2008年外資冰箱品牌產品策略觀察
http://www.xibaipo.cc 2008-11-25 09:22 中企顧問網
本文導讀：目前，夏普在中國市場主要銷售對開門或多開門的大容量高端冰箱產品，而這一策略可以追溯到2006年，夏普公司推出了一款全新概念冰箱。當時，夏普商貿(中國)有限公司的有關負責人表示，“夏普白電系列還將進一步推出高端產品，市面上現有的夏普中檔白電產品，以后會逐漸減
2008年各大外資品牌冰箱的銷售業績可圈可點。從市場營銷情況來看，雖然一些老牌外資冰箱企業出現產品更新速度慢、缺少技術“亮點”的狀況，但是一些沉寂多年的日系冰箱品牌卻在今年推出一系列令人“眼前一亮”的產品。外資品牌不同的市場策略也成為2008年冰箱業的一大看點。
西門子&博世：立足0℃保鮮
市場策略：2008年，西門子和博世的營銷策略沒有發生太大變化。從銷售業績來看，博世和西門子家電集團通過旗下兩大品牌——西門子和博世，仍然領軍外資冰箱品牌。“預計2008年全年博世與西門子的銷售量增幅將達到9%，與去年30%的成績相比不算很好；但銷售額增幅將達到15%。”博世和西門子家電中國區銷售總經理吳建科說。
西門子的市場占有率呈小幅下降態勢。從中怡康2008年1月-5月的品牌市場份額變化曲線可以清晰看出，西門子1月份的市場份額為11.1%，2月份降為10.9%，3月份升為11.0%，4月份又降至10.0%，5月份繼續下降至9.0%，而2007年5月其零售量市場份額高達11.5%。至2008年7月，西門子在超大型城市的市場占有率已經從2007年7月的12.34%，下降到11.36%；同時，西門子在大型城市、中型城市及小型城市的市場占有率同比也有不同程度下降。
有業內人士分析，這主要是由于中國冰箱市場競爭越來越激烈，而西門子冰箱主打多年的0℃保鮮技術已略顯“陳舊”。據了解，在產品策略上，2008年博世和西門子兩大品牌仍然在不遺余力地主推0℃保鮮。
算起來，博世和西門子家電集團在中國推廣0~C保鮮已有近十年的歷史。1999年，西門子WTS電腦溫控雙循環冰箱以“凝固新鮮時刻”為主題上市；2002年，西門子三循環電腦溫控三門冰箱以“西門子0℃生物保鮮技術冰箱，保鮮更長久”開啟了三門冰箱市場；而從2004年推出“超級零度”，到2006年“天弓”系列新品的推廣，西門子在對保鮮技術進行升級的同時，逐步擴大了0℃保鮮冰箱的陣容。
據家電賣場的工作人員介紹，2008年西門子再次對0℃保鮮冰箱進行升級，推出了KK27F78TI“零度生物保鮮”冰箱。該產品可以實現—4℃-18℃的大范圍冷凍冷藏溫度調節；此外，該產品還采用純平玻璃門設計與智能觸控顯示，在外觀上更加吸引消費者。
博世冰箱在進入中國之初也主打“℃維他保鮮技術”，并且不斷完善采用該技術的產品線。2008年上半年，博世推出了6系冰箱。該產品采用先進的電腦控制器及多循環制冷系統，使維他保鮮室中的℃保鮮狀態能夠更快實現，并能夠長久保持食品溫度波動小于1℃，達到基本恒定，將食物在冷藏過程中的營養流失減到最低；與此同時，6系冰箱在設計上也有相當出色的表現，多達6款的新品采用了時尚新穎的玻璃門設計。
吳建科表示，為了保持西門子和博世冰箱在保鮮技術上的領先優勢，“未來，公司將推出‘真空冰箱’，在采用0℃保鮮技術的同時，利用抽真空技術達到更好的保鮮效果。”
在營銷策略上，2008年西門子和博世為了讓保鮮技術深入人心，兩個品牌都做出“不滿意℃保鮮效果，就可以退貨”的承諾。其中，西門子推出“敢為保鮮簽協議，不滿意即退貨”活動，凡購買℃生物保鮮系列冰箱即可簽訂保鮮協議，消費者在161天內不滿意即可退貨。博世則推出了“從2008年7月1日起至8月31日，對購買博世℃維他保鮮冰箱的消費者，如果對保鮮功能有任何不滿意，自購買之日起200天內包退包換”的活動。
在外觀上，2008年博世也別具新意地推出了尚黑·尊爵冰箱。該產品將歐美流行的尚黑潮流帶到中國。
此外，西門子和博世的對開門冰箱也實現了良好的業績。吳建科表示，2008年西門子和博世的對開門冰箱銷量非常好，預計將同比增長1倍。
產品推介：2008年，西門子推出了高端新品——“E視聽”多媒體℃冰箱。該產品將制冷與視聽相結合，并且顛覆傳統意義的“冰箱+電視”模式，采用不占額外空間的設計，將液品顯示屏巧妙嵌入，使其不懼水汽油煙，更易清潔。
夏普：高端產品做文章
市場策略：2008年，夏普冰箱在中國市場的表現令人刮目相看。國家信息中心《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》顯示，夏普萬元以上的高端冰箱產品銷量喜人。
與此同時，夏普冰箱一改往年的沉默，在2008年9月推出了一系列冰箱新品。據了解，2004年后，夏普在中國市場一直沒有推出系列的冰箱新品。而在時隔4年之后，該公司終于推出了“智潤”系列新品，讓業內看到夏普冰箱希望做大做強的決心。日本夏普公司冷藏系統事業部部長毛利雅之也表示，夏普一直沒有放棄冰箱事業，此次推出的“智潤”系列新品表明了夏普對中國市場的重視。
目前，夏普在中國市場主要銷售對開門或多開門的大容量高端冰箱產品，而這一策略可以追溯到2006年，夏普公司推出了一款全新概念冰箱。當時，夏普商貿(中國)有限公司的有關負責人表示，“夏普白電系列還將進一步推出高端產品，市面上現有的夏普中檔白電產品，以后會逐漸減少，直至最終消失。”
日前，在北京三環附近的一家蘇寧電器門店看到，夏普展示了六七臺對開門冰箱。這些對開門冰箱價格不菲，售價都在萬元以上。在幾乎很少有企業問津的600L以上產品中，夏普有605L的SJ-F79PS-SL和SJ—F77PC-SL兩款產品，售價超過2萬元。
400-500L產品中，盡管市場上該容積段產品較多，但夏普SJ—HD50P—W(容積501L)和SJ-HD46P—S(容積463L)則擁有其他品牌產品不具備的技術優勢一一具有保溫功能，保溫室內可保持60℃的溫度，并能根據不同用途在1—8小時內自由選擇保溫時間。SJ—HD50P-W的售價超過2萬元，即使稍微便宜的SJ—HV42K—B冰箱，打完折后的售價也在1.6萬元左右。
300400L產品中，售價為1.1萬元的354L夏普SJ-SV37J-W冰箱采用獨特的“一門雙開”設計，只需輕輕拉動把手，就能輕松地從左右兩個方向開門，這樣，無論空間怎么改變，都可以隨意選擇開門方向。
不過記者發現，在半小時里，前來咨詢夏普冰箱的消費者屈指可數，甚至連專門的促銷人員都沒有。這可能還是與夏普的高端、大容量定位有關。而日前夏普在中國發布的“智潤”系列三門冰箱，則力求增加251—300L容積段的產品。預計向下延伸容積段的夏普冰箱將吸引更多的消費者。
此外，夏普冰箱的市場推廣主要放在“五一”、“十一”等假日，比如2008年，夏普推出了“慶‘五一’夏普感恩大回饋”活動。
產品推介：夏普“智潤”系列將直冷式的優點和風冷式的冷卻力量相結合，是以利用風力強制對流進行冷卻的風冷式為基礎研發而成，從而更好地保持水分、維生素等營養成分，實現“新型冷藏室”的概念。此外，該系列中的BCD-285WMS／255WMS還增加了“WINEBAR”冷藏室，通過精確的溫度控制技術，能夠輕松實現紅酒儲存，使紅酒在冰箱內保持15℃的恒溫。
松下：推廣“光動銀”技術
市場策略：2008年松下三開門冰箱的銷售情況很好。國家信息中心《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》顯示，2008年上半年，在中國市場的所有品牌中，松下冰箱銷售量市場占有率進入前十，達到3.34%。中怡康對全國城市市場冰箱主要品牌零售量統計顯示，2008年7月松下冰箱在超大型城市的市場占有率排名第九，達到2.90%，在其他規模的城市市場均排在第八或者第九的位置；而在2007年7月的統計中，松下冰箱僅在大型城市和小型城市進入前十。
目前，松下冰箱主要有進口系列、風直冷系列、直冷系列。三門風直冷系列和直冷系列是市場銷售的主力，在一二級市場主要以風直冷系列的藍雅、博雅等230L以上的產品為主。
2008年松下風直冷系列產品主打“光動銀”技術。該技術是通過LED光線催化光動銀裝置，產生具有抑菌能力的銀離子，從而有效地增強對大腸桿菌的抑菌性能。該系列冰箱配備有專用風扇，使冷氣流動以保持冷藏室內空氣清新，營造更健康的保鮮環境。
此前，率先采用“光動銀”技術的藍雅系列冰箱上市后就取得了不錯的銷售業績。該系列中售價為67m元左右的NR-C28VG2采用了“光動銀”技術、雙冷智控技術，光鮮自由變溫室、日本原裝進口壓縮機、松下專利真空隔熱材料、冷藏室LED照明等先進技術。日前，松下又推出采用“光動銀”技術的博雅系列NR-C25VD2(尊紅)三開門冰箱。在松下進口冰箱系列也看到了“光動銀”的身影。
松下冰箱有關人員表示，2008年，松下通過廣告傳播及現場促銷對“光動銀”冰箱進行了分階段推廣。2008年4—6月開展了加強顧客印象的“見證生活之藍”活動，7—9月開展了提高功能理解度的“光動一夏”活動，10—12月開展了鞏固松下冰箱品牌忠誠度的“光動藍圖”推廣活動。
在市場營銷上，2008年松下冰箱在各區域市場都有優異表現，并為其2008年在中國取得良好業績打下堅實基礎：比如，在四川市場，松下以明確的品牌，產品定位確立了主流地位。在全國，松下采取賣場與專營店相結合的銷售模式出擊市場：其中，在消費能力較強的一二級城市，進駐國美、蘇寧、永樂、五星等家電賣場，這也是松下中高端冰箱的目標市場：在三四級市場，則以專營店的形式面對消費者，而專營店的背后是基礎深厚的傳統經銷商。2008年，松下以小區域代理為主逐個進行，發展了一大批有實力的區域代理商，如綿陽家福來、宜賓燕君等都是松下冰箱的主力銷售商。
產品推介容積達到462L的NR-F532T多開門冰箱在冷藏室中不但擁有側置LED照明、低位冷藏室、波浪型擱架，還擁有“光動銀”裝置。此外，該產品還具備出色的自動制冰和變檔調溫功能。
松下“博雅”系列冰箱目前有兩種產品型號，分別]為NR—C28VD2和NR—C25VD2，對應的容積為284L和254L。松下“博雅”系列冰箱采用進口松下直流變頻壓縮機V—Engine，以5檔變速取代松下以往的3檔變速，進一步降低了能耗和噪聲。該系列冰箱還采用了松下專利的高性能真空隔熱材料U—Vacua、“光動銀”技術、“直冷冷藏+風冷冷凍”的雙冷系統和可使冷凍容積和冷藏容積根據需要自由擴充的光鮮自由變溫室。
三星：高舉“光合保鮮”大旗
市場策略：2008年，三星冰箱發展比較平穩。中怡康對全國城市市場冰箱主要品牌零售量統計顯示，2008年7月三星冰箱在超大型城市的市場占有率排名第十，達到2.90%；在特大型城市市場占有率排第七，達到2.71%。
“2008年，三星延續了2007年的策略，仍然主推具有‘光合保鮮’技術的冰箱。”據三星冰箱有關負責人介紹，三星在2007年推出的20多款冰箱產品都采用了“光合保鮮”技術。該技術通過置于果蔬抽屜內的光波發生裝置，持續釋放特定波長的光波，創造出有利于植物進行光合作用的環境，使儲藏在冰箱中的果蔬營養不但不會減少，反而有所增加。
2008年，三星再接再厲推出了兩門、三門光合保鮮冰箱。在兩門冰箱產品中，帶有光合保鮮功能的清雅系列為BCD—198NKSS與BCD-212NKSS，這兩款產品還具有電腦溫控及LED顯示。三星還推出了具有光合保鮮功能的至尚系列三門冰箱——BCD—230MKVP和BCD-230MKVG，這兩款產品具有從—ITC-10C寬帶變溫功能。同時，三星光合保鮮對開門冰箱也全面開花，推出了RSG5BLFH、RSHIZTSW、RSG5BLAW、RSl9VRPW、RSl9NRSW等多款產品。
除了光合保鮮技術以外，三星還在2008年9月推出了超節能產品——BCD—199NKMB。
在注重技術升級的同時，三星也格外重視冰箱外觀與家居的搭配。三星冰箱推出了具有“東方神韻圖案”的新款至尊系列冰箱———BDC—230MKGR、BCD—252MKGR、BCD-230MKGB、BCD-270MJGR等多個型號。該圖案仿中國手工刺繡，彰顯雍榮華貴。
在市場活動上，三星側重于在大型節假日進行促銷，例如9月13日至10月5日，開展了主題為“三星送好禮物，金秋續輝煌”的“十一”大型促銷活動。
在渠道拓展方面，據三星有關人士透露，該公司未來將更注重開發三四級市場。該人士認為，在一二級市場飽和后，企業自然會轉向三四級市場，而且如今的農村市場整體消費水平也在逐漸提高，消費者對品牌的認知度不亞于一二級市場。所以，以后三星冰箱的發展趨勢是在保持市級占比的情況下，逐步走進農村，在三四級市場打開新的天地。
產品推介BCD-252MJGG冰箱的顏色極為特別，為市場上很少見的茶色，顯得非常古典同時又格外大方。該產品采用三開門冰箱設計和寬帶變溫技術，不僅實現了超寬的變溫幅度，更給變溫區賦予了雙重功效，即可冷藏，亦可冷凍。此外，這款冰箱采用了三星獨特的光合保鮮技術。
LG：引領外觀風潮
市場策略：LG在高端冰箱中的差異化具體表現在將冰箱與家居設計融為一體。
當年LG冰箱藍海戰略的代表作——豪門對開門冰箱，在2008年又一次升級，推出了包括GR—P2274NFB和GR—P2274NRB在內的一系列新款豪華對開門冰箱新品。該系列產品采用360°立體循環系統和光合維他燈，并鑲嵌施華洛世奇水品。
2008年，在三開門冰箱市場，貴冰系列推出了GR-S3lNCKE和GR-Q27NCLE兩款產品。該系列產品安裝TCM靈控壓縮機，可省電33%，降低噪聲10%，并具有智能變溫室，溫度可以在-7℃—4℃之間隨意調節，以保持新鮮和鎖住營養。
盡管推出多款新品，但是LG冰箱產品線在2008年的變化并不大。據了解，在一二級市場，LG以對開門冰箱和冰貴系列為主銷產品，以GR-S24NCLE和GR-S27NCKE為主；在三四級市場，雙開門GR-Q20FCT冰箱的市場銷量也很不錯。
值得注意的是，LG冰箱將重點放在高端產品后，其市場份額占有率有所下降。中怡康2005年9月一2007年9月份的零售市場排名統計顯示，在超大型城市中，LG從2005年9月的第四位，落到2006年9月的第五位，而到2007年9月則只能排到第七位。國家信息中心《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》顯示，2008年上半年LG的市場表現并不理想，而且已被擠出前十位。
產品推介LGGR—P2274NFB冰箱具有全方位冷氣循環系統，在傳統冷氣循環系統基礎上增加冷藏室左側送風來防止冷氣斷流，讓內部空間冷氣更均勻，并且采用獨有的門上制冰方式，改變了傳統的制冰方式，提供了更多的存儲空間；另外，在蔬菜保鮮盒內安裝有10盞綠色及白色的LED燈和魔術保鮮盒蓋，延長了蔬菜的保鮮期。
西門子&博世：立足0℃保鮮
市場策略：2008年，西門子和博世的營銷策略沒有發生太大變化。從銷售業績來看，博世和西門子家電集團通過旗下兩大品牌——西門子和博世，仍然領軍外資冰箱品牌。“預計2008年全年博世與西門子的銷售量增幅將達到9%，與去年30%的成績相比不算很好；但銷售額增幅將達到15%。”博世和西門子家電中國區銷售總經理吳建科說。
西門子的市場占有率呈小幅下降態勢。從中怡康2008年1月-5月的品牌市場份額變化曲線可以清晰看出，西門子1月份的市場份額為11.1%，2月份降為10.9%，3月份升為11.0%，4月份又降至10.0%，5月份繼續下降至9.0%，而2007年5月其零售量市場份額高達11.5%。至2008年7月，西門子在超大型城市的市場占有率已經從2007年7月的12.34%，下降到11.36%；同時，西門子在大型城市、中型城市及小型城市的市場占有率同比也有不同程度下降。
有業內人士分析，這主要是由于中國冰箱市場競爭越來越激烈，而西門子冰箱主打多年的0℃保鮮技術已略顯“陳舊”。據了解，在產品策略上，2008年博世和西門子兩大品牌仍然在不遺余力地主推0℃保鮮。
算起來，博世和西門子家電集團在中國推廣0~C保鮮已有近十年的歷史。1999年，西門子WTS電腦溫控雙循環冰箱以“凝固新鮮時刻”為主題上市；2002年，西門子三循環電腦溫控三門冰箱以“西門子0℃生物保鮮技術冰箱，保鮮更長久”開啟了三門冰箱市場；而從2004年推出“超級零度”，到2006年“天弓”系列新品的推廣，西門子在對保鮮技術進行升級的同時，逐步擴大了0℃保鮮冰箱的陣容。
據家電賣場的工作人員介紹，2008年西門子再次對0℃保鮮冰箱進行升級，推出了KK27F78TI“零度生物保鮮”冰箱。該產品可以實現—4℃-18℃的大范圍冷凍冷藏溫度調節；此外，該產品還采用純平玻璃門設計與智能觸控顯示，在外觀上更加吸引消費者。
博世冰箱在進入中國之初也主打“℃維他保鮮技術”，并且不斷完善采用該技術的產品線。2008年上半年，博世推出了6系冰箱。該產品采用先進的電腦控制器及多循環制冷系統，使維他保鮮室中的℃保鮮狀態能夠更快實現，并能夠長久保持食品溫度波動小于1℃，達到基本恒定，將食物在冷藏過程中的營養流失減到最低；與此同時，6系冰箱在設計上也有相當出色的表現，多達6款的新品采用了時尚新穎的玻璃門設計。
吳建科表示，為了保持西門子和博世冰箱在保鮮技術上的領先優勢，“未來，公司將推出‘真空冰箱’，在采用0℃保鮮技術的同時，利用抽真空技術達到更好的保鮮效果。”
在營銷策略上，2008年西門子和博世為了讓保鮮技術深入人心，兩個品牌都做出“不滿意℃保鮮效果，就可以退貨”的承諾。其中，西門子推出“敢為保鮮簽協議，不滿意即退貨”活動，凡購買℃生物保鮮系列冰箱即可簽訂保鮮協議，消費者在161天內不滿意即可退貨。博世則推出了“從2008年7月1日起至8月31日，對購買博世℃維他保鮮冰箱的消費者，如果對保鮮功能有任何不滿意，自購買之日起200天內包退包換”的活動。
在外觀上，2008年博世也別具新意地推出了尚黑·尊爵冰箱。該產品將歐美流行的尚黑潮流帶到中國。
此外，西門子和博世的對開門冰箱也實現了良好的業績。吳建科表示，2008年西門子和博世的對開門冰箱銷量非常好，預計將同比增長1倍。
產品推介：2008年，西門子推出了高端新品——“E視聽”多媒體℃冰箱。該產品將制冷與視聽相結合，并且顛覆傳統意義的“冰箱+電視”模式，采用不占額外空間的設計，將液品顯示屏巧妙嵌入，使其不懼水汽油煙，更易清潔。
夏普：高端產品做文章
市場策略：2008年，夏普冰箱在中國市場的表現令人刮目相看。國家信息中心《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》顯示，夏普萬元以上的高端冰箱產品銷量喜人。
與此同時，夏普冰箱一改往年的沉默，在2008年9月推出了一系列冰箱新品。據了解，2004年后，夏普在中國市場一直沒有推出系列的冰箱新品。而在時隔4年之后，該公司終于推出了“智潤”系列新品，讓業內看到夏普冰箱希望做大做強的決心。日本夏普公司冷藏系統事業部部長毛利雅之也表示，夏普一直沒有放棄冰箱事業，此次推出的“智潤”系列新品表明了夏普對中國市場的重視。
目前，夏普在中國市場主要銷售對開門或多開門的大容量高端冰箱產品，而這一策略可以追溯到2006年，夏普公司推出了一款全新概念冰箱。當時，夏普商貿(中國)有限公司的有關負責人表示，“夏普白電系列還將進一步推出高端產品，市面上現有的夏普中檔白電產品，以后會逐漸減少，直至最終消失。”
日前，在北京三環附近的一家蘇寧電器門店看到，夏普展示了六七臺對開門冰箱。這些對開門冰箱價格不菲，售價都在萬元以上。在幾乎很少有企業問津的600L以上產品中，夏普有605L的SJ-F79PS-SL和SJ—F77PC-SL兩款產品，售價超過2萬元。
400-500L產品中，盡管市場上該容積段產品較多，但夏普SJ—HD50P—W(容積501L)和SJ-HD46P—S(容積463L)則擁有其他品牌產品不具備的技術優勢一一具有保溫功能，保溫室內可保持60℃的溫度，并能根據不同用途在1—8小時內自由選擇保溫時間。SJ—HD50P-W的售價超過2萬元，即使稍微便宜的SJ—HV42K—B冰箱，打完折后的售價也在1.6萬元左右。
300400L產品中，售價為1.1萬元的354L夏普SJ-SV37J-W冰箱采用獨特的“一門雙開”設計，只需輕輕拉動把手，就能輕松地從左右兩個方向開門，這樣，無論空間怎么改變，都可以隨意選擇開門方向。
不過記者發現，在半小時里，前來咨詢夏普冰箱的消費者屈指可數，甚至連專門的促銷人員都沒有。這可能還是與夏普的高端、大容量定位有關。而日前夏普在中國發布的“智潤”系列三門冰箱，則力求增加251—300L容積段的產品。預計向下延伸容積段的夏普冰箱將吸引更多的消費者。
此外，夏普冰箱的市場推廣主要放在“五一”、“十一”等假日，比如2008年，夏普推出了“慶‘五一’夏普感恩大回饋”活動。
產品推介：夏普“智潤”系列將直冷式的優點和風冷式的冷卻力量相結合，是以利用風力強制對流進行冷卻的風冷式為基礎研發而成，從而更好地保持水分、維生素等營養成分，實現“新型冷藏室”的概念。此外，該系列中的BCD-285WMS／255WMS還增加了“WINEBAR”冷藏室，通過精確的溫度控制技術，能夠輕松實現紅酒儲存，使紅酒在冰箱內保持15℃的恒溫。
松下：推廣“光動銀”技術
市場策略：2008年松下三開門冰箱的銷售情況很好。國家信息中心《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》顯示，2008年上半年，在中國市場的所有品牌中，松下冰箱銷售量市場占有率進入前十，達到3.34%。中怡康對全國城市市場冰箱主要品牌零售量統計顯示，2008年7月松下冰箱在超大型城市的市場占有率排名第九，達到2.90%，在其他規模的城市市場均排在第八或者第九的位置；而在2007年7月的統計中，松下冰箱僅在大型城市和小型城市進入前十。
目前，松下冰箱主要有進口系列、風直冷系列、直冷系列。三門風直冷系列和直冷系列是市場銷售的主力，在一二級市場主要以風直冷系列的藍雅、博雅等230L以上的產品為主。
2008年松下風直冷系列產品主打“光動銀”技術。該技術是通過LED光線催化光動銀裝置，產生具有抑菌能力的銀離子，從而有效地增強對大腸桿菌的抑菌性能。該系列冰箱配備有專用風扇，使冷氣流動以保持冷藏室內空氣清新，營造更健康的保鮮環境。
此前，率先采用“光動銀”技術的藍雅系列冰箱上市后就取得了不錯的銷售業績。該系列中售價為67m元左右的NR-C28VG2采用了“光動銀”技術、雙冷智控技術，光鮮自由變溫室、日本原裝進口壓縮機、松下專利真空隔熱材料、冷藏室LED照明等先進技術。日前，松下又推出采用“光動銀”技術的博雅系列NR-C25VD2(尊紅)三開門冰箱。在松下進口冰箱系列也看到了“光動銀”的身影。
松下冰箱有關人員表示，2008年，松下通過廣告傳播及現場促銷對“光動銀”冰箱進行了分階段推廣。2008年4—6月開展了加強顧客印象的“見證生活之藍”活動，7—9月開展了提高功能理解度的“光動一夏”活動，10—12月開展了鞏固松下冰箱品牌忠誠度的“光動藍圖”推廣活動。
在市場營銷上，2008年松下冰箱在各區域市場都有優異表現，并為其2008年在中國取得良好業績打下堅實基礎：比如，在四川市場，松下以明確的品牌，產品定位確立了主流地位。在全國，松下采取賣場與專營店相結合的銷售模式出擊市場：其中，在消費能力較強的一二級城市，進駐國美、蘇寧、永樂、五星等家電賣場，這也是松下中高端冰箱的目標市場：在三四級市場，則以專營店的形式面對消費者，而專營店的背后是基礎深厚的傳統經銷商。2008年，松下以小區域代理為主逐個進行，發展了一大批有實力的區域代理商，如綿陽家福來、宜賓燕君等都是松下冰箱的主力銷售商。
產品推介容積達到462L的NR-F532T多開門冰箱在冷藏室中不但擁有側置LED照明、低位冷藏室、波浪型擱架，還擁有“光動銀”裝置。此外，該產品還具備出色的自動制冰和變檔調溫功能。
松下“博雅”系列冰箱目前有兩種產品型號，分別]為NR—C28VD2和NR—C25VD2，對應的容積為284L和254L。松下“博雅”系列冰箱采用進口松下直流變頻壓縮機V—Engine，以5檔變速取代松下以往的3檔變速，進一步降低了能耗和噪聲。該系列冰箱還采用了松下專利的高性能真空隔熱材料U—Vacua、“光動銀”技術、“直冷冷藏+風冷冷凍”的雙冷系統和可使冷凍容積和冷藏容積根據需要自由擴充的光鮮自由變溫室。
三星：高舉“光合保鮮”大旗
市場策略：2008年，三星冰箱發展比較平穩。中怡康對全國城市市場冰箱主要品牌零售量統計顯示，2008年7月三星冰箱在超大型城市的市場占有率排名第十，達到2.90%；在特大型城市市場占有率排第七，達到2.71%。
“2008年，三星延續了2007年的策略，仍然主推具有‘光合保鮮’技術的冰箱。”據三星冰箱有關負責人介紹，三星在2007年推出的20多款冰箱產品都采用了“光合保鮮”技術。該技術通過置于果蔬抽屜內的光波發生裝置，持續釋放特定波長的光波，創造出有利于植物進行光合作用的環境，使儲藏在冰箱中的果蔬營養不但不會減少，反而有所增加。
2008年，三星再接再厲推出了兩門、三門光合保鮮冰箱。在兩門冰箱產品中，帶有光合保鮮功能的清雅系列為BCD—198NKSS與BCD-212NKSS，這兩款產品還具有電腦溫控及LED顯示。三星還推出了具有光合保鮮功能的至尚系列三門冰箱——BCD—230MKVP和BCD-230MKVG，這兩款產品具有從—ITC-10C寬帶變溫功能。同時，三星光合保鮮對開門冰箱也全面開花，推出了RSG5BLFH、RSHIZTSW、RSG5BLAW、RSl9VRPW、RSl9NRSW等多款產品。
除了光合保鮮技術以外，三星還在2008年9月推出了超節能產品——BCD—199NKMB。
在注重技術升級的同時，三星也格外重視冰箱外觀與家居的搭配。三星冰箱推出了具有“東方神韻圖案”的新款至尊系列冰箱———BDC—230MKGR、BCD—252MKGR、BCD-230MKGB、BCD-270MJGR等多個型號。該圖案仿中國手工刺繡，彰顯雍榮華貴。
在市場活動上，三星側重于在大型節假日進行促銷，例如9月13日至10月5日，開展了主題為“三星送好禮物，金秋續輝煌”的“十一”大型促銷活動。
在渠道拓展方面，據三星有關人士透露，該公司未來將更注重開發三四級市場。該人士認為，在一二級市場飽和后，企業自然會轉向三四級市場，而且如今的農村市場整體消費水平也在逐漸提高，消費者對品牌的認知度不亞于一二級市場。所以，以后三星冰箱的發展趨勢是在保持市級占比的情況下，逐步走進農村，在三四級市場打開新的天地。
產品推介BCD-252MJGG冰箱的顏色極為特別，為市場上很少見的茶色，顯得非常古典同時又格外大方。該產品采用三開門冰箱設計和寬帶變溫技術，不僅實現了超寬的變溫幅度，更給變溫區賦予了雙重功效，即可冷藏，亦可冷凍。此外，這款冰箱采用了三星獨特的光合保鮮技術。
LG：引領外觀風潮
市場策略：LG在高端冰箱中的差異化具體表現在將冰箱與家居設計融為一體。
當年LG冰箱藍海戰略的代表作——豪門對開門冰箱，在2008年又一次升級，推出了包括GR—P2274NFB和GR—P2274NRB在內的一系列新款豪華對開門冰箱新品。該系列產品采用360°立體循環系統和光合維他燈，并鑲嵌施華洛世奇水品。
2008年，在三開門冰箱市場，貴冰系列推出了GR-S3lNCKE和GR-Q27NCLE兩款產品。該系列產品安裝TCM靈控壓縮機，可省電33%，降低噪聲10%，并具有智能變溫室，溫度可以在-7℃—4℃之間隨意調節，以保持新鮮和鎖住營養。
盡管推出多款新品，但是LG冰箱產品線在2008年的變化并不大。據了解，在一二級市場，LG以對開門冰箱和冰貴系列為主銷產品，以GR-S24NCLE和GR-S27NCKE為主；在三四級市場，雙開門GR-Q20FCT冰箱的市場銷量也很不錯。
值得注意的是，LG冰箱將重點放在高端產品后，其市場份額占有率有所下降。中怡康2005年9月一2007年9月份的零售市場排名統計顯示，在超大型城市中，LG從2005年9月的第四位，落到2006年9月的第五位，而到2007年9月則只能排到第七位。國家信息中心《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》顯示，2008年上半年LG的市場表現并不理想，而且已被擠出前十位。
產品推介LGGR—P2274NFB冰箱具有全方位冷氣循環系統，在傳統冷氣循環系統基礎上增加冷藏室左側送風來防止冷氣斷流，讓內部空間冷氣更均勻，并且采用獨有的門上制冰方式，改變了傳統的制冰方式，提供了更多的存儲空間；另外，在蔬菜保鮮盒內安裝有10盞綠色及白色的LED燈和魔術保鮮盒蓋，延長了蔬菜的保鮮期。
