、在手機外觀設計分析：2008年，將新興的IMD、IML、鋁合金、鎂合金、彩鋼等工藝及材料與傳統工藝有機結合，將使手機的外觀設計進入到一個全新的階段，手機外觀設計由傳統設計進一步走向多元化的設計。尤其IMD、IML等新材料具有(全球品牌網)清晰度高，立體感好，表面耐劃傷的特點，可隨意更改設計造型圖案，更好地增強產品美觀外型,體現完美異型結構的優勢，使手機外觀設計如虎添翼。在未來的手機外觀設計中，個性化、時尚化、身份化將成為手機外觀設計的主題，手機會變的越來越輕、越來越薄，而這一切都依賴于工藝與材料的快速發展與進步。
10、在產品競爭方面，五碼機的市場份額將繼續保持上升的趨勢。一部分非主流手機廠商將繼續憑借五碼機的速度優勢、超級性價比、渠道優勢快速地賺取“熱錢”。手機企業將進一步整合，市場競爭的激烈程度進一步提升。隨著新牌照獲取企業的加入，08年手機產品同質化的進一步加劇、手機消費低端集中化等市場大環境的明朗，手機企業將面臨著更為惡劣的市場競爭，市場洗牌的速度在本年將會加速，不排除有較大規模的手機廠家全面退出或者部分退出手機市場。
11、從“單兵素質”迅速向“綜合素質”轉變，單一產品或者單一競爭力優勢將不足以在市場上立足生存。同一個主題概念，不同外型、不同價位的手機型號系列將會受到市場追捧。嚴謹的產品線設計及時推出、穩定的產品質量、貼心的售后服務是重點。08年考驗手機企業的將不單單是“創新獨具”，幾款產品下來有虧有賺將會成為必然，所以企業自身的綜合運作能力，供應鏈和庫存的理性、合理控制將越發顯得重要。
12、低端手機及三四級市場將對市場份額產生更為深遠的影響。今年年初以來我國先是遭受了百年一遇的特大冰凍災害，五月份四川等西部地區又發生里氏8級地震，對民眾的財產和心里造成了巨大的損失和陰影。其中受損失最大的還是廣大的鄉鎮和村。所以，一方面今年嚴峻的宏觀經濟環境和特大自然災害對消費者可支配收入的沖擊，制約了民眾享受型消費的支出。另一方面，手機銷售均價的低價傾向繼續往前，隨著國家取消農業稅、農村合作醫療等多項提高改善農民收入和福祉的舉措出臺，農村消費能力在2008年將得到進一步提升，三四級市場將得到更大的拉動。同時相信大災過后民眾對“金錢”的合理支配和使用會有一個重新的定位。據最近網上調查顯示，有76.5%民眾認為生活的不確定性太大，“即時消費”是年輕一代普遍信奉的消費尊則！
